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1 Olá fercfox Minha Conta Sair Mestre SEO Busca... Search Home A Empresa Serviços Artigos Fórum Ferramentas Contato Membro Ouro Artigos Premium Ferramentas Videos Tutoriais Q&A Extras MestreSEO» Guia de SEO Seja bem-vindo ao Guia de SEO da MestreSEO, Neste guia abordamos técnicas de otimização on-page, off-page, pesquisa de palavras-chave, link building e ainda dicas de redes sociais e busca local, todas para melhorar o seu rankeamento e suas visitas. O conjunto de técnicas aqui expostas vêm da vivência dos profissionais da MestreSEO em busca de sempre atingir os melhores resultados de busca, então é muito importante que você sempre revise este guia pois novidades podem surgir ao longo do tempo. Esperamos que você goste e em caso de sugestões e/ou dúvidas entre em contato conosco e teremos o maior prazer em responder. Índice Capítulo 1 Search Engines e a Web Capítulo 2 Entendendo SEO Capítulo 3 Fatores On-Page Capítulo 4 Fatores Off-Page Capítulo 5 Diretórios Capítulo 6 Pesquisa de Palavras-Chave Capítulo 7 Link Building Capítulo 8 Black Hat SEO Capítulo 9 Punições e Filtros Capítulo 10 Social Media Optimization Capítulo 11 Local Search SEO Capítulo 1 Search Engines e a Web A World Wide Web (WWW) é um conglomerado de websites interconectados que cresce mais e mais a cada dia. Se você possui um website sabe que, todo dia, surgem novos concorrentes, pessoas, empresas e grupos, que falam dos mesmos assuntos que você e, em muitos casos, de uma forma melhor. Assim, perante ao crescente número de concorrentes, cada empresa ou pessoa deseja se destacar cada vez mais, atingindo um maior público. Quanto ao público na Web, a comscore, um provedor de informações globais, informou que o número de usuários únicos na internet atingiu um valor de 1 bilhão em Dezembro de Isto significa que perante aos 185 milhões de websites existentes na internet, apenas uma parcela mundial possui acesso a esta grande rede de informações. Para tornar toda esta informação acessível surgiram os mecanismos de busca, tais como o Google, Yahoo! e Bing. Estes mecanismos possuem robôs automatizados que varrem toda a Web, indexando toda informação disponível e em seguida, esta informação é disponibilizada para consulta. Estes mecanismos de busca necessitam de um algoritmo para classificar uma página com relação a um determinado termo, ou tema, fazendo com que cada página possa aparecer para uma determinada consulta na base de dados do buscador. 1 de 31 13/10/ :34

2 2 de 31 13/10/ : A origem do termo SEO Um artigo do Search Engine Land cita que a origem do termo SEO foi relatada em 1997 no livro Net Results, que o próprio autor Bob Heyman juntamente com Leland Harden e Rick Bruner escreveram. No livro, os autores mostram que o termo surgiu a partir de uma conversa entre o empresário de uma banda, quando ele questionou por que a página da banda estava na 4ª posição do buscador. Comparando as alterações atuais, Bob e Leland Harden constataram que o número de palavras-chave (Jefferson Starship) da página havia diminuido, assim o site havia caído de posição. Assim que os designers de Bob retornaram com as palavras-chave Jefferson Starship, o site voltou a figurar na primeira posição do buscador. Com isto, Bob e Leland chamaram esta nova área de Search Engine Optimization e logo após contrataram o seu primeiro SEOM (Search Engine Optimization Manager). Assim surgiu o SEO. 1.2 Primeira aparição concreta do termo SEO Adam Audette postou em seu blog, uma história mais detalhada, cheia de imagens, que confronta a colocação do livro de Bob Heyman. Para Adam, e para muitos, fatos concretos valem mais do que palavras, então ele montou um tipo de linha do tempo do termo SEO. A Wikipedia (EN) referencia um comentário de Danny Sullivan onde ele aponta que o termo SEO foi referenciado pela primeira vez em um post SPAM na Usenet. Em uma busca na internet, Adam mostrou um link para o post referenciado pelo Danny Sullivan, o qual vocês podem ver abaixo. Atentem para o termo Search Engine Optimization destacado. Até aí, esta era a primeira aparição online do termo Search Engine Optimization. 1.3 Mas esta é mesmo a primeira aparição do termo SEO? Mas veja só o que o Adam encontrou: uma página de 15 de fevereiro de 1997 que prova que John Audette usou o termo Search Engine Optimization cerca de 5 meses antes do post SPAM referenciado na Wikipedia.

