para o desenvolvimento do turismo em portugal

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1 para o desenvolvimento do turismo em portugal Nuno Fazenda Turismo de Portugal, I.P Guimarães, 10 abril 2015

2 1 Do plano de ação turismo 2020

3 ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS TURISMO 2020: QUESTÕES ESTRUTURAIS DO PLANO DE AÇÃO ONDE É QUE ESTAMOS? Diagnóstico Prospetivo PARA ONDE É QUE QUEREMOS IR? Referencial Estratégico COMO É QUE LÁ CHEGAMOS? Implementação Turismo Internacional Grandes Tendências Posicionamento de Portugal no turismo mundial Projeções internacionais 2020 (OMT, FMI) Oferta Procura Turística Turística Tipologia e Dormidas capacidade Taxas de alojamento ocupação Recursos Sazonalidade Turísticos Mercados Investimentos realizados QREN SWOT País e Regiões Intern. e Nacional Modelo Territorial e Visão 2020 Metas Objetivos Estratégicos Prioridades de Investimento Programas e Projetos Programas Operacionais Temáticos e Regionais PDR PROMAR PO s Cooperação Correspondência entre Projetos prioritários e Programas Operacionais 3

4 ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS TURISMO 2020: PROCESSO ABERTO E PARTICIPADO Interação e Concertação com Agentes Porto Centro de Congressos Alfândega 29 outubro ª CONFERÊNCIA PÚBLICA 5º WORKSHOP / SESSÃO DE TRABALHO ENTIDADES PARTICIPANTES WORKSHOP/ PARCERIAS PROTOCOLO COOPERAÇÃO Associação Empresarial de Portugal - AEP Associação Comercial do Porto Associação das Empresas de Vinho do Porto Associação Turismo de Aldeia Associação do Turismo de Habitação - TURIHAB Associação de Empresários Turísticos do Douro e Trásos-Montes - AETUR Associação de Turismo do Porto e Norte Associação Portuguesa de Hotelaria Restauração e Turismo Casa da Música - Fundação Comissão de Coordenação e Desenvolvimento Regional do Norte - CCDR-N Comunidade Intermunicipal do Alto Minho Comunidade Intermunicipal do Alto Tâmega Comunidade Intermunicipal do Ave Comunidade Intermunicipal do Cávado Comunidade Intermunicipal do Douro Comunidade Intermunicipal Terras de Trás-os-Montes Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes - CVRVV Entidade Regional de Turismo Porto e Norte Fundação de Serralves Instituto dos Vinhos do Douro e Porto IVDP Instituto Politécnico Cávado e Ave - IPCA Instituto Politécnico do Porto Minha Terra Federação Portuguesa de Associações de Desenvolvimento Local Museu do Douro Universidade do Minho Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro - UTAD Universidade do Porto 4

5 ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS TURISMO 2020: O QUE É? É UM PLANO DE AÇÃO DO TURISMO PARA O PORTUGAL REFERENCIAL A CONSIDERAR Promotores 5

6 2 GRANDES TENDÊNCIAS, TURISMO EM PORTUGAL, REGIÕES

7 DIAGNÓSTICO PROSPETIVO GRANDES TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS TURISMO DEMOGRÁFICAS E SOCIOCULTURAIS TURISMO TRANSPORTES TENDÊNCIAS GLOBAIS ECONÓMICAS TURISMO TURISMO TECNOLÓGICAS AMBIENTAIS TURISMO 7

8 DIAGNÓSTICO PROSPETIVO TURISMO EM PORTUGAL QUAL É O POSICIONAMENTO NO CONTEXTO INTERNACIONAL? Ranking Mundial OMT 26 º Em receitas turísticas Em dormidas de residentes Ranking UE 28 Eurostat Fórum Económico Mundial World Economic Forum (WEF) Travel & Tourism Competitiveness Index 09 º TOP 20 no estrangeiro. Em receitas turísticas Dos destinos mais competitivos no mundo 8

