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2 WORDPRESS SERVIÇOS GOOGLE REDES SOCIAIS INFOPRODUTOS MARKETING DE CONTEÚDO DICAS E ORIENTAÇÕES PARA QUEM DESEJA INVESTIR EM MARKETING DE CONTEÚDO. 2

3 Rendasemlimites.com Direitos autorais: Você pode usar o conteúdo do ebook como quiser, sem editar o conteúdo original, poderá usar como apoio nos seus projeto online. Marketing de Conteúdo Brasil 2015 Claudio Terra 3

4 índice 04 - Apresentação 05 - Negócio Online, Conteúdo Virtual 06 - Conhecimento, paixão e rentabilidade 07 - Sucesso sem trabalho, só no dicionário 08 - Conteúdo x Público-alvo 09 - Você tem que vender uma solução 10 - Seu domínio 11 - Hospedagem do seu Blog 12 - Administração do seu Blog 13 - Design e Usabilidade 14 - SEO - SearchEngineOptimization 15 - A palavra-chave é Tags 16 - Categorias: deixe tudo organizado 17 - Uso de imagens 18 - Textos 19 - Disciplina na divulgação 20 - Terceirizando Mantenha uma rotina 21 - Invista no brinde 22 - Monitorando suas visitas 23 - No topo das buscas 24 - Botões de Compartilhamento 25 - Perfil ou Fan Page 26 - Lista de s, sua mina de ouro 27 - Pensando seu Produtos Virtuais 29 - Google Adsense + Pin + Pagamentos 30 - Programa de Afiliados 4

5 APRESENTAÇÃO Este ebook tem como objetivo dar dicas e orientações sobre Marketing de Conteúdo, uma das formas mais utilizadas para a construção de um negócio digital e canais de relacionamento. Marketing de Conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e o compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes: vídeos instrutivos, e-books, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, vídeo aulas entre outros. O Marketing de Conteúdo não é necessariamente focado em vendas, mas sim em comunicação diretamente com clientes e potenciais clientes. O conceito está em gerar fidelização dos clientes ao entregar informações valiosas, de maneira consistente e regular. 5

6 NEGÓCIO ONLINE CONTEÚDO VIRTUAL Começar um negócio online é bem mais fácil que abrir um negócio tradicional. Não há necessidade de grande investimento financeiro e você poderá administrar o seu tempo de acordo com as suas possibilidades. 6

7 Outra grande vantagem é que você poderá oferecer uma variedade incrível de produtos no seu blog (sem precisar tê-los no seu depósito) e serviços. Centenas de profissionais acabaram deixando suas carreiras ou empregos estáveis para investir somente no mercado virtual. No entanto é importante direcionar o seu trabalho e a sua atenção para que o seu site/blog não seja simplesmente mais um entre tantos que estão no ar. 7

8 CONHECIMENTO, PAIXÃO E RENTABILIDADE Tudo pode dar dinheiro, mas será muito mais fácil você conquistar o seu objetivo trabalhando e investindo naquilo que você gosta, entende, domina. Trabalho sem conhecimento e prazer não o levará a nada. Faça uma lista das coisas que você gosta, que terá prazer em desenvolver ou até quem sabe começar algo novo que queira aprender mais sobre o assunto, algum hobbie talvez. Use a internet e pesquise sobre os temas da sua lista. Faça uma análise do que já está no ar: da concorrência, dos conteúdos, dos nichos, da lucratividade. Pense bem e elimine aquilo que você, por algum motivo, acha que não valerá o esforço. Uma ótima maneira de começar é pesquisando no Google Tends, uma ferramenta que indica o volume de buscas por uma palavra-chave nas páginas do Google. Ele não mostra números específicos de impressões, mas permite comparações por períodos e regiões geográfica. 8

9 SUCESSO SEM TRABALHO, SÓ NO DICIONÁRIO Não pense em lucro imediato; o retorno virá, mas será consequência do seu empenho, paixão e competência. Pense a médio e longo prazo, como numa empresa física, elabore um planejamento inicial com metas. Tenha em mente que você precisará ser um ótimo profissional, atender bem seus clientes ( s e redes sociais) e estar sempre preocupado com a qualidade dos seus serviços ou produtos. Não desanime nunca, as dificuldades irão ensiná-lo mais do que as vitórias. Conheça o curso que ensina o passo a passo para você começar seu negocio online: 9