3 3 de 31 13/10/ :34 Na página do Multimedia Marketing Group (MMG), empresa online de John Audette, o termo aparece claramente: Existem mais páginas criadas pela MMG que citam o termo, mas esta já é o suficiente para mudar a história. 1.4 Rankings na Web Desde que nascemos, vivemos uma vida de escolhas, de caminhos a serem optados ou desprezados. A cada passo, devemos observar as variáveis do ambiente, analisá-las e tomar uma decisão. Este comportamento pode ser observado de várias formas: a escolha de uma profissão, a escolha de uma roupa para o seu dia ou ainda na escolha de uma namorada. Todos estes fatos possuem um fator básico: classificação. Classificamos qual profissão ganha-se mais dinheiro, se tem mais fama ou ainda se tem o melhor carro. No quesito de namoradas, classificamos quais as mais bonitas, mais inteligentes, mais interessantes ou quaisquer outros fatores que desejarem. No mundo digital, mais especificamente na Web, não é muito diferente. Esta idéia de classificação surgiu no início da Web com o surgimento dos diretórios, onde haviam várias categorias para você escolher em qual seu site se encaixava. Com a evolução da Web e das tecnologias, surgiram os mecanismos de busca, capazes de escolher automaticamente as melhores páginas que atendem melhor as suas necessidades, no caso, a sua consulta. Toda esta capacidade de escolha dos mecanismos de busca atendem à algoritmos, índices e indicativos de qualidade, onde cada página recebe um determinado peso para uma consulta singular. Em termos gerais, se sua página é bem relevante ao algoritmo, ela deve aparecer bem posicionada nos resultados de uma ou mais consultas. Mas você deve se perguntar: quais estes famosos algoritmos ou índices?

4 4 de 31 13/10/ :34 Podemos resumir os algoritmos de rankeamento em três principais: o PageRank, o famoso algoritmo do Google; o TrustRank, desenvolvido por pesquisadores de Stanford e do Yahoo!; por fim, e não menos importante, o BrowseRank, recentemente divulgado pela Microsoft PageRank O PageRank é um algoritmo de avaliação de um agrupamento de páginas interlinkadas, como por exemplo a Web, que tem como finalidade classificar as páginas por relevância perante a este conjunto de páginas. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o nome Page Rank. Mais tarde, Sergey Brin ingressou no projeto, dando origem, em 1998, a um novo mecanismo de busca, o Google. A idéia básica por trás do PageRank é que cada link conta como se fosse um voto. Quanto mais votos (links) sua página recebe, maior a sua relevância. Hoje, o PageRank conta com mais de 200 fatores para classificar uma determinada página, não incluindo apenas o voto (link), mas sim fatores como, quem linka, onde linka e sobre o que linka. De forma geral, o PageRank foi um dos algoritmos mais importantes na Web, que conduziu a busca na internet a um patamar muito diferenciado do que se encontrava. Ainda hoje, empresas como Yahoo! e Microsoft almejam desenvolver um algoritmo tão bom e preciso como o PageRank do Google TrustRank O TrustRank é um algoritmo de rankeamento baseado em confiança. Foi desenvolvido por Gyongyi, Garcia-Molina e Pedersen em 2004 e tem basicamente a mesma filosofia do PageRank: avaliar páginas na Web. Podemos ver o TrustRank como uma adaptação do PageRank, mas com uma diferença principal: são escolhidas páginas de semente, onde a confiança é dada e assim, ela se espalha pela Web. Por exemplo, atribui-se que o New York Times, um jornal americano respeitável, possui 1.0 de confiança (trust). Para cada página que ele linkar é passado um indicativo de confiança (trust), tornando aquele site mais confiável. Em seguida, cada página linkada por este outro site ganhará confiança (trust) também. Agora imagine toda a Web, contendo sites de confiança, tais como Google, New York Times, Yahoo!, NASA, UOL, Terra, e em contra-partida contendo sites de baixa confiança, que exploram temas de conteúdo adulto ou conteúdo pirata. Os resultados de busca mostrariam os resultados priorizando aqueles websites com uma boa confiança. Um importante fato é que neste tipo de algoritmo o processo inverso é possível, ou seja, pode-se definir quais páginas são SPAM e propagar um nível negativo de confiança, assim, sites que se relacionam