PORTO AS A TOURISM DESTINATION

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3 PORTO AS A TOURISM DESTINATION

4 FICHA TÉCNICA Título: PORTO AS A TOURISM DESTINATION Coordenadores: Alexandra Matos Pereira, Isabel Andrés Marques, Mafalda Mendes Ribeiro, Maria Leonor Botelho, Pedro Nunes. Layout e Design: Susana Lopes Formalpress Publicado por: Mediaxxi Formalpress Reservados todos os direitos de autor. Esta publicação não pode ser reproduzida, nem transmitida, no todo ou em parte, por qualquer processo electrónico, mecânico, fotocópia, gravação ou outros, sem prévia autorização da Editora e do Autor. Agradecimentos à Pion Ltd, London, pela cedência dos direitos de tradução para Português do artigo: Larsen J. & Urry J. (2011). Gazing and Performing. Environment and Planning D: Society and Space 29(6) Ver mais em e Todos os textos em Português foram escritos conforme o Acordo Ortográfico - convertido pelo Lince. Centro de Estudos da População, Economia e Sociedade Rua do Campo Alegre, 1020 (Ed. CEPESE) Porto Portugal Telefone: Fax: cepese@cepece.pt 1.ª Edição 2014 ISBN: Formalpress Publicações e Marketing, Lda. Av. 25 de Abril Nº8 B C/V Drta Ramada Telefone: Fax: mediaxxi@mediaxxi.com Praça Marquês de Pombal, n.º Porto Telefone: ª Edição 2014 ISBN: Depósito legal:

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6 AUTORES Alexandra Matos Pereira Professora Adjunta e Investigadora do CEPESE [alexandrammatospereira@gmail. com] Ana Cristina Sousa Professora Coordenadora no ISAG, Investigadora do CEPESE e membro da unidade de investigação Governança, Competitividade e Políticas Públicas [ana.cristina.de.sousa@gmail.com] Ana Maria Ferreira Professora Associada na Universidade de Évora, Escola de Ciências Sociais, Departamento de Sociologia [amferreira@uevora.pt] Ana Ramires Professora Coordenadora no ISAG e membro da unidade de investigação Governança, Competitividade e Políticas Públicas [anaramires.ps@gmail.com] António Azevedo Professor Auxiliar no ISLA - Gaia e na Universidade do Minho [antonio.azevedo@unisla.pt] Artur Pimenta Alves Professor Catedrático na Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto e Investigador do INESC TEC/INESC Porto [palves@inescporto.pt] Artur Villares Professor no ISLA de Vila Nova de Gaia e na Universidade Lusíada do Porto [artur.villares@gmail.com] Bruno Sousa Professor na Escola Superior de Gestão do IPCA [bsousa@ipca.pt] Célia Quico Professora e Investigadora na Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias [celia. quico@ulusofona.pt] Célia Taborda Professora na Universidade Lusófona do Porto e Investigadora do CETRAD [celiatsilva@sapo.pt] Conceição Castro Professora na Escola Superior de Estudos Industriais e de Gestão do IPP e Investigadora do CEPESE [conceicaocastro@eu.ipp.pt] Cristina Tereza Salvador Rebelo Professora Auxiliar no ISMAI/ CELCC e Investigadora integrada do CECS [crebelo@docentes.ismai.pt] Filipa Brandão Assistente convidada na Universidade Portucalense, Infante D. Henrique e membro da unidade de investigação Governança, Competitividade e Políticas Públicas [filipa.brandao@ua.pt] Florbela Teixeira Guedes Investigadora e Assessora de Comunicação da CMP e FEP [florbelaguedes@cm- -porto.pt] Francisco Carballo-Cruz Professor na Universidade do Minho e Investigador do NIPE [fcarballo@eeg.uminho.pt] Isabel Andrés Marques Professora Auxiliar na Universidade Lusófona do Porto e Investigadora do CEPESE [isabelandres@gmail.com] Joana Lima Assistente na Universidade Lusófona do Porto e Investigadora do CEPESE [joanaplima@hotmail.com] Jonas Larsen Associate Professor at Roskilde University and co-author with John Urry of The Tourist Gaze 3.0 [jonaslar@ruc.dk] José Carlos Meneses Rodrigues Professor Associado no Instituto de Estudos Superiores de Fafe [meneses. jc@gmail.com] Jose Manuel Cotos Yáñez Professor na Universidade de Santiago de Compostela, [manel.cotos@usc.es] Lisa Alves Dequech Mestrada em História, Relações Internacionais e Cooperação e membro do Gabinete de Relações Internacionais da Universidade do Porto [lisadequech@gmail.com]

