Busca na Web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho. Sistemas de Recuperação da Informação. Visão Geral Anúncios Detecção de Duplicatas Spam

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1 Busca na Web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho Sistemas de Recuperação da Informação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 1/ 37 UFCG CEEI

2 Aula de hoje Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI

3 Aula de hoje Visão geral Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI

4 Aula de hoje Visão geral Anúncios em engenhos de busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI

5 Aula de hoje Visão geral Anúncios em engenhos de busca. Detecção de duplicatas solucionam um aspecto da criação caótica de conteúdo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI

6 Aula de hoje Visão geral Anúncios em engenhos de busca. Detecção de duplicatas solucionam um aspecto da criação caótica de conteúdo Detecção de Spam resolvem um aspecto da falta de um controle central na criação de conteúdo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI

7 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 3/ 37 UFCG CEEI

8 Visão Geral da Busca na Web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 3/ 37 UFCG CEEI

9 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

10 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

11 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

12 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

13 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

14 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Alguém tem que pagar pela busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

15 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Alguém tem que pagar pela busca. Servidores, infra-estrutura, criação de conteúdo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

16 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Alguém tem que pagar pela busca. Servidores, infra-estrutura, criação de conteúdo Grande parte é pago por anúncios. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI

17 RI na web vs. RI em geral Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI

18 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI

19 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. A web é uma coleção caótica e descoordenada de documentos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI

20 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. A web é uma coleção caótica e descoordenada de documentos. Sem controle / restrições sobre quem pode publicar conteúdo. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI

21 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. A web é uma coleção caótica e descoordenada de documentos. Sem controle / restrições sobre quem pode publicar conteúdo. A web é muito grande. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI

22 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

23 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

24 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

25 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

26 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Documentos: são mais variados e numerosos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

27 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Documentos: são mais variados e numerosos. Contexto: o contexto é importante na busca na web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

28 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Documentos: são mais variados e numerosos. Contexto: o contexto é importante na busca na web. Anúncios e spam. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI

29 Documentos da Web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI

30 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI

31 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI

32 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Resultado: documentos extremamente heterogêneos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI

33 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Resultado: documentos extremamente heterogêneos. texto Desestruturado (texto, html), semiestruturado (html, xml), estruturado/relacional (bancos de dados). Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI

34 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Resultado: documentos extremamente heterogêneos. texto Desestruturado (texto, html), semiestruturado (html, xml), estruturado/relacional (bancos de dados). Conteúdo gerado dinamicamente Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI

35 Conteúdo dinâmico Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 8/ 37 UFCG CEEI

36 Conteúdo dinâmico Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 8/ 37 UFCG CEEI

37 Vários idiomas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI

38 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI

39 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Consultas em várias ĺınguas. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI

40 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Consultas em várias ĺınguas. Ideia: Não retorne páginas em inglês para uma consulta em portugês. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI

41 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Consultas em várias ĺınguas. Ideia: Não retorne páginas em inglês para uma consulta em portugês. Tradução é importante. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI

42 Duplicatas de documentos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI

43 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI

44 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Duplicatas em resultados de pesquisa eram comuns nas fases iniciais da web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI

45 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Duplicatas em resultados de pesquisa eram comuns nas fases iniciais da web. Hoje a maioria dos engenhos de busca eliminam duplicats de forma efetiva. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI

46 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Duplicatas em resultados de pesquisa eram comuns nas fases iniciais da web. Hoje a maioria dos engenhos de busca eliminam duplicats de forma efetiva. Chave para satisfação do usuário. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI

47 Confiabilidade Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI

48 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI

49 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Coleção de artigos do New York Times Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI

50 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Coleção de artigos do New York Times Coleção de teses da COPIN Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI

51 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Coleção de artigos do New York Times Coleção de teses da COPIN Documentos da Web são diferentes: Em muitos casos, não sabemos como avaliar a informação. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI

52 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 12/ 37 UFCG CEEI

53 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 12/ 37 UFCG CEEI

54 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 12/ 37 UFCG CEEI

55 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

56 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

57 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

58 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

59 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Sem separação de anúncios/docs. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