com páginas de trust negativo poderiam se prejudicar no rankeamento final BrowseRank Diferentemente do PageRank e do TrustRank, o BrowseRank é um algoritmo que avalia o comportamento do usuário na Web. Desenvolvido no ano de 2008 por pesquisadores da Microsoft, o novo algoritmo promete entrar com força no mercado já no Internet Explorer 8 e desbancar a hegemonia do Google como mecanismo de busca mais utilizado. Basicamente o BrowseRank possui duas informações cruciais: quais páginas o usuário visitou e quanto tempo ele permaneceu nelas. Estas duas métricas podem realmente fazer diferença, uma vez que saber o tempo que cada usuário permaneceu em cada página pode dizer se aquela página é de confiança e possui um conteúdo relevante, assim como, podemos notar facilmente como o usuário se comporta de página em página, e quais os caminhos que ele faz com mais freqüência. O grande ponto em que os autores do BrowseRank sustentam o seu algoritmo é que o PageRank é facilmente manipulável, pois, por exemplo, podemos criar um conjunto de websites que podem linkar para uma determinada página, o chamado link farm, fazendo com que o PageRank da página alvo seja inflado Devo me preocupar com os Rankings? Eu diria sim e não ao mesmo tempo. Se você é daqueles como eu, que depende dos rankings para o seu trabalho ou website, eu diria que sim, você deve estudá-los, aprender como funcionam, saber como explorar o melhor do seu website para conseguir os melhores rankings. Já se você não liga muito para rankeamento ou status, ou ainda não liga para quantos usuários visitam o seu website, não esquente a sua cabeça, continue produzindo o seu conteúdo de qualidade. O importante a ser fixado é que os rankings existem e sempre existirão, cabe a você estudar, entender e utilizar da melhor forma possível, pois o resto, eles fazem por você. Capítulo 2 Entendendo SEO Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica. É muito importante não confundir os resultados orgânicos com os resultados patrocinados. Como exemplificado na imagem, os resultados orgânicos são marcados com verde e os resultados patrocinados são marcados com vermelho.

5 5 de 31 13/10/ :34 Entre estas técnicas e métodos, podemos dividir o SEO em duas frentes distintas: os fatores On-Page e os fatores Off-Page. Pela tradução direta, os fatores On-Page caracterizam-se por técnicas que alteram ou melhoram aspectos internos do site. Já os Off-page caracterizam-se pelos aspectos externos. Entre os principais fatores On-Page, podemos listar: Títulos das páginas Meta tags Heading tags Atributo alt em imagens Domínio URL do arquivo Conteúdo Com relação aos fatores Off-Page, podemos listar: Número de links externos Qualidade dos links externos Texto âncora dos links externos Idade de um domínio Os fatores mencionados acima são apenas a ponta do iceberg uma vez que existe uma página, criada pela empresa SEOmoz, mostrando cerca de 200 fatores e comentários de especialistas de SEO em cada um destes fatores. Esta página ilustra claramente o trabalho de um profissional de SEO, que deve realizar uma engenharia reversa nos mecanismos de busca, testando modificações nas páginas de um website, a fim de detectar possíveis indícios de um novo fator. Capítulo 3 Fatores On-Page Conforme mencionado anteriormente, os fatores de otimização On-Page objetivam a melhoria de quesitos diretamente ligados ao site, ao seu código fonte e podem envolver alguma necessidade de programação ou toque de criatividade para obter os melhores resultados com estes fatores. 3.1 Título da página De todos os fatores On-Page, o título da página, definido pela title tag (<title>), é o mais importante ponto a se trabalhar em uma página. É quase uma unanimidade que este seja o fator mais importante em um site. Salvo o conteúdo, que não será tratado aqui como um fator, já que é o mínimo esperado de um site, a title tag merece toda a atenção do SEO Keywords e Nome do Site Na composição do título de cada página, é primário que sejam utilizadas as palavras-chave mais pertinentes ao conteúdo oferecido por cada página, e interessante que o nome do site apareça também, assim, cultiva-se uma fixação da marca do site a medida que as pessoas se deparam com suas páginas nas ferramentas de busca.

