8º Salão da Comunicação ARP 2006
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- Pietra Bardini César
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1 8º Salão da Comunicação ARP 2006 Abrangendo as áreas de Marketing Promocional, Comunicação e Design Gráfico e Merchandising. l. DA PREMIAÇÃO O 8º Salão de Comunicação - ARP 2006 é uma premiação de caráter anual que tem por objetivo destacar e contribuir para o aprimoramento das técnicas, trabalhos e projetos de comunicação relacionados às áreas de marketing promocional, comunicação e design gráfico e merchandising, valorizando a utilização destes meios e ferramentas como geradoras de negócios e de suporte mercadológico para agregar valor às marcas, produtos, empresas, corporações e serviços. II. DO ÂMBITO O 8º Salão de Comunicação ARP 2006, com abrangência na Região do Estado do Rio Grande do Sul será realizado em dezembro de 2006, em Porto Alegre, atendendo aos princípios do regulamento, às determinações do júri e de acordo com o calendário estabelecido pela Organização. Poderão concorrer peças, campanhas, cases e projetos, realizados por empresas de comunicação, agências de propaganda, empresas de marketing promocional, empresas de design gráfico, empresas de programação visual, birôs de criação e design, empresas de comunicação digital, editoras de livros, revistas e jornais e empresas do setor de comunicação visual, criados, produzidos no Estado do Rio Grande do Sul e implementados no período de novembro de 2005 a novembro de III. DA RESPONSABILIDADE O 8º Salão de Comunicação ARP 2006 é uma iniciativa e realização da ARP - Associação Riograndense de Propaganda, com apoio da AMPRO - Capítulo RS, ApDesign. IV. DAS ÁREAS E CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO O Salão de Comunicação ARP 2006 abrange as áreas de Ações de Marketing Promocional, Merchandising, Embalagem, Design Gráfico e Promocional.
2 2 1. A ÁREA DE MARKETING PROMOCIONAL inclui as seguintes categorias: 1.1. AÇÃO MULTIDISCIPLINAR Ações de marketing promocional que utilizaram no mínimo três disciplinas de marketing (por exemplo: marketing direto, propaganda, relações públicas, internet, merchandising etc.) AÇÃO DE PATROCÍNIO ou TIE-IN Ações de marketing promocional que utilizaram esportes, entretenimento, turismo/viagens ou veículos de comunicação como principal método para promover um produto ou serviço AÇÃO COM USO DE MARKETING DIRETO Ações de marketing promocional que utilizaram marketing direto e soluções de CRM como principal estratégia de comunicação para maximizar o retorno do investimento AÇÃO COM IDÉIA OU CONCEITO INOVADOR Ações de marketing promocional que utilizaram formas e idéias inovadoras em relação a canais de comunicação, mecânica, tipos de incentivo etc AÇÃO COM USO DE MÍDIA INTERATIVA Ações de marketing promocional que utilizaram meios de comunicação digitais/eletrônicos ou outra nova forma interativa para maximizar o retorno do investimento AÇÃO DE LONGO PRAZO Ações de marketing promocional que utilizaram estratégias de longo prazo e obtiveram impacto e crescimento/fortalecimento de marca (mínimo: três anos), medidos a partir dos objetivos traçados. A empresa concorrente deve fornecer um resumo anual dos resultados obtidos AÇÃO DE PERCEPÇÃO DE MARCA E EXPERIMENTAÇÃO Ações de marketing promocional gerando aumento do conhecimento/lembrança e/ou experimentação de um produto, serviço ou empresa AÇÃO GERANDO VOLUME DE VENDAS Ações de marketing promocional que se mostraram efetivas em aumentar o volume de vendas de um produto, serviço ou empresa AÇÃO BUSINESS TO BUSINESS Ações de marketing promocional direcionadas a clientes corporativos.
