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1 Administrar Não é joguinho, é estratégia empresarial JANeiro de 2012 Encarte especial - Não pode ser vendido separadamente

2 2 JANeiro de 2012 Administrar Notas Inscrições As organizações com adesão ao Programa Gaúcho da Qualidade e Produtividade (PGQP) podem se inscrever para a 17ª edição do Prêmio Qualidade RS até o dia 6 de fevereiro. Considerado o Oscar da Qualidade, o Prêmio viabiliza, às vencedoras, um reconhecimento estadual e visibilidade nacional quanto ao desempenho da gestão. A cerimônia de entrega será realizada no dia 17 de julho de 2012, na Fiergs, durante o maior evento do mundo na área na qualidade, e deve reunir seis mil pessoas. Mais informações no hotsite: portalqualidade.com/ pgqp/premio2012/ ou pelo telefone (51) Simulador Os empresários gaúchos contam com uma importante ferramenta de auxílio na escolha do melhor regime de tributação. O Simulador Tributário, disponível no site verifica entre o Simples Nacional e o Lucro Presumido qual o melhor regime para adesão das empresas que faturam até R$ 3,6 milhões por ano. O calculo é feito a partir dos dados da própria empresa. A iniciativa é resultado da parceria entre o Sebrae/RS e o Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Estado do Rio Grande do Sul (Sescon/ RS) e não oferece custos aos interessados. Crescimento A sondagem conjuntural realizada pelo Sebrae/ RS em entre os dias 13 e 22 de dezembro de 2011, mostra que as micro e pequenas empresas gaúchas estão muito otimistas em relação ao crescimento de seus negócios neste ano de Dos 600 empresários ouvidos no levantamento, 81% deles estão apostando no aumento. Foi o maior índice registrado nas quatro pesquisas feitas no ano passado, mostrando o ambiente em que essas empresas estão inseridas e o impacto que ele gera para elas. Em alta Cerca de 217 mil brasileiros estudaram fora do país em O setor faturou no ano passado em torno de US$ 1,5 bilhão e a previsão é de que este número passe para US$ 1,9 bilhão, em Liderando o ranking Tecnologia da Informação foi o setor que mais realizou fusões e aquisições no ano de 2011 no Brasil, liderando o ranking pelo 4 ano consecutivo. Somente o ano passado, foram concretizados 90 negócios envolvendo empresas do segmento, um aumento de 5,5% em relação ao ano anterior. Os dados constam em um levantamento realizado trimestralmente pela KPMG e que identifica as 42 áreas que mais realizaram transações no país. Agenda O IEL-RS promove de 26 a 28 de abril, em Bento Gonçalves, o Programa Alianças Estratégicas para Inovação e Internacionalização, ministrado por professores do Insead - França. Préinscrições e informações no site: org.br/ cursoinsead ou pelo fone: O Centro Nacional de Tecnologias Limpas (CNTL) Senai promove o curso de Aspectos Práticos na Operação e Manutenção de Lodos Ativados, nos dias 14 e 15 de fevereiro, das 9h às 18h. O curso será ministrado por Mario Peirano, na Macro Office (Rua Piauí, 183, Porto Alegre). Informações e inscrições: (51) ou (51) Dica de livro Por que eu não tive essa ideia antes? Este livro pretende guiar o leitor através de insights que abrem caminhos, sugerem rotas e descobrem atalhos para alcançar o sucesso pessoal, profissional e empresarial. Trata-se de conhecer o segredo do sucesso, que inclui sempre uma boa dose de trabalho, intuição e um pensamento criativo. Autor: Joaquín Lorente Editora: Digerati / Universo dos Livros Páginas: 192 Diretor Presidente: Múcio de Castro Filho Diretor Executivo: Múcio de Castro Neto Editora Chefe: Zulmara Colussi MC- Rede Passo Fundo de Jornalismo Ltda Rua Silva Jardim, 325 A - Bairro Annes CEP Caixa postal 651 Fone: Passo Fundo RS Sucursal em Porto Alegre: GRUPO DE DIÁRIOS - Rua Garibaldi, 659, conj. 102 Porto Alegre-RS. Representante para Brasília: CENTRAL COMUNICAÇÃO. Representante para São Paulo e Rio de Janeiro: TRÁFEGO PUBLICIDADE E MARKETING LTDA Avenida treze de maio, sala Rio de Janeiro RJ. Conselho Editorial Múcio de Castro Filho Clarice Martins da Fonseca de Castro Milton Valdomiro Roos Fones Múcio de Castro Antero Camisa Junior Contatos Geral: (54) Assinaturas: Redação: (54) Não nos responsabilizamos pelos Filiado à Dárcio Vieira Marques Paulo Sérgio Osório Valentina de Los Angeles Baigorria Múcio de Castro Neto Comercial: Redação: Administrativo: Assinaturas: (54) Classificados: (54) Circulação: (54) conceitos e opiniões emitidos em colunas e notas assinadas ou matérias pagas. Não devolvemos originais, publicados ou não.

