Busca na Web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho. Sistemas de Recuperação da Informação. Visão Geral Anúncios Detecção de Duplicatas Spam
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- Antônio Espírito Santo Fialho
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1 Busca na Web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho Sistemas de Recuperação da Informação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 1/ 37 UFCG CEEI
2 Aula de hoje Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI
3 Aula de hoje Visão geral Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI
4 Aula de hoje Visão geral Anúncios em engenhos de busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI
5 Aula de hoje Visão geral Anúncios em engenhos de busca. Detecção de duplicatas solucionam um aspecto da criação caótica de conteúdo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI
6 Aula de hoje Visão geral Anúncios em engenhos de busca. Detecção de duplicatas solucionam um aspecto da criação caótica de conteúdo Detecção de Spam resolvem um aspecto da falta de um controle central na criação de conteúdo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 2/ 37 UFCG CEEI
7 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 3/ 37 UFCG CEEI
8 Visão Geral da Busca na Web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 3/ 37 UFCG CEEI
9 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
10 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
11 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
12 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
13 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
14 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Alguém tem que pagar pela busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
15 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Alguém tem que pagar pela busca. Servidores, infra-estrutura, criação de conteúdo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
16 Sem engenhos de busca, a web seria inviável Sem busca, conteúdo é difícil de encontrar. Sem busca, não há incentivo para criar conteúdo. Por que publicar algo se ninguém vai ler? Por que publicar algo se não haverá receita publicitária? Alguém tem que pagar pela busca. Servidores, infra-estrutura, criação de conteúdo Grande parte é pago por anúncios. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 4/ 37 UFCG CEEI
17 RI na web vs. RI em geral Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI
18 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI
19 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. A web é uma coleção caótica e descoordenada de documentos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI
20 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. A web é uma coleção caótica e descoordenada de documentos. Sem controle / restrições sobre quem pode publicar conteúdo. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI
21 RI na web vs. RI em geral Na web, busca não é apenas uma funcionalidade legal : ela viabiliza a própria web. A web é uma coleção caótica e descoordenada de documentos. Sem controle / restrições sobre quem pode publicar conteúdo. A web é muito grande. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 5/ 37 UFCG CEEI
22 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
23 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
24 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
25 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
26 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Documentos: são mais variados e numerosos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
27 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Documentos: são mais variados e numerosos. Contexto: o contexto é importante na busca na web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
28 RI na Web: Diferenças da RI tradicional Links: A web é uma coleção de documentos ligados por hiperlinks. Consultas: são mais variados e numerosos. Usuários: são mais variados e numerosos. Documentos: são mais variados e numerosos. Contexto: o contexto é importante na busca na web. Anúncios e spam. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 6/ 37 UFCG CEEI
29 Documentos da Web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI
30 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI
31 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI
32 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Resultado: documentos extremamente heterogêneos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI
33 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Resultado: documentos extremamente heterogêneos. texto Desestruturado (texto, html), semiestruturado (html, xml), estruturado/relacional (bancos de dados). Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI
34 Documentos da Web Criação de conteúdo distribuída: sem projeto, sem coordenação Democratização da publicação Resultado: documentos extremamente heterogêneos. texto Desestruturado (texto, html), semiestruturado (html, xml), estruturado/relacional (bancos de dados). Conteúdo gerado dinamicamente Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 7/ 37 UFCG CEEI
35 Conteúdo dinâmico Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 8/ 37 UFCG CEEI
36 Conteúdo dinâmico Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 8/ 37 UFCG CEEI
37 Vários idiomas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI
38 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI
39 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Consultas em várias ĺınguas. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI
