TESAMPLE. 1 - Área Central (Mesas / Showcases) O visual merchandising tem como objetivo maximizar o ambiente da loja para, assim, aumentar as vendas.

Transcrição

1

2 VISUAL GUIDE 2014

3 TESAMPLE INTRODUÇÃO AO VISUAL MERCHANDISING 1 - Área Central (Mesas / Showcases) O visual merchandising tem como objetivo maximizar o ambiente da loja para, assim, aumentar as vendas. Como? Organiza e prepara o espaço de varejo através de diversas técnicas e com uma comunicação adequada entre: Arquitetura x Vitrine x Produto x Consumidor O Visual Merchandising reúne ferramentas que orientam o processo de criação de um ambiente temático que vai conversar com o seu público consumidor, agregar valor ao produto no modo como ele se apresenta, gerando identidade da marca em uma arquitetura que se destaca da concorrência. 5 Ações Atrair consumidores através do poder da vitrine. Apresentar produtos da melhor forma possível, coordenados entre si, na área de vendas (araras e manequins ) e com styling (produção) de rápida abordagem junto ao cliente. Assim, cria-se o desejo no momento da escolha e da decisão de compra dos consumidores. Proporcionar uma experiência de varejo excitante e impecável que faz o consumidor ficar satisfeito e voltar à loja.

4 ÍNDICE 08 - Áreas da Loja 11 - PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM 30 - PARTE 2 - COLEÇÃO 11 - DENIM FIT 30 - RELEASE 11 - Dobra ShowCase 32 - SPRING COLLECTION 12 - Dobra Mesas Expositoras 34 - Masculino 13 - Pilhas 36 - Feminino 14 - Cabides 38 - SUMMER COLLECTION 15 - T-SHIRTS/POLO/SHIRTS 40 - Masculino 15 - Dobra 44 - Feminino 16 - Araras 18 - ACESSÓRIOS 18 - Bolsas 19 - Sapatos e Cintos 21 - AMBIENTES 22 - Prateleiras 23 - Showcase 24 - Caixa 25 - VITRINES E MANEQUINS 26 - Lançamento 27 - Natal 28 - Iluminação 29 - Posicionamento de manequim 7

5 1 - ÁREAS DA LOJA 2 - ARARAS LATERAIS ÁREAS PRINCIPAIS (MESAS / SHOWCASES) 2.1- ARARA LATERAL MASCULINA 8 9 Arara Lateral Feminina Mesa Central Arara Lateral Masculina

6 2 - ARARAS LATERAIS PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM ARARA LATERAL FEMININO JEANS DENIM FIT DOBRAS DE CALÇA PARA SHOWCASE E PAREDE BAIXA

7 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM JEANS DENIM FIT DOBRAS DE CALÇAS DE MESAS EXPOSITORAS JEANS DENIM FIT PILHAS 12 13

8 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM JEANS DENIM FIT CABIDES T-SHIRTS / POLOS / SHIRTS DOBRAS DE CAMISETAS, CAMISAS, TRICOTS E MALHAS 14 15

9 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM CABIDES / ARARAS SALE As coordenações nas araras reúnem modelos, cores e um mix de produtos pré-determinados para garantir um equilíbrio visual. Temos dois momentos visuais das araras: COLEÇÃO X SALE. ERRADO ERRADO COLEÇÃO LANÇAMENTO DA COLEÇÃO 16 Devemos agrupar os produtos em looks por momentos de uso. Nesta arara, por exemplo, os produtos se coordenam, facilitando o momento de decisão e maximizando o poder de compra. 17 CERTO CERTO As cores criam intensidades e pontos de luzes de alta e baixa luminosidades. VERDE ESCURO/ VERDE CLARO/BRANCO/AZULADOS/AZUIS/PRETOS Os comprimentos das peças devem ter medidas aproximadas entre si, criando uma harmonia visual no local. Nas araras os alarmes deverão estar sempre voltados para o lado interno. Peças com botões e zíperes sempre abotoadas e etiquetas para dentro.