7 Luís Loureiro Professor Auxiliar na Universidade Lusófona do Porto e Investigador do CIC. DIGITAL [luis. loureiro@ulp.pt] Mafalda Mendes Ribeiro Professora Auxiliar na Universidade Lusófona do Porto e Investigadora do CEPESE [mafaldamribeiro@sapo.pt] Manuel Pinto Teixeira Professor Associado da Unisla/grupo Lusófona Instituto Superior de Línguas e Administração [manuel.teixeira@cm-porto.pt] Margarida Rocha Adjunta do Presidente da Câmara de Vila Nova de Gaia e autora do Blog Porto Cruzeiros [margarida21rocha@hotmail.com] Maria José Santos Professora Auxiliar na Universidade Lusófona e Investigadora do CEPESE [mjosesantos@ulp.pt] Maria Leonor Botelho Professora Auxiliar da Faculdade de Letras da Universidade do Porto e Investigadora do CEPESE [mlbotelho@letras.up.pt] Maria Teresa Leão Professora no ISVOUGA Instituto Superior de Entre o Douro e Vouga [teresa.leao@ isvouga.pt] Michel de Blust Secretary General of ECTAA - The European Travel Agents and Tour Operators Associations [secretariat@ectaa.eu] Miguel Pazos Otón Professor na Universidade de Santiago de Compostela [miguel.pazos.oton@usc.es] Miguel Pereira Doutorando na Universidade de Santiago de Compostela [mnmp00@gmail.com] Nádia Rodrigues Mestranda em História da Arte, Património e Turismo Cultural da Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra [rodrigues.ocho@gmail.com] Pedro Nunes Professor na Escola Superior de Gestão do IPCA e Investigador do CEPESE e UNIAG [pnunes@ipca.pt] Reinaldo Ferreira Doutorando na Universidade Portucalense, e CEO na Take a City [reinaldo@takeacity.com] Ricardo Almeida Assistente na Universidade Lusófona do Porto [almeida.ricardo@gmail.com] Rui Pereira Mestrando em Arquitetura da Faculdade de Arquitetura da Universidade do Minho [rlapereira89@ gmail.com] Soraia Ferreira Investigadora do INESC TEC/INESC Porto e Leitora na Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto [soraia.ferreira@yellow.pt] Susana Varela Professora no ISLA em Vila Nova de Gaia Grupo Lusófona [susana.varela@unisla.pt] Teresa Dieguez Professora na Escola Superior de Estudos Industriais e de Gestão do IPP e na Escola Superior de Gestão do IPCA [tdieguez@ipca.pt] Teresa Ferreira Professora Auxiliar convidada na Faculdade de Arquitetura da Universidade do Porto e membro do Centro de Estudos de Arquitetura e Urbanismo da Universidade do Porto [tferreira@arq.up.pt] Vânia Gonçalves Costa Professora na Escola Superior de Gestão do IPCA [vcosta@ipca.pt] Vasco Almeida Professor no Instituto Miguel Torga e Investigador do Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra [vascoalmeida@ismt.pt]

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11 ÍNDICE Nota de abertura PARTE I Ana Maria FERREIRA Turismo, Cultura e Regeneração Urbana Contributos teóricos para uma visão integrada do processo de regeneração dos centros históricos e de desenvolvimento do turismo cultural City Branding Manuel Pinto TEIXEIRA; Florbela Teixeira GUEDES Novos Paradigmas do City marketing : o Construto da marca OPORTONITY Cristina Tereza Salvador REBELO Porto e marca cidade: a audiovisualização local Susana VARELA; António AZEVEDO O papel dos departamentos de turismo municipais no marketing de destinos competitivos e sustentáveis: o estudo de caso da cidade do Porto Turismo de Cidades Ana RAMIRES; Ana Cristina SOUSA; Filipa BRANDÃO O Perfil do Turista do Porto: uma perspetiva cultural Nádia RODRIGUES O City-Break: Roteiro na cidade do Porto (Arte Contemporânea) Ana Cristina SOUSA; Ana RAMIRES; Alexandra Matos PEREIRA Serralves em Festa! O encontro de públicos diferenciados com a Arte Contemporânea Turismo Académico e Turismo Social Maria Teresa LEÃO Turismo e Ensino Superior Lisa Alves DEQUECH O Porto como destino privilegiado para o turismo académico: impacto e perceções Vasco ALMEIDA O papel do terceiro setor na promoção do Turismo Social Sistemas de Informação Soraia FERREIRA; Artur Pimenta ALVES; Célia QUICO TravelPlot Porto exploring transmedia storytelling s potential to promote Porto as a tourist destination Joana LIMA; Luís LOUREIRO; Isabel A. MARQUES; Célia TABORDA; Ricardo ALMEIDA Insighting the city: Digital Paths in Historical Porto Reinaldo FERREIRA Applying Semantic Web technologies to City Tourism information Miguel PEREIRA; Miguel Pazos OTÓN; José Manuel Cotos YÁÑEZ Sistemas de Informação Geográfica e Realidade Aumentada. Guia interativo do Caminho Português de Santiago em Barcelos...181

