Webinário Uso legal de conteúdos digitais

Transcrição

1 Webinário Uso legal de conteúdos digitais 1

2 Milena Mendes Grado Advogada formada pela Pontifícia Universidade Católica PUC/SP Especialização em Internet e Sociedade: Tecnologias e Políticas de Controle pela Harvard Extension School Pós Graduada em Processo Civil pela FADISP Pós Graduada em Direito Eleitoral pelo Instituto Brasiliense de Direito Público Pós Graduada em Propriedade Intelectual pela Fundação Getúlio Vargas FGV/SP Membro da International Trademark Association INTA e da Associação Brasileira da Propriedade Intelectual - ABPI 2

3 Direitos autorais DIREITO AUTORAL novidade e originalidade Fonte: Acessado 09 jan 2015 às 10h 3

4 Direito autoral Esferas DIREITOS MORAIS DIREITOS PATRIMONIAIS 4

5 Direito autoral Art. 24. São direitos morais do autor: I - o de reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da obra; II - o de ter seu nome, pseudônimo ou sinal convencional indicado ou anunciado, como sendo o do autor, na utilização de sua obra; III - o de conservar a obra inédita; IV - o de assegurar a integridade da obra, opondo-se a quaisquer modificações ou à prática de atos que, de qualquer forma, possam prejudicá-la ou atingi-lo, como autor, em sua reputação ou honra; V - o de modificar a obra, antes ou depois de utilizada; VI - o de retirar de circulação a obra ou de suspender qualquer forma de utilização já autorizada, quando a circulação ou utilização implicarem afronta à sua reputação e imagem; DIREITOS MORAIS 5

6 Direito autoral Viés econômico DIREITOS PATRIMONIAIS Cedidos e Licenciados Transmitem titularidade 6

7 Direito autoral Art. 28. Cabe ao autor o direito exclusivo de utilizar, fruir e dispor da obra literária, artística ou científica. Art. 29. Depende de autorização prévia e expressa do autor a utilização da obra, por quaisquer modalidades, tais como: I - a reprodução parcial ou integral; II - a edição; III - a adaptação, o arranjo musical e quaisquer outras transformações; IV - a tradução para qualquer idioma; V - a inclusão em fonograma ou produção audiovisual; VI - a distribuição, quando não intrínseca ao contrato firmado pelo autor com terceiros para uso ou exploração da obra; VII - a distribuição para oferta de obras ou produções mediante DIREITOS PATRIMONIAIS 7

8 Não é porque o conteúdo está na Internet que seu uso é livre! Conteúdo publicado na Web Domínio público (70 anos após a morte) Fonte imagem: Flickr acesso em 12/03/2012 às 10h 8

9 Conteúdo publicado na web Utilização apenas em casos que haja uma licença que a autorize Fonte 12-milhao.html Acessado em 11/09/2014 às 12:23 9

10 Conteúdo publicado na web Termos de Uso SlideShare Fonte Acessado em 11/09/2014 às 12:23 10

11 Obras em Domínio Público Fonte: Acesso em 22/06/2012 às 15h30 Fonte: Acesso em 22/06/2012 às 15h30 11

12 Proteção x Uso Social Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Acessado Finalidade educacional 12

13 Direito Autoral na era digital Proteção x Uso Social Distribuição - Download Acesso - biblioteca virtual Fonte: AUTOR DESCONHECIDO x2q9zuhefi/s400/4shared_logo.png Acessado Finalidade educacional 13

14 Uso Social Direito Autoral na era digital Tipos de Uso de Conteúdo Fonte: WIKIPEDIA Acessado Finalidade educacional 14

15 Direito Autoral na era digital Uso Educacional Por exemplo, citação de trecho de obra em artigo ou prova; Tipos de Uso educacional Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em acessado em Finalidade educacional

16 Uso Institucional Direito Autoral na era digital Tipos de Uso de Conteúdo Fonte: AUTOR DESCONHEDIDO Disponível em Acessado finalidade educacional 16

17 Uso publicitário Direito Autoral na era digital Tipos de Uso de Conteúdo Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Disponível em Acessado Finalidade educacional 17

18 Uso comercial Direito Autoral na era digital Tipos de Uso de Conteúdo Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Disponível em Acessado Finalidade 18

19 Direitos autorais Conteúdo O titular do conteúdo é uma pessoa ou uma empresa? Foi produzida mecanicamente (uso livre) Foi produzida por uma pessoa (autorização) 19

20 Fotos e Imagens Imagem/foto A imagem/foto envolve terceiros? (autorização) Caso o terceiro seja menor de idade (autorização do responsável legal) 20

21 Direitos Autorais e de Imagem Não publique conteúdos protegidos por direitos autorais em páginas publicitárias ou comerciais sem autorização do titular da obra. Sempre dê créditos. Cuidado com referências que podem ser confundidas com plágio. A publicação de imagem de pessoas pela empresa em seu canal nas redes sociais deve ser previamente autorizada, especialmente quando o uso for publicitário ou comercial. Importante: colete a autorização para uso de imagens em regulamentos de ações promocionais ou de engajamento. Fonte: acessado em 10/04/2013, às 15:46. 21