3 AÇÃO JUNTO AO VAREJO Ações de marketing promocional desenvolvidas para um setor de varejo ou canal específico de vendas. As campanhas podem ser de clientes varejistas ou desenvolvidas por fornecedores para um varejista específico AÇÃO DE INCENTIVO PARA EQUIPE DE VENDAS Ações de marketing promocional direcionadas para distribuidores ou equipes de vendas, incentivando-os a vender mais um produto ou serviço AÇÃO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA Ações de marketing promocional com o objetivo de melhorar a imagem da marca e sua participação no mercado AÇÃO BENEFICENTE / TERCEIRO SETOR Ações de marketing promocional de produtos ou serviços que geraram um impacto positivo em relação a uma causa social AÇÃO DE MARKETING DE EVENTOS Ações de marketing promocional que utilizaram um evento, uma série de eventos ou um tour de marketing para promover uma marca junto ao seu público-alvo LOGÍSTICA PROMOCIONAL Projetos de administração e viabilização de ações de marketing promocional a partir de uma idéia pré-concebida por outra empresa. Critérios de avaliação na Área de Marketing Promocional: Conceito: força e relevância de conceito em relação aos objetivos e públicos-alvo; Originalidade: inovação no conceito; Execução: qualidade na solução da logística da campanha Resultados: resultados alcançados x objetivos. Notas de 01 a 05 para cada um dos quesitos. A maior pontuação na soma dos quesitos, define os prêmios: Ouro, Prata e Bronze. 2. A ÁREA DE MERCHANDISING inclui as seguintes categorias: 2.1. Campanha de merchandising Produto e Serviço 2.2. Display de chão 2.3. Display de balcão ou vitrine
4 Display interativo / eletrônico 2.5. Peça/material de merchandising produto e serviço (banner, tag, woobler,...) 3. A ÁREA DE EMBALAGEM inclui as seguintes categorias: 3.1. Conjunto de embalagens (linha ou linhas de produto) 3.2. Embalagem individual 3.3. Embalagem promocional 3.4. Embalagem-Display 3.5. Saco/sacola/caixa/papel 3.6. Conjunto de rótulos 3.7. Rótulo individual 4. A ÁREA DE DESIGN GRÁFICO E PROMOCIONAL inclui as seguintes categorias; 4.1. Programa de identidade visual serviços, comércio, indústria, governamental, instituições, marketing político 4.2. Programa de sinalização (comunicação visual integrada à arquitetura interna e/ou externa) 4.3. Arquitetura de Ponto de Venda 4.4. Arquitetura promocional (estande, bancas, quiosques) 4.5. Símbolos e Logotipos 4.6. Catálogos e Relatórios (relatório de diretoria, perfil de empresa, manuais, catálogos...) 4.7. Design Editorial (livros em geral / revistas de circulação aberta/ jornais de circulação aberta, news-letter, house-organ...) 4.8. Peça gráfica individual 4.9. Peça gráfica tridimencional Conjunto de cartaz, poster, banner de marca/ produto, serviço, institucional (exibição interna/externa) PEÇA PROMOCIONAL/BRINDE Peça promocional/brinde dirigido a públicos internos, intermediários e final, incluindo as peças desenvolvidas para datas comemorativas (natal, dia dos pais,...) Pontuação nas áreas de merchandising, embalagem, design gráfico e promocional:
5 5 As Áreas de Merchandising, Embalagem, Design Gráfico e Promocional receberão pontos de 01 a 05 na avaliação do júri. As peças com as melhores pontuações obtidas receberão Ouro, Prata e Bronze. As normativas do Júri, definirão os critérios para a pontuação mínima. V. DAS INSCRIÇÕES As inscrições podem ser feitas por qualquer pessoa jurídica ligada aos trabalhos em questão, desde que associada a ARP e em dia com suas mensalidades. Não há limitação quanto ao número de inscrições por concorrente. Cada inscrição deverá ser acompanhada do seguinte conjunto de materiais: a. Carta de inscrição (o termo de aceitação das normas do Salão Promocional e de Design Gráfico ARP). b. Formulário de custos (os cálculos do valor das inscrições, também integrante do kit da inscrição), preenchido e assinado. c. Uma Ficha técnica de inscrição para cada trabalho concorrente, preenchida com todos os dados solicitados. Esta ficha deve acompanhar cada trabalho