9 DIAGNÓSTICO PROSPETIVO TURISMO EM PORTUGAL Mais de 16 milhões de hóspedes Representa um saldo positivo da balança turística em 7,1 mil milhões de euros 46,1 milhões de dormidas Atividade exportadora com 14,8% das Exportações de bens e serviços do País 10,4 mil milhões de euros de receitas turísticas Fator de desenvolvimento regional 9

10 TURISMO NAS REGIÕES OFERTA TURÍSTICA E RECURSOS TURÍSTICOS PROCURA TURÍSTICA INVESTIMENTOS QREN ANÁLISE SWOT RACIONAL ESTRATÉGICO NORTE DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DAS DORMIDAS 11,7% CENTRO LISBOA ALENTEJO 2,3% 9,0% 25,0% ALGARVE R.A. AÇORES R.A. MADEIRA 13,7% 2,8% 35,5% Fonte: INE (2014) 10

11 NORTE

12 TURISMO NAS REGIÕES NORTE OFERTA TURÍSTICA DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL CAPACIDADE EM EMPREENDIMENTOS TURÍSTICOS POR NUTS III Minho-Lima 13,9% Cávado 12,4% Ave 6,9% Alto Trás-os-Montes 9,9% Linha de costa concentra 66,5% da oferta de Empreendimentos Turísticos Grande Porto representa 40,2% da oferta da Região Tâmega 6,8% Grande Porto 40,2% Entre Douro e Vouga 2,6% Douro 7,4% Nº de Camas / NUTS III Até De a De a 4600 De a De a Fonte: Turismo de Portugal (2014) 12

13 TURISMO NAS REGIÕES NORTE OFERTA TURÍSTICA RECURSOS TURÍSTICOS PORTO VINHOS PATRIMÓNIO MUNDIAL PARQUES NATURAIS Cultura e Conhecimento Centro Económico e Empresarial Pólo de Congressos, Convenções e Seminários Eventos de Animação Douro Região Demarcada mais antiga do Mundo Vinho do Porto Caves Vinho do Porto, Barcos Rabelos Vindimas e tradições Aldeias Vinhateiras e Quintas Vinhos Verdes Centro Histórico do Porto Alto Douro Vinhateiro Parque Arqueológico do Côa Centro Histórico de Guimarães Parque Nacional Peneda Gerês Parque Natural de Montesinho Parque Natural do Douro Internacional Parque Natural do Alvão Fonte: Fonte: adaptado de CCDRN (2007, 2014) 13

14 TURISMO NAS REGIÕES NORTE OFERTA TURÍSTICA RECURSOS TURÍSTICOS PAISAGENS E TERMAS Vales do Douro e do Lima Planaltos montanhosos de Trás-os- Montes Aldeias Rurais e Solares (Turismo Rural) Maior número de estâncias termais do País TRADIÇÕES E ARTESANATO Gastronomia típica Produtos locais Festas e Romarias Diversidade de artesanato Fonte: Fonte: adaptado de CCDRN (2007, 2014) 14

15 TURISMO NAS REGIÕES - NORTE PROCURA TURÍSTICA EVOLUÇÃO MERCADO INTERNACIONAL (dormidas de residentes no estrangeiro) +13,4% Taxa de Variação 2013/ ,0% (11,0% PT) + + MERCADO INTERNO (dormidas de residentes) +8,5% Fonte: Instituto Nacional de Estatística 15

16 TURISMO NAS REGIÕES - NORTE PROCURA TURÍSTICA: DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL DORMIDAS 1 POR NUTS III Minho-Lima 6,0% Cávado 9,8% Ave 6,0% Alto Trás-os-Montes 4,8% Grande Porto representa quase 70% da procura da região Norte Nota 1: Inclui Hotéis, Hotéis-apartamentos, Pousadas, Apartamentos e Aldeamentos turísticos Tâmega 3,9% Grande Porto 67,7% Entre Douro e Vouga 2,2% Douro 4,5% Nº de Dormidas / NUTS III de a de a de a de a Fonte: Instituto Nacional de Estatística 16

