Manual Básico de aplicação da Marca. Tributo ao Futuro
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- Theodoro Victorio Vasques Salgado
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1 Manual Básico de aplicação da Marca Tributo ao Futuro
2 Sumário Introdução Conceito Logo Logo em Inglês Logo em Espanhol Avaliação Dimensional Área de Reserva Redução Máxima Cores da Marca Aplicações Tipografia Institucional Tipografia Complementar Aplicação Conjunta Expediente
3 Introdução O Programa Tributo ao Futuro é instituído pela Fundação Odebrecht. Por meio deste Programa, a Fundação coordena a captação para os Fundos Municipais dos Direitos da Criança e do Adolescente (FMDCA). O objetivo é oportunizar à crianças e adolescentes o acesso a uma educação contextualizada, onde estes têm condições de desenvolver-se integralmente como Seres Humanos, contribuindo para a Transformação Social de suas comunidades e das futuras gerações. O Tributo ao Futuro integra os programas coordenados pela Fundação Odebrecht junto com o Programa de Desenvolvimento e Crescimento Integrado com Sustentabilidade (PDCIS) e o Programa Editorial. As diretrizes macro da Identidade Visual do Tributo ao Futuro seguem as recomendações do Território de marca da Organização Odebrecht. Isto fica evidenciado pela adoção da mesma família tipográfica e cores. A sua diferenciação visual está concentrada no conceito da marca e no desenho de seus elementos. 3
4 Conceito A nova marca do Tributo ao Futuro tem por finalidade primordial contribuir para: Reposicionar o papel do Programa diante de seu público, consolidando-o como uma iniciativa da Fundação Odebrecht e mobilizadora de recursos para fins de Transformação Social. Reafirmar a importância do envolvimento de todos os colaboradores e empresas parceiras com a iniciativa, conectando sua atitude com a causa maior por traz das doações e destinações de impostos de renda. Promover um alinhamento visual com a Fundação Odebrecht, o Programa PDCIS, o Programa Editorial e a Organização Odebrecht, adotando as recomendações e diretrizes presentes no Território de Marca. Humanizar a marca reforçando conceitos importantes como: Tributo, doação, homenagem e destinação ao futuro e às novas gerações; Preservar e semear com respeito ao meio ambiente e as pessoas que nele vivem; Futuro, novo e alvorecer para uma nova perspectiva de oportunidades que transformam não só a vida do indivíduo diretamente beneficiado, mas de todos aqueles envolvidos no ciclo. Visando atender tais necessidades, a marca concebida faz uso de ícones que traduzem os elementos citados e que juntos sintetizam o envolvimento e responsabilidade de todos na construção de futuro próspero com respeito às pessoas e ao meio ambiente. 4
5 Conceito Tributo - doação - homenagem Investimento na Transformação Social Preservar - semear Educar pelo Trabalho Oportunizar Gerar Resultado Futuro - novo - alvorecer Transformar o Futuro das Próximas Gerações 5
6 Logo Versão Prioritária Versão Secundária 6
7 Logo em Inglês Versão Prioritária Versão Secundária 7
8 Logo em Espanhol Versão Prioritária Versão Secundária 8
9 Avaliação Dimensional M/3 M/3 M/2 Módulo M igual a altura da letra F. M 9
10 Área de Reserva M/2 M/2 Área de reserva igual a metade do módulo M. M 10
11 Redução Máxima 25 mm / 120 pixels 13 mm / 60 pixels 11
12 Cores da Marca PANTONE 485 C Cmyk 0/100/100/0 RGB 228/31/43 Hexadecimal #E41F2B PANTONE Cool Gray 9c 80% Cmyk 0/0/0/56 RGB 136/138/140 Hexadecimal #87898C 12
13 Aplicações Cor Positivo Negativo 13
14 Tipografia Institucional A função da Tipografia é dar ordem estrutural e formal à comunicação textual. A família tipográfica Odebrecht é indicada para elaboração de mídias impressas: textos corridos, blocos de endereçamento, informações em embalagens livros, revistas, folders, cartões etc. Odebrecht Slab ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl Odebrecht Slab Italic ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl Odebrecht Sans Bold ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl Odebrecht Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl Odebrecht Sans ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl Odebrecht Sans Italic ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl
15 Tipografia Complementar Em caso de impossibilidade de aplicação da tipografia institucional deve-se utilizar a família tipográfica Tahoma. Ela é indicada para a elaboração de peças em mídias digitais: apresentações, blogs, sites etc. Tahoma Regular ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl Tahoma Bold ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl
16 Aplicação Conjunta Programas da Fundação Odebrecht As marcas dos Programas da Fundação Odebrecht devem permanecer sempre à direita ou abaixo de sua assinatura, nunca ultrapassando a sua altura e sempre respeitando a distância mínima como descrito também no Manual de Marca da Fundação Odebrecht. Aplicação conjunta horizontal Aplicação conjunta vertical 16
17 Expediente FUNDAÇÃO ODEBRECHT Conselho de Curadores: Presidente - Emílio Alves Odebrecht Vice-Presidente - Eduardo Odebrecht de Queiroz EXECUTIVOS: Presidente Executivo: Eduardo Odebrecht de Queiroz Vice-Presidente de Organização & Governança: Graciela Mends Ribeiro Reis Vice-Presidente de Operações de Sustentabilidade PDCIS: Delcy Machado Filho Assessor Especial do Presidente Executivo: Joaquim Cardoso Filho Produção: Área de Comunicação Responsável - Vivian Barbosa Criação - Marcus Valadão Dúvidas, críticas e sugestões: fundacao@odebrecht.com Tel.: +55 (71) Salvador, agosto de
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