40 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Consultas em várias ĺınguas. Ideia: Não retorne páginas em inglês para uma consulta em portugês. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI
41 Vários idiomas Documentos em várias ĺınguas. Consultas em várias ĺınguas. Ideia: Não retorne páginas em inglês para uma consulta em portugês. Tradução é importante. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 9/ 37 UFCG CEEI
42 Duplicatas de documentos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI
43 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI
44 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Duplicatas em resultados de pesquisa eram comuns nas fases iniciais da web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI
45 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Duplicatas em resultados de pesquisa eram comuns nas fases iniciais da web. Hoje a maioria dos engenhos de busca eliminam duplicats de forma efetiva. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI
46 Duplicatas de documentos Duplicação significativa 30% 40% duplicatas em alguns estudos. Duplicatas em resultados de pesquisa eram comuns nas fases iniciais da web. Hoje a maioria dos engenhos de busca eliminam duplicats de forma efetiva. Chave para satisfação do usuário. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 10/ 37 UFCG CEEI
47 Confiabilidade Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI
48 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI
49 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Coleção de artigos do New York Times Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI
50 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Coleção de artigos do New York Times Coleção de teses da COPIN Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI
51 Confiabilidade Para muitas coleções é fácil avaliar a confiabilidade de um documento. Coleção de artigos do New York Times Coleção de teses da COPIN Documentos da Web são diferentes: Em muitos casos, não sabemos como avaliar a informação. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 11/ 37 UFCG CEEI
52 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 12/ 37 UFCG CEEI
53 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 12/ 37 UFCG CEEI
54 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 12/ 37 UFCG CEEI
55 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
56 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
57 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
58 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
59 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Sem separação de anúncios/docs. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
60 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Sem separação de anúncios/docs. Honesto. Sem ranking baseado em relevância,... Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
61 Primeira geração de anúncios na busca: Goto (1996) Buddy Blake oferece ($0.38) (lance máximo) para essa busca. Ele paga $0.38 ao Goto toda vez que alguém clica no link. Páginas eram ranqueadas de acordo com o lance. Sem separação de anúncios/docs. Honesto. Sem ranking baseado em relevância,......mas o Goto não dizia que havia. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 13/ 37 UFCG CEEI
62 Segunda geração de anúncios na busca: Google (2000/2001) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 14/ 37 UFCG CEEI
63 Segunda geração de anúncios na busca: Google (2000/2001) Separação rigorosa entre os resultados da busca e anúncios. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 14/ 37 UFCG CEEI
64 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI
65 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece anúncios. nos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI
66 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece resultados busca. SogoTrade aparece anúncios. nos da nos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI
67 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece resultados busca. nos da SogoTrade aparece nos anúncios. Engenhos de busca dão maior rank para anunciantes do que não anunciantes? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI
68 Duas listas ranqueadas: páginas web (esquerda) e anúncios (direita) SogoTrade aparece resultados busca. nos da SogoTrade aparece nos anúncios. Engenhos de busca dão maior rank para anunciantes do que não anunciantes? Os principais engenhos de busca dizem que não. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 15/ 37 UFCG CEEI
69 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI
70 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Problema similar com jornais / canais de TV. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI
71 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Problema similar com jornais / canais de TV. Um jornal é relutante em publicar críticas duras sobre seus principais anunciantes. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI
72 Anúncios interferem com o conteúdo editorial? Problema similar com jornais / canais de TV. Um jornal é relutante em publicar críticas duras sobre seus principais anunciantes. Casos conhecidos com engenhos de busca? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 16/ 37 UFCG CEEI
73 Como os anúncios da direita são ranqueados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 17/ 37 UFCG CEEI
74 Como anúncios são ranqueados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
75 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
76 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
77 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