3 Administrar JANeiro de empreendimentos & Gestão Integração da América Latina Em novembro de 2011 doze ministros representantes dos países integrantes da União de Nações Sul-Americanas Unasul discutiram a necessidade de promover uma maior integração regional na América Latina. É consenso neste fórum a necessidade de definir políticas que possam potencializar o desenvolvimento dos povos da América Latina tanto na questão econômica, quanto em temas sociais. As chamadas políticas anticíclicas pretendem potencializar a integração regional e criar instrumentos que suavizam os efeitos das crises de centros econômicos como Estados Unidos e União Europeia. União de Nações Sulamericanas-Unasul Um Tratado Constitutivo assinado em 2008 deu origem à Unasul durante a Terceira Cúpula de Chefes de Estado, que aconteceu em Brasília. Inspirado na União Europeia o tratado só foi ter existência jurídica em 2011 com a entrada do Uruguai. Está prevista a constituição de um parlamento dos Estados membros a ser instalado na Bolívia, uma sede administrativa no Equador e a criação de uma instituição de fomento chamada Banco do Sul a sediado na Venezuela. Infraestrutura A reunião dos Ministros ocorrida em 2011 definiu 31 programas para promover e acelerar a integração regional dos países da Unasul. As mais importantes são a construção de um Corredor Ferroviário Bioceânico concebido para ser uma via de exportação com acesso ao Pacífico, esta com traçado ainda em discussão, e a construção de um Anel Óptico de Banda Larga modernizando e barateando a comunicação entre os países membros. A Unasul já autorizou a destinação de U$ 14 bilhões e o BID anunciou sua disposição de participar do financiamento destes projetos. Fundo comum de proteção Outra medida que deverá impactar positivamente nos mercados locais é a criação de um fundo comum de resguardo comercial da região, que tem como principal objetivo criar mecanismos legais de proteção à invasão de produtos baratos vindos especialmente da Ásia. Além destas medidas, está na pauta a criação de moedas locais em substituição ao dólar e a articulação de cadeias produtivas regionais, financiando através especialmente do Banco do Sul políticas de desenvolvimento integradoras. Programa de irrigação urgente A opinião de um produtor rural sobre as políticas para o setor no mínimo deve ser refletida pelo Governo do Estado. Criticou a falta de recursos e de uma política definida para incentivar sistemas de irrigação no RS. Existem linhas muito atrativas para armazenamento de produtos na propriedade, o que é bom, mas devia vir acompanhada de uma linha especial para a construção de barragens para armazenamento da água da chuva e o financiamento do projeto e aquisição de equipamentos de irrigação. Nesta área a evolução tecnológica foi muito grande, o que derruba o mito de que irrigação é somente para os grandes. É de pensar, mas também de agir, pois não dá mais para assistirmos passivamente a perda de milhares de hectares de plantação pela seca, que já é até previsível ela nos atinge no mínimo de três em três anos. Está na hora de agir. Aliás neste tema existem oportunidades, como, por exemplo, para nossas indústrias de implementos para a agricultura em desenvolver equipamentos que se adaptem às necessidades e possibilidades dos pequenos e às características do nosso solo. Marcos Cittolin Hora de o Rio Grande reagir O nosso Estado está atrasado em relação a alguns outros da Federação em relação ao desenvolvimento econômico. Ficamos por muito tempo nos consumindo em disputas internas e nos vangloriando pelo nosso protagonismo em muitos setores da economia e esquecemos que é necessário continuar caminhando sempre para não perder o trem da história. Se nossos servidores na grande maioria são