inscrito. Não será permitida a inscrição de uma mesma campanha ou peça em mais de uma categoria. d. Para inscrições provenientes de cidades do interior do Estado ou de Santa Catarina e Paraná, enviar em anexo cheque cruzado e nominal à Associação Riograndense de Propaganda, no valor das inscrições, conforme valor discriminado no Formulário de Custos. Deverão estar postados até a data limite de 30 de outubro de Fora dessa data, os trabalhos não serão aceitos. Forma de inscrição nas Áreas: Na Área de Marketing Promocional: A inscrição nestas áreas deverá vir acompanhada, obrigatoriamente, de uma defesa (sob a forma de mini-case) contendo as seguintes informações: - título da campanha - categoria em que a campanha/trabalho está concorrendo
6 6 - histórico (descrição sucinta da situação do mercado/produto/serviço) - objetivos a serem alcançados - estratégia adotada - conceito promocional - táticas utilizadas - resultados da campanha Estas informações deverão ser digitadas em papel branco, formato A4, corpo 12 e conter, no máximo, 03 páginas, sem nenhuma marca ou identificação da empresa em 06 cópias idênticas. Todas as peças referentes às Ações de Marketing Promocional deverão ser apresentadas em uma única prancha de papel 250g, no formato A1 (840mmX594mm). Devem estar acompanhadas dos documentos de inscrição e de um CD contendo a arte final em jpg com 250dpi, em um formato de 10x15cm ou 15x10cm. É obrigatória a identificação do material no verso da prancha. Cada ação inscrita na área de marketing promocional, obrigatoriamente, deverá apresentar o detalhamento (acima) na forma de mini-case e a respectiva Ficha Técnica com o nome de todos os profissionais envolvidos. O Objetivo é escolher o Profissional de Planejamento Promocional do Ano pela maior soma de pontuação obtida entre as ações premiadas. Observação importante: Na inscrição na Área de Marketing Promocional não serão aceitos materiais tridimensionais ou qualquer peça que não seja plana. Anexos que ajudem a ilustrar o mini-case deverão ser apresentados através de fotografias fixadas na prancha. Peças em outros formatos como vídeos, e CD s e DVDs deverão ser identificados e entregues em envelope fechado. Só serão aceitas as inscrições que atenderem às condições definidas no regulamento. Todos os trabalhos inscritos nas Áreas Promocional, de Merchandising, Embalagem e Design Gráfico e Promocional, deverão ser acompanhados de Ficha Técnica com todos os dados preenchidos. Os nomes dos profissionais e empresas envolvidas que participarem deverão ser escritos de forma legível e com a mesma grafia, sem abreviaturas, exatamente iguais em todas as Fichas Técnicas, para o registro (digitação) no programa informatizado do sistema de julgamento. IMPORTANTE: As Fichas Técnicas de Inscrição devem ser preenchidas de forma legível, mantendo sempre o mesmo nome dos participantes, nos respectivos trabalhos, com a mesma grafia em todas as fichas correspondentes. Não utilizar abreviaturas.
7 7 Como apresentar os trabalhos: - Peças Impressas: as inscrições devem ser apresentadas através de peças impressas, montadas em pranchas de cartão rígido que permitam posterior exposição, com margem. Cada Ficha de Inscrição deve ser anexada à prancha através de clipes. Materiais impressos com duas faces ou que necessitam ser manuseados (como publicações, folhetos, broadsides, etc.) devem ser colocados em envelopes ou bolsas colados à prancha de cartão rígido. A Ficha de inscrição deverá ser fixada com clipes na mesma prancha. - Peças tridimensionais: Peças tridimensionais como embalagens devem, obrigatoriamente, ser apresentadas em peças originais. A critério, poderão ser acompanhadas de descritivo da peça. A Ficha de Inscrição deverá ser colocada dentro de um envelope e este fixado com clipes na peça. - Peças de Internet: devem ser apresentados em CD, com formatação para leitura em equipamento PC. Cada categoria gravada em um diretório distinto. Para categoria Hotsite e Website é necessário informar a url na ficha