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2 CULTURA COLETIVA DM9DDB

3 Agência A agência de publicidade é um produto e suas características devem ser perceptíveis logo à primeira exposição. No caso da DM9DDB, a inovação e a criatividade formam um binômio que lhe garante uma espécie de corpo único que logo se resume em uma tradução sintomática do seu DNA e da sua verve: a entrega de um produto final diferenciado a seus 54 clientes entre marcas, produtos e serviços.

4 Essa cultura criativa e inovadora se mantém perene desde a sua inauguração há 23 anos, mesmo com troca de comando como aconteceu no início de 2013 com o anúncio da co presidência de Alcir Gomes Leite e Paulo Cesar Queiroz em substituição a Sergio Valente que liderou a gestão do negócio durante sete anos. Paulo Cesar Queiroz e Alcir Gomes Leite Sergio Valente

5 A combinação de Leite e Queiroz une de um lado a visão criativa permanente e do outro a gestão da DM9. Temos visões diferentes que se encontram na busca de um objetivo comum, que é o sucesso dos projetos que lideramos para nossos clientes e que, consequentemente, vão garantir o êxito da nossa geração. Paulo Cesar Queiroz Presidente da DM9DDB

6 O espírito compartilhado envolve três áreas-chaves da DM9DDB: criação, business e planejamento. A receita é envolver a criação e planejamento, uma prescrição comum nos modelos das agências hoje em dia, mas essa combinação tem alquimia explosiva na DM9: as áreas trabalham em dupla para fomentar insights (planejamento) que pavimentam as soluções (criação) de comunicação. Outro mix é entre mídia e atendimento que ficam concentrados no setor de business cujo objetivo primário é otimizar e maximizar o investimento do cliente.

7 Mídia Ser a melhor em serviços de mídia do Brasil é resultado de um trabalho que vem sendo construído com base na convergência do online e do offline. O destaque é fruto de exaustivos brainstorms na busca de soluções.

8 Essa busca pela integração é essencial e nos obriga a consolidar investimentos regulares dos profissionais de mídia que se deparam com uma realidade cada vez mais complexa. Nos últimos anos a agência contratou especialistas em BI (Business Intelligence) SEO (Search Engine Optimization) e Serach. Também criamos um núcleo para inteligência em desempenho para termos mais propriedades no ambiente digital. Mônica de Carvalho VP de Business da DM9DDB

9 O viés compartilhado não cria zonas de tensão. No caso da mídia, a busca por inovação desemboca na certeza de que área de criação vai contribuir para uma entrega completa.

10 O ferramental proprietário da DM9DDB tem um software de where in e where out, eles são capazes de simular um determinado comercial, pelo tempo de exposição nas TVs e pelos GRPs (Pontos Brutos de audiência) negociados, e detectar se já sofreu desgaste. A integração do on e do off ainda é um desafio. Há oito anos foi aprovado um business plan, onde trouxe para divisão uma equipe digital.

11 Logo descobrimos que não era só comprar, mas encontrar fórmulas de inteligência. Foi aí que articulamos o NIP (Núcleo de Inteligência e Performance), uma divisão composta por profissionais de SEO, virais, mídia e desempenho que atende a agência inteira. Então, todas campanhas são abastecidas com cruzamentos de dados que nos dão a garantia da melhor proposição. O olhar permanente sobre o que acontece nas redes sociais garante dados e insights para o planejamento formular pensamentos que vão permear posteriormente a criação e mídia. Mônica de Carvalho VP de Business da DM9DDB

12 Planejamento Ao trabalhar em sintonia com a criação, estudos proprietários e propostas de inteligência de mercado organizadas pelo planejamento estratégico ganham força comparada à de guardiã do produto final entregue ao cliente.

13 Cada vez mais o planejamento se habilita a compreender a complexidade das demandas internas e externas. O cliente exige não só comunicação. Ele quer uma visão bem estruturada do seu negócio. Então o composto dessa área se constitui de pessoas com profundo conhecimento de marketing, business e entendimento de comportamento do consumidor. Cynthia Horowicz VP de Planejamento da DM9DDB Buscar conhecimento fora dos caminhos óbvios significa sair da agência e observar o que está acontecendo na sociedade ao vivo e a cores. Já passou o tempo em que os profissionais se retroalimentavam da própria publicidade.

14 Na era do indivíduo como centro das atenções e com a capacidade de disseminar conteúdos próprios como se fosse um canal de mídia, o planejamento se empenha nessa compreensão. Em parceria com a DDB está em curso o projeto social Media Lab, ferramenta cujo o propósito é buscar sinergias e monitoramento constantes nas redes sociais.

15 Criação Ideia é o combustível que aciona toda a engrenagem de uma área batizada de criação. O ambiente descontraído da criação da DM9DDB lembra muito o que o Google cultiva. O compromisso é com o desempenho e muitas formalidades são abdicadas em nome de uma discussão coletiva capaz de produzir uma percepção ou abrir a porta. Ou a cabeça.

16 DM9 Atuação em três mercados com agência independentes: DM9 em São paulo; DM9Sul em Porto Alegre e DM9Rio no Rio de Janeiro.

17 Clientes

18 Grato pela presença Fonte:

19

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