17 TURISMO NAS REGIÕES - NORTE PROCURA TURÍSTICA: PRINCIPAIS MERCADOS DORMIDAS DE RESIDENTES: 49% DORMIDAS DE NÃO RESIDENTES: 51% +5,5% TOP 5 em % +135% +40,4% 1º Espanha 2º França 3º Brasil 4º Alemanha 5º Reino Unido -8,8% Variação 2007/2013 Brasil passa de 6º para 3º Espanha França Brasil Alemanha Reino Unido Fonte: Instituto Nacional de Estatística 17

18 TURISMO NAS REGIÕES - NORTE INVESTIMENTO PRIVADO NO TURISMO [QREN ] INVESTIMENTO POR ATIVIDADES TURÍSTICAS Atividade Turística Nº projetos Euros % Alojamento Hoteleiro ,8 69,3 Turismo no Espaço Rural ,8 6,4 Restauração ,1 1,8 Agências de viagem ,6 0,8 Animação Turística ,4 20,7 Outras atividades ,4 1,1 TOTAL ,1 100,00 75,7% do Investimento foi em Alojamento 35,2% 228 projetos 515,3M 29,7% TERRITORIALIZAÇÃO DO INVESTIMENTO POR NUTS III Tâmega 8,6% Minho- Lima 6,7% Alto Trás- os- Montes 8,8% Ave 4,0% Cávado 6,3% Douro 23,4% 1,5% Grande Porto concentrou 41,6% do investimento total 23,7% 10% Grande Porto 41,6% Entre Douro e Voua 0,6% Fonte: Turismo de Portugal, (Junho 2014); AICEP(Junho 2014) 18

19 TURISMO NAS REGIÕES - NORTE RACIONAL ESTRATÉGICO - REGIONAL DE ESPECIALIZAÇÃO INTELIGENTE AGRO- ALIMENT AR EVINHOS MOBILIDA DE EQUIPAMENTO NÁUTICO INDÚSTR IAS CRIATIVA S MEETIN GS INDUST RY RECURSOS & ATIVOS TICE ALOJAMENTO E RESTAURAÇÃO UTILIZADORES AVANÇADOS VINHOS E GASTRONOMIA PARQUES NATURAIS PATRIMÓNI O MUNDIAL - UNESCO TERMAS CIDADES E VILAS HISTÓRICA S PATRIMÓN IO EDIFICADO MAR, RIOS E ALBUFEIR AS INOVAÇÃO BASE EMPRESARIAL DESTINATION MANAGEMENT DESTINATIONS DISTRIBUI ÇÃO TURÍSTIC A ARQUITETURA CONTEMPORÂNEA HISTÓRIA E TRADIÇÕE S GESTÃO, MARKETING, TIC, TURISMO E HOTELARIA Tema prioritário: Capital simbólico, Tecnologias e Serviços do Turismo TURISTAS Fonte: CCDRN,

20 3 ciclo de programação comunitária

21 PORTUGAL 2020 TURISMO 2020: PLANO DE AÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO EM PORTUGAL PORTUGAL 2020 TURISMO 2020 Plano de Ação para o Desenvolvimento do Turismo em Portugal 21

22 TURISMO 2020 VISÃO E VALORES DE SUPORTE VISÃO TURISMO 2020 Portugal quer ser o destino com maior crescimento turístico na Europa, suportado na sustentabilidade e na competitividade de uma oferta turística diversificada, autêntica e inovadora, consolidando o turismo como uma atividade central para o desenvolvimento económico do país e para a sua coesão territorial. Hospitalidade As pessoas História e Cultura O património cultural Serviços turísticos As empresas Mar e Natureza O património natural Conhecimento As instituições de ensino e de I&D Diversidade Concentrada Autenticidade PORTUGAL País acolhedor País com História, cultura e modernidade País com serviços de excelência País de Mar, Sol, Praia e Natureza País com excelência de serviço e na vanguarda do conhecimento em turismo 22

23 TURISMO 2020 VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ATRAIR COOPERAR Reforço da cooperação internacional Qualificação e valorização do território e dos seus recursos turísticos distintivos Reforço da competitividade e internacionalização das empresas do turismo COMPETIR VISÃO Concursos Portugal 2020 Competitividade e Internacionalização COMUNICAR Promoção e comercialização da oferta turística do país e das regiões Capacitação, Formação e I&D+I em Turismo CAPACITAR 23

