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1 Melhores práticas de fazem bem e dão lucro Banco Real dá exemplo na área ambiental e ganha reconhecimento internacional Reunidos em Londres, em junho deste ano, economistas e jornalistas especializados de todo o mundo tinham a missão de apontar, entre mais de 150 instituições financeiras, qual havia sido a que melhor praticara a ambiental durante o último ano. Tratava-se do Financial Times Sustainable Banking Awards, um dos prêmios mais cobiçados pelos integrantes do sistema financeiro, organizado pelo prestigiado jornal Financial Times e pela International Finance Corporation, entidade ligada ao Banco Mundial. Apenas um banco brasileiro conseguira chegar à finalíssima. A melhor notícia, porém, estava por vir. Naquela noite de gala, o Real, filiado do LIDE Grupo de Líderes Empresariais, foi eleito o banco mais sustentável do mundo. Ainda venceu nas categorias América Latina e Países Emergentes. O compromisso com o meio ambiente está no DNA do Real, registraram os jurados, entre os quais o editor-chefe do Financial Times. A vitória, é claro, pertence a toda a organização, mas teve um sabor particular para o financista Fabio Barbosa, o homem que instituiu os programas socioambientais do Banco Real e, agora, irá liderar o Santander. Apelidado carinhosamente de banqueiro verde, nesta entrevista exclusiva à revista LIDE ele conta como essa preocupação nasceu dentro do banco, avançou pelo desenvolvimento de produtos e se consolidou como uma marca registrada da instituição. Acompanhe: 10 11

2 Começamos em 2000, com reuniões semanais de um pequeno grupo. Aos poucos, fomos ampliando o número de pessoas, que sempre acreditaram em uma atuação além do nosso core business, diz Fabio Barbosa LIDE Como e quando nasceu, dentro do Real, a preocupação com o meio ambiente? Fabio Barbosa Nossa visão é a de construir um novo banco para uma nova sociedade. Isso inclui buscar o lucro, cuidando das questões sociais e ambientais. Começamos no ano 2000, com reuniões semanais de um grupo pequeno de diretores interessados no desenvolvimento dessa visão estratégica. Aos poucos, fomos ampliando o número de pessoas envolvidas, que sempre acreditaram em uma atuação além do nosso core business. Fomos desenvolvendo uma causa. Nunca impusemos nenhuma mudança, porque acreditamos que esse processo só seria possível se houvesse um engajamento real de todos, a partir do engajamento do indivíduo. E foi o que ocorreu. Em 2003, quando isso estava forte no dia-a-dia da empresa, resolvemos apresentar nossas crenças para o mercado por meio de uma forte campanha publicitária. LIDE Desde esse primeiro momento, quais ações o senhor pode destacar como sendo as principais na defesa da? Barbosa Nossa prática da evoluiu gradualmente. O engajamento dos nossos funcionários foi, sem dúvida, fundamental para que aprendêssemos juntos a incorporar a no dia-a-dia do banco. Só com isso conseguimos avançar na transformação do nosso jeito de fazer negócios. Entre as primeiras iniciativas, está o desenvolvimento de uma política com critérios socioambientais para a concessão de empréstimos e financiamentos. Treinamos mais de 3 mil gerentes em todo o país e, por meio de um questionário, analisamos as práticas sociais e ambientais de 6 mil clientes. Em 2001, criamos o Fundo Ethical, o primeiro fundo de investimento socioambientalmente responsável da América Latina, que destina seus recursos apenas a empresas com governança corporativa focada na. Em 2002, passamos a atuar no microcrédito, concedendo crédito produtivo a pequenos empreendedores de baixa renda, que não têm comprovação de renda ou acesso ao setor bancário, mas que podem transformar a comunidade onde vivem. Internamente, também estamos fazendo a nossa parte. Adotamos o uso do papel ecologicamente correto em larga escala e inauguramos na Granja Viana, em Cotia, São Paulo, a primeira agência do país construída com base nos princípios de construção sustentável. Todos os nossos prédios administrativos e 98% de nossas agências têm programas de redução de consumo e coleta seletiva. Recentemente, lançamos o Real Obra Sustentável, um programa que estimula e reconhece práticas socioambientais na construção civil. Esses são alguns exemplos entre dezenas de outros que poderia citar aqui. LIDE Como é o relacionamento do banco com clientes e empresas que não adotam medidas sustentáveis? O banco deixa de efetuar o negócio? Barbosa Nossas práticas no Banco Real são sempre inclusivas, ou seja, eliminar negócios ou fechar portas seria a última alternativa. Essa é a mesma lógica que funciona para a concessão de crédito no banco. Quando uma empresa não atende aos nossos critérios socioambientais, não encerramos o relacionamento ou fechamos a porta. Antes, tentamos apontar caminhos para que aquela empresa mude e enxergue que o desenvolvimento sustentável faz com que todos ganhem inclusive ela. Encerrar o relacionamento é sempre o último recurso. Adotamos o uso do papel ecologicamente correto em larga escala e inauguramos na Granja Viana, em Cotia (foto abaixo), a primeira agência do país construída com base nos princípios de construção sustentável 12 13