12 10 PARTE II Michel de BLUST Identifying dominant trends of the European Tourism Industry Jonas LARSEN; John URRY; Alexandra Matos PEREIRA (Tradução) Gazing and Performing/Olhar e Performance Turismo e Desenvolvimento Conceição CASTRO; Pedro NUNES Contributo do turismo para o crescimento económico em Portugal e suas regiões: análise ex-post Maria José SANTOS; Mafalda Mendes RIBEIRO; Isabel Andrés MARQUES Technical Efficiency of Francisco Sá Carneiro Airport Porto: The potential impacts on regional tourism Vânia Gonçalves COSTA; Francisco CARBALLO-CRUZ As companhias aéreas low cost no Aeroporto Francisco Sá Carneiro e o Turismo na Região Norte de Portugal Margarida ROCHA O potencial do setor de turnaround do Porto de Leixões Património Cultural e Histórico Maria Leonor BOTELHO; Teresa FERREIRA Tourism, Heritage and Authenticity. The case of Porto Artur VILLARES Contributos para um Roteiro Protestante entre Porto e Gaia José Carlos Meneses RODRIGUES O Douro, o Tâmega e o Sousa. Do Porto Do Românico ao Neoclássico. (Con)vivências de estéticas artísticas Rui PEREIRA Turismo e Património. Por uma dualidade sustentável na era tecnológica Turismo e Empreendedorismo Bruno SOUSA Análise da dinâmica de criação em contexto de destinos turísticos Conceição CASTRO; Teresa DIEGUEZ Características empreendedoras dos proprietários/gestores de hostels na cidade do Porto...321

13 PORTO AS A TOURISM DESTINATION _ 11 NOTA DE ABERTURA Um Contributo para a Excelência do Turismo do Porto Durante dois dias, mais de quatro dezenas de investigadores, professores e atores da grande área do Turismo debateram, no auditório da Biblioteca Municipal Almeida Garrett, no Porto, um conjunto de temas que relevam para o caminho de excelência que se pretende potenciar para a atratividade da cidade do Porto como destino turístico recomendado. Tratou-se de uma iniciativa académica assumida pelo CEPESE Centro de Estudos da População, Economia e Sociedade, a que desde logo aderiu um significativo conjunto de investigadores desta Unidade de Investigação, e outros especialistas e académicos nacionais e internacionais, motivados não apenas pela oportunidade da temática central desta 1.ª Conferência Internacional Porto as a Tourism Destination: City Tourism mas também em razão dos interesses pessoais relacionados com as áreas de investigação académica a que se dedica grande parte dos participantes. Todos os trabalhos apresentados a esta conferência foram objeto de avaliação prévia por pares, com credenciais científicas oficialmente reconhecidas, e respeitando os princípios e exigências universalmente praticadas de mérito científico. Os papers, ou outros trabalhos que receberam aprovação de mérito, foram aceites para apresentação pública pelos respetivos autores e devidamente enquadrados em diferentes painéis temáticos. Os de reconhecida excelência foram selecionados para integrarem a presente publicação. Numa avaliação posterior da Comissão Organizadora e da respetiva Comissão Científica, esta 1.ª Conferência Internacional ultrapassou largamente as expectativas iniciais. Acima de tudo, pela qualidade científica dos trabalhos apresentados; mas não apenas, já que também a variedade temática deve ser realçada, lado a lado com o elevado sentido de aplicabilidade direta que os mesmos trabalhos permitem à indústria turística no seu todo. Resta, por fim, enaltecer o elevado contributo que esta iniciativa ofereceu à promoção da cidade do Porto como destino turístico recomendado, e ao acervo de valores de criação intelectual, de investigação e de história que aqui ficam plasmados como repositório testamentário para as gerações presentes e futuras, que já conheçam ou queiram conhecer e aprofundar as riquezas turísticas deste milenar burgo portuense. A todos os que contribuíram, das mais variadas formas, para o sucesso desta iniciativa, é justo deixar aqui uma palavra de reconhecimento e apreço, na certeza de que os seus esforços serão recompensados, tanto mais quanto o juízo do tempo venha a perpetuar tão relevante como estimulante acontecimento científico. É nosso desejo dar continuidade e desenvolvimento a esta Conferência Internacional com iniciativas congéneres e, desejavelmente, de ainda maior amplitude. Oportunamente, serão dados a conhecer os passos programados para institucionalizar este evento científico e integrá-lo no quadro de um projeto de investigação que o CEPESE pretende desenvolver a partir de Porto, janeiro de 2014 Manuel Pinto Teixeira, PhD

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