60 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Sem separação de anúncios/docs. Honesto. Sem ranking baseado em relevância,... Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

61 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Sem separação de anúncios/docs. Honesto. Sem ranking baseado em relevância,......mas o Goto não dizia que havia. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI

62 Segunda geração de anúncios na busca: Google (2000/2001) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 14/ 37 UFCG CEEI

63 Segunda geração de anúncios na busca: Google (2000/2001) Separação rigorosa entre os resultados da busca e anúncios. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 14/ 37 UFCG CEEI

64 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI

65 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece anúncios. nos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI

66 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece resultados busca. SogoTrade aparece anúncios. nos da nos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI

67 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece resultados busca. nos da SogoTrade aparece nos anúncios. Engenhos de busca dão maior rank para anunciantes do que não anunciantes? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI

68 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece resultados busca. nos da SogoTrade aparece nos anúncios. Engenhos de busca dão maior rank para anunciantes do que não anunciantes? Os principais engenhos de busca dizem que não. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI

69 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI

70 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Problema similar com jornais / canais de TV. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI

71 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Problema similar com jornais / canais de TV. Um jornal é relutante em publicar críticas duras sobre seus principais anunciantes. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI

72 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Problema similar com jornais / canais de TV. Um jornal é relutante em publicar críticas duras sobre seus principais anunciantes. Casos conhecidos com engenhos de busca? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI

73 Como os anúncios da direita são ranqueados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 17/ 37 UFCG CEEI

74 Como anúncios são ranqueados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

75 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

76 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

77 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

78 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

79 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Baseado no leilão de Vickrey. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

80 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Baseado no leilão de Vickrey. Essa é talvez a área de pesquisa mais importante para os engenhos de busca publicidade online. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

81 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Baseado no leilão de Vickrey. Essa é talvez a área de pesquisa mais importante para os engenhos de busca publicidade online. Obter uma fração adicional de um centavo para cada anúncio significa bilhões de receita adicional para o engenho de busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI

82 Como anúncios são ranqueados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

83 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

84 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

85 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

86 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

87 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

88 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

89 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques CTR = clickthrough rate Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

90 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques CTR = clickthrough rate Resultado: Um anúncio não relevante terá um rank baixo. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

91 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques CTR = clickthrough rate Resultado: Um anúncio não relevante terá um rank baixo. Aceitação global do sistema e a receita é maximizada se os usuários obtêm informações úteis. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI

92 Google AdWords demo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 20/ 37 UFCG CEEI

93 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI

94 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI

95 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? ad rank: lance CTR: trade off entre (i) valor que o usuário está disposto a pagar (ii) relevância do anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI

96 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? ad rank: lance CTR: trade off entre (i) valor que o usuário está disposto a pagar (ii) relevância do anúncio. rank: rank no leilão. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI

97 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? ad rank: lance CTR: trade off entre (i) valor que o usuário está disposto a pagar (ii) relevância do anúncio. rank: rank no leilão. pago: preço efetivamente pago pelo anunciante. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI

98 Google s second price auction advertiser lance CTR ad rank rank pago A $ ? B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 O anunciante paga o mínimo valor necessário para manter sua posição no leilão (mais 1 centavo). preço = lance anunciante logo abaixo CTR anunciante logo abaixo/seu CTR+0.01 preço A = lance B CTR B / CTR A p 1 = oferta 2 CTR 2 /CTR 1 = /0.06 = 1.50 p 2 = oferta 3 CTR 3 /CTR 2 = /0.03 = 2.67 p 3 = oferta 4 CTR 4 /CTR 3 = /0.08 = 0.50 Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 22/ 37 UFCG CEEI

99 Palavras-chave com lances altos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 23/ 37 UFCG CEEI

100 Palavras-chave com lances altos De acordo com $69.1 mesothelioma treatment options $66.46 mesothelioma risk $65.85 personal injury lawyer michigan $65.74 michigan personal injury attorney $62.59 student loans consolidation $61.44 car accident attorney los angeles $61.26 mesothelioma survival rate $60.96 treatment of mesothelioma $59.44 online car insurance quotes $59.39 arizona dui lawyer $59.04 mesothelioma article Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 23/ 37 UFCG CEEI