10 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM 18 ACESSÓRIOS BOLSAS Qual é a forma correta de preencher as bolsas e malas na exposição? As bolsas deverão sempre estar com enchimento na medida, sem excessos ou a falta deles, já que a quantidade equivocada deforma a aparência do produto. Os enchimentos devem ser feitos com os saquinhos embrulhados em seda. Passo a passo: Pegar todas as embalagens retiradas das peças quando elas chegam. Juntar o suficiente dentro de um só saquinho. É importante dar o acabamento final ao saquinho com um papel de seda. GRUPOS DE PRODUTOS Os acessórios devem estar agrupados dentro das referências de família de produtos e coordenadas por cores. SAPATOS E CINTOS Deve-se ter o máximo de cuidado e atenção na coordenação e na quantidade de sapatos e cintos expostos. Partimos do princípio que os acessórios são complementos, parte da venda e não o produto principal. Os sapatos devem acompanhar o momento de uso propostos em todas as araras. Esse momento é fundamental para dar leveza e beleza à loja, pois o acessório cria um look completo e garante o valor agregado da marca Calvin Klein. O excesso prejudica e fere o visual da loja, deixando o ambiente com aparência popular. Os cintos, por sua vez, devem ser limitados, deixando que os mesmos permaneçam nas numerações no estoque. Vendedores e responsáveis pela loja devem-se atentar para que esses detalhes sejam respeitados. 19 As etiquetas devem estar sempre guardadas e nunca expostas. Não deixar alarmes aparentes.

11 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM ACESSÓRIOS CERTO E ERRADO Os sapatos deverão estar com os cadarços e etiquetas sempre para dentro os enchimentos nunca deverão aparecer. AMBIENTES Visual merchandising busca criar um ambiente sedutor para gerar um impacto positivo e direto no consumidor alvo. Detalhes importantes que compõem uma ambientação: ERRADO CERTO Iluminação adequada é equilibrada, direcionada e sem falhas (lâmpadas queimadas). As araras devem estar alinhadas, pois isso gera um desejo de compra. As músicas tocadas na loja devem estar de acordo com o lifestyle da marca. 20 O ambiente de loja deve estar sempre limpo e pronto para receber os clientes. Com isso como prioridade, todas as araras devem estar constantemente: com os cabides alinhados, com as peças repostas, pilhas perfeitamente dobradas e sapatos corretos e que se harmonizam com as outras peças presentes no local. 21 Mantenha a sua arara alinhada, pois se o primeiro da vez estiver atendendo e o ambiente estiver bagunçado, o próximo atendimento pode ser prejudicado. Trabalhar em conjunto garante a todos uma maior participação nos resultados.

12 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM AMBIENTES PRATELEIRAS AMBIENTES SHOWCASE As prateleiras devem acompanhar a composição das araras e propor um mix de acessórios e de peças coordenadas. O resultado da finalização das araras resume-se na leveza dos produtos selecionados nesse espaço de destaque. Atenção à quantidade de produtos expostos. Cuidado também com as dobras das peças, que devem ser perfeitas.

13 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM AMBIENTES CAIXA O ambiente do caixa, se não for bem planejado, pode ser o grande vilão da programação visual das lojas. O local de fechamento da compra deve estar impecável, pois é o momento em que o cliente mais se atenta aos detalhes visuais do espaço. Lixos, sacolas e objetos pessoais devem ser retirados para que o espaço permaneça livre e limpo. Da mesma forma em relação a produtos e serem bipados ou separados para transferências, estando ou não em cabides, não podem, em hipótese alguma, estar na área de vendas ou aos olhos do cliente. Lembre-se que no fechamento da compra ainda estamos no ambiente de loja e não do estoque ou do almoxarifado. O espaço de vitrine do balcão do caixa deve ser limitado a uma quantidade de produtos expostos. Separe e diferencie as carteiras dos perfumes ou de outros acessórios ali expostos. VITRINE E MANEQUINS VITRINES Vitrines bem elaboradas são capazes de transmitir uma idéia ou até mesmo uma sensação ao possível cliente. Ao valorizar os produtos expostos é possível criar imagens, aguçar os sentidos e o desejo de compra das pessoas que olham as vitrines. NEW ARRIVAL : 24 25

14 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM VITRINE E MANEQUINS VITRINES VITRINE E MANEQUINS VITRINES LAUNCH: HOLIDAY: 26 27

15 PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM VITRINE E MANEQUINS LIGHTENING VITRINE E MANEQUINS POSICIONAMENTO DOS MANEQUINS Verifique se a iluminação está funcionando e se está posicionada corretamente nos manequins / produto. Caso algo não esteja funcionando, comunique o fato imediatamente para reparos. Agrupamento dos manequins varia conforme as necessidades dos elementos cenográficos. Devem estar bem posicionados com as bases alinhadas entre si, evitando a poluição visual com ar de desleixo. Os espaços das vitrines devem seguir um conceito de ordem decorativa de espaços, delimitados para que os objetos não briguem ou poluam o espaço