6 6 de 31 13/10/ :34 Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página, de forma semelhante à procedida na Mestre SEO: Guia de SEO Mestre SEO SEO na Title Tag Melhore os Títulos do seu Site Mestre SEO Ferramentas de SEO Mestre SEO Quando a sua marca tem relação com o conteúdo, tem-se o benefício adicional de carregar mais uma ocorrência de uma keyword importante no título da página. Quando não tem, ainda assim é válido utilizar o nome do site ou empresa para fixação/exposição da marca Quantidade de Caracteres Além de observar a estrutura do título, outro ponto a se prestar atenção é a quantidade de caracteres utilizados no título das páginas. Não existe nenhuma regra definindo a quantidade ideal, mas o bom senso e um pouco de observação ajudam a chegar a um bom número. Tradicionalmente, recomenda-se o uso de 63 caracteres, pois assim, assegura-se que cada palavra no título será mostrada por inteiro nos resultados de pesquisa. Mas, com um pouco mais de observação sobre o título, percebe-se que não há perda se a quantidade de caracteres ultrapassa essa quantidade. Claro, não interessa que sejam 100 ou 120 caracteres, mas cruzar a linha dos 70 e mantidos abaixo de 80, ainda consegue-se um bom efeito de SEO. O ponto negativo de cruzar esses limites é que, embora a Search Engine capture a informação que está além dos 70 caracteres, o usuário não vai ver, pois, tipicamente, as Search Engines utilizam reticências ( ) quando o título fica grande demais. Se a perda for pequena para o usuário e houver vantagem para a Search Engine, então vale a pena utilizar títulos maiores Sopa de Letrinhas ou Manchetes? Mas antes de pensar em quantidade de caracteres, o papel do SEO é pensar em um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário. Não é interessante montar um título com uma pura e simples repetição de keywords: SEO, Otimização de Sites, Search Engine Optimization, É muito mais pertinente que o título seja informativo sobre o que será encontrado no conteúdo de tal página. O título não deve ser uma salada de palavras-chave, mas, sim, uma manchete de jornal, de modo a fazer o usuário se interessar e querer saber mais sobre o conteúdo da página. Esta é a hora de exercer a criatividade e produzir títulos inteligentes, misturando a necessidade de palavras-chave para o SEO com a transmissão de informação. 3.2 Meta Tags Seguindo a Title Tag, as meta tags a se prestar atenção agora são a meta description tag e a meta keywords. Com certeza, muitos vão torcer o nariz ao ler isso e pensar em outras meta tags que, inclusive, têm funcionalidade em SEO, como a meta tag robots. Mas vale frisar: vou falar das meta tags mais importantes para o SEO! Para continuar o ramo da discórdia, eu sei que também deverá ser questionada a importância da meta keywords, já que, hoje em dia, muitos SEOs declaram que ela é irrelevante e muitas Search Engines as ignoram, mas vou mantê-las aqui por enquanto. Um dos pontos a se atacar quando se está fazendo a otimização on-page de um site é a criação de meta tags para cada uma de suas páginas. Mas tanto para a description, quanto para a meta keywords, o mesmo é válido e deve ser uma regra: Criar meta tags únicas, criativas e que seu conteúdo seja fortemente relacionado ao conteúdo da página em questão. Isso faz toda a diferença no ranking de uma página para suas palavras-chave alvo Meta Tags de Qualidade Gerar meta tags automáticas a partir do tema do site, ou da página, é uma alternativa muitas vezes viável e prática, mas com certeza a criação manual de