de inscrição. - Filmes e VTs: em cópias DVD, sistemas Pal-M ou NTSC - Áudio: em CD. Local das inscrições e data limite: As inscrições podem ser feitas antecipadamente. A data-limite para a entrega dos trabalhos é dia 25 de outubro de 2006, na sede da ARP, Rua Visconde do Herval, 910 Menino Deus, CEP Porto Alegre - RS. Este regulamento estará disponível no site da ARP. As fichas serão planilhas eletrônicas que podem ser acessadas via Internet. Observação importante: Não haverá prorrogação na data limite de 25 de outubro de 2006, sob qualquer hipótese. Trabalhos fora desta data não serão aceitos. Taxas de inscrição: Área de Marketing Promocional: Ações Promocionais e Logística Promocional: R$ 250,00 Área de Merchandising: Campanhas de merchandising: R$ 250,00
8 8 Displays e Peças individuais: R$ 160,00 Área de Embalagem: Conjuntos de embalagens: R$ 250,00 Peças e embalagens individuais: R$ 180,00 Área de Design Gráfico e Promocional Conjuntos, programas e programações de Identidade Visual: R$ 250,00 Peças individuais: R$ 180,00 TABELA DE BONIFICAÇÃO POR VOLUME DE PEÇAS INSCRITAS: De 01 a 25 inscrições...custo normal sem BV De 26 a 40 inscrições...5% de bonificação De 41 a 55 inscrições...10% de bonificação Acima de 55 inscrições...20% de bonificação J.3.] Módulo Agências 5 inscrições Avulsas no Salão da Propaganda + 2 metros lineartes na Feira da Comunicação + logotipo no Anuário de Criação 2006 (4cm x 4cm) + cobertura na revista da Semana da Propaganda Custo total tabela...r$ 3.750,00 Custo total negociado 40% desconto)...r$ 2.250,00 Forma de pagamento das inscrições: O pagamento das inscrições poderá ser parcelado em até (3) três vezes, sendo a primeira parcela no ato da inscrição e as duas subseqüentes com cheques prédatados entregues na hora da inscrição, na secretaria da ARP. Observação: as empresas, para participar do certame de 2006 deverão em dia com suas mensalidades. Caso posteriormente seja constatado débito da agência com a ARP em certames anteriores ou inadimplência por parte do associado, a inscrição das peças fica automaticamente anulada. VI DA COMISSÃO JULGADORA Um Júri para cada Área.
9 A avaliação será feita por dois júris distintos: um para a área de Marketing Promocional, um para a área de Merchandising, Embalagem e Design Gráfico e Promocional. Cada um destes júris terá um coordenador que dirigirá os trabalhos e ficará responsável por determinar as normativas do júri. Cada júri será composto por profissionais com reconhecida competência naquela área, por profissionais de marketing de clientes e por representantes das entidades de cada setor (Ampro e ApDesign). Serão cinco profissionais por júri de cada área. Os jurados não terão o direito de votar em seus próprios trabalhos ou em quaisquer outros nos quais demonstrem interesses adquiridos. VII. DO JULGAMENTO CRITÉRIOS e PREMIAÇÃO Nas áreas onde existe a necessidade de detalhamento dos critérios, eles estão especificados nos capítulos anteriores que tratam da área e seguem a lógica do maior número de pontos para chegar a premiação Ouro, Prata e Bronze. Nas áreas de Merchandising, Embalagem, Design Gráfico e Promocional os critérios para a premiação mínima e para determinar Ouro, Prata e Bronze, serão definidas pelo coordenador do júri, como normativa. Todas as áreas, independente dos critérios específicos e das pontuações, terão como objetivo estabelecer os melhores desempenhos com Ouro, Prata e Bronze. Entre as peças premiadas com OURO será escolhida uma delas que receberá o GRAND PRIX da categoria. Só haverá GRAND PRIX na categoria quando houver premiação OURO. Para a pontuação final que elegerá os Profissionais Ano de 2006 em cada área, estabeleceu-se que: Um Bronze vale (01) ponto; Uma Prata vale (02) pontos; Um Ouro vale (04) pontos; Um Grand Prix vale (06) pontos; 9 VIII. DA PREMIAÇÃO: PRÊMIOS E PROFISSIONAIS DO ANO Serão outorgados e certificados os Prêmios Ouro, Prata e Bronze, conforme as pontuações obtidas através da avaliação dos jurados em cada Área e Categoria.
