UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Ano Lectivo 2017/2018

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1 Programa da Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Ano Lectivo 2017/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso MARKETING 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS (V1025) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre segundafeira, 11 de setembro de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Identificar oportunidades para lançamento de novos produtos ou novas versões de produtos; Conhecer os principais passos no lançamento de novos produtos. 15. Objectivos Específicos Conhecer arranjos organizacionais amigos da inovação de marketing; Definir estratégias e programas de lançamento de nos produtos integrando "online e "ofline", Definir necessidades financeiras e objetivos de rentabilidade Criar planos de negócio e de marketing para lançamento de novos produtos 16. Competências a adquirir Saber desenvolver ideias e conceitos que servirão de base a novos produtos ou a novas versões de produto as necessidades e desejos dos mercados alvo. Conhecer técnicas sobre de inovação relativas a novos produtos ou sobre inovações em produtos existentes. Definir o processo de lançamento de novos produtos tendo em conta as necessidades financeira e objetivos de rentabilidade. 17. Metodologia de ensino Aulas presenciais segundafeira, 11 de setembro de /5

3 18. Conteúdos Programáticos UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA 1 Introdução de novos produtos no mercado 1.1 Opções para novos produtos 1.2 Desafios no desenvolvimento de novos produtos 1.3 Arranjos organizacionais 1.4 Gestão do processo de desenvolvimento de novos produtos 1.5 O processo de adoção pelo consumidor 2 A rentabilidade e o financiamento dos novos produtos 2.1 Conta de Exploração 2.2 As necessidades de capital 2.3 Indicadores de rentabilidade e de valor 3 Introdução ao planeamento estratégico orientado para o mercado 3.1 Os setores e os grupos estratégicos 3.2 Análise da concorrência 3.3 O modelo das 5 forças de Michael Porter 3.4 A análise SWOT 4 Estratégia de Marketing para novos produtos 4.1 Seleção do mercado alvo 4.2 O Posicionamento de Marketing 4.3 A política do Produto 4.4 A política do Preço 4.5 A política da Distribuição 4.6 A política da Comunicação 5 O Plano de Negócio 6 O plano de Marketing 19. Métodos de Avaliação Participação em classe, discussão de textos, artigos e matéria dada e testes individuais. 20. Recursos Didácticos Meios áudio visuais, vídeos, transparências, artigos. 21. Palavras Chave Gestão de produto Estratégia de marketing Plano de negócio Plano de Marketing Cashflow Rentabi segundafeira, 11 de setembro de /5

4 23. Bibliografia Principal KOTLER, Philip, KELLER, Kevin Administração de Marketing 14ª São Paulo Pearson 2013 KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan, SETAWAN, Iwan Marketing ACTUAL 24. Bibliografia Complementar segundafeira, 11 de setembro de /5

5 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS': Ano Lectivo 2017/2018 Autor Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação :44:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2017 segundafeira, 11 de setembro de /5

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