22 Qual a diferença prática e jurídica entre pessoas públicas e pessoas comuns? Fonte: PYDUBREUCQ Disponível em Acessado em às 17h Finalidade educacional 22

23 Qual a diferença prática e jurídica entre pessoas públicas e pessoas comuns? Steve Jobs Sua foto do Perfil Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Acessado em 11/09/2014 às 11h Finalidade educacional 23

24 Qual a diferença prática e jurídica Pessoas públicas e pessoas comuns 24

25 Qual a diferença prática e jurídica Pessoas públicas e pessoas comuns Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Acessado em 10/09/2014 às 17h Finalidade educacional 25

26 Uma ideia interessante é o uso de conteúdos com licença livre, de bancos de dados para economizar. Mas que cuidados tomar neste tipo de uso? A imagem ao lado foi disponibilizada em licença Creative Commons, permitindo uso comercial e trabalhos derivativos

27 Americana de 15 anos estampa campanha publicitária sem saber A Família ajuizou ação contra a divisão americana da Virgin Mobile e contra a Creative Commons Corporation (direitos autorais estavam ok, mas não os direitos de imagem)

28 TERMO DE AUTORIZAÇÃO DE USO GERAL DE IMAGEM, SOM DA VOZ E/OU NOME AUTORIZO...a fazer uso da minha imagem, som da voz e/ou nome, captada ou a ser captada em [Data do evento], mediante a observação das seguintes condições: A utilização da imagem, som da voz e/ou nome do Autorizante é em caráter definitivo, inequívoco, irrestrito, irretratável e de abrangência global, incluindo meios tradicionais de mídia e publicidade, internet e redes sociais, para fins específicos de divulgação, promoção e compartilhamento do conteúdo gerado na Ação Promocional Ação, por prazo determinado de 1 (um) ano, relacionada às atividades promocionais e de marketing da Autorizada, da qual fui participante espontâneo, de forma gratuita. 28

29 E se for um funcionário? Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Acessado em 10/09/2014 às 17h Finalidade educacional 29

30 E se for um funcionário? O EMPREGADO autoriza, desde o momento da assinatura deste Contrato de Trabalho, a EMPREGADORA a captar e divulgar sua imagem e/ou o som da voz, além de seu nome, de maneira gratuita, sem qualquer ônus, para fins de autenticação de identidade e aplicação de medidas de segurança, institucionais, registro, acervo histórico e/ou memória, bem como para o compartilhamento de tais informações em todo e qualquer material institucional, organizacional e em outras publicações que a EMPREGADORA escolher, ou ainda em qualquer material informativo ou de divulgação da EMPREGADORA. Fonte: AUTOR DESCONHECIDO Acessado em 10/09/2014 às 17h Finalidade educacional 30

31 Produção Colaborativa e/ou Coletiva Co-autoria e/ou Obra Coletiva Indivisível Divisível Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado 09 jan 2015 às 10h Finalidade educacional 31

32 Produção Colaborativa e/ou Coletiva Quem é o autor? Co-autoria? Obra coletiva? Fonte: AUTOR DESCONHEDICO disponível em cb /logopedia/images/b/b3/wikipedia-logo-v2- en.svg jpg Acessado 09 jan 2015 às 10h Finalidade educacional 32

33 Termos de Uso do Wikipedia Fonte AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado em 11/09/2014 às 12:23 Finalidade educacional 33

34 Como se proteger com informação e documentação? 34

35 Vacinas Legais nas Interfaces Fonte: acessado em 29/07/2015, às 09h57 e acessado em 29/07/2015, às 09:58 35

36 CLAQUETE DIGITAL METADADOS VISÍVEIS É a inserção de informações no próprio arquivo digital, com dados sobre as permissões de uso, limitações e outros regramentos que devem ser observados na utilização do conteúdo, ficando tais regramentos disponíveis e acessíveis a todas as pessoas que tiverem contato com o conteúdo. Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em acessado em Finalidade educacional. 36

37 CLAQUETE DIGITAL METADADOS VISÍVEIS Selecione a imagem ou vídeo Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado em 12/09/2014 às 19h Finalidade educacional 37

38 CLAQUETE DIGITAL METADADOS VISÍVEIS clique com o botão direito do mouse Selecione propriedades Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado em 12/09/2014 às 19h Finalidade educacional 38

39 CLAQUETE DIGITAL METADADOS VISÍVEIS Selecionada a aba detalhes Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado em 12/09/2014 às 19h Finalidade educacional 39

40 CLAQUETE DIGITAL METADADOS VISÍVEIS Nessa aba serão apresentadas as informações necessárias para tornar o conteúdo identificável, bastando para tanto preencher campos Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado em 12/09/2014 às 19h Finalidade educacional 40

41 CLAQUETE DIGITAL METADADOS VISÍVEIS Título- nome do conteúdo Assunto- Uso Marcas marcas reproduzidas Comentários limitações de uso Autores Data da Aquisição Direitos Autorais envolvidos Fonte: AUTOR DESCONHECIDO disponível em Acessado em 12/09/2014 às 19h Finalidade educacional 41