24 TURISMO 2020 VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS PRIORIDADES DE INVESTIMENTO II. COMPETIR Reforço da competitividade e internacionalização das empresas do turismo 1 Requalificação e inovação da oferta de alojamento 2 Desenvolvimento de atividades económicas inovadoras nas áreas da animação turística, dos eventos e da restauração de interesse para o turismo 3 Fomento do empreendedorismo na geração e desenvolvimento de novas ideias e novos negócios turísticos 4 Reforço do acesso das PME do Turismo às TIC 5 Melhoria das competências estratégicas das PME 6 Certificação de qualidade e eficiência energética 24

25 TURISMO 2020 OBJETIVOS TEMÁTICOS E ESTRATÉGICOS Correspondência entre os Objetivos Temáticos do PORTUGAL 2020 com os Objetivos Estratégicos do TURISMO 2020 OT1 Reforço da investigação, do desenvolvimento tecnológico e da inovação OT2 Melhoria do acesso às TIC, bem como a sua utilização e qualidade OT3 Melhorar a Competitividade das PME [3.1][3.2][3.3] OT4 OT5 Apoio à transição para uma economia de baixo teor de carbono em todos os setores Promoção da adaptação às alterações climáticas e prevenção e gestão dos riscos OT6 Proteger o ambiente e promover a eficiência de recursos [6.3][6.4][6.5] OT7 Promoção de transportes sustentáveis e melhoria de infraestruturas OT8 Promover o emprego e apoiar a mobilidade do trabalho [8.9] OT9 Promoção da inclusão social e combate à pobreza e à descriminação OT10 Investir na educação, competências e aprendizagem ao longo da vida [10.4] OT11 Reforçar a capacidade institucional e administração pública eficiente [11.2] 25

26 PROJETOS REFERENCIADOS

27 TURISMO 2020 PROJETOS REFERENCIADOS É A ARTICULAÇÃO DE PEQUENOS E GRANDES PROJETOS, NUMA LÓGICA DE VARIEDADE RELACIONADA, QUE PROMOVEM A QUALIFICAÇÃO E O REFORÇO DA COMPETITIVIDADE DO TURISMO DO PAÍS E DAS REGIÕES. 27

28 TURISMO 2020 RECONHECIMENTO DOS PROJETOS CRITÉRIOS GERAIS Critérios Gerais de Reconhecimento de Mérito e Integração no Plano de Ação para o Desenvolvimento do Turismo de Portugal Turismo 2020 ENQUADRAMENTO ESTRATÉGICO VALOR INTRÍNSECO DO PROJETO PROMOTOR E PARCEIROS Os critérios indicados não dispensam o estabelecido nos Programas Operacionais, na regulamentação específica e nos Avisos de concurso (condições de admissibilidade e elegibilidade e dos critérios de seleção) do Portugal 2020, a que os diversos projetos estão sujeitos em sede de candidatura. 28

29 TURISMO 2020 PROJETOS I. ATRAIR Qualificação e valorização do território e dos seus recursos turísticos distintivos PROJETO Minho IN.2 Rota do Românico Plano Estratégico 2020 Rotas das catedrais no Norte de Portugal Rede de Geoparques Nacionais novos territórios com chancela UNESCO do Século XXI PROMOTORES E PARCEIROS Alguns exemplos Promotor: Consórcio Comunidades Intermunicipais do Alto Minho, Cávado e Ave e Instituto Politécnico de Viana do Castelo e Empresas Promotor: VALSOUSA Associação de Municípios do Vale do Sousa. Parceiros: 12 municípios (Amarante, Baião, Castelo de Paiva, Celorico de Basto, Cinfães, Felgueiras, Lousada, Marco de Canaveses, Paços de Ferreira, Paredes, Penafiel e Resende); CCDR-N; Entidade Regional de Turismo do Porto e Norte e Portugal; Associação de Turismo do Porto; Direção Regional de Cultura do Norte; Universidades do Porto (FLUP e FEUP), Minho e Trás-os-Montes e Alto Douro; Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Felgueiras - Politécnico do Porto; Dioceses do Porto, Braga e Lamego; Associações de Desenvolvimento Local; TRANSROMANICA; Agentes económicos, culturais e educativos do território dos 12 concelhos Promotor: Direção Regional de Cultura do Norte Cabido da Sé de Braga, Fábrica da Catedral do Porto, Fábrica da Igreja Paroquial da Freguesia da Sé (Lamego), Fábrica da Igreja Paroquial da Sé São Dinis (Vila Real), Fábrica da Igreja Paroquial de Santa Maria Maior (Viana do Castelo) Promotor: Geoparque Terras de Cavaleiros/Fórum Português de Geoparques Parceiros: Naturtejo da Meseta Meridional, Arouca, Açores e Terras de Cavaleiros 29