mal remunerados é por culpa exclusiva de a receita do Estado que não comportar um salário digno. Se a falta de infraestrutura rodoviária, ferroviária, portuária e energética inibe o crescimento é resultado de políticas erradas, mas também da falta de recursos para investir. Só podemos reagir diante de um desenvolvimento efetivo na área da indústria de maior valor agregado. Nosso setor primário é modelo, o setor de serviços e comércio está muito bem estruturado. O que falta é o crescimento articulado e planejado do setor indústrial. Tomara que possamos dar a volta rapidamente, mas o nosso cochilo está custando muito caro aos gaúchos. O Paraná vai bem obrigado A produção industrial do Paraná cresceu de janeiro a novembro de 2011 numa taxa de 5,6%, atrás apenas do Espírito Santo (6,7%) e Goiás (6,2%), que são estados menos industrializados, portanto mais fácil de promover conquistas em termos percentuais. Neste período a indústria nacional cresceu 0,4% e o Rio Grande do Sul 1,8%. Estes dados, repercutidos pelo Valor Econômico, demonstram o resultado de uma série de fatores, mas especialmente de uma política definida de desenvolvimento industrial. É claro que não foi resultado apenas da ação do novo governo, mas de um planejamento, que perpassa por muitos governos. Belo exemplo o Paraná nos traz. Será que nós gaúchos teremos a humildade de nos espelharmos nos vizinhos? Aliás, o Paraná tem uma população formada por muitas famílias que saíram do RS para fazer a vida lá. Simples trabalhista Muito boa notícia vem de Brasília. O Sebrae nacional está preparando uma proposta para que o Governo Federal assuma como sua, para criar o simples trabalhista. Trata-se de uma normatização onde empresas até determinado porte poderão optar pelo sistema desburocratizando que diminui o peso dos encargos incidentes sobre a folha de pagamento na atividade da empresa. É necessário ressaltar que o empregado não perderá nada com tal adesão. Bela iniciativa Sebrae!

4 4 JANeiro de 2012 Administrar Não é joguinho, é estratégia empresarial Empresas apostam nos games para vender mais, apresentar produtos e até treinar funcionários e fornecedores (Foto: Divulgação) Leonardo Andreoli/ON* Os jogos digitais evoluíram muito. Das imagens formadas por pequenos quadradinhos coloridos a realidade extrema, a aplicação deles extrapola apenas ao entretenimento. Na década de 1980 os militares norte-americanos já usavam jogos digitais para treinar as táticas de combate. Hoje são as empresas que utilizam essa ferramenta nas suas estratégias. De divulgação de produtos ao treinamento de pessoas, o mercado da comunicação se abre para esta nova ferramenta que ainda pode ser explorada de tantas formas quanto a criatividade permitir. É tanto crescimento que desde 2004 o mercado de jogos superou o cinematográfico em arrecadação. Uma das formas mais comuns de se utilizar essa ferramenta é por meio dos advergames. Eles são jogos digitais criados para fazer propaganda de um produto ou marca específica, mas não é a única. Christopher Kastensmidt é especialista em narrativas digitais, e uma referência na área. Ele explica que além das maneiras óbvias como incluir outdoors em determinados cenários, também é possível inserir produtos no contexto do jogo de uma forma mais sutil, como acontece em novelas ou filmes. Kastensmidt destaca que os jogos digitais podem não apenas atrair um público diferente, mas mudar percepções sobre empresas ou produtos. Uns anos atrás trabalhei numa campanha para um cereal que estava percebido pelo mercado como prejudicial para a saúde das crianças pelo Empresas usam jogos digitais para fazer propaganda alto teor de açúcar. A empresa reverteu esta percepção de não se preocupar com saúde quando distribuiu de graça um jogo de