16 PARTE 2 - COLEÇÃO PARTE 2 - COLEÇÃO RELEASE RELEASE Calvin Klein Jeans masculino apresenta seu verão 2015 Calvin Klein Jeans feminino apresenta seu Verão 2015 O reflexo de ícones que marcaram a grife pontua a estação Inspirada nos ícones da grife, coleção abusa do minimalismo e acabamentos brutos O marcante DNA da Calvin Klein Jeans, já bem consolidado no mercado, é inspiração para sua coleção masculina do verão 2015, que traz os principais momentos e características de sua trajetória na moda e sugere uma estação marcada pelo minimalismo, com visual desconstruído e bruto. De volta a suas origens minimalistas, Calvin Klein Jeans traz para o verão 2015 uma coleção feminina com referências conceituais, aspecto clean e denim com acabamento bruto, uma tendência da estação. A coleção mostra opções para quem gosta de um estilo contemporâneo e urbano, para todas as ocasiões. 30 O movimento em busca dos ícones da grife imprime tecnologia nos acabamentos e inovações nos shapes, mas com a proposta de uma aparência mais natural e simples, com menos informação em aviamentos e costuras, deixando a imagem limpa e clean. O look monocromático é o protagonista da estação em propostas off-white, preto e azul índigo. Com acabamento conceal, novidade da marca, com menos costuras a mostra, a grife traz uma coleção alinhada com os lançamentos globais, com mais atenção aos detalhes e aos shapes, apostando em texturas emborrachadas, craqueladas e em gel, aplicadas nas peças inteiras ou em áreas localizadas. Destaque também para o acabamento varnish, que cria um resultado envernizado, valorizando ainda mais as peças. Com cartela de cor neutra, as estampas aparecem em estilo tela, centralizadas e duplicadas em espelho. O metalizado sugere produções mais ousadas, mas ainda assim, minimalistas. Com acabamento conceal, novidade da marca, com menos costuras a mostra, a grife traz uma coleção alinhada com os lançamentos globais, com mais atenção aos detalhes e aos shapes, apostando em texturas emborrachadas, craqueladas e em gel, aplicadas em peças inteiras ou em áreas localizadas. Destaque também para o acabamento varnish, que cria um resultado envernizado, valorizando ainda mais as peças. Os tecidos da estação são o moletinho, o tricô, linho, tule, seda e neoprene, que aparecem em saias, calças, bermudas, vestidos, camisas, camisetas e tops. Misturando diferentes materiais na mesma peça, Calvin Klein Jeans aposta em estampas tipo espelho, duplicadas e centralizadas. Com modelagem distante da silhueta, as peças squared ganham destaque, seguindo a tendência dos shapes quadrados vistos nas semanas de moda e streetwear internacional. 31 O jeanswear, principal personagem da coleção e DNA da label, ganha amplo portfólio para todos os tipos de homem, como o reto básico relaxed straight, o super skinny, taper, slouchy skinny, super skinny e biker. Com diferentes lavagens, os denim Calvin Klein Jeans são perfeitos para o dia e para a noite. A coleção soma ainda jaquetas, casacos, bermudas, calças e camisetas. Outra aposta em tendência e streetstyle mundial é a long tee, camiseta em manga ou regata com a base mais comprida que a tradicional. O neoprene também tem forte presença e mostra mais uma vez que veio para ficar. O material, muito usado no mundo esportivo, ganha agora espaço na moda casual. Para as temperaturas amenas, o tricô e o couro são ótimas opções. O jeanswear, DNA da marca, aparece sempre de forma inovadora a cada estação e, neste verão, ganha looks monocromáticos com pigmentação total off-white, tecnologia com impressão de manchas de óleo, diferentes tipos de lavagens e aspecto acetinado. O lançamento da temporada é o shape Girlfriend, mais largo, com cintura e ganchos menores. Mas a badalada calça jeans Calvin Klein, peça ícone da grife, surge em estilos e cortes para todos os tipos de mulheres como o super skinny high, skinny high, jegging, flare e o Rckr Kick. Para completar as produções, acessórios se traduzem em cintos, bolsas trapézios e carteiras para a noite, tênis espadrilles, sandálias e rasteiras. Acessórios complementam produções com mochilas, bolsas e cintos, além de tênis em duas versões: com cano alto e curto. Destaque para os boat shoes, tênis tipo alpargatas, feitos em tecido, que deixam o look cool e despretensioso.

17 PARTE 2 - COLEÇÃO PARTE 2 - COLEÇÃO SPRING COLLECTION SPRING COLLECTION Sugestões de coordenações de produtos e momentos de uso nos diferentes espaços das araras distribuídas nas áreas demarcadas pelo visual merchandising