30 TURISMO 2020 PROJETOS I. ATRAIR Qualificação e valorização do território e dos seus recursos turísticos distintivos PROJETO Requalificação, Modernização e Reforço de Competitividade das Estâncias Termais no Contexto do Turismo de Saúde e Bem Estar Vale do Varosa Património no Território igrejas, castelos e sítios arqueológicos num espaço de fronteira Mosteiros de Entre Douro e Minho Portugal Náutico Prove Portugal PROMOTORES E PARCEIROS Promotores: Associação das Termas de Portugal (Chefe de fila), Concessionários e Titulares de Estabelecimentos Termais; Autarquias Locais; Universidades e outras instituições do sistema científico e tecnológico nacional; Escolas e Centros de Formação Profissional Promotor: Direção Regional de Cultural do Norte Parceiros: Municípios de Lamego e Tarouca, Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto e Faculdade de Letras da Universidade do Porto Promotor: Direção Regional de Cultural do Norte Parceiros: Municípios da Região, Parque do Douro Internacional, Fundação do Parque Arqueológico do Vale do Côa, Diocese de Bragança e Junta de Castela e Leão Promotor: Direção Regional de Cultural do Norte Parceiros: Municípios da Região, Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto e Universidade do Minho Alguns exemplos Promotor: AEP Associação Empresarial de Portugal Parceiro: Oceano XXI Associação para o Conhecimento e Economia do Mar Promotores: Direção Geral da Agricultura e Desenvolvimento Rural e Turismo de Portugal 30

31 TURISMO 2020 PROJETOS II. COMPETIR Reforço da competitividade e internacionalização das empresas do turismo CONCURSOS ABERTOS SI INOVAÇÃO PRODUTIVA : Regime Contratual de Investimento [RCI] (AVISO N.º 1/SI/2015) SI - INVESTIGAÇÃO E DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO (SI I&DT) (AVISO N.º 2/SI/2015) SI - INOVAÇÃO PRODUTIVA (AVISO N.º 3/SI/2015) SI EMPREENDEDORISMO QUALIFICADO E CRIATIVO (AVISO N.º4/SI/2015) CALENDÁRIO DE CANDIDATURA De a De a De a De a PLANO DE AVISOS DE ABERTURA DE CANDIDATURAS Fonte: POCI,

32 TURISMO 2020 PROJETOS III. CAPACITAR Capacitação, Formação e I&D+I em Turismo PROJETO Plataforma de Gestão do Conhecimento em Turismo Programa de Estímulo do Empreendedorismo no Turismo Centro de Inovação e Competências para a Restauração, Hotelaria e Turismo Programa de Qualificação e Formação dos Recursos Humanos para o Turismo Criação do Laboratório Nacional de Turismo oportonity API Plataforma agregadora de serviços de turismo PROMOTORES E PARCEIROS Promotor: Turismo de Portugal Parceiros: Associações Empresariais; Entidades Regionais de Turismo; Agências Regionais de Promoção Turística; Sistema Científico e Tecnológico Nacional Promotor: Turismo de Portugal Parceiros: Aceleradoras, Incubadoras, Universidades, Associações empresariais, Instituições de Financiamento e outros agentes do ecossistema empreendedor Promotor: AHRESP Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de Portugal Promotor: Turismo de Portugal e Escolas de Hotelaria e Turismo) Parceiros: Associações Empresariais (AHRESP, CTP, AHP, AIHSA, etc), Empresas do setor, ERT, Associações Internacionais (EURHODIP, AEHT, Etc) Universidades, Estabelecimentos de Ensino congéneres nacionais e internacionais, Organismos de Estado Nacional e Internacional (DGES, ANQEP, IEFP; Ministério da Educação, Comissão Europeia, OCDE, ) Promotor: Universidades com Centros de Investigação classificados pela FCT com uma classificação mínima de muito bom e associações empresariais Parceiro: Turismo de Portugal Promotor: Associação de Turismo do Porto Parceiros: ISEP Instituto Superior de Engenharia do Porto Alguns exemplos 32