78 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
79 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Baseado no leilão de Vickrey. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
80 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Baseado no leilão de Vickrey. Essa é talvez a área de pesquisa mais importante para os engenhos de busca publicidade online. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
81 Como anúncios são ranqueados? Anunciantes dão lances em palavras-chave venda por leilão. Aberto: Qualquer um pode participar e dar lances em palavras-chave. Anunciantes só pagam quando alguém clica nos seus anúncios. Como é determinado o rank e o preço pago pelo anúncio? Baseado no leilão de Vickrey. Essa é talvez a área de pesquisa mais importante para os engenhos de busca publicidade online. Obter uma fração adicional de um centavo para cada anúncio significa bilhões de receita adicional para o engenho de busca. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 18/ 37 UFCG CEEI
82 Como anúncios são ranqueados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
83 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
84 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
85 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
86 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
87 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
88 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
89 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques CTR = clickthrough rate Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
90 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques CTR = clickthrough rate Resultado: Um anúncio não relevante terá um rank baixo. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
91 Como anúncios são ranqueados? Primeira tentativa: de acordo com o preço de oferta a la Goto. Má ideia: propenso a abuso Exemplo: consulta [estou doente?] anúncio para venda de caixão Não queremos mostrar anúncios irrelevantes. Mais usado: ranking baseado no preço do lance e relevância Medida-chave de relevância de anúncios: proporção de cliques CTR = clickthrough rate Resultado: Um anúncio não relevante terá um rank baixo. Aceitação global do sistema e a receita é maximizada se os usuários obtêm informações úteis. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 19/ 37 UFCG CEEI
92 Google AdWords demo Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 20/ 37 UFCG CEEI
93 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI
94 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI
95 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? ad rank: lance CTR: trade off entre (i) valor que o usuário está disposto a pagar (ii) relevância do anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI
96 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? ad rank: lance CTR: trade off entre (i) valor que o usuário está disposto a pagar (ii) relevância do anúncio. rank: rank no leilão. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI
97 Leilão no Google AdWords advertiser oferta CTR ad rank rank pago A $ mínimo B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 oferta: oferta máxima para um clique pelo anunciante CTR: proporção de cliques: quando um anúncio é mostrado, qual a proporção de vezes que um usuário clica nele? ad rank: lance CTR: trade off entre (i) valor que o usuário está disposto a pagar (ii) relevância do anúncio. rank: rank no leilão. pago: preço efetivamente pago pelo anunciante. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 21/ 37 UFCG CEEI
98 Google s second price auction advertiser lance CTR ad rank rank pago A $ ? B $ $2.68 C $ $1.51 D $ $0.51 O anunciante paga o mínimo valor necessário para manter sua posição no leilão (mais 1 centavo). preço = lance anunciante logo abaixo CTR anunciante logo abaixo/seu CTR+0.01 preço A = lance B CTR B / CTR A p 1 = oferta 2 CTR 2 /CTR 1 = /0.06 = 1.50 p 2 = oferta 3 CTR 3 /CTR 2 = /0.03 = 2.67 p 3 = oferta 4 CTR 4 /CTR 3 = /0.08 = 0.50 Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 22/ 37 UFCG CEEI
99 Palavras-chave com lances altos Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 23/ 37 UFCG CEEI
100 Palavras-chave com lances altos De acordo com $69.1 mesothelioma treatment options $66.46 mesothelioma risk $65.85 personal injury lawyer michigan $65.74 michigan personal injury attorney $62.59 student loans consolidation $61.44 car accident attorney los angeles $61.26 mesothelioma survival rate $60.96 treatment of mesothelioma $59.44 online car insurance quotes $59.39 arizona dui lawyer $59.04 mesothelioma article Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 23/ 37 UFCG CEEI
101 Um modelo ganhador? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI
102 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI
103 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. O usuário apenas clica em um anúncio se ele está interessado no anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI
104 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. O usuário apenas clica em um anúncio se ele está interessado no anúncio. Engenhos de busca punem anúncios enganadores e irrelevantes. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI
105 Um modelo ganhador? O engenho de busca ganha receita toda vez que alguém clica em um anúncio. O usuário apenas clica em um anúncio se ele está interessado no anúncio. Engenhos de busca punem anúncios enganadores e irrelevantes. Como resultado, usuários estão geralmente satisfeitos com o que eles encontram depois de clicar em um anúncio. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 24/ 37 UFCG CEEI