esporte, onde parte do jogo necessitava participação da criança em treinamentos físicos, exemplifica. Ele observa que a natureza interativa inerente aos jogos digitais tornou essa mudança na percepção do produto possível, o que seria mais difícil de se conseguir com propagandas tradicionais. Treinamento de pessoal As grandes empresas já usam os jogos digitais como ferramentas de treinamento há algum tempo. Kastensmidt explica que eles são utilizados desde uma maneira divertida de apresentar um processo burocrático, até para simulações complexas. Aprender a controlar veículos especializados é uma possibilidade. Isso dá ao funcionário a oportunidade de tentar e errar antes de arriscar um equipamento caríssimo, justifica. O treinamento externo de clientes e fornecedores também é facilitado com os games. Ele cita o exemplo de uma empresa de equipamentos eletrônicos que utiliza jogos para treinar os fornecedores a fazerem a instalação dos equipamentos. Eles recebem o jogo antes mesmo de o próprio equipamento estar disponível e se preparam para poderem fazer o manuseio e instalação corretos. Este tipo de treinamento economiza muito dinheiro, porque a empresa não precisa contratar e mandar especialistas para treinar todos os fornecedores, e pode lançar seus produtos muito mais rapidamente no mercado, avalia. Gestão O professor da UPF e coordenador da especialização em Jogos Digitais Rafael Rieder acrescenta a essa lista de funcionalidades o treinamento para apresentar procedimentos de mercado, desenvolver técnicas e habilidades de gestão, além de estimular a integração de equipes e mesmo de clientes. A utilização deste tipo de recurso tende a aumentar principalmente pelo crescente avanço das redes sociais e da comunicação móvel, observa. Além de facilitar a compreensão de muitos conceitos, os jogos têm boa aceitação pelo público. Custo benefício Conforme Rieder a relação custo benefício compensa, mas é necessário um estudo prévio de demanda de mercado, e que o jogo agregue diversão e conhecimento aos clientes. Quando um cliente acessa um site procurando um produto, por exem- Professor da UPF Rafael Rieder

5 Administrar JANeiro de plo, uma das coisas que ele procura é saber mais sobre seu objeto-alvo. Se um jogo explora bem isso, utilizando termos e animações de fácil compreensão, com certeza o cliente se interessará ainda mais pela empresa e suas outras opções de negócio, prossegue. Kastensmidt salienta que para essa relação ser benéfica às empresas é necessário que os advergames sejam criados por especialistas da área, que entendam os usuários de jogos digitais e como apelar para cada público. Ele alerta que um jogo mal feito pode facilmente virar piada e gerar publicidade negativa. Mercado Rieder observa que o mercado de games no Brasil está crescendo rapidamente, principalmente o de jogos on-line e jogos para dispositivos móveis. Pesquisas recentes encomendadas pelo IBOPE ( ) vêm ilustrando este panorama, principalmente nas entrevistas com pessoas na faixa etária entre 18 e 35 anos. Do mesmo modo, agências de publicidade vêm apostando em jogos como ferramentas de marketing, ressalta. A exposição média de uma marca em um jogo varia de cinco a 30 minutos. Em uma campanha de TV ou rádio ela fica entre 30 e 60 segundos. O professor da UPF esclarece ainda que os jogos casuais podem ser explorados nesse sentido. Eles geralmente são simples e rápidos de aprender e atingem diferentes públicos. Estes games tratam de temas exclusivos e personalizados, que geralmente aumentam a interatividade a um produto já oferecido por outro meio de comunicação, acrescenta. A chegada da TV digital e as campanhas de redução da poluição visual também são fatores que estimulam o uso de jogos digitais como ferramenta de divulgação. Com