IV Congresso Latino Americano de Opinião Pública WAPOR Belo Horizonte - Brasil

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1 IV Congresso Latino Americano de Opinião Pública WAPOR 2011 Belo Horizonte - Brasil

2 Os brasileiros e a Copa de 2014: Movimentos de opinião pública e de mercado 2

3 Introdução Metodologia Além do levantamento de dados secundários sobre o tema 1 d Pesquisa quantitativa: Survey nacional realizada em janeiro de 2011 pelo IBOPE Inteligência, com amostra de entrevistas, representativa da população brasileira com 16 anos e mais; d 2 Pesquisa qualitativa: 12 Discussões em Grupo, com segmentos complementares da população de norte a sul do país. A abordagem foi feito por meio de caronas, sempre autorizadas pelos respectivos clientes, ocorrendo sempre ao término de cada reunião. 3

4 O que está em jogo? Nossa história de paixão, tradição e sucesso com o futebol; Momento positivo vivido pelo país; economia estável Grandiosidade e importância do evento em aspectos culturais, sociais e econômicos; Desafios em receber um evento deste porte; Os legados para a sociedade; Visibilidade do país no cenário internacional. O nosso desempenho dentro e fora de campo! 4

5 Contexto histórico Copa do Mundo no Brasil Em outubro de 2007, o Comitê Executivo da FIFA oficializou a realização da 20ª Copa do Mundo de Futebol em território brasileiro. O evento terá sedes oficiais nas cinco regiões do país, totalizando 12 cidades-sede. São Paulo Belo Horizonte Porto Alegre Brasília Fortaleza Rio de Janeiro Cuiabá Manaus Salvador Curitiba Natal Recife

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7 Investimentos financeiros em Copas do Mundo Copa do Mundo e suas transformações a partir da década de Investimento em infraestrutura do país-sede Investimentos obrigatórios por parte do governo e de parceiros privados na criação de praças esportivas e aprimoramento da infraestrutura (transporte, rede hoteleira, segurança, aeroportos, sistemas de telecomunicações), resultando no fortalecimento de sua economia e de sua imagem no cenário mundial. 2. Mídia e Publicidade na promoção do evento Avanço na tecnologia de transmissão, cobertura jornalística e campanhas publicitárias de produtos de grandes marcas (intensificado com a globalização e massificação da cultura via TV e internet), ampliando os índices de audiência e consumo, tornando-se cada vez mais rentável este tipo de negócio. 7

8 Investimentos financeiros em Copas do Mundo O volume de investimentos previstos em infraestrutura é cada vez maior a cada edição, requerendo do país-sede uma preparação nas esferas macro e micro de sua estrutura. E o sucesso ou fracasso pode ser explicado por três pontos principais: Sucesso ou fracasso? A Capacidade de endividamento do governo B Não cumprimento do planejamento inicial C Subutilização de obras e serviços 8

9 O Brasil Fora de campo Investimentos em infraestrutura giram em torno de R$ 23 bilhões Correntes de pensamento: Linha POSITIVA Contexto vivido pelo país nos últimos anos e pelo otimismo com o futuro do país; Benefícios, especialmente os duradouros; Cristalização da imagem do país no cenário internacional como uma nação forte e em amplo crescimento. Linha NEGATIVA Descrédito das instituições brasileiras relacionadas à representatividade política (partidos políticos, Congresso Nacional, etc.); Capacidade de planejamento e perenidade das melhorias; Experiência negativa com eventos anteriores ( Ex. Jogos Pan- Americanos); Segurança nas cidades-sede. 9

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11 Práticas Esportivas 18% 18% 7% Futebol Caminhada Academia 3% 2% 2% 2% Ciclismo Vôlei Natação Musculação 4% 7% Outras modalidades esportivas com menos de 1% Não costuma praticar esportes Sedentarismo é maior entre: Mulheres / 0 anos ou mais / Mais pobres / Menos escolarizados P.01) Quais modalidades esportivas o(a) sr(a) costuma praticar no seu tempo livre? (Espontânea) 11