42 Termo de Cessão Pelo presente Contrato, o(a) CEDENTE cede e transfere à CESSIONÁRIA, de forma gratuita, exclusiva, integral, definitiva, irrestrita, irrevogável e irretratável, todos os direitos autorais patrimoniais concernentes à Obra, sem qualquer ressalva, podendo a CESSIONÁRIA explorar a Obra economicamente de forma livre, sem qualquer restrição ou impedimento, em especial para que (identificar principal finalidade). O(a) CEDENTE assume total e completa responsabilidade por todo e qualquer pleito ou reclamação de terceiros, seja judicial ou extrajudicial, a respeito dos direitos sobre a Obra, ainda que formalizadas contra a CESSIONÁRIA, suportando, inclusive, eventuais condenações a esta imposta. 42

43 Termo de Licença Têm entre si, justo e contratado, firmar a presente Licença de Obra Protegida para fins educacionais, institucionais, publicitários e comerciais de forma gratuita, integral, irrestrita, irrevogável, irretratável e abrangência universal, incluindo Internet e redes sociais, pelo prazo de 02 anos, podendo ser renovada, doravante denominada simplesmente de Termo. O LICENCIANTE declara que é o detentor, com exclusividade, dos direitos patrimoniais relacionados com a(s) obra(s) autoral(ais) licenciadas e que o uso da(s) obra(s) não fere direitos de terceiros, sob pena de responder pela integralidade dos danos eventualmente causados. 43

44 Por que implementar um Guia de Uso Legal de Conteúdos? A empresa pode ser responsabilizada por atos cometidos por meio da sua rede Fonte: Acessado 09 jan 2015 às 10h 44

45 Como implementar um Guia de Uso Legal de Conteúdos? Utilize linguagem didática e pedagógica; Foque no destinatário do conteúdo; O principal princípio é o aprendizado. Reforce as boas práticas sempre que possível; Coloque exemplos práticos do cotidiano do destinatário, para facilitar a absorção do conteúdo 45

46 Guideline de Gestão de Conteúdos Digitais Equipe Interna Qual uso eu gostaria de fazer do conteúdo? Qual a origem do conteúdo? Posso encontrar a fonte original? Existe algum tipo de licença desse material? (CC, Domínio Público...) Se sim, é possível utilizá-la comercialmente? Se não, caberia o Fair Use? Se não, estudar a viabilidade dos custos na autorização. 46

47 Guideline de Gestão de Conteúdos Digitais Equipe Interna Cite a fonte do material (no material e em sua; descrição/legenda caso haja youtube,facebook...) ex: Fonte: PPPADVOGADOS Disponível em gados.com.br/ Acessado em 11/09/2014 às 10:00) Utilize o material de forma ética; Analise as possíveis repercussões para a marca do material utilizado/postado, evitando efeito negativos; Preze pela qualidade dos materiais produzidos pela marca; Firme sempre contrato escrito com seu cliente. 47

48 Guideline de Gestão de Conteúdos Digitais Contratação de terceiros Busque firmar Contrato escrito junto ao seu prestador de serviço; Exija do seu prestador de serviço a indicação de quais serão as fontes dos arquivos utilizados e os Termos de Autorização, quando necessário; Exija especificação nos Termos de Autorização de quais serão os fins para os quais o material será utilizado; Preze pela documentação da Autorização, preferencialmente escrita ( , inbox,chat,wapp...). 48

49 Estudos de Casos Fonte milhao.html Acessado em 11/09/2014 às 12:23 49

50 Estudos de Casos 50

51 Estudos de Casos Fonte: acessado em 29/07/*2015, às 10:00 51

52 Dúvidas? 52

53 AGENDA CURSOS PPP TREINAMENTOS AULAS VIRTUAIS - 19h às 21h (de qualquer lugar) WORKSHOP Cursos presenciais das 10:00 às 17:00 (em SP) Para mais informações: Curta: Helen (11) ou por secretariageral@ppptreinamentos. com.br 53

54 O que é o Movimento Família mais Segura na Internet? O Movimento é uma ação de Responsabilidade Social Digital que tem a missão de educar, capacitar e conscientizar os alunos, educadores e a família sobre o uso ético, seguro e legal da tecnologia

55 Contatos: Danielle Peck (55 11)

56 Programa É Legal? Cultura, Inovação, Casos, Dicas e Leis O talk show trata de tudo que afeta a nossa vida digital! A Dra. Patricia Peck entrevista diversos convidados especiaistais como o filósofo Luiz Felipe Pondé, o humorista Marco Luque, o economista Sami Dana, entre outros, sobre temas como Vingança Digital, Herança Digital, Comércio Eletrônico, Crimes Digitais, Eleições Digitais, Etiqueta nas Mídias Sociais, Liberdade, Privacidade e muito mais. Acompanhe o Programa É Legal? nas mídias sociais! Inscreva-se: 56

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