10 10 Também serão outorgados 05 (cinco) Grand Prix, nas três áreas, a saber: GRAND PRIX MARKETING PROMOCIONAL GRAND PRIX MERCHANDISING GRAND PRIX EMBALAGEM GRAND PRIX DESIGN GRÁFICO E PROMOCIONAL CRITÉRIOS PRÊMIOS PROFISSIONAIS: Os profissionais do ano serão escolhidos pela soma da pontuação obtida na premiação das ações e peças. As premiações profissionais serão as seguintes: A partir da premiação na área promocional serão escolhidos os seguintes profissionais: Atendimento Promocional do Ano; Redator Promocional do Ano; Diretor de Arte Promocional do Ano; Planejamento Promocional do Ano; Produtor Promocional do Ano; A partir da premiação obtida na área de Merchandising, Embalagem e Design: Designer do Ano; Atendimento de Design do Ano; Todos os trabalhos premiados com Ouro, Prata e Bronze farão parte do - Anuário de Criação Publicitária da ARP 2006, que será editado nos primeiros meses do ano de CRITÉRIOS PRÊMIOS EMPRESARIAIS, NAS TRÊS ÁREAS: A soma de pontos obtidas nas peças (Grand Prix - 06, Ouro - 04, Prata - 02, Bronze - 01) e a soma obtida na premiação de cada um dos profissionais (06 pontos por profissional premiado), determinará a Empresa do Ano em cada uma das Áreas. Assim serão concedidos os seguintes prêmios empresariais, nas três grandes áreas: Promoção, Design: EMPRESA de MARKETING PROMOCIONAL DO ANO; ESCRITÓRIO DE DESIGN DO ANO;
11 IX. OUTRAS DETERMINAÇÕES 11 O conteúdo deste Regulamento terá divulgação pública e cópias poderão ser obtidas no site da ARP. Maiores informações na Sede da ARP, na Rua Visconde do Herval, 910 Menino Deus, CEP Porto Alegre/RS. Todas as datas previstas neste Regulamento poderão ser remanejadas a critério da Organização. Os custos e a segurança relativos ao envio dos trabalhos até a Sede da ARP são de inteira responsabilidade do concorrente. É de total responsabilidade do concorrente verificar, no ato de inscrição, a adequação dos trabalhos às respectivas áreas e categorias. Não haverá recurso ou ressarcimento no caso do júri considerar qualquer inscrição inválida, de acordo com os termos aqui descritos. A ARP não se compromete a devolver os trabalhos inscritos após o julgamento. Todos ficarão arquivados na sede da entidade para posterior reprodução para a produção do Anuário de Criação Publicitária da ARP O simples ato de inscrição implica na total cessão de direitos para a ARP - e empresa ou instituição por ela credenciada a reproduzir os trabalhos eventualmente premiados em publicações, mostras, vídeos, site, etc. de caráter educativo, técnico ou cultural, sem qualquer compensação financeira ao concorrente. Os casos omissos neste Regulamento serão resolvidos, dependendo de sua natureza, pelo Júri ou pela diretoria da ARP. A decisões do júri, homologadas pela diretoria da ARP são irrecorríveis. X. DOS EVENTOS DE PREMIAÇÃO Os resultados e as premiações ocorrerão em dois momentos: Exposição e Premiação de profissionais e empresas: Os trabalhos finalistas serão expostos durante a Semana da Propaganda ARP 2006, nas dependências do DC Navegantes em Porto Alegre na primeira semana de dezembro de 2006.
12 12 A premiação dos Profissionais do 8º Salão de Comunicação ocorrerá durante a Semana da Propaganda ARP 2006, conforme calendário que estará sendo divulgado. XI. DA NÃO VINCULAÇÃO AO SALÃO DA PROPAGANDA O 8º Salão de Comunicação é um dos certames que fazem parte da Semana da Propaganda ARP No entanto, não existe nenhuma relação entre a pontuação obtida neste certame para fins de obter o prêmio de Agência do Ano no Salão da Propaganda. Os dois salões passam a não ter mais nenhum vínculo de pontos ou premiações a partir deste certame de A diretoria da ARP.Porto Alegre 1º de outubro de 2006.
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