Biofach Japão 2008 (Tókio) Espaço Organics Brasil

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Pedro Caminha Franco
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1 Biofach Japão 2008 (Tókio) Espaço Organics Brasil O Projeto Organics Brasil levou, pela terceira vez, empresas do Brasil para a principal feira de produtos orgânicos da Ásia, a Biofach Japão. Participaram nesta edição: a Natural Fashion, Surya Brasil, Florestas - Ikove, Companhia Orgânica; e através de representantes locais, as empresas: Reserva Fólio, com sua linha de sabonete e cremes, e a Café Mogi com uma linha de café instantâneo. O Setor Comercial da Embaixada do Brasil em Tókio, nas pessoas do Sr. Akira Aihara, Yoshiyasu Yoshida, Márcia Sakurai, Wilson Uema, e o Secretário e Chefe do Secom - Sr. Luis Fernando de Carvalho - estiveram presentes no estande, apoiando as empresas e sua colocação no mercado do Japão.

2 A primeira participação do Projeto ocorreu no ano de Notamos que a cada ano a feira cresce, apesar de ser uma feira com pouco mais de 200 expositores. Este ano, a Biofach Japão, acompanhando a tendência do mercado global, teve um espaço destinado a produtos naturais e sustentáveis, abrindo a possibilidade de entrada de produtos cujos conceitos do seu uso e produção, assemelham ao dos orgânicos. Observamos um crescente número de expositores de cosméticos e de produtos têxteis, que são os dois principais segmentos dos públicos alvo, que são mulheres e crianças. Os produtos de algodão orgânico têm sido fabricados utilizando o algodão importado do Egito e Paquistão, e quando se aplica tinta, utiliza-se tinta à base de soja ou outros produtos naturais que não causam ou possam provocar alergias no seu contato com a pele. O interessante foi constatar que os cinco expositores de produtos de algodão orgânicos presentes na feira eram de empresas japonesas, que importam o tecido e manufaturam as peças. A Natural Fashion foi a única empresa presente que produz e manufatura suas peças e, desde o ano passado, o interesse por seus produtos é crescente.

3 O crescente mercado de algodão orgânico tem sido também influenciado por movimentos como o Lohas, que trata de estilos de vida saudáveis e produtos sustentáveis. O movimento LOHAS tem auxiliado muito o Japão na disseminação do tema orgânico e natural, mesmo após 2001, quando foi regulamentado o segmento com a introdução da certificação JAS. Os tradicionais valores de respeito à natureza, tradição e produção artesanal, buscando qualidade nos produtos alimentícios e consciência. Orientação para a saúde e para o bem estar são atributos que atende justamente o que o movimento Lohas busca no mundo. Falar das empresas vendo o catalogo No setor de cosméticos, observamos também a entrada neste ano de empresas como a inglesa Neals Yard, Dr Hauschka, a alemã Logona e outras importantes marcas, todas já sendo apresentadas pelos seus representantes locais. Além dos setores de cosméticos e têxteis, o segmento de alimentos e vinhos foi bastante movimentado. Os vinhos tiveram um pavilhão exclusivamente aos seus expositores, com representantes da Áustria, Itália, Espanha, Alemanha e França. Nos alimentos as empresas estrangeiras tiveram poucos representantes próprios, mas o que observamos foi o incremento de importadores e representantes do Japão, que apresentaram produtos que são dos mercados da Europa e Estados Unidos. Foram apresentadas marcas americanas, como a Organic Valley e Bionade, além dos representantes da Costa Rica, Alemanha e Itália. Dentre os países com estande próprio, além do Brasil, estiveram presentes o México, a Austrália e a África apoiada pela Jetro.

4 Crescimento do mercado de produtos Eco O mercado japonês cresce de forma moderada comparando-se com os mercados da Europa e dos Estados Unidos, porém é o principal mercado da Ásia e o principal potencial para crescimento de produtos que não alimentos. Os maiores obstáculos continuam sendo a distribuição limitada - para lojas de grande varejo e pequenas cadeias locais - e os preços, por ser um país importador de maioria dos seus produtos que acaba onerando muito quando se trata de produtos orgânicos. Há um grande estímulo para o consumo de produtos locais, que estimula a produção e revitaliza a agricultura local, porém ela nunca será auto-suficiente e sempre dependerá das importações. Outro forte motivo para o baixo crescimento está no fato do pouco conhecimento dos produtos entre os consumidores. Mesmo com quase sete anos de implementação da regulamentação, o selo JAS ainda é pouco conhecido. Recentemente houve uma revisão da certificação, dificultando ainda mais a introdução e certificação para os produtos no Japão. Dependendo do produto, alguns podem ser comercializados como orgânicos, porem ainda não podem usar o selo oficial JAS, como as bebidas alcoólicas, o vinho e o saquê, como também os peixes e produtos de origem animal. Presença Na Biofach Japão O Brasil ocupou uma ilha com área de 36 m², no Pavilhão 2 da BioFach, divididos em três blocos (conforme figura abaixo), na entrada do Hall 2.

5 A característica nativa da biodiversidade e a cultura do país foram a base para a comunicação visual e tema utilizados na montagem dos estandes. O conceito é que O Brasil é orgânico por natureza. A feira ocorreu nos dias e 29 de Abril, com uma percepção muito positiva de todos os participantes. Integrantes do Projeto Organics Brasil na Biofach Japão 2008 Empresa Contato Florestas - Ikove Companhia Organica Ruriko Hotta Lica Chiu Paulo Vilela Sakuraba Hidenori Embaixada do Brasil Akira Aihara Yodashi Wilson Uema] Marcia Sakurai Akiko Kuwabara Sandra Ogasawara Surya Brasil Vinicius Vasconcelos Raquel OrganicsBrasil Apex - Brasil Ming Chao Liu Eduardo Caldas Natural Fashion Gareth Butcher Cia Mogi Reserva Folio U.G.B. Import & Export

6 Repercussão dos Associados Organics Brasil Para Vinícius Vasconcelos, representante da Surya Brasil, uma das principais empresas que produzem cosméticos certificado internacionalmente, a participação foi importante para estabelecer referência no mercado. A empresa fez o lançamento da linha masculina Sapien para o mercado internacional. Com linhas em distribuição na costa leste e oeste, a participação da Surya serviu para apresentar e expandir sua linha de produtos orgânicos no mercado. Atualmente ela é conhecida por sua linha de cremes. A Florestas estabeleceu contatos com seus principais parceiros e clientes, potencializou novos contatos a serem estabelecidos nos mercados que ainda não atuam.

7 Neste ano, a Natural Fashion esteve presente com o Projeto no estande no espaço do Brasil e no estande do seu parceiro comercial no mercado norte-americano. A Cia Orgânica estava presente, através de seu Diretor e proprietário Paulo Vilela, buscando novos pontos de distribuição. A empresa é um das poucas que tem café biodinâmico para o mercado do Japão.

8 Outras Empresas As empresas Café Mogi e Reserva Fólio foram apresentadas pela sua representante UGB Import, ainda no processo de introdução no mercado local. Os produtos da Mate Therapy foram apresentados para possíveis distribuidores locais. A Feira gerou cerca de 180 contatos para os expositores presentes, de países como: Korea, China, Japão, Hong Kong, Austrália e Taiwan, com potencial de fechamento de negócios na ordem de US$ ,00. Todas as empresas têm presença no Japão, com a exceção da Natural Fashion, que poderá desenvolver nos próximos meses sua distribuição local. A feira terminou com uma ampla campanha para que o Japão seja sede das Olimpíadas em Ming Liu Coordenador Executivo Organics Brasil

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