106 Exercício Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI
107 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI
108 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Há algum risco para o anunciante? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI
109 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Há algum risco para o anunciante? Como pode ser ruim para o usuário? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI
110 Exercício Por que anunciar em engenhos de busca na web é potencialmente mais atrativo do que anunciar em TV, jornais ou rádio? Há algum risco para o anunciante? Como pode ser ruim para o usuário? Como pode ser ruim para o engenho de busca? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 25/ 37 UFCG CEEI
111 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
112 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
113 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
114 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
115 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
116 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
117 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Abundante na web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
118 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Abundante na web Difícil de eliminar Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
119 Detecção de Duplicatas A web é cheia de conteúdo duplicado. Duplicatas Exatas Fácil de eliminar E.g., use hash/fingerprint Quase-duplicatas Abundante na web Difícil de eliminar Para o usuário, é tedioso receber resultados com documentos quase-idênticos. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 26/ 37 UFCG CEEI
120 Exemplo: quase duplicatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 27/ 37 UFCG CEEI
121 Exemplo: quase duplicatas Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 27/ 37 UFCG CEEI
122 Exercício Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 28/ 37 UFCG CEEI
123 Exercício Discuta estratégias de como eliminar quase-duplicatas na web. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 28/ 37 UFCG CEEI
124 Roteiro 1. Visão Geral 2. Anúncios em Engenhos de Busca 3. Detecção de Duplicatas 4. Spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI
125 O objetivo de gerar spam na web Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI
126 O objetivo de gerar spam na web Redirecionar visitantes para sua página. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI
127 O objetivo de gerar spam na web Redirecionar visitantes para sua página. Como: fazer com que a página receba um rank alto nos resultados. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI
128 O objetivo de gerar spam na web Redirecionar visitantes para sua página. Como: fazer com que a página receba um rank alto nos resultados. Exercício: Como você pode fazer para que sua página receba um rank alto nos resultados? Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 29/ 37 UFCG CEEI
129 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI
130 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Repetição excessiva no conteúdo ou meta-tags. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI
131 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Repetição excessiva no conteúdo ou meta-tags. Texto oculto com cor de background, truques com style sheets etc. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI
132 Técnica de Spam: Keyword stuffing / Hidden text Repetição excessiva no conteúdo ou meta-tags. Texto oculto com cor de background, truques com style sheets etc. Muito efetivo no passado, maioria dos engenhos de busca detectam agora. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 30/ 37 UFCG CEEI
133 Keyword stuffing Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 31/ 37 UFCG CEEI
134 Keyword stuffing Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 31/ 37 UFCG CEEI
135 Técnica de Spam: Duplicação Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 32/ 37 UFCG CEEI
136 Técnica de Spam: Duplicação Obtenha bom conteúdo de algum lugar (e.g., roubado). Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 32/ 37 UFCG CEEI
137 Técnica de Spam: Duplicação Obtenha bom conteúdo de algum lugar (e.g., roubado). Publique um grande número de documentos com pequenas variações. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 32/ 37 UFCG CEEI
138 Técnica de Spam: Cloaking Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 33/ 37 UFCG CEEI
139 Técnica de Spam: Cloaking Apresenta conteúdo falso para o crawler Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 33/ 37 UFCG CEEI
140 Técnica de Spam: Cloaking Apresenta conteúdo falso para o crawler Quando o usuário procurar por essas palavras-chave e seleciona o documento, ele é redirecionado para outra página Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 33/ 37 UFCG CEEI
141 Técnica de Spam: Link spam Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI
142 Técnica de Spam: Link spam Crie vários links apontando para a página que você quer promover. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI
143 Técnica de Spam: Link spam Crie vários links apontando para a página que você quer promover. Ponha esses links em páginas com PageRank alto (ou pelo menos maior que zero) Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI
144 Técnica de Spam: Link spam Crie vários links apontando para a página que você quer promover. Ponha esses links em páginas com PageRank alto (ou pelo menos maior que zero) Pague alguém com páginas bem ranqueadas para por seus links lá. Prof. Dr. Leandro Balby Marinho 34/ 37 UFCG CEEI
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