PROVA ESPECÍFICA Cód. 25

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1 12 PROVA ESPECÍFICA Cód. 25 INSTRUÇÃO: As questões 21 a 24 dizem respeito ao Conar Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária. Em relação a essas questões, assinale na Folha de Respostas: QUESTÃO 21 a) se a primeira afirmativa for falsa e a segunda, verdadeira. b) se a primeira afirmativa for verdadeira e a segunda, falsa. c) se as duas afirmativas forem falsas. d) se as duas afirmativas forem verdadeiras. 1ª afirmação A propaganda política e a político-partidária não são capituladas nesse código. ( ) 2ª afirmação O merchandising submeter-se-á a todas as normas dispostas nesse código, em especial os princípios de ostensividade e identificação publicitária. ( ) QUESTÃO 22 1ª afirmação A publicidade de causas, instituições sociais, fundações ou de quaisquer atividades ou entidades sem fins lucrativos não é regida por esse código. ( ) 2ª afirmação São capituladas nesse código as atividades de Relações Públicas e Publicity por serem ambas parte tanto da publicidade quanto da propaganda. ( ) QUESTÃO 23 1ª afirmação O uso da palavra grátis ou expressão de idêntico significado só será admitido no anúncio quando não houver nenhum custo para o consumidor com relação ao prometido gratuitamente. ( ) 2ª afirmação Nos casos que envolverem pagamento de qualquer quantia ou despesas postais, de frete ou de entrega ou, ainda, algum imposto, é dispensável que o consumidor seja esclarecido. ( )

2 13 QUESTÃO 24 1ª afirmação Os anúncios referentes a empregos e oportunidades, geralmente publicados pela imprensa diária na forma de classificados, não são regidos por esse código. ( ) 2ª afirmação Os chamados anúncios classificados não deverão utilizar títulos de profissões devidamente reconhecidas como engodo para esconder a verdadeira condição de trabalho. ( ) QUESTÃO 25 A respeito de processos de impressão, todas as afirmativas estão corretas, EXCETO: a) Tipos serifados independente de seus tamanhos são fáceis de reproduzir sobre fundos chapados. b) Não se usam cores ou imagens em RGB quando o trabalho for em CMYK. As imagens em RGB usadas no sistema a quatro cores saem preto e branco. c) Filmless é o arquivo gravado em CD, fechado de acordo com as normas de cada editora, preparado para ir direto para a montagem computadorizada e para a impressora. d) Na escolha do formato de papel adequado para uma peça publicitária, deve-se considerar pelo menos 1,5 centímetros de área extra para a pinça da máquina de impressão. QUESTÃO 26 Sobre a criação de anúncios impressos, assinale a afirmativa CORRETA: a) A marca do cliente deverá ocupar a maior parte do anúncio para gerar credibilidade. b) Anúncios para produtos de alta tecnologia exigem tipologia moderna, independente da sua legibilidade. c) Nos anúncios de página dupla, a imagem (foto ou ilustração) deverá ocupar o espaço central, logo abaixo do título. d) Anúncios para jornal permitem mais versatilidade no formato, pois se trabalha em centímetro por coluna, logo se pode enxergar o que melhor se adapta em proporções para a criação: mais altura que largura, mais largura que altura.

