OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA 2014

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1 OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA 2014

2 Enquete OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA 2014 O jornal EXTRA pretende veicular na virada do ano, na edição de réveillon, os 10 PRINCIPAIS DESEJOPS DAS MULHERES PARA Sendo assim, convidou o Laboratório de Pesquisas da UniCarioca para ouvir as mulheres da cidade do Rio de Janeiro sobre o tema. A ideia é que após o resultado da pesquisa especialistas possam dar dicas de como as mulheres podem conseguir o que querem, nas diversas dimensões da vida. Dezembro 2013

3 APRESENTAÇÃO

4 O LABORATÓRIO DE PESQUISA DA UNICARIOCA O Laboratório de Pesquisa da UniCarioca nasceu em março de 2012, dentro do curso de marketing da instituição, com o objetivo de entender e divulgar, por meio de pesquisas, o pensamento da população carioca sobre os mais variados temas do cotidiano. É formado por alunos de todos os períodos e de todos os cursos, que desenvolvem o projeto de uma pesquisa, desde sua criação até a apresentação do resultado. Todo o processo é acompanhado por estatístico devidamente registrado e por professores qualificados / titulados e com vasta experiência de mercado. Atualmente o laboratório, além de ser uma atividade acadêmica, desempenha, também, o papel de atender aos anseios dos principais meios de comunicação do Rio de Janeiro produzindo pesquisas e, algumas vezes, sendo pauta de matérias para veículos como EXTRA (caderno VIDA GANHA, CADERNO DE ESPORTES, colunas) O GLOBO (cadernos BOA GENTE, BOA CHANCE..., colunistas como Ancelmo Gois, Flávia Ferreira...), BAND NEWS, VEJA RIO, entre outros. O laboratório atua, também, no desenvolvimento de outras pesquisas como: de segmentação, de satisfação, de demanda, de produtos, de viabilidade de negócios, principalmente, para micro e pequenos empreendedores.

5 ALGUMAS PESQUISAS PRODUZIDAS Pesquisa de Mercado para o lançamento de um suplemento diário para o EXTRA na Baixada Fluminense. Pesquisa para a VEJA RIO, matéria de capa, sobre a relação tumultuada entre as Babás e Patroas. Pesquisa identificando a opinião do carioca sobre os embargos infringentes (Ancelmo Gois, jornal O GLOBO). Pesquisa sobre a satisfação dos moradores com as UPP (jornal EXTRA). Pesquisa sobre o interesse do carioca em relação à RIO+20 (jornal EXTRA). Pesquisa para identificar a opinião do carioca sobre os médicos cubanos (Ancelmo Gois, jornal O GLOBO). Pesquisa sobre o valor que o carioca gostaria de gastar no dia das mães (Flávia Ferreira, jornal O GLOBO). Pesquisa sobre as melhores ruas para se morar em Jacarepaguá, Barra da Tijuca e Recreio (matéria de capa caderno O GLOBO Barra de Tijuca). Pesquisa sobre o programa Lixo Zero (coluna GENTE BOA do jornal O GLOBO).

6 ALGUMAS PESQUISAS PRODUZIDAS (continuação) Pesquisa sobre a prática do horário flexível de trabalho e do banco de horas nas empresas do Rio de Janeiro. Matéria de CAPA e conteúdo da página 3 do caderno BOA CHANCE, do jornal O GLOBO Pesquisa sobre o valor da profissão do professor para edição especial de comemoração do dia dos professores. Matéria de CAPA no jornal EXTRA do dia 15 de outubro de Pesquisa sobre reconhecimento profissional: o que o carioca pensa do tapinha nas costas (caderno BOA CHANCE do jornal O GLOBO). Pesquisa sobre como o carioca pretende gastar o décimo terceiro salários (coluna NEGÓCIOS E CIA do jornal O GLOBO, caderno VIDA GANHA do EXTRA e BAND NEWS novembro de 2013) Pesquisa para identificar o INTERESSE DOS JOVENS PELO MAGISTÉRIO (solicitada e realizada para o colunista Antonio Gois jornal O GLOBO).

7 FOTOS DA COLETA DE DADOS NAS RUAS DO RIO DE JANEIRO

8 ENQUETE OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA 2014

9 TOTAL DE RESPONDENTES: 538 entrevistados. DATA DE REALIZAÇÃO: 4 e 5 de dezembro, nos horários compreendidos entre 10h e 15h nas ruas do centro do Rio de Janeiro. NÚMERO DE ENTREVISTADORES: 5 entrevistadores. INSTRUMENTO: questionário com 9 questões. ABORDAGEM: respondentes eram abordados nas ruas do dentro da cidade por um dos pesquisadores da UniCarioca.

