1. Introdução 2. Objetivo 3. Aplicação dos recursos do fundo 3.1 Recursos Humanos 3.2 Sorteios e premiações 3.3 Links Patrocinados 4.

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2 1. Introdução 2. Objetivo 3. Aplicação dos recursos do fundo 3.1 Recursos Humanos 3.2 Sorteios e premiações 3.3 Links Patrocinados 4. Investimento total em Arrecadado em Encontro de contas: receitas x despesas 7. Considerações finais

3 ntrodução 1. Introdução Este documento apresenta, aos franqueados Clube Turismo, o relatório descritivo dos valores arrecadados e investidos com os recursos do Fundo de Propaganda Clube Turismo no ano de

4 bjetivos 2. Objetivos A Clube Turismo destina a maior parte dos recursos arrecadados com o Fundo de Propaganda na divulgação de sua marca de forma institucional, buscando atingir o público consumidor de viagens (potenciais clientes) adotando o conceito do Sr. Luiz Henrique do Amaral - Sócio do escritório Dannemann, Siemsen Advogados e diretor Jurídico da ABF. Ele afirma que os recursos arrecadados devem ser usados para custear o posicionamento da marca junto aos diversos públicos envolvidos, e em despesas com pessoal interno (recursos humanos), recursos para a criação de peças e produtos e, ainda, para diversas tarefas indispensáveis à promoção da rede. 02

5 plicação 3. Aplicação dos recursos do fundo Recursos humanos Despesas com os profissionais que atuam na área de marketing e divulgação da Clube Turismo nas seguintes funções:.analista de Mídias Sociais.Comunicação e Marketing.Assessoria de Imprensa.Designer gráfico.seo (Search Engine Optimization). Posicionamento dos sites no Google. CUSTO MÉDIO MENSAL 7.350,00 x 12 = R$ ,00 03

6 orteios 3.2 Durante Sorteios e premiações o ano de 2013 a Clube Turismo realizou diversas ações de marketing institucional através de sorteios e premiações, buscando sempre a interação de potenciais clientes com nossa marca. Abaixo segue detalhamento: 1.Campanha sorteio: Na Clube Turismo é você quem manda. Periodo: 01/01/2013 a 17/04/2013 Premiação: 2 (duas) passagens aéreas ida e volta (de e para qualquer lugar do Brasil + 3 noites de hospedagem com café da manhã, para duas pessoas) Valor da ação: R$ 3.376,24 2.Campanha Promocional: Por uma páscoa mais doce Período: Segunda Feira 11/03/2013 ao Sábado 30/03/2013 Premiação: Uma cesta de chocolate CacauShow Tipo de premiação: Semanal Valor da ação: R$210 3.Ação de Publicidade: Divulgação da Marca Clube Turismo Modo de ação: Histórias patrocinadas e anúncio no facebook Valor da ação: R$300,00 04

7 inks Patrocinados 3.3 Links Patrocinados Foram realizados investimentos em internet na forma de links patrocinados conforme especificado abaixo: R$ ,00 R$ 4.210,00 CUSTO TOTAL R$ ,00 05

8 nvestimento 4. Investimento total em 2013 Somando-se os valores obtidos nos itens: atingimos um valor total de: R$ ,24 06

9 nvestimento 5. Arrecadado em 2013 Líquido agência (vendas) Ano 2013 Filtro(s) Produtos FDP, FP Código Descrição JAN FEV MAR ABR MAI FDP Fundo e propaganda R$7.985,00 R$6.662,50 R$8.202,50 R$6.908,95 R$8.301,99 Total R$7.985,00 R$6.662,50 R$8.202,50 R$6.908,95 R$8.301,99 JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ TOTAL R$7.209,68 R$8.250,00 R$6.960,00 R$7.230,00 R$7.920,00 R$75.630,62 R$7.209,68 R$8.250,00 R$6.960,00 R$7.230,00 R$7.920,00 0,00 0,00 R$75.630,62 07

10 ncontro 6. Encontro de contas Assim como ocorreu no ano 2012, o valor total arrecadado pelo Fundo de Propaganda Clube Turismo em 2013 foi inferior ao valor efetivamente investido pela FRANQUEADORA que, pelo terceiro ano consecutivo, utiliza-se de recursos próprios para cobrir despesas com marketing e publicidade. 07

11 ncontro 7. Considerações finais Como demonstrado no presente documento, os recursos arrecadados pelo Fundo de Propaganda Clube Turismo, representam um valor ainda insuficiente para execução de ações de publicidade e propaganda com maior alcance, como em revistas, TV e jornais de abrangência nacional. A Clube Turismo, prezando pela transparência em suas ações, aplicará os recursos do Fundo de maneira responsável e na medida de suas possibilidades. Para o ano de 2014 não descartamos o projeto de realização de campanhas de marketing em TV nacional, porém, para que este projeto seja concretizado, será necessária a criação de um fundo específico, com a participação de todas as unidades e com os valores proporcionais ao porte da campanha.

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