12 Futebol: A maioria acompanha a modalidade, mesmo que de vez em quando (%) Programas de notícias na TV aberta Jogos de futebol na TV aberta Rádio Conversa com amigos e familiares Programas de notícias na TV por assinatura Jornal impresso Jogos de futebol na TV por assinatura Sites de notícias Jornal via internet Estádios de futebol Sites específicos sobre futebol Não costuma acompanhar futebol 39 Base: Amostra (2002) P.02) O(A) sr(a) acompanha ou não acompanha futebol, mesmo que de vez em quando? (Caso sim) E através de quais destes meios o(a) sr(a) costuma acompanhar futebol? 12

13 (%) Clima de opinião pré Copa Fervendo Muito quente 4 7 Quente 26 Morno 37 Frio 1 Muito frio Gelado Não sabe Base: Amostra (2002) P.09) Se o(a) sr(a) pudesse medir num termômetro o seu grau de envolvimento com a Copa do Mundo de 2014, qual destas temperaturas estaria marcada no seu termômetro? 13

14 (%) Grau de otimismo por o Brasil sediar a copa Muito otimista 8 Otimista 47 Nem otimista e nem pessimista 3 Pessimista 4 Muito pessimista em relação ao fato do Brasil sediar a Copa de 2014 NS/NR 1 Base: Amostra (2002) P.04) O Brasil será a sede da próxima Copa do Mundo, que ocorrerá em De uma maneira geral, o(a) sr(a) está: 14

15 Embora uma parcela importante da população esteja ainda distante ou pouco envolvida com a Copa de 2014, vemos que a A Copa no Brasil estimula projeções positivas e benéficas para o país: Evento mexe com o senso de autoestima e orgulho dos cidadãos, dando continuidade à atual boa exposição do país, reconhecida como resultado de ações do governo Lula. Evento trabalha para a melhoria de imagem externa do país, deixa um legado. Agiliza o processo de melhorias, realizações ficam para o país e para a população depois da Copa. Incremento do mercado de trabalho especialmente para construção e comércio. Melhoria do transporte público metrô, ônibus e aeroportos. Diminuição da violência. 1

16 Até mesmo os mais otimistas parecem um pouco apreensivos com a falta de movimentação A Copa já está perto e a gente não vê nada acontecendo, os estádios sendo construídos, os aeroportos arrumados etc. Alguns projetam expectativas positivas com certo ceticismo, por acreditarem que ações e mudanças são paliativas ou muito superficiais. Além disso, não acreditam que haverá legado à população, a exemplo dos jogos olímpicos no Rio de Janeiro. 16

17 (%) O quanto estamos preparados para 2014? Saúde Segurança Trânsito Estradas Infraestrutura Transp. Terrestre Transp. Aéreo Economia Lazer Telecom Turismo Rede de Hotéis Bares e Restaurantes Totalmente despreparado Preparado o suficiente Totalmente preparado Um pouco despreparado Quase totalmente preparado NS/NR Base: Amostra (2002) P.0A) Destas áreas e serviços oferecidos no país, gostaria que o(a) sr(a) dissesse o quanto acha que o país, até 2014, estará preparado para receber a Copa do Mundo. 17

18 Na percepção das pessoas será preciso muitas ações e ajustes para que o país esteja preparado para o evento, como por exemplo: Construir / adaptar estádios Criar acomodações para atender as delegações Adequar a área de hotelaria para hospedar torcedores Melhorar / criar transporte público Capacitar os aeroportos para a demanda de voos Melhorar a segurança em todo o país Criar / adaptar estrutura e treinar para atendimento a deficientes físicos Entre outras 18

19 O Brasileiro divide-se quanto ao saldo de 2014 para o seu dia a dia (%) Rede de Bares e Restaurantes Rede de Hotéis Turismo Economia Transporte Terrestre Segurança Opções de lazer Telecomunicações Estradas Saúde Transporte Aéreo Trânsito Infraestrutura das Cidades em Geral Vai ajudar Não vai fazer diferença Vai prejudicar NS/NR Base: Amostra (2002) P.0B) Pensando no seu dia a dia e de sua família, o(a) sr(a) acredita que a Copa de 2014 vai ajudar, não vai fazer diferença ou vai prejudicar cada uma dessas áreas ou serviços. 19