10 CONTEÚDO X PÚBLICO ALVO Dificilmente seu projeto conseguirá satisfazer a todos. Pessoas são diferentes, têm hábitos diferentes, gostam de coisas diferentes. Sendo assim é importante que você tenha definido qual é o seu nicho de mercado. Para cada tipo de nicho uma oferta/conteúdo diferente, vendida de modo diferente. Você terá que pesquisar e descobrir o seu caminho. A insistência trará experiência e com ela a definição das melhores ações. Se você gosta de carros procure pensar em todas as variedades de nicho que este segmento possui: modelos, marcas, estilo, concertos, peças usadas, acabamento, acessórios, etc. Falar de todos e de tudo pode não ser um bom caminho. Será mais fácil seduzir leitores tratando de questões mais específicas sobre determinado tema. Não se preocupe com a quantidade de seguidores e sim com a qualidade e com a confiança que eles depositam em você. Depois, pense nos recursos disponíveis para a produção desse material: textos, vídeos, áudios, fotos. Você poderá criá-los ou poderá contratar profissionais como redatores, editores, jornalistas, etc. Não depender de terceiros no início da sua jornada é de 10

11 grande ajuda. Produzir o seu próprio conteúdo obrigará você a aprender mais, melhorar e fortalecer a sua imagem ou marca. VENDA UMA SOLUÇÃO A função do Marketing é entender as necessidades e os desejos dos consumidores: criação, comunicação e a entrega de valor. É preciso que você compreenda o que significa valor para os seus clientes e garanta isso. Perceba o quanto você pode ajudar outras pessoas e venda isso. O custo do que você vende deve gerar um ganho maior para as pessoas que irão comprá-lo. Quando alguém procura algo nas buscas ele está procurando uma solução. - Alguns consumidores igualam valor a preço baixo (foco no preço). - Alguns consumidores destacam os benefícios obtidos (foco na qualidade). - Outros consumidores definem o valor como uma troca entre o dinheiro que entregaram e a qualidade que receberam. 11

12 - Alguns consumidores consideram todos os benefícios que recebem assim como todos os componentes de sacrifício (dinheiro, tempo, esforço). O produto alcançará êxito se proporcionar valor e satisfação ao comprador. (Philip Kotler) ESCOLHENDO UM DOMÍNIO Estaserá uma das grandes decisões que você terá no início: escolher um domínio para o seu site ( Faça uma lista de nomes e palavras que rementem ao seu negócio ou use o seu próprio nome. Seja simples! Um bom domínio ajudará nas buscas e facilitará o internauta chegar até você. O investimento é muito baixo, mas ele deve ser feito com muita atenção, pois será para sempre. Trocá-lo depois pode causar perdas nos acessos e complicações com a programação. Para registrar seu domínio use o UOL hoste Existem site que você pode registrar gratuitos

13 HOSPEDAGEM São vários os serviços disponíveis para a hospedagem do seu site. Nem sempre os mais caros são os melhores. Pesquise serviços de hospedagem de sites e descubra qual deles se encaixa melhor no seu orçamento inicial. Você poderá pagar mensalmente ou até anualmente. Para um site simples faça a opção pelo plano mais barato; se o seu negócio crescer você poderá alterá-lo sem problemas. Sites que você poderá usar para hospedar seus domínios Hostgator, e um bom site de hospedagem ADMINISTRAÇÃO DO SITE 13

14 Atualmente existem vários tipos de sistemas para a administração de sites, mas vamos sugerir somente o WordPress. Ele é um sistema de gerenciamento de conteúdo voltado principalmente para a criação de blogs. É uma das ferramentas mais famosas e mais práticas disponíveis no mercado, altamente profissional e com grandes recursos diferenciais disponíveis. Você encontrará milhares de temas e modelos totalmente gratuitos sem a necessidade de conhecimentos técnicos de programação. Outra grande vantagem é que o número de cursos e dicas que facilitam a sua instalação e uso são maiores que de outros sistemas disponíveis. Na hora de escolher o seu tema veja se ele é RESPONSIVO. Você pode pesquisar temas gratuitos responsivos wordpress. São temas que deixarão seu blog flexível ajustando-se automaticamente em qualquer dispositivo do usuário: PC, celular, tablet, etc. Um site responsivo muda a sua aparência e disposição com base no tamanho da tela em que o site é exibido. O Wordpress nas ultimas versões e bem fácil configura para português 14