10 RESUMO GERENCIAL

11 Enquete realizada com mulheres de diferentes idades, regiões, renda..., revela OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES EM 2014: Quatro grandes temas dominam os desejos das mulher em 2014: Cuidar da vida pessoal: mais equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, fazer uma viagem inesquecível, cuidar mais de si mesmas e economizar para garantir um futuro melhor. Cuidar da vida profissional: aumentar a qualificação e mudar de emprego. Cuidar da saúde e do corpo: ter uma alimentação saudável, praticar exercícios físicos com regularidade e perder peso Buscar mais justiça: que os políticos corruptos sejam condenados e presos.

12 OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS: percentual de respondentes que assinalaram o item em suas respostas Elas querem mais qualidade e equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, Tal item foi citado por mais da metade das respondentes, 55%., apesar das mulheres reconhecerem a dificuldade para alcançar este equilíbrio visto que necessitam dividir o seu tempo entre a casa, o trabalho, a família e à si mesmas. 52% delas desejam adotar uma alimentação saudável. Porém, sabem a dificuldade de tal empreitada visto que estão constantemente almoçando fora de casa e, nem sempre, conseguem montar um prato equilibrado, sem contar com a tentação das sobremesas. Uma boa parte, 47%, sonha em fazer uma viagem inesquecível. Mas entendem que para realizar este sonho a vida pessoal, profissional, amorosa e financeira precisa estar bem resolvida. O cuidado com a saúde e o corpo vem chamando a atenção de grande parte desse público:46% garantem que precisam praticar exercícios físicos regularmente. Mas a necessidade de ampliar as competências para melhorar de vida não foi esquecida. 43% entendem que é necessário estudar mais e, assim aumentar a qualificação e poder galgar cargos mais importantes em suas empresas ou aproveitar oportunidades oferecidas pelo mercado.

13 Muitas acreditam que dão muito valor a amigos, parentes, filhos... Mas, em 2014, querem dar atenção a si mesmas, 42%. Priorizar alguns de suas necessidade e desejos. Investir na realização de seus sonhos, projetos e objetivos. Para isso, certamente, terão que cuidar melhor, por exemplo, do dinheiro que ganham. Mudar de emprego faz parte do sonho de 36% das mulheres. Elas acreditam que com mais qualificação poderão buscar novos horizontes profissionais. O envolvimento com a política e o futuro do país também faz parte da agenda dos desejos. 35% querem mais justiça e desejam que políticos corruptos sejam condenados e presos. Economizar está entre os 10 PRINCIPAIS DESEJOS. 34% das mulheres acham que podem comprar menos e, melhor ainda, comprar bem. 32% alegam que precisam perder peso no ano de Eis aí uma missão para ser cumprida.

14 PERFIL GERAL DOS ENTREVISTADOS

15 REGIÃO 16% 18% 1% 27% 24% 14% Baixada Fluminense Centro Zona Norte Zona Oeste Zona Sul Região Serrana

16 FAIXA ETÁRIA 10% 8% 25% 24% 33% de 16 a 24 anos de 25 a 33 anos De 34 a 42 anos De 43 a 50 anos Acima de 51 anos

17 SITUAÇÃO CONJUGAL 1% 7% 9% 21% 41% Solteira Casada Divorciada Mora com companheiro 21% Namorando Viúva

18 FORMAÇÃO 11% 7% 40% 42% Até fundamental Até ensino médio Até ensino superior Além da graduação

19 RENDA FAMILIAR 3% 1% 44% 12% 40% Até R$ 1.000,00 Entre R$ 1.001,00 e R$ 3.000,00 Entre R$ 3.001,00 e R$ 5.000,00 Entre R$ 5.001,00 e R$ 7.000,00 Acima de R$ 7.000,00

20 RESULTADO DA PESQUISA

21 QUAIS OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA % 52% 47% 46% Percentual de respondentes que assinalaram o item em seu questionário 43% 42% 36% 35% 34% 33% Equilibrar vida pessoal e vida profissional Adotar uma alimentação mais saudável Fazer uma viagem inesquecível Praticar exercícios regularmente Estudar mais: escola, faculdade, curso Dar mais atenção a mim Mudar de emprego Mais justiça: que os políticos que roubam o país sejam condenados e presos Economizar mais dinheiro Perder peso

22 O QUE VOCÊ PRETENDE FAZER NA NOITE DA VIRADA? 25% 11% 12% 8% 8% 8% 15% 4% 4% 3% 2% Usar roupa branca ou dourada Pular sete ondas Ficar com familiares e amigos Ver a queima de fogos na praia Usar roupa íntima apropriada para a ocasião Comer lentilhas, uvas... Fazer uma viagem Estar numa casa na praia Fazer oferendas: flores e barquinhos no mar Ficar sozinha Rezar para que seja um ano melhor

23 COMO VOCÊ ESPERA QUE AS PESSOAS SEJAM EM 2014? 20% 16% 11% 10% 9% 7% 7% 6% 4% 4% 3% 3%

24

OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA 2014

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