20 (%) Beneficiados versus Prejudicados Os pobres A população em geral A população das cidades-sede Prefeitura das cidades-sede Comerciantes Times de futebol Meios de comunicação 2 Empresários da indústria Governo Federal Governos Estaduais Empresários da Construção Civil Empresários do Transporte Empresários do Turismo Empresários da rede hoteleira CBF Os ricos 13 0 FIFA 0 TODOS/ NINGUÉM 14 7 NS/NR Beneficiados Prejudicados Base: Amostra (2002) P.06) Pensando ainda na Copa do Mundo de 2014, na sua opinião, qual destas entidades e grupos da sociedade brasileira será o mais beneficiado com este evento? (1º + 2º + 3º lugares) 20

21 (%) Imagem dentro e fora do país Os brasileiros terão ainda mais orgulho do país Após a Copa do Mundo, o Brasil se tornará um país ainda mais forte e importante no cenário internacional O mundo vê os brasileiros como um povo vencedor Devido à Copa do Mundo, as empresas de outros países do mundo investirão sem nenhum medo no Brasil O Brasil atenderá de maneira satisfatória as exigências da organização da Copa do Mundo Todos os brasileiros serão beneficiados com os investimentos previstos no país Haverá um maior controle e transparência dos gastos públicos, pois o mundo estará acompanhando os preparativos da Copa do Mundo As denúncias e casos de corrupção serão menores durante os preparativos da Copa do Mundo em comparação a outros eventos deste porte realizados Base: Amostra (2002) Concorda totalmente Discorda em parte Não tem opinião formada Concorda em parte Discorda totalmente Não respondeu P.08A) Destas frases que algumas pessoas estão dizendo sobre a Copa do Mundo de 2014 e o Brasil, gostaria de saber se o(a) sr(a) concorda ou discorda de cada uma delas. 21

22 (%) Percepção sobre as chances da seleção Brasileira? Tem muitas chances de ser a campeã da Copa do Mundo 2014 Tem chances iguais às outras seleções de ser a campeã da Copa do Mundo 41 4 Tem poucas chances de ser a campeã da Copa do Mundo Não tem nenhuma chance de ser a campeã da Copa do Mundo 2014 NS/NR 3 4 Base: Amostra (2002) P.10) E, pensando no desempenho da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2014, na sua opinião, a Seleção Brasileira: 22

23 Conclusão Matriz de Investimento x Capital Social O ponto de partida para o sucesso da Copa do Mundo no Brasil certamente está relacionado com a promoção de agentes (tanto do poder público como da iniciativa privada) capazes de planejar este evento como uma única oportunidade de crescimento homogêneo e sustentável da sociedade brasileira, não pensando em satisfazer somente as exigências e expectativas externas, mas possibilitar que estas obras estruturais e os bons ventos para a economia (nos planos macro e micro) sejam aproveitados por todos. Ou seja, que a matriz de planejamento dos investimentos, diferentemente do histórico das políticas públicas brasileiras vivenciadas até o momento, esteja totalmente alinhada aos anseios e demandas do povo brasileiro para capitalizar de maneira consolidada os benefícios econômicos oriundos da satisfação da sociedade. 23

24 Conclusão E esta satisfação somente será conquistada através de postura e prática por parte dos agentes organizadores do evento como a transparência dos investimentos, a evidência de ganhos e benefícios em seu cotidiano (melhorias estruturais nas áreas de maior demanda saúde, educação, formação e desenvolvimento profissional, serviços, segurança, etc.), garantindo por fim o legado em seus diferentes formatos físico, social e institucional. 24

25 Conclusão Neste cenário inicial, ainda a ser confirmado, podemos dizer que a população vive hoje um momento de incógnita sobre os legados da Copa de 2014 e sobre a capacidade dos gestores públicos de resolver com transparência e a tão curto prazo os diversos problemas de infraestrutura e prestação de serviços. 2

26 Conclusão Como vimos, este pulso popular é alimentado por percepções difusas e por vezes contraditórias, sentimentos que vão da desconfiança em relação às lideranças do processo passando pela crença de que a Copa no Brasil representará um grande passo para a imagem e posição do país frente ao mundo e reforçando o orgulho de ser brasileiro. Fatores esses que possuem um importante potencial de influência no comportamento social e de consumo no país. 26

27 Conclusão O Ibope Inteligência vai continuar monitorando os movimentos da opinião pública para entender melhor esta encruzilhada cognitiva e os possíveis rumos a serem tomados. Marcelo Castilho e Fabio Fernando 27

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