meta tags gera resultados muito mais relevantes. Claro que isso não é possível de ser feito para 100% dos sites e das páginas. Mas a automatização deve ser deixada para último caso mesmo. A qualidade de uma meta tag tem dois lados a serem avaliados: Como uma pessoa avalia a meta tag Como um buscador avalia a meta tag Para uma pessoa, a meta tag precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action. Para um buscador, a meta tag precisa de uma dose de palavras-chave para que o algoritmo da ferramenta de busca classifique bem a página. O essencial no desenvolvimento de meta tags é achar o meio termo entre esses dois lados. A meta description se encaixa muito bem na descrição anterior, já para as meta keywords, basta selecionar as palavras importantes da página e listá-las juntamente com suas variações e sinônimos. Apesar do baixo (ou nenhum) valor dessas meta tags para Search Engines, alguns sistemas de social bookmarking podem ainda sim usá-las para classificar o conteúdo da página em seu sistema. Para esses casos, fica interessante manter o uso de meta keywords nas páginas do site Meta Tags: Quantidade Quantidade também é uma informação a se ficar atento no que diz respeito às meta tags, mas, claro, não é sobre a quantidade de meta tags, e, sim, a quantidade de caracteres em cada meta informação. Esse, provavelmente, é o maior desafio na criação de meta tags.

7 7 de 31 13/10/ :34 Por exemplo, da mesma forma que ao criar um título, é interessante que apareça o nome do site, mais o título da página e mais algum outro detalhe relevante, tudo isso sem ir além de 70 caracteres; para meta description, a preocupação é não cruzar 160 caracteres e ainda passar o recado sobre o conteúdo da página utilizando os termos importantes para a página. Para manter o controle sobre a quantidade de caracteres, procure um contador de caracteres como o que nós temos em nossa página com ferramentas de SEO: Contador de caracteres Essa informação sobre a quantidade de caracteres em cada meta tag é importante para que seja mais bem controlado o tamanho (em caracteres) de cada frase e para que elas não fiquem parecendo (ou sendo, de fato) spam. Ultrapassar a quantidade esperada de caracteres em cada meta tag é um forte indicativo de tentativa de spam. Claro que cada valor não precisa ser seguido à risca 161 caracteres na meta description não vai ser motivo de punição para um site. Por outro lado, 100 caracteres de pura repetição de palavras-chave não é nem um pouco recomendado. É preciso, realmente, achar o ponto de equilíbrio entre quantidade e qualidade. A nossa página do contador de caracteres tem mais detalhes sobre a quantidade de caracteres de cada meta tag. 3.3 Page Headings HTML Tags: H1 H6 Este é um fator On-Page que está começando a ser questionado, em especial, se realmente existe algum valor em utilizar a tag <h1> em uma página como um indicativo de conteúdo, como o título da página. Em um de seus vídeos, Matt Cutts respondeu à esse questionamento informando que é sim útil utilizar as heading tags de forma moderada e organizada utilizar com o fim ao qual foi proposto: A organização do conteúdo em tópicos e subtópicos. As tags heading (h1 h6) foram criadas com o intuito de marcar pontos em destaque no seu conteúdo, mas nem sempre elas são usadas de forma adequada para fornecer ao usuário uma boa experiência na leitura. Embora para o usuário isso possa ser ainda transparente, ou seja, embora visualmente possa não ser perceptível a diferença entre um conteúdo bem organizado contra um mal