15 DESIGN E USABILIDADE Todos os temas gratuitos para sites disponíveis possuem exemplos prontos para que você possa avaliá-los, por isso, quando for escolher o seu, pense na facilidade de uso e na atratividade. Prefira modelos mais simples (são mais fáceis de usar no começo). As cores você poderá configurar no seu painel administrativo. Os mais comuns e muito utilizados são os modelos com apenas duas colunas. Alguns possuem a opção de ajuste automático de quantidade de colunas; faça testes. Antes de colocar o seu blog no ar você poderá instalar vários temas e ir experimentando qual você curte mais. Dicas: não utilize um tema de loja virtual para criar um blog; se você não for utilizar imagens de qualidade, escolha um tema com foco no texto; em muitos sites você encontrará depoimentos e dicas de como configurar o modelo que você escolheu; pesquise. Um dos temas que você pode usar para seu blog e o squeezwp ele tem uma versão grátis e também um pluglin que você poderá instalar e fazer suas paginas de captura sem pagar nada por isso. 15

16 FERRAMENTAS PARA CONQUISTAR ACESSOS SEO Antes de colocar o seu site no ar você precisa pesquisar sobre SEO, um conjunto de técnicas que têm como principal objetivo tornar os sites mais amigáveis para os sites de busca (Google, Yahoo, etc.), trabalhando palavras-chave selecionadas no conteúdo do site de forma que este fique mais bem posicionado nos resultados orgânicos (procurado por pessoas). Dentro do Wordpress você encontrará ferramentas grátis que vai fazer de forma automática esse sir viço para você, claro com um pouco de ajuda sua. Dica: no painel administrativo do WordPress, vá em PLUGINS, instalar novo, pesquise por YoastWordPress SEO e instale. TAGS Tag em inglês quer dizer etiqueta. Atualmente, na internet, as tags são relacionadas a diferentes conteúdos, como páginas de sites, postagens de blogs, fotos, programas para download, links e marcadores e até mesmo nas micro-mensagens do twitter e nos sistemas de busca como o Google. 16

17 No Wordpress, ao escrever um texto você deve relacioná-lo a uma ou várias tags, para que todos os textos que são relacionados a essas tags possam ser encontrados mais facilmente. CATEGORIAS São basicamente os marcadores de conteúdo, sub-menus que ajudam a classificar e a agrupar assuntos semelhantes em seu site. Um site que fala sobre moda terá vários artigos sobre vários estilos: moda praia, moda inverno, moda esporte, etc. Para facilitar ao visitante encontrar os artigos sobre determinado estilo você deverá usar um widget (no painel administrativo do WordPress você terá a opção em APARÊNCIA) de categorias. Basta você criar as categorias e selecioná-las, com um clique, quando publicar o artigo. CUIDADOS COM O CONTEÚDO IMAGENS Fotos de 8, 10, 20 megapixels não são boas para o seu site. Se não tiver nenhum programa de tratamento de imagens (indicamos o Photoshop) tire fotos com uma resolução mais baixa. Serão mais fáceis de abrir e não vão pesar o seu site. 17

18 Se você pretende buscar imagens na internet, cuidado! Direitos autorais podem acabar com o seu projeto, pois acabam custando caro. Procure por bancos de imagens gratuitas (Indicamos o TEXTOS Não copie textos de outros sites e ou autores. Originalidade pesa muito para o seu posicionamento no Google e para a sua imagem no mercado. Elabore bem o título dos artigos pensando sempre em como o internauta irá fazer suas buscas. Utilize sempre palavras-chave e não ultrapasse dos 63 caracteres (eles serão cortados pelo Google). Repita as palavra-chaves pelo menos 3 vezes no decorrer do texto. Cuidado com textos muito longos. Mantenha seus posts (publicação) entre 400 e 600 palavras, com foco na sua idéia (não fale sobre vários assuntos num só post). Com posts rápidos e interessantes seus visitantes ficarão mais interessados. Com o tempo você pode aumentar a quantidade de palavras. 18

19 Crie conteúdos relevantes, revise bem os textos antes de publicá-los; confira o que os concorrentes estão publicando. CONTRATANDO PRODUTORES DE TEXTO Muitos investidores têm boas ideias, motivação, mas não gostam de escrever. Se este é o seu caso você poderá encontrar serviços free a preços bem acessíveis. A Workana é uma plataforma onde você encontrará centenas de produtores de conteúdo em todas as áreas ( *(oferecer serviços workana como afiliado) MANTENHA UMA ROTINA Orientamos a publicação de pelo menos dois textos por semana, para que o seu leitor sinta-se motivado a acessar o seu site regularmente. Crie uma rotina de publicação (ex: segunda e quarta) para organizar o seu trabalho e acostumar os leitores. Replique o post nas redes sociais, o que pode ser em dias diferentes. VÍDEOS 19