3 14 QUESTÃO 27 A Internet causou uma revolução, tanto como ferramenta de informação e comunicação como suporte midiático. Atualmente, há profissionais especializados como os webdesigners e webmasters. Para uma boa programação visual e editoração na web, podemos afirmar, EXCETO, a) Times e Arial são fontes que têm boa legibilidade na Internet. b) O sistema de cores usado no vídeo é o RGB red, green, blue. c) As cores utilizadas no site podem tornar a navegação mais rápida ou mais lenta. d) Um bom site tem que ter como fundo uma cor quente, só assim chamará a atenção do usuário. QUESTÃO 28 Um dos pilares para uma campanha publicitária e/ou de comunicação ser bem sucedida é o planejamento ato de relacionar e avaliar informações e atividades a serem executadas num prazo definido, visando à consecução de objetivos predeterminados. As afirmativas abaixo estão corretas, EXCETO: a) O planejamento de publicidade começa com o desenvolvimento de um conceito, que servirá de paradigma para todas as etapas operacionais. b) A partir do planejamento, serão eleitas as ferramentas promocionais a serem utilizadas, serão eleitas as metas a serem alcançadas e indicado um cronograma a ser seguido. c) A área de planejamento de uma agência é a responsável pelo estudo dos meios e veículos mais adequados para veiculação das mensagens; pela escolha dos dias, horários e períodos de inserção; e pela negociação e compra dos espaços publicitários junto aos departamentos comerciais do veículo. d) A área de planejamento é responsável pelo desenvolvimento da estratégia e das táticas de comunicação do anunciante. Para tanto, é feito um diagnóstico detalhado, baseando-se nas informações do briefing, e, muitas vezes, em pesquisas complementares realizadas pela agência ou por institutos terceirizados.

4 15 QUESTÃO 29 Cabe ao produtor gráfico conhecer profundamente os tipos de papéis e suas gramaturas. A utilização do papel correto valoriza a peça gráfica. É CORRETO afirmar: a) Gramatura é a medida do peso do metro quadrado de um determinado papel. Quanto maior for a gramatura, mais encorpado será o papel. b) As revistas de grande tiragem como Veja, IstoÉ ou Época utilizam papel couché 75 gramas. c) O papel usado para a impressão de miolo de livros tem que ter 240 gramas no mínimo. d) Papel off-set é outra denominação do papel monolúcido. QUESTÃO 30 A principal tarefa do Atendimento é identificar as necessidades do anunciante e disseminá-las na agência, para que seja desenvolvida uma solução de comunicação. Portanto, é função do atendimento, EXCETO: a) Conhecer as leis e normas que regulam a atividade do anunciante, as tendências econômicas e tecnológicas do setor em que atua. b) Criar as peças pertinentes, transformando o conceito desenvolvido na fase do planejamento em mensagens publicitárias para o anunciante. c) Fazer a prospecção de uma série de informações sobre a empresa anunciante, seus produtos e mercados, além de conhecer seus concorrentes. d) Transformar as informações coletadas em um briefing espécie de questionário aplicado junto ao anunciante e posteriormente encaminhado aos diversos departamentos da agência.

5 16 QUESTÃO 31 Os profissionais de criação são aqueles que dão forma àquilo que deve ser dito ao público e disso depende em grande parte o sucesso de uma campanha. Parodiando William Faulkner ( ), criar exige 10% de inspiração e 90% de transpiração. Por isso vários autores e profissionais de criação recomendam um período prévio de estudo exaustivo do briefing e sugerem os cinco passos de Young, registrados abaixo, que ajudam na criação de mensagens. Numere a coluna II de acordo com a coluna I, associando as fases com os termos: 1 Imersão 2 Digestão 3 Incubação 4 Iluminação 5 Verificação ( ) Fase de amadurecimento das informações, processadas no inconsciente. ( ) Processamento e análise do material coletado. ( ) Coleta de informações sobre o conceito do produto e o problema de comunicação do anunciante. ( ) Análise crítica da idéia mestra, verificando sua operacionalidade. A seqüência CORRETA, de cima para baixo, é: a) 1, 3, 5, 4, 2. b) 1, 5, 4, 3, 2. c) 3, 2, 1, 5, 4. d) 3, 2, 5, 1, 4. ( ) Deixar as idéias aflorarem, até culminar na certeza de algo criativo.