organizado entre essas tags, para uma Search Engine, a organização faz todo o sentido. Os mecanismos de busca definiram que as heading tags possuem um grau de importância para o posicionamento de sites obedecendo a mesma filosofia que nós usamos na leitura dos subtítulos de um texto, por exemplo. Com esta importância dada as heading tags, é fundamental o SEO utilizá-las de forma clara e efetiva Uso Correto de Heading Tags A tag <h1> deve ser usada como o título principal da página, e de conteúdo muito parecido (ou igual) ao conteúdo da própria title tag. É a heading tag mais importante para uma página, informando o principal conteúdo da página. Obviamente, nela deve aparecer a principal palavra-chave da página, ficando visualmente destacada para o usuário. Desta forma, o destaque visual indica ao visitante o principal foco da página, e o fato de ser a tag <h1>, fica indicado para a Search Engine esse mesmo foco. Subsequente a tag <h1>, a tag <h2> deve ser utilizada quando a página abordar subtópicos referentes ao tópico mencionado no <h1>; é aí que são utilizadas variações de palavras-chave, bem como aumentada a ocorrência da palavra-chave do tema da página em pontos importantes, aumentando a relevância da página em seu tema. Daí em diante, o processo é o mesmo para as demais tags. Se for utilizada a tag h3, ela deve ser um subtema do que está sendo tratado no h2. Para as tags h4 -h6, funciona da mesma maneira. Em vias práticas, raramente uma página irá além da heading h3, a menos que seu conteúdo seja muito extenso e de fato seja necessária a divisão em tópicos cada vez mais refinados, como é o caso deste guia. É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas um, <h1>. Outro fato muitas vezes esquecido e que consiste de um erro é quebrar a hierarquia das heading tags. Esta hierarquia define o uso correto das heading tags por ordem de relevância e sequência de uso no código HTML de uma página. Por exemplo: H1 H2 H2 H2 H3 H3 H4 H4 Esta estrutura segue o aninhamento de heading tags e esta é a ordem segundo a qual essas tags devem ser encontradas no código, ou seja, ao se fazer a leitura (leitura mesmo) do código HTML, a primeira heading tag encontrada deve ser o h1. Prosseguindo a leitura, deve ser encontrado um h2, que pode estar divido em headings h3 e assim por diante. Também, fica válido um novo subtópico pertencente a um h2 ou um novo subtópico marcado em um h2, derivado do tema principal marcado pelo h1 da página. O contrário de seguir essa hierarquia ficaria assim, por exemplo: H3 H2 H1 H4 H3 H2

8 8 de 31 13/10/ :34 H2 H4 As heading tags são semanticamente definidas para estabelecer títulos e subtítulos em um conteúdo, e assim elas devem ser utilizadas Exemplo de Uso O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira: <h1>seo Otimização de Sites</h1> Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela é sobre SEO. <h2>estratégias de SEO</h2> Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e, principalmente, o usuário a achar e classificar o que o site oferece. <h3>otimização On-Page</h3> Assim como no H2, o H3 tem que ser um complemento do Hx(1-5) superior. E essa regra deve ser seguida até a tag H6, criando relacionamentos e organização de conteúdos de modo a orientar, tanto Search Engines, quanto visitantes, sobre o que é oferecido na página. 