20 Você pode aproveitar as idéias dos posts e produzir conteúdos em vídeos. Use webcam, câmera digital ou até o celular. Preocupe-se com a qualidade da imagem e do som. Crie um canal no YouTube ou Vimeo, suba os vídeos e depois publique-os no seu blog ou compartilhe nas redes sociais. Também vai ajudar muito com as buscas. DIVULGAÇÃO 20

21 A primeira coisa que sugerimos, além da publicação de conteúdo regularmente, é a criação de canais nas redes sociais: Facebook, Instagram, Linkedin, Google Plus, Twitter, etc. Tudo o que você publicar no seu blog, e mais um pouco, você deve compartilhar nas redes sociais. Vai ajudar a conquistar público e também com os buscadores de conteúdo. As Redes Sociais servem com uma ferramenta de atendimento online, como termômetro de como o público vê o seu produto e é uma excelente ferramenta para auxiliá-lo na construção da sua marca. Atenção! Tenha um cronograma de publicações, tanto para o seu site como para as redes sociais. Não adianta fazer 10 publicações num dia e depois passar uma semana sem aparecer. Seja constante e garanta qualidade. Veja no link um vídeo no vídeo você vera um curso que ensina tudo que você precisa para montar seu próprio negocio, seja ele com produtos físicos ou digitais. : 21

22 INVISTA NO GRÁTIS Se você tem condições de investimentos financeiros todos os buscadores e redes sociais possuem serviços de publicidade online que irão garantir a sua visibilidade. Pense antes em oferecer algo em troca para estimular a visita: um brinde, uma promoção, um artigo exclusivo, uma entrevista exclusiva. Aparecer às vezes não é suficiente, o consumidor quer mais. Conheça o curso que vai te ensinar o passo a passo: 22

23 MONITORANDO SEU BLOG Google Analytics é um serviço gratuito e é oferecido pela Google. Ao ativá-lo por intermédio de uma conta você receberá um código que deve ser inserido dentro do seu blog. A cada exibição, estatísticas de visitação serão enviadas ao sistema: dias, horas, meses, cidades, estados, conteúdos, etc. Monitore os acessos ao seu blog regulamente. Dica: instale o plugim Google AnalyticsDashboard for WP e acompanhe suas estatísticas direto no painel administrativo do seu WordPress. Antes você deve criar uma conta no Analytics. 23

24 NO TOPO DO GOOGLE Quem não deseja ver o nome do seu blog no topo da lista do Google? No entanto, se você não estiver disposto a pagar, não será tão simples assim. Você terá que passar por todas as etapas acima: SEO, categorias, tags, redes sociais e muito conteúdo. Com o tempo seu site vai conquistando melhores posições. Persistência! BOTÕES DE COMPARTILHAMENTO Um recurso que não pode faltar no seu blog são os botões de compartilhamento. Eles vão facilitar para que seus visitantes divulguem seus conteúdos nas redes sociais. Eles devem estar sempre à mostra e se possível com várias opções: Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter, etc. Existem várias opções de plugins que fazem isso automaticamente, de maneira bem simples. Você poderá escolher a posição, o tipo de design, as redes. Pesquise e descubra um que você curta. Podemos indicar o SimpleShareButtonsAdder. 24

25 PERFIL OU FAN PAGE Um perfil no Facebook é representado por uma pessoa física. De acordo com os termos de serviço, nenhuma marca pode ter um Perfil. Os perfis possuem um limite máximo de 5 mil amigos. As FanPages não possuem nenhuma limitação quanto ao número de seguidores. Ela permite que você crie aplicativos e interaja com milhares de fãs. Além disso, você pode promover discussões, enquetes, vídeos, fotos e muito mais. Na Fan Page é possível analisar estatísticas em forma de relatório. Você tem dados demográficos, alcance, repercussão e muitas outras métricas para avaliar e entender o desempenho e os fãs da sua página. Você pode criar sua Fan Page a partir do seu próprio perfil no Facebook; procure na coluna da direita a opção Páginas + Criar Página. 25