isso o mercado começa a se abrir cada vez mais para profissionais capacitados a desenvolver esse tipo de sistema. Especialização na UPF A UPF está com inscrições abertas para a pós-graduação em Desenvolvimento de Jogos Digitais até o dia 05 de março de 2012, pelo site O curso tem por objetivo formar profissionais capazes de conceber, projetar, desenvolver e oferecer produtos de entretenimento digital interativo em diferentes plataformas, como computadores e celulares, tanto para o mercado brasileiro, como para o mercado internacional. Outras informações podem ser obtidas pelo telefone (54) Formação profissional A Unisinos e a Feevale são instituições que oferecem graduação específica na área há vários anos. Kastensmidt observa que os cursos estão bem estabelecidos e a tendência é de crescimento. As vagas são oferecidas semestralmente em número crescente. A PU- CRS também abriu recentemente a terceira edição de uma especialização na área. Outras instituições de ensino superior estão planejando inserir cursos voltados à criação de jogos digitas em seus portfólios. Porque investir em jogos digitais É possível formar uma comunidade ao redor do jogo digital que discute e espalha o produto para ainda mais consumidores potenciais Há meios diversos de distribuição, desde os celulares até as redes sociais Os jogos digitais podem ficar disponíveis ao consumidor 24h ao contrário de outras formas de publicidade A exposição média de uma marca em um jogo varia de 5 a 30 minutos. Em uma campanha de TV ou rádio esse tempo oscila entre 30 e 60 segundos Há mais de 20 empresas especializadas em advergames, conforme a Abragames Um estudo de uma empresa mostrou que o preço por hora por pessoa vendo uma propaganda na televisão foi US$ 6, comparado com dez centavos por hora por pessoa participando no jogo digital O jogo divertido capta o usuário na experiência, tomando toda a sua atenção O case Imed Jogos desenvolvidos para empresas e produtos são conhecidos como advergames. No país existem mais de 20 empresas especializadas em advergames, conforme dados da Abragames (Associação das Desenvolvedoras de Jogos Eletrônicos). Professor da Imed Tiago Keller Ferreira Segundo o professor da Imed, Tiago Keller Ferreira, os principais tipos de advergames se dividem em duas categorias. A primeira é o jogo criado especificamente para uma marca, como um game de um refrigerante para Facebook, por exemplo. O segunda tipo é quando uma propaganda de um marca é inserida dentro de franquias famosas de jogos. Este último já possui um nicho muito forte no mercado, é bastante comum ver marcas como Coca-Cola e McDonalds em inúmeros games famosos. Na última campanha de vestibular, a Imed criou um jogo para promover a prova. Baseado na dinâmica do Angry Birds produzido pela Rovio e com 700 milhões de downloads até agora, o Game Imed foi considerado um sucesso e Keller explica como foi o desenvolvimento do projeto. Administrar: Como surgiu a ideia de criar um jogo para promover a empresa? Em que ele se baseou? Tiago Keller Ferreira: Sou ex-sócio de uma empresa desenvolvedora de jogos. Assim que cheguei na Imed para ser professor, procurei usar o meu background de mercado para já envolver alguns alunos da Escola de Sistema de Informação no desenvolvimento de jogos de forma prática. Visualizamos o vestibular como uma boa oportunidade para fazer um projeto rápido, simples e que iria incrementar a campanha de vestibular com algo atual e inovador. Administrar: A relação custo benefício desta ferramenta compensa? Como a empresa avalia os resultados da campanha? Tiago Keller Ferreira: O projeto foi um sucesso, pois envolvemos alunos e desenvolvemos um jogo simples de baixo custo e que atendeu aos nossos objetivos, de trazer para o vestibular