Apresentação do Evento

Transcrição

1 Apresentação do Evento

2 Conceito O Live Beach é um conceito criado e registado pela Live it Well Events que consiste na criação de uma praia artificial em cidades do interior (ou não), onde não existe praia natural. Mais do que um complexo turístico, o Live Beach é um evento de escala nacional, realizado durante todo o Verão com uma forte vertente musical associada, desenvolvida em conjunto com o conhecido produtor Luís Jardim. No recinto, que engloba diversas infra-estruturas de apoio, é realizada ao longo do evento uma série de actividades pensada estrategicamente para oferecer uma experiência de Verão única a todos os visitantes. Este conceito inovador é convenientemente abrangente a todas as faixas etárias, potenciando a adesão de muitos visitantes e promovendo um ambiente familiar e descontraído.

3 Conceito Dia Um evento non-stop durante mais de 100 dias Noite - Vertente turística - Praia - Diversões aquáticas - Ambiente familiar - Vertente de lazer - Animação nocturna - Concertos - Diversão e convívio

4 Recinto da Praia

5 Recinto da Praia Zona de Lazer - Bilheteiras - Palco secundário - Zona VIP - Discoteca LW Club - Esplanadas - Tasquinhas - Boxes fast food - Bar - Pista de dança - Loja Oficial - Zona relvada - Divertimentos Zona de Praia - Areal - Piscina de água salgada - Painel de simulação do horizonte - Palco Principal - Camarins - Playground Infantil - Bares de apoio - Camas de Bali

6 Fotografias do Espaço Vista aérea do recinto Envolvente natural Praia em funcionamento Palco Principal Camas de Bali

7 Fotografias do Espaço Areal Mar Live Beach Painel de simulação do Horizonte Restaurantes Esplanadas Palco Secundário Pista de Dança

8 Programa de Animação O Live Beach é um evento com várias vertentes onde se apresentam diariamente propostas de animação variadas durante 3 meses e meio, como por exemplo: Entretenimento: Wrestling ao vivo, karaoke, shows, aulas de dança, cinema ao ar livre; Música: concertos e showcases musicais; Desporto: torneio de Waboba, campeonato de xadrez, aulas de hidroginástica, aeróbica; Divertimentos: matraquilhos, camas elásticas, touro mecânico; Nightlife: inauguração discoteca LW Club, noites latinas, noites de Rock, festas na praia, Festa Antena 3, Festa Cidade FM; Outros: exposições, mostras gastronómicas; Já passaram pelo Live Beach grandes referências da música nacional como Tony Carreira, João Pedro Pais, Rui Veloso ou The Gift, assim como DJs de topo como o Bruno F, D Jay Rich, DJ Mayna & Débora Ghira, Yes We Groove, DJ the Fox ou Groove Addiction.

9 Público Concerto HI-FI João Pedro Pais World Stars of Wrestling World Tour Tony Carreira Mostra Gastronómica Inauguração LW Club Quim Barreiros Filipa Baptista e DJ Serginho Jek The Gift Rosinha Rui Veloso Programa de Animação: Fotografias

10 Marketing & Branding Posicionamento O Live Beach posiciona-se com duas vertentes: - Como um empreendimento turístico que pretende recriar a experiência de praia numa Região do Interior, transportando virtualmente todos os elementos presentes no litoral: a água salgada (mar), a linha do horizonte, o areal, as palmeiras, os vendedores de gelados, as espreguiçadeiras... - Como um evento que durante todo o Verão oferece uma programação variada e para diferentes targets, apostando em concertos, desporto, entretenimento, etc. Target 7/77: para toda a família Marca A marca Live Beach assume duas formas, representando quer ora o dia, com cores quentes, de praia, de Verão, ora a noite, com o seu todo o seu glamour. A linha gráfica do logótipo transmite animação, boa disposição e groove.

11 Marketing & Branding Campanha de Marketing No ano de abertura do recinto, explorámos o factor novidade e inovação, comunicando a chegada da praia ao interior num tom humorístico e descontraído. O claim escolhido foi que bem que se está na praia, aqui no campo. O Kick-Off da campanha surge com um spot televisivo e é complementado com um mix de comunicação variado: publicidade exterior (outdoors e decoração da cidade), spots de rádio, inserções em imprensa e acções below the line (marketing de guerrilha). De modo a manter o evento constantemente na agenda mediática, foi seguida uma estratégia de media relations, que permitiu um retorno de comunicação avaliado em cerca de 1 milhão de euros em apenas 2 meses e meio.