33 TURISMO 2020 PROJETOS PROGRAMA INTEGRADO DE PROMOÇÃO EXTERNA DO PAÍS E DAS REGIÕES PROMOTORES IV. COMUNICAR Promoção e comercialização da oferta turística do país e das regiões Promoção externa de Portugal Promoção externa Norte Implementação da estratégia de promoção turística internacional de Portugal Implementação da estratégia de promoção turística internacional da Região do Norte Turismo de Portugal, Confederação do Turismo Português ARPT - Associação de Turismo do Porto e Norte, Empresas PROJETO PROMOTORES Promoção interna Norte Implementação da estratégia de promoção turística da ERT Norte no país e no mercado espanhol Turismo do Porto e Norte, ERT 33

34 TURISMO 2020 PROJETOS V. COOPERAR Reforço da cooperação internacional PROJETO Valorização Turística da Biosfera Transfronteiriça Trás-os-Montes; Zamora e Salamanca Valorização Turística da Reserva da Biosfera Transfronteiriça Gerês Xurês Unesco Rota Património Mundial da Bacia do Douro Rota do Românico Rede Europeia TRANSROMÂNICA Grande Itinerário Cultural do Conselho da Europa PROMOTORES E PARCEIROS Promotor: Agrupamento Europeu de Cooperação Territorial Zamora, Salamanca, Trás-os-Montes Parceiros: CIM Trás os Montes; Corane, Desteque, Junta de Castela e Leão Promotor: ADERE PG Parceiros: Municípios Parque Nacional PG, Direção Geral Conservação da Natureza Gov. Regional Galiza, Empresas Promotor: FRAH Fundação Rei Afonso Henriques Parceiros: CCDRN, Junta Castela e Leão Promotores: Valsousa, Transromânica 34

35 TURISMO 2020 PROJETOS V. COOPERAR Reforço da cooperação internacional GERÊS / XURÉS Reserva da Biosfera Transfronteiriça ZASNET Reserva da Biosfera Transfronteiriça VALE DO DOURO Primeiro Destino Ibérico (Rota do Património Mundial) 35

36 TURISMO 2020 TURISMO 2020: PROJETOS VISÃO HOLÍSTICA MAR AMBIENTE PATRIMÓNIO E CULTURA AGRO-ALIMENTAR EDUCAÇÃO & FORMAÇÃO TURISMO 2020 INDÚSTRIAS CRIATIVAS TECNOLOGIAS INVESTIGAÇÃO & DESENVOLVIMENTO PROMOÇÃO MOBILIDADE INSTITUIÇÕES DE SUPORTE EMPRESAS SISTEMA CIENTÍFICO E TECNOLÓGICO NACIONAL 36

37 TURISMO 2020 NOTAS FINAIS OPERACIONALIZAÇÃO DO PLANO Reforçar a interação e o esclarecimento junto de promotores. Intensificar a cooperação com as Autoridades de Gestão do Portugal 2020 concursos. Promover o reconhecimento de uma Estratégia de Eficiência Coletiva no Portugal o Cluster Estratégico Turismo

38 TURISMO 2020 NOTAS FINAIS Turismo 2020: Plano Vivo PLANO ABERTO À INTEGRAÇÃO DE OUTROS PROJETOS 38

39 para o desenvolvimento do turismo em portugal turismo2020.turismodeportugal.pt Nuno Fazenda Turismo de Portugal, I.P.