Imed algo que está ligado a cultura dos jovens de hoje. Porém, isso é algo que tem que ser avaliado com calma. O desenvolvimento de jogos custa caro e envolve muitas pessoas de diversas áreas, logo o orçamento de um jogo pode variar bastante dependendo do tamanho do projeto. Administrar: Existem planos para a utilização da ferramenta nas próximas campanhas? Tiago Keller Ferreira: Sim, estamos formando um grupo de pesquisa e extensão para desenvolvimento de jogos para a Escola de Sistemas de Informação. Porém, ainda estamos em fase de planejamento e estruturação. *Com colaboração texto e arte Marcus Freitas

6 6 JANeiro de 2012 Administrar Fernando Beux dos Santos INOVAção BITS EM FOCO EDUCAção IMED realiza a informatização na abertura de protocolos A Faculdade IMED inova e está realizando a informatização da abertura dos protocolos a fim de facilitar a gestão e o retorno ao aluno. Para cada tipo de protocolo o aluno terá acesso a uma descrição completa dos documentos e informações necessárias, bem como um link para as resoluções que ditam as regras do protocolo em questão. A informatização possibilita a abertura, acompanhamento e retorno do protocolo através do Portal Educacional, o que faz com que haja um melhor gerenciamento interno facilitando o controle de prazos e retorno ao aluno, bem como um histórico das solicitações do aluno. por dentro da empresa Atua Sistemas de Informação Nome do proprietário: Álvaro Melo e Décio Mazzutti (Diretores). Segmento que atua: Desenvolvimento de sistemas para gestão de transportadoras, implantação e configuração de redes e conectividade com servidores Linux. Faturamento ano: A previsão de faturamento para 2012 é de mais de R$ 1 milhão. Tecnologias que utiliza: Para o desenvolvimento, a linguagem é PHP e o banco de dados PostgreSQL. Utilizamos SCRUM para organizar o processo produtivo, bem como controle de versões. Em redes e conectividade, Linux, diversas de suas ferramentas nativas e algumas desenvolvidas pela nossa equipe para facilitar na gerência de redes. Clientes: Transportadoras que terceirizam frete no Sul do país, como TransVidal, DiCanalli e Sana. O setor de Linux atende empresas como a Oniz Distribuidora, Câmara Municipal de Passo Fundo e Cooperativa Majestade. Equipe: A equipe está dividida em suporte ao usuário, programação, redes e conectividade e direção, e hoje contamos com 17 colaboradores. Seen Estratégias Digitais é certificada pelo Google Adwords Em dezembro de 2011, um dos colaboradores da empresa Seen Estratégias Digitais, especializado na área de Relatórios e Análises, foi aprovado nos testes para obter a Certificação do Google Adwords. A Seen é uma das poucas agências que possui este certificado no estado. No Brasil, existem cerca de 90 empresas cadastradas e certificadas no Google Adwords em pelo menos uma das três certificações existentes, sendo elas: Publicidade de Pesquisa, Publicidade Gráfica e Relatório e Análise. O Certificado tem reconhecimento mundial. Campus Party - edição 2012 Acontece de 6 a 12 de fevereiro, no Anhembi, a quinta edição do maior acontecimento de inovação, entretenimento digital, ciência e cultura digital do mundo. O evento, com mais de 500 horas de conteúdo vai reunir cerca de 7 mil campuseiros. Durante a Campus Party os participantes mudam-se com seus computadores, malas e barracas para dentro de uma arena, onde convivem em torno de oficinas, palestras, conferências, competições e atividades de lazer. Na edição deste ano os estudos estão envolvidos nas zonas de Ciência (que engloba as áreas de Robótica, Astronomia e Espaço, Modding e Hardware), Cultura Digital (Mídias Sociais, Artes Digitais e Música), Inovação (Desenvolvimento, Segurança e Redes e Software Livre), Entretenimento Digital (Games) além das