6 17 QUESTÃO 32 Não podendo a publicidade ficar alheia às atuais e prementes preocupações de toda a humanidade com os problemas relacionados com a qualidade de vida e a proteção do meio ambiente, serão rigorosamente combatidos os anúncios que, direta ou indiretamente, estimulem, EXCETO: a) a poluição sonora. b) a transposição de rios. c) o desperdício de recursos naturais. d) a poluição visual dos campos e cidades. QUESTÃO 33 A criação e produção para campanhas que utilizam a mídia eletrônica exige o conhecimento de vários termos e expressões peculiares que o roteirista de comerciais deve conhecer. Marque o termo CORRETO: a) Zoom in é a exibição de uma vista panorâmica de grande extensão de terreno. b) Split é a panorâmica muito rápida, em que a câmera se desloca bruscamente de um objeto para outro, no sentido horizontal. c) Planos são os movimentos efetuados pela câmera, operados pelo cinegrafista ou por meio de máquinas durante a captação de imagens. d) Tomada é tudo o que é registrado pela câmera, do momento em que o diretor grita ação, até o momento que grita corta. No filme editado, é tudo o que passa entre um corte e outro. QUESTÃO 34 O texto publicitário de mídia impressa nasceu no Brasil no século XIX. Assinale a afirmativa INCORRETA: a) Os textos eram réplicas do que se publicava em jornais portugueses. b) Os textos publicitários daquela época eram curtos, informativos, sem ilustrações, os chamados classificados. c) O primeiro anúncio de que se tem notícia no Brasil foi publicado em 1808 na Gazeta do Rio de Janeiro e oferecia a compra de casas. d) Muitas vezes, os textos de mídia impressa eram escritos em língua estrangeira, principalmente em francês, para atingir os imigrantes.

7 18 QUESTÃO 35 O anúncio narrativo é aquele em que: a) o produto anunciado passa a ser um elemento inserido na história de forma clara e ostensiva. b) os argumentos são totalmente objetivos e não há possibilidade de desdobramento em campanha. c) o leitor é convidado a interagir com o suporte, obrigando-o não apenas a ler, mas a ter algum tipo de ação para compreender toda a comunicação d) o texto conta uma história, sobretudo em peças institucionais, nas quais a narração reina absoluta, alijando a descrição predominante no padrão publicitário. QUESTÃO 36 A importância do título em um anúncio é incontestável, sendo que autores afirmam que ele responde por mais de 50% da eficiência do anúncio. É INCORRETO afirmar que a função do título é: a) atrair e prender a atenção pela apresentação de algo novo. b) despersonalizar a mensagem para a massificação do leitor. c) provocar desejos capazes de determinar a ação do consumidor. d) causar impacto emocional no leitor por apelos afetivos para comover, ou despertar imagens. QUESTÃO 37 O termo originário do gaélico, língua do povo céltico, que significava grito de guerra, posteriormente foi usado pelos pregoeiros ambulantes, nas legendas e nas insígnias, até se identificar com anúncios dos jornais, revistas e outdoors, caracterizada por frase curta, concisa e marcante, é: a) título b) teaser c) slogan d) manchete

8 19 QUESTÃO 38 A expressão traduzida para o português como índice de audiência do públicoalvo, uma medida criada para avaliar a pressão publicitária e subsidiar a melhor escolha, considerando apenas as pessoas do segmento almejado,é denominada: a) TARP (Target Audience Rating Points) b) GRP (Gross Rating Points) c) Unduplicated Audience d) Reach QUESTÃO 39 Área que centraliza o controle de todo o fluxo do trabalho operacional dentro de uma agência de publicidade a partir do momento em que a área de atendimento traz a demanda do anunciante é chamada de: a) mídia. b) tráfego. c) veiculação. d) administração. QUESTÃO 40 Sobre os principais meios de comunicação mercadológica, podemos afirmar, EXCETO: a) A internet apresenta o maior crescimento no mercado publicitário. b) A TV aberta está presente em quase 100% dos municípios brasileiros. c) O suporte tecnológico da TV aberta é diferente do suporte da TV por assinatura. d) O jornal é um meio predominantemente local. Mesmo a Folha de São Paulo, o jornal de maior circulação no país, tem 75% dos seus leitores concentrados na Grande São Paulo