UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING Ano Lectivo 2018/2019

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1 Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING Ano Lectivo 2018/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Gestão de Empresa 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING (24128) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 2º Semestre sextafeira, 20 de julho de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutora CLAÚDIA ISABEL DE SOUSA COSTA 12. Assistentes Drª MARIA HELENA GODINHO COSTA FAVEIRO, Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais A.Conhecimento e Compreensão: Adquirir ferramentas teóricas para analisar problemas de marketing operacional Desenvolver capacidades de gestão de marketing através do desenvolvimento de um plano operacional de marketing B.Competências Gerais Desenvolver racíonio crítico e capacidades de argumentação Desenvolver competências de comunicação escritas e orais Desenvolver competências ao nivel da responsabilidade cívica e profissionais 15. Objectivos Específicos 16. Competências a adquirir A. Competências especificas Aprender a desenvolver um diagnostico de marketing através da selecção de informação relevante e adequação de modelos teóricos ao caso em questão Desenvolver um programa de marketing mix de acordo com a estratégia definida Desenvolver a capacidade de analise através da adequação das perguntas relevantes perante uma situação especifica de marketing sextafeira, 20 de julho de /5

3 17. Metodologia de ensino UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA O curso será composto de uma aula de 3h por semana. Através de um método de ensino que mistura sessões de palestra, preparação de estudos de caso e discussão, e um projecto de grupo e apresentação, o aluno irá aprender as teorias de planeamento de marketing e conceitos usando exemplos da vida real. A avaliação contínua compreende: a realização de dois testes escritos, a execução de trabalhos práticos, a apresentação de trabalhos e a participação nas aulas. 18. Conteúdos Programáticos Definição de Marketing Estratégia de Produto Estratégia de Marca Lançamento de novos Produtos Estratégia de Preço Estratégia de Comunicação Estratégia de Distribuição Marketing Digital 19. Métodos de Avaliação O curso será composto de uma aula de 3h por semana. Através de um método de ensino que mistura sessões de palestra, preparação de estudos de caso e discussão, e um projecto de grupo e apresentação, o aluno irá aprender as teorias de planeamento de marketing e conceitos usando exemplos da vida real. A avaliação contínua compreende: a realização de dois testes escritos, a execução de trabalhos práticos, a apresentação de trabalhos e a participação nas aulas 20. Recursos Didácticos 21. Palavras Chave Consumidor Valor Marketing mix marketing digital sextafeira, 20 de julho de /5

4 23. Bibliografia Principal Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., & Rodrigues, J. V Mercator da Língua Portuguesa 2015 Publicações Dom Quixote. Wood, M. B The Marketing Plan Handbook 5th Edition, 2012 Prentice Hall 24. Bibliografia Complementar sextafeira, 20 de julho de /5

5 Ficha técnica MIP Título Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Programa da unidade curricular 'COMPLEMENTOS DE MARKETING': Ano Lectivo 2018/2019 Prof. Doutora CLAÚDIA ISABEL DE SOUSA COSTA :30:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2018 sextafeira, 20 de julho de /5