ações especiais: o Campus Fórum, o Campus Empreendedorismo, a Semana da TV Digital, a Semana do IPV6 e a área transversal de Campus Verde. O homem é tão bom quanto seu desenvolvimento tecnológico o permite ser. George Orwell TI Contrata Faculdade de Tecnologia Senac Passo Fundo realiza vestibular complementar A Faculdade de Tecnologia Senac Passo Fundo realiza, no dia 8 de fevereiro, o processo de seleção complementar para o Vestibular de Verão 2012, no curso de Análise e Desenvolvimento de Sistemas. As inscrições estão abertas até o dia 6 de fevereiro através do site vestibular ou no dia 7 de fevereiro diretamente na Faculdade. A prova única de redação tem início às 19h30min. A lista dos candidatos aprovados vai ser divulgada no dia 10, a partir das 14h no site da instituição. Informações podem ser encontradas no site www. senacrs.com.br/vestibular ou pelo telefone (54) Programador Web A empresa TN3 Soluções está selecionado para Estágio Remunerado no cargo de Programador Web. A empresa exige conhecimento em Linguagem PHP, HTML, CSS e conhecimentos em SQL. Os interessados devem enviar currículo para

7 Administrar JANeiro de Projetos na região contemplam setor lácteo Principal objetivo dos programas é implantar ferramentas de gestão nas empresas participantes O Sebrae/RS apresenta este ano dois novos projetos para o setor de agronegócios na Região Planalto do Rio Grande do Sul, que devem se estender de março de 2012 até o final de As empresas inscritas vão receber profissionais para elaborar Diagnósticos de Gestão em fevereiro, que servem para indicar o que precisa ser aperfeiçoado na administração do empreendimento. Os dois projetos já estão com as inscrições encerradas. O primeiro é destinado ao setor lácteo, cuja maioria das indústrias no Estado está instalada na região. O objetivo é implementar controles gerenciais e práticas de gestão que contribuam com o aumento da comercialização de leite. O gestor dos Projetos Coletivos na região Planalto, Gabriel Colle, salienta que, ao longo de 2012, uma legislação mais rigorosa em relação ao controle da qualidade do leite vai exigir mudanças nas empresas produtoras. Os produtores precisam se adequar a uma nova legislação, explica Colle. Eles já estão sendo cobrados e um dos papéis do Sebrae é ajudá-los na busca dessa adequação, afirma. Para prover ações mais efetivas às empresas participantes do projeto Desenvolver o Setor Lácteo, apenas 120 empresas foram selecionadas. Um projeto semelhante do Sebrae destinado ao setor lácteo, finalizado no ano passado, contava com mais de 300 participantes. Queremos aumentar o nível de qualidade, seremos mais rigorosos este ano, ressalta o gestor. As ações devem ocorrer nos seguintes municípios: Chapada, Nova Boa Vista, Caseiros, Santa Cecília do Sul, Tapejara, Água Santa, Santo Antônio de Palma, Ciríaco e Camargo. Já o Projeto Sistemas Agrofamiliares é destinado exclusivamente a Passo Fundo, com o objetivo de implantar ferramentas de gestão e integrar todas as atividades nas propriedades rurais. Das 600 propriedades existentes no município, 120 serão atendidas pelo programa. O gestor Gabriel Colle argumenta que o projeto é importante porque não há diversificação de produtos na região, ou seja, a produção é focada nos mesmos setores: A ideia é mostrar outros caminhos aos empreendedores. As micro e pequenas empresas selecionadas recebem capacitações e consultorias em gestão, promoção de acesso a mercados, participam de feiras e visitas técnicas e rodadas de negócios. Orientações de acesso ao crédito, cursos e palestras de incentivo à inovação também fazem parte do programa dos Projetos Coletivos do Sebrae/RS. As MPEs participantes terão, ainda, um gestor do Sebrae/RS à disposição para auxílio na solução de problemas.