3 LIDE O senhor vai sendo chamado, amistosamente, de banqueiro verde. O que acha dessa expressão? Barbosa Nossa visão é estratégica e mais ampla do que esse rótulo pode indicar. É uma visão de negócios e geração de riqueza de forma sustentável, onde a valorização do indivíduo é nosso principal valor. Nesse sentido, essa expressão não reflete bem a dimensão do movimento de transformação que trabalhamos para implementar. O grande desafio é fazer negócios que sejam bons para todos: empresas, sociedade e meio ambiente. Cuidar só das questões sociais ou ambientais é de extrema importância, mas o avanço está em integrar todas as questões em nosso dia-a-dia de negócios. Vou dar o exemplo do projeto Floresta Real, que nasceu quando pensávamos em uma maneira de compensar os gases de efeito estufa emitidos no dia-a-dia do banco, seja com a energia utilizada nos prédios e agências ou nas viagens dos executivos. O Floresta Real estimula a recuperação de mata ciliar no interior de São Paulo, por meio de mudas plantadas pela comunidade local e recompradas pelo projeto. Em paralelo, criamos um fundo de investimentos de renda fixa, o Floresta Real que compra os créditos de carbono originados pelo projeto. Nossos clientes podem investir nesse fundo e, além da rentabilidade, ganham um crédito de carbono a cada 25 mil reais investidos, que pode ser negociado depois de três anos. Esse projeto é bom para o meio ambiente, pela recuperação da floresta, e bom para as pessoas, pela alternativa de desenvolvimento econômico. Também é bom para o banco, que compensa suas emissões de carbono, e bom para os clientes, Cuidar só das questões sociais ou ambientais é de extrema importância, mas o avanço está em integrar todas as questões em nosso dia-a-dia de negócios que têm mais uma oportunidade de investimento. LIDE O que mais pode ser feito por uma instituição financeira para defender o meio ambiente? Quais os planos do banco neste sentido? Barbosa Costumo dizer que o caminho da não tem volta, mas estamos ainda no começo. Há muito a ser feito. Cito sempre uma frase do Milton Friedman, que depois nós adaptamos. Ele dizia que O negócio do negócio são os negócios ( The business of business is business, no original). Para nós, the business of business is sustainable business, ou o negócio do negócio é o negócio sustentável. Os bancos, como se relacionam com todos os setores da sociedade, têm uma influência enorme, quando estimulam a mudança entre os clientes e fornecedores, por exemplo. É o que temos feito com o Espaço Real de Práticas em Sustentabilidade, uma iniciativa criada para compartilhar o que aprendemos em com clientes, fornecedores e sociedade em geral. Temos cursos presenciais, em que já compartilhamos nossas práticas com mais de 150 empresas desde dezembro passado. No site temos também cursos on-line disponíveis para todos e um banco de práticas, com diversos casos de empresas que já estão colocando a no seu dia-a-dia. Nosso objetivo é disseminar ao máximo esse jeito de fazer negócios, que definitivamente veio para ficar. Nosso objetivo maior é reforçar que é sim possível dar certo, fazendo as coisas certas do jeito certo. Assim, construiremos não apenas um banco melhor, mas um mercado melhor e um Brasil melhor. Costumo dizer que o caminho da não tem volta, mas estamos ainda no começo. Há muito a ser feito 14 15