26 CRIE SUA LISTA DE S Você terá que pesquisar no Google como criar newsletter no meu blog. Com este recurso você poderá cria sua lista de s, que será o canal de relacionamento mais importante. Entre as estratégias mais usadas para convencer o visitante a se cadastrar está a oferta de brinde (grátis): um ebook, uma aula, uma entrevista, uma palestra, um conteúdo exclusivo. Mas tenha em mente que é preciso ser algo realmente atrativo e original senão seu cliente pode não gostar e deixar de segui-lo. A partir do momento que você tiver s na sua conta, planeje uma programação de envio. Não abuse da paciência do seu cliente - seja moderado - 2 ou 3 envios por semana está de bom tamanho. Procure enviar mais conteúdo de qualidade do que promoções (10% no máximo de promoções/vendas). Quando sua lista estiver grande (500 s) procure um serviço especializado de envio. Eles oferecem modelos prontos, controlam as aberturas e também podem programar envios automáticos, sem que você precise ficar preocupado com isso todos os dias. 26

27 CRIANDO NEWSLETTER/ Quem se cadastra num blog que fala sobre futebol não quer receber um falando sobre perfumes, por isso não saia do tema. Se for sair, consulte antes. Não se preocupe tanto em enfeitar sua mensagem; textos chegam mais facilmente ao seu destino e bem escritos cumprem seu papel com eficiência. Antes de enviar o seu faça um teste! Envie antes para você e evite que erros de texto ou de links cheguem até o seu leitor. SOBRE PRODUTOS VIRTUAIS Se você tem bom conhecimento sobre o assunto que escolheu e já conseguiu perceber que pode ajudar pessoas (necessidades e desejos) de alguma maneira, ótimo. Você pode pensar em criar um produto virtual: Infocurso, ebook, palestra, atendimento online, programação, vídeo aulas, etc. Produtos virtuais têm custo menor e são mais fáceis de serem entregues! 27

28 GOOG LE ADSENSE O Adsense é o maior programa de afiliados do mundo e milhões de sites já lucram alguma coisa com ele. Basta criar sua conta (leia as regras e coloque seus dados corretamente) e começar a publicar anúncios no seu site (use os widgets). Você poderá acompanhar as visualizações e os anúncios que são mais rentáveis. Na hora de criar os anúncios existem vários tamanhos (escolha um que se encaixe perfeitamente no espaço disponível no seu site) e também categorias (escolha as que mais podem interessar para os seus visitantes). Não abuse na quantidade de anúncios e leia as regras Você pode ser eliminado sem aviso. Veja no link abaixo como trabalhar com Adsense PIN Quando se cadastrar o Google Adsense enviará para você um número chamado PIN. Ele será enviado por correio (pode demorar um mês ou mais) e sem ele você não poderá receber seus rendimentos. Você poderá publicar os anúncios mesmo antes de receber o número PIN. PAGAMENTOS O Google Adsense só fará os pagamentos quando você acumular U$ 100,00 (dólares). Importante verificar com o seu banco quanto cobram por transferências 28

29 internacionais. A cobrança é feita por transação e não por valores; talvez seja melhor deixar acumular um pouco mais para depois receber. Fique atento aos avisos do Adsense no painel administrativo da sua conta. Qualquer detalhe pode implicar no não recebimento dos pagamentos. Outra informação que será solicitada é um código chamado SWIFT; procure alguém que trabalha com fechamento de câmbio do seu banco. PROGRAMA DE AFILIADOS Programa de afiliados é um serviço de publicidade prestado por uma empresa que aluga e vende espaços publicitários na internet, de modo que o titular do espaço locado é remunerado de acordo com o desempenho da campanha publicitária. Há diversos tipos de programa de afiliados, entre eles: CPC, CPA e CPM. Cada um desses tipos geram um certo tipo de retorno para o usuário. O CPC, ou Custo por Clique, gera um retorno sempre que uma pessoa clicar em um link do programa de afiliados; O CPA, ou Custo por Ação, gera um retorno sempre uma pessoa comprar um 29

30 produto ou serviço dentro de um programa; O CPM, ou Custo por Mil, gera um lucro a cada mil banners expostos no site do afiliado. Pesquise sobre o assunto e descubra quais são os mais importantes e lucrativos. Empresas como Uol, Livraria Saraiva, Submarino, Mercado Livre entre outras oferecem o serviço. Algumas plataformas trabalham com várias marcas e vários tipos de produto: Zanox, Lomadee, Hotmart, Hot Words, Afilio, cursos 24 horas etc. Um curso que eu fiz e aos poucos fui aprendendo a desenvolver esses conteúdos e o formula negocio online, no curso o Alex Vargas ensina no passo a passo tudo que você precisa para conseguir colocar em pratica tudo que e preciso para começar a desenvolver o seu projeto. Veja no vídeo,