8 Administrar JANeiro de 2012 Empresas precisam se informar sobre medicina e segurança do trabalho O diretor da empresa Innovativa, consultor Gustavo J. M. Ferreira, disse que as empresas precisam buscar informações sobre medicina e segurança do trabalho, um setor crucial para a saúde da própria empresa. Ferreira deu entrevista sobre o tema ao Caderno Administrar. Administrar: Que tipo de preocupação as empresas devem ter com a medicina e segurança de trabalho, sob o ponto de vista interno? Gustavo J. M. Ferreira: Acredito que a preocupação está em se manter bem informado e orientado neste tema que exerce influência direta nos resultados das empresas, sejam eles estratégicos, financeiros e sociais. O assunto é de tal importância para a permanência das empresas no mercado que Consultorias Administrativas, Jurídicas e Contadores estão tentando de todas as formas propagar informações que possibilitem clarear as idéias dos empresários sobre o assunto, pois este envolve desde o layout das estruturas físicas das empresas, os procedimentos internos de contratação e manutenção dos colaboradores, tanto sob o aspecto das atividades que estes irão exercer, como dos documentos obrigatórios que garantem o atendimento legal da relação empregado/ empregador. Administrar: E sob o ponto de vista da legislação Gustavo Ferreira: Aqui é o ponto crucial para garantir a sustentabilidade dos negócios, pois o Governo, legalmente amparado, já está andando na frente através de mecanismos que vão de fiscalizações, autuações, ações judiciais regressivas, Nexo Técnico Epidemiológico Previdenciário (NTEP), alíquotas tributárias direcionadas aos investimentos ou não das empresas em Saúde e Segurança do Trabalho, como por exemplo o Fator Acidente Previdenciário (FAP), está impondo a obrigatoriedade, transformando um tema que poderia ser visto como uma ótima ferramenta de negócios, em um assunto tenso e prejudicial ao bolso dos empresários. Vale lembrar que o imediatismo inibe os bons negócios! Estar bem informado pode garantir estratégias de crescimento mais reais, eliminando riscos no caminho do sucesso das empresas. Administrar: Quais as maiores dificuldades das empresas em relação a este tema, especialmente no que diz respeito ao cumprimento da legislação? Gustavo Ferreira: A falta de informação sobre o tema Saúde e Segurança do Trabalho ainda é característica nas empresas da região. Observamos que diversas empresas estão tendo de aceitar afastamentos, faltas, acidentes e os famosos atestados de depressão, simplesmente por acreditar que é o certo, ou achando que não irão se incomodar futuramente. Pagando o adicional de Insalubridade e ou Periculosidade simplesmente por ser uma prática cultural, contratando colaboradores de forma aleatória, sem seguir princípios básicos legais de contratação, como possuir um Programa de Controle Médico de Saúde Ocupacional (PCMSO) e fazer os Atestados Ocupacionais (ASOs) de acordo com o que nele está estabelecido. Empresas investindo em estruturas físicas sem um prévio estudo e fora dos padrões legais estabelecidos pelo MTE, no caso o Programa de Prevenção de Riscos Ambientais (PPRA), que garantam o atendimento de normas direcionadas aos seus negócios, e conseqüentemente depois tendo que investir novamente para se adequarem. Muitas empresas adotam esse procedimento de forma amadora, ou simplesmente sem embasamento técnico de amparo. Outras que simplesmente agem por orientação de profissionais não oriundos da Segurança do Trabalho, geralmente seguindo um modelo comparativo de que tal função ou procedimento é padrão em outras empresas, então a cultura do achismo empreendedor termina sendo adotada, ou seja, não se dão conta de que existe um contexto legal, financeiro e estratégico que envolve a relação empregador/empregado. Administrar: Todas as empresas devem se preocupar com a medicina e a segurança de trabalho? Gustavo Ferreira: Toda a empresa que oferece um emprego precisa gerar demonstrativos de sua responsabilidade com quem será empregado. Isso se faz através de laudos previamente estabelecidos, exames ocupacionais e complementares, treinamentos e cursos direcionados e ações que possibilitem inibir os riscos físicos, biológicos, químicos e ergonômicos que estes profissionais possam vir a estar expostos em seus ambientes de trabalho. Sobre a Innovativa A Innovativa Medicina e Segurança do Trabalho oferece uma nova visão do mercado, de que investir em melhores condições no Ambiente Laboral evita prejuízos e contribui para o aumento da lucratividade da Empresa. Atua na elaboração de Laudos e Documentos Ocupacionais, como possui toda a estrutura e qualificação para a gestão das Informações Ocupacionais das Empresas. A empresa conta com o software de gestão mais moderno do mercado, possibilitando uma integração total e em tempo real com empresas em todo o território nacional. Innovativa é ligada ao CREA-RS, ao CREMERS e ao CRA, o que possibilita um forte amparo para nossos clientes, oferecendo profissionalismo e seriedade nos serviços disponibilizados.

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