4 Desenvolvimento sustentável Empresas aumentam investimentos diretos em projetos socioambientais Jean Leroy, diretor de Relações com o Mercado do Bradesco: 300 milhões de reais em programas voltados para ecologia e populações carentes O compromisso com o desenvolvimento de ações socioambientais é uma condição para a associação ao LIDE Grupo de Líderes Empresariais, desde a fundação da entidade, em Das atuais 500 companhias filiadas, a grande maioria desenvolve programas de ambiental há mais de uma década, o que explica a forte compreensão, entre os empresários brasileiros, dos males causados à natureza por programas de crescimento mal formulados, que não levam em consideração a questão do impacto ambiental. No mesmo sentido, multiplicam-se os investimentos diretos em programas socioambientais e em fundações privadas que promovem ações desse tipo. O Bradesco, por exemplo, investiu no último ano nada menos que 300 milhões de reais em programas socioambientais. É, certamente, o maior investimento privado do país neste terreno, diz o diretor de Relações com o Mercado do banco, Jean Leroy. Vinte anos atrás, a instituição firmou parceria com a Fundação Mata Atlântica. Em razão dos aportes feitos pelo banco, com parte dos recursos movimentados em cartões de crédito de afinidade, a Fundação pôde desenvolver e plantar 25 milhões de mudas de árvores naquela região. No ano passado, o Bradesco atuou na criação da Fundação Amazonas Sustentável, da qual faz parte do conselho de administração. Para essa entidade, o banco já destinou 20 milhões de reais e está comprometido a alocar mais 10 milhões de reais por ano, nos próximos cinco anos, para a promoção de programas de sustentação a populações de regiões carentes. Os cidadãos que ajudam a preservar a floresta recebem bolsas que auxiliam no seu próprio sustento e de suas famílias, explica o diretor Leroy. O Boticário, mais uma empresa associada ao LIDE, é outra organização com forte atuação no campo da preservação natural. Em 1980, a companhia criou a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, mantida com recursos equivalentes a 1% da receita líquida da empresa. Graças a essas verbas, a Fundação adquiriu, em 1994, uma área com 2,3 mil hectares dentro da Mata Atlântica, transformada na Reserva Natural Salto Morato. Nós nos orgulhamos de termos sido reconhecidos pela Unesco, em 1999, como Nós nos orgulhamos de termos sido reconhecidos pela Unesco, em 1999, como um sítio do patrimônio natural da humanidade, afirma Artur Grynbaum, presidente de O Boticário 16 17

5 Antonio Maciel Neto. Esses recursos foram distribuídos entre programas destinados diretamente à preservação ambiental e, também, à conscientização de crianças e jovens sobre a importância do meio ambiente. Projetos comunitários de desenvolvimento econômico e campanhas de assistência médica e odontológica a populações carentes também foram contemplados. As empresas que não investirem em programas socioambientais tendem a desaparecer com o tempo, acredita o presidente Maciel. Por outro lado, quando uma companhia é reconhecida por sua atuação sustentável, como é o nosso caso, ela passa a ter um diferencial competitivo importantíssimo. É na CPFL Energia que se desenvolve, neste momento, um dos mais interessantes projetos tecnológicos ambientalmente sustentáveis. Tratase da motocicleta elétrica, um veículo que já atinge os 50 quilômetros horários e poderá ter uma autonomia de 150 quilômetros, com apenas uma carga de energia elétrica. Mais precisamente, ao custo de 50 centavos. A companhia está destinando 1 milhão de dólares para esse projeto, desenvolvido em parceria com a Unicamp. A CPFL Energia é reconhecida no Brasil e no exterior por suas estratégias de e responsabilidade corporativa, lembra o presidente da empresa, Wilson Ferreira Jr. Temos compromisso com o aumento da oferta de energia para o país, por meio da construção de usinas hidrelétricas, sem perder o foco na dos empreendimentos. n A CPFL Energia desenvolve uma moto elétrica que já atinge 50 quilômetros por hora Quem não investir em tende a desaparecer com o tempo, diz Antonio Maciel Neto, presidente da Suzano Papel e Celulose um sítio do patrimônio natural da humanidade, diz o presidente de O Boticário, Artur Grynbaum. Em 2007, a empresa comprou, para fins de preservação, uma área de 8,9 mil hectares em Goiás, na região do Cerrado. Ali está, agora, a Reserva Natural Serra do Tombador. Nossa Fundação já apoiou cerca de 1,1 mil projetos ambientais, com uma dotação de mais de 8 milhões de dólares, calcula o presidente Grynbaum. A Suzano Papel e Celulose igualmente tem destinado investimentos pesados em programas de sustentação social e ambiental. Somente em 2007, investimos mais de 39 milhões de reais em ações socioambientais, lembra o presidente da companhia, 18 19

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