101 Um modelo ganhador? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI

102 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI

103 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. O usuário apenas clica em um anúncio se ele está interessado no anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI

104 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. O usuário apenas clica em um anúncio se ele está interessado no anúncio. Engenhos de busca punem anúncios enganadores e irrelevantes. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI

105 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. O usuário apenas clica em um anúncio se ele está interessado no anúncio. Engenhos de busca punem anúncios enganadores e irrelevantes. Como resultado, usuários estão geralmente satisfeitos com o que eles encontram depois de clicar em um anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI

106 Exercício Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI

107 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI

108 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Há algum risco para o anunciante? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI

109 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Há algum risco para o anunciante? Como pode ser ruim para o usuário? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI

110 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Há algum risco para o anunciante? Como pode ser ruim para o usuário? Como pode ser ruim para o engenho de busca? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI

111 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

112 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

113 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

114 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

115 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

116 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

117 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Abundante na web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

118 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Abundante na web Difícil de eliminar Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

119 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Abundante na web Difícil de eliminar Para o usuário, é tedioso receber resultados com documentos quase-idênticos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI

120 Exemplo: quase duplicatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 27/ 37 UFCG CEEI

121 Exemplo: quase duplicatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 27/ 37 UFCG CEEI

122 Exercício Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 28/ 37 UFCG CEEI

123 Exercício Discuta estratégias de como eliminar quase-duplicatas na web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 28/ 37 UFCG CEEI

124 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI

125 O objetivo de gerar spam na web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI

126 O objetivo de gerar spam na web Redirecionar visitantes para sua página. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI

127 O objetivo de gerar spam na web Redirecionar visitantes para sua página. Como: fazer com que a página receba um rank alto nos resultados. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI

128 O objetivo de gerar spam na web Redirecionar visitantes para sua página. Como: fazer com que a página receba um rank alto nos resultados. Exercício: Como você pode fazer para que sua página receba um rank alto nos resultados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI

129 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI

130 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Repetição excessiva no conteúdo ou meta-tags. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI

131 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Repetição excessiva no conteúdo ou meta-tags. Texto oculto com cor de background, truques com style sheets etc. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI

132 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Repetição excessiva no conteúdo ou meta-tags. Texto oculto com cor de background, truques com style sheets etc. Muito efetivo no passado, maioria dos engenhos de busca detectam agora. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI

133 Keyword stuffing Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 31/ 37 UFCG CEEI

134 Keyword stuffing Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 31/ 37 UFCG CEEI

135 Técnica de Spam: Duplicação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 32/ 37 UFCG CEEI

136 Técnica de Spam: Duplicação Obtenha bom conteúdo de algum lugar (e.g., roubado). Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 32/ 37 UFCG CEEI

137 Técnica de Spam: Duplicação Obtenha bom conteúdo de algum lugar (e.g., roubado). Publique um grande número de documentos com pequenas variações. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 32/ 37 UFCG CEEI

138 Técnica de Spam: Cloaking Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 33/ 37 UFCG CEEI

139 Técnica de Spam: Cloaking Apresenta conteúdo falso para o crawler Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 33/ 37 UFCG CEEI

140 Técnica de Spam: Cloaking Apresenta conteúdo falso para o crawler Quando o usuário procurar por essas palavras-chave e seleciona o documento, ele é redirecionado para outra página Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 33/ 37 UFCG CEEI

141 Técnica de Spam: Link spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI

142 Técnica de Spam: Link spam Crie vários links apontando para a página que você quer promover. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI

143 Técnica de Spam: Link spam Crie vários links apontando para a página que você quer promover. Ponha esses links em páginas com PageRank alto (ou pelo menos maior que zero) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI

144 Técnica de Spam: Link spam Crie vários links apontando para a página que você quer promover. Ponha esses links em páginas com PageRank alto (ou pelo menos maior que zero) Pague alguém com páginas bem ranqueadas para por seus links lá. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI

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