3.4 Palavras-chave Conteúdo e URLs O uso de palavras-chave deve ser planejado basicamente em 2 ramos: conteúdo e URL. Para conteúdo, é importante definir quais palavras serão utilizadas em cada página, bem como a distribuição de todas palavras pelo conteúdo do site. Já as URLs devem ser criadas baseadas no conteúdo que ela vai hospedar, geralmente, apresentando uma variação da keyword principal de tal página Desenvolvimento do Conteúdo Aliado a idéia de organizar o conteúdo em subtópicos e definir heading tags está o planejamento do uso de palavras-chave ao longo de uma única página, bem como de todo o site. A cada novo subtópico, ramo ou derivação de tema, uma nova palavra-chave surge (e são chamadas de keywords de Long Tail) e deve ser bem cuidada. É muito comum entre SEOs ou donos de sites que se detenha toda atenção sobre a keyword principal do negócio, por gerar um volume alto de buscas e visitas individualmente. Mas isso é um erro grave. Uma análise sobre as visitas de todas keywords de entrada em um domínio pode mostrar que, embora individualmente uma única palavra possa gerar, por exemplo, 1000 visitas (e ser a principal entrada de visitas isoladamente) contra 200 ou 100 visitas sendo geradas por keywords secundárias, o volume de visitas por keywords secundárias frequentemente supera o volume dessa keyword principal. Ou seja, embora uma única palavra, a principal, possa gerar 5 vezes mais visitas que uma secundária (1000 vs. 200 visitas), todo o conjunto de visitas por keywords secundárias, supera essa keyword principal ( vs visitas). Por isso a importância de considerar, também, as palavras secundárias e procurar listá-las todas para se ter uma melhor visão sobre o que pode ser conteúdo para uma página ou para um site. É como escrever um conteúdo pensando em otimizar a palavra SEO, mas também considerar o uso de Estratégias de SEO, Análise de SEO, Otimização SEO ou outras combinações dentro de uma mesma página e distribuídas por todo o site Otimização de URLs Uma URL óbvia é uma ótima URL. Quando se olha para a barra de endereços do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo, temos uma URL perfeita. Uma única e simples linha que transmitirá informação suficiente sobre conteúdo e chamará atenção por si só. A otimização de URL começa com a escolha do nome do domínio. Preferencialmente, a URL do domínio deve conter a keyword principal a se trabalhar no site. É notável como Search Engines valorizam e posicionam bem sites cujo nome do domínio são idênticos ou muito próximos dos termos buscados. A razão para isso é que a Search Engine interpreta isso como uma pesquisa navegacional. Uma pesquisa navegacional se caracteriza por ser buscado o nome de um site, é como pesquisar Mestre SEO é óbvio que o melhor resultado a se retornar será Assim, se a sua keyword principal é ração para cachorro, camisetas de futebol, etc., e o seu domínio for etc., a Search Engine vai interpretar as buscas nessas keywords como navegacionais, favorecendo os sites. Já no quesito URLs de conteúdo (das páginas do site), quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la, copiá-la, passar adiante, usá-la de todas as formas possíveis, facilitando sua divulgação. E, de preferência, que sejam URLs sem parâmetros: mestreseo.com.br/artigos/artigo-sobre-seo Ao invés de: mestreseo.com.br/artigos.php?id=132 Mesmo sendo um único parâmetro, é fácil observar que na primeira URL há uma ocorrência da palavra SEO, o que aumenta a relevância da página em uma busca por SEO ou artigo sobre SEO. Outro detalhe, é que números dificilmente agregram algum valor para a URL, é muito melhor o uso de palavras. Casos como Copa do mundo 2010, o número na URL vai fazer diferença, mas no caso geral, números não agregam valor.