12 Campanha 2011: Key Visuals Outdoor Mupie Publicidade em Avião

13 Exposição Mediática A estratégia de RP seguida e o cariz inovador do evento fizeram com que o Live Beach fosse constantemente alvo de notícia, originando excelentes resultados em termos de exposição mediática. Cerca de 400 notícias contabilizadas; Média de 44 notícias / mês; Aproximadamente 1h30 em TV; Aproximadamente 15 min em rádio; 71% das notícias com imagem Retorno avaliado em mais de 1 milhão de euros In Visão Telejornal SIC

14 Quadro de Sponsors Main Sponsor Cidade Oficial Patrocinador Oficial Patrocinador Oficial Patrocinador Oficial Apoio Oficial Patrocinador Oficial Patrocinador Oficial A.O. A.O. A.O. A.O. A.O. A.O. A.O. Media Partner TV

15 Cidade Oficial A cidade escolhida para realizar o primeiro Live Beach foi Mangualde, a 20km de Viseu, no interior de Portugal. Mangualde faz parte da Região Centro, com uma área de influência de cerca de pessoas. As estatísticas indicam ainda que esta Região é afectada positivamente pelo regresso sazonal dos emigrantes durante o período do Verão, o que resulta num aumento de população, a qual atinge os cerca de 900 mil habitantes.

16 Live Beach 2011: Visitas Apesar de ser um evento de carácter fortemente regional, mais de 50% dos visitantes são provenientes de cidades fora do distrito de Viseu, com destaque para os distritos de Beja, Porto e Guarda. 1.67% 0.33% 0.33% 1.00% 9.67% 2.00% 11.00% 10.00% 5.33% Gráfico 1: Local de Residência dos visitantes do Live Beach 0.33% 5.67% 5.33% 28.00% 0.33% 19.00% Porto Coimbra Viseu Mangualde Lisboa Braga Aveiro Bragança Beja Guarda PorFmão Santarém Açores Leiria Outros

17 Live Beach 2011: Números NÚMEROS LIVE BEACH Visitas Visitas Praia (dia) 240,649 Visitas Noite 74,300 Total Visitas 314,949 Média Visitas Praia/dia 2,336 Média Diária de Visitas 3,058 % População Região* 33% Investimento Privado (LW Events) 2,7M Investimento Marketing & Comunicação 100K Retorno Comunicação** 2M Impacto Económico para a Região*** 13M * Total de visitas / População residente no Distrito de Viseu durante o Verão ** Valor da exposição do Live Beach nos media, baseada no cálculo do Advertising Value Equivalent *** Segundo estudo encomendado a uma Consultora de Gestão

18 Live Beach 2012: Visitas Nº visitas (milhares) Estimativa de Crescimento Visitas Live Beach 2011 Ano 2012 Visitas Dia Visitas Noite Total Visitas Apesar dos resultados terem sido positivos, as visitas do Live Beach foram afectadas pelo Verão atípico o pior dos últimos 25 anos que se fez sentir no país e particularmente em Mangualde. Deste modo, prevemos que no segundo ano as visitas recebidas se aproximem mais dos valores reais, para um Verão normal. O crescimento esperado, apenas com a alteração do factor clima, é de 25 % no total de visitas ao longo dos três meses de evento. Visitas Dia Visitas Noite Total Visitas ,649 74, , , , ,116 Tx. % 25.0% 35.0% 27.4% Com as novidades pensadas estrategicamente para melhorar quer o espaço, quer a experiência de praia e a oferta de animação nocturna, esperamos atingir uma taxa de crescimento de cerca de 27.4%, chegando à marca das 400 mil visitas em 2012.

19 Live it Well Events Missão: Conectar marcas aos seus consumidores através de experiências únicas. Posicionamento: Posicionamo-nos como um player de inovação total no mercado dos eventos, fazendo aquilo que nunca foi feito e trazendo conceitos pioneiros para Portugal. Projectos Actuais: LiveBeach, Slamball, Torneios Desportivos Nacionais e Internacionais Marcos no Historial Live it Well Events - Organização da edição de 2008 do European Controllers Cup em parceria com o Governo Regional da Madeira. O torneio de futebol europeu destinado a equipas de controladores de tráfego aéreo reuniu mais de mil atletas em Portugal. - Licenciado FIFA para transmissão exclusiva dos jogos do Mundial 2010 em 3D, para o território nacional. A Live it Well realizou este evento em parceria com as marcas Meo, Sagres e Castrol, reunindo milhares de pessoas no Campo Pequeno, em Lisboa e nos cinemas UCI ArrábidaShopping no Porto.

20 Contactos Rute Silva Marketing Manager Telf: Rui Braga Administrador Telf: Live it Well Events, lda Bela Vista Office Est. de Paço de Arcos Nº66 e 66A Sala Agualva-Cacém