9 9 de 31 13/10/ :34 Outro ponto a se observar é o separador das palavras na URL. São aceitos diversos por Search Engines, como +, _ e -. Não tenha dúvidas, vá de hífen (-) como separador das palavras, tal como no primeiro exemplo anterior. É a forma mais comum e mais difundida, não há razão para inventar ou utilizar outros separadores. 3.5 Atributo ALT de Tags de Imagem O atributo alt aplicado em imagens é mais um item frequentemente deixado de lado na otimização de sites. Sua sintaxe HTML é a seguinte: <img src= image.jpg alt= Uma Imagem /> ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada. Tem função de suprir essa informação e também cumpre a função de acessibilidade, para ser proporcionada uma leitura da imagem. O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para Search Engines. Ainda hoje, Search Engines não estão preocupadas em identificar imagens com base unicamente na imagem. Elas dependem de palavras descritivas. Este é o propósito inicial do alt text, mas para o SEO, é mais do que isso: é uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta como conteúdo da página. Obviamente, a imagem deve ser relacionada ao conteúdo e o alt text relacionado à imagem, assim, fecha-se o ciclo sobre a utilidade do alt text para a otimização On-Page. Recentemente, muito se tem comentado sobre a importância de utilizar o alt text para agregar conteúdo à página e, mais uma vez, o Matt Cutts já afirmou que é importante usar o atributo e que ele deve conter até cinco palavras para não levantar a suspeita de spam. Além do mais, 5 palavras são suficientes para definir uma imagem. A questão é: quais 5 palavras? O atributo alt é uma boa opção para aplicar as variações de keywords mais complicadas de se conseguir em um texto natural: Otimização de SEO, SEO estratégia, SEO ferramentas, Vale lembrar ainda que o alt text vale como texto âncora quando a imagem está inserida em links <a href= ><img src= alt= texto âncora /></a>. 3.6 Linkagem Interna A otimização dos links internos é também um passo fundamental. Os links internos são os links mais fáceis de se manipular você pode escolher o texto âncora que desejar e fazer cada link a partir da posição de conteúdo que achar mais apropriada. Você pode escolher pelo uso de nofollow ou não; e a quantidade de links. Além disso, e também muito importante, é o planejamento da linkagem interna como um todo. Qual página, ou grupo de páginas, tem links para quais outras páginas. É interessante observar isso e manter sempre a troca de links interna entre conteúdos relacionados. Por último, o planejamento dos link internos serve também para garantir que a Search Engine encontre e consiga navegar por todas as páginas do domínio, desde que sejam feitos links com essa proposta. Isso significa, também, que o PageRank será distribuído entre todas as páginas do site, aumentando a possibilidade de ter todas as páginas indexadas e deixando-as mais competitivas nos resultados de busca. Capítulo 4 Fatores Off-Page Diferente dos fatores On-Page, os fatores de otimização Off-Page não estão diretamente ligados ao site, ou à alterações no site, mas para a otimização do seu funcionamento, é importante que o SEO On-Page esteja bem estruturado para, de fato, se obter proveito máximo dessa otimização Off-Page. 4.1 Quantidade de Links de Entrada (Inbound links) Links de entrada (inbound links) são os links que outros sites apontam para uma página do seu website. No início do PageRank, a regra era simples: quanto mais links, melhor. Mas esta visão mudou bem desde a concepção inicial do algoritmo. Ainda sim, a quantidade de links recebidos por uma página é uma métrica importante utilizada para definir seu posicionamento em uma determinada pesquisa. Eis a razão de tanta busca por links, de sempre querer mais links. Através do Google e do Yahoo você pode verificar facilmente a quantidade de links para um domínio. No Google entre com o operador link: e em seguida digite o domínio desejado. Já no Yahoo! você deve entrar no SiteExplorer e digitar o domínio desejado. É importante frisar que o operador link: do Google retorna apenas parte do conjunto de links e não a totalidade dos links que apontam para um domínio. Ainda, essa parte é aleatória, ou seja, não representa os links mais importantes, nem os mais recentes ou qualquer relação deste tipo. Para se ter a relação de links com o Google, somente através das Ferramentas para Webmasters oferecidas pelo Google. 4.2 Popularidade Global dos Links para o seu Site Uma das principais métricas que os Search Engines usam na medição de popularidade do seu website é a diversidade de domínios que linkam para você, ou seja, não importa tanto quantos links você recebe, mas sim a quantidade de domínios diferentes que apontam para o seu website. Um exemplo simples para este caso é saber que um site que possui links de domínios diferentes, irá rankear melhor do que um website que recebe de 200 domínios diferentes. Logicamente neste exemplo estamos descartando todos os outros fatores. 4.3 Qualidade dos Links de Entrada De nada adianta receber muitos links e de vários domínios diferentes se a qualidade dos websites ou páginas não possuem uma boa reputação. Para isto é importante saber de quem você recebe um link, olhando os fatores daquela página. A regra aqui é simples, é muito importante que o link que você recebe seja de um site relacionado ao seu, que não esteja banido pelos Search Engines, e que seja de conteúdo original.

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