Curso de SEO (Search Engine Optimization)

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1 Curso de SEO (Search Engine Optimization)

2 Agenda Introdução ao SEM SEO Integração SEO + Busca Paga

3 Agenda Introdução ao SEM SEO Integração SEO + Busca Paga

4 O que são buscadores? Definição São sistemas de software projetados para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo utilizador, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações. Sinônimos: motor de busca, motor de pesquisa, máquina de busca, mecanismo de busca ou buscador.

5 O começo da busca Primeiro buscador: Archie Alan Emtage, criou em 1990 a primeira ferramenta de busca para a internet, denominada Archie. A ferramenta indexava arquivos de FTPs (File Transfer Protocol) anônimos.

6 O começo da busca Primeira geração de buscadores Em 1993, o Wandex foi o primeiro programa a fazer indexação e busca utilizando um Web Crawler. Web Crawler é um programa utilizado pelos buscadores para manter sua base de dados atualizada

7 Novo paradigma Google Começou em 1996 como um projeto de pesquisa de Larry Page e Sergey Brin. Enquanto os buscadores da época classificavam as páginas em função da quantidade de vezes que um termo buscado aparecia na página, o projeto do Google propunha um algoritmo que que analisa a relação entre os sites, denominado PageRank. A empresa foi lançada oficialmente no dia 4 de setembro de 1998.

8 Amadurecimento do mercado de search Novos players Com o surgimento e crescimento dos buscadores e redes de conteúdo/afiliados, o usuário passa a buscar a informação para buscar mais informações sobre os produtos e decidir a compra, ao invés de apenas ser impactado pela publicidade online.

9 SEM (Search Engine Marketing): Marketing de Busca Definição SEM é uma forma de marketing que promove maior visibilidade dos sites em buscadores por meio da inclusão de anúncio pago somada a estratégias de otimização da busca natural, também chamado de Search Engine Optimization (SEO) SEM = Busca paga+ SEO

10 Busca Paga x Busca Natural Busca Paga = Links Patrocinados Pontos Fortes Pontos Fortes Melhor retorno no long tail; Exposição a alto volume de busca; Melhor custo benefício; Benefícios na conexão do conteúdo com as Mídias Sociais. Melhor para trabalhar a marca e grupo de produtos. Pontos Fracos Demora mais tempo para gerar resultados; Necessária a geração e gestão de conteúdo; Mensuração de resultado é mais difícil. Setup e Lead rápido; Facilidade de medir; Maior garantia de posicionamento Menor gasto de energia para operacionalizar; Melhor para trabalhar com sazonalidade e varejo. Pontos Fracos Paga-se por todo o tráfego gerado; Micro gestão e manutenção constante; Pode ser caro dependendo do setor. Busca Natural (Orgânica) = SEO

11 Porque fazer Marketing de busca? Algumas estatísticas 89% dos usuários encontram o que precisam na Internet por motores de busca. Fonte: NIC.br em Novembro de % das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em Fonte: Yahoo! As melhores posições no rankeamento geram melhor CTR (Taxa de clique):

12 Porque fazer Marketing de busca? Algumas estatísticas Fonte:

13 Porque fazer Marketing de busca? Algumas estatísticas Distribuição da quantidade de palavras-chave utilizadas por busca Fonte: Serasa Hitwise Experian

14 Porque fazer Marketing de busca? O Triângulo Dourado Triângulo dourado é um mapa indicando onde os usuários olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento natural dá credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa. Nível de atenção maior mediano menor

15 Porque fazer Marketing de busca? Resultados O resultado da implementação de uma estratégia resulta em um melhor posicionamento nos buscadores para termos estratégicos.

16 Porque fazer Marketing de busca? Resultados O resultado da implementação de uma estratégia resulta em um melhor posicionamento nos buscadores para termos estratégicos. 36% of search engine users report that they believe that companies whose appear at the top of search results are leaders in their field * Fonte: Iprospect

17 Agenda Introdução ao SEM SEO Integração SEO + Busca Paga

18 O que é SEO (Search Engine Optimization)? SEO é um conjunto de técnicas que levam a um melhor posicionamento do site nos resultados orgânicos

19 Porque só ouço falar do Google? Share do Mercado brasileiro No Brasil, o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participação. Além disto, utilizam motor Google: UOL, Terra, Globo e ig. Fonte: Serasa Experian Hitwise Brasil

20 Google Panda Definição Representa uma mudança no algoritmo de rankeamento do Google. A mudança tem como objetivo melhorar a qualidade de resultados dos usuário. Updates importantes e mais recentes Versão 1.0: 24/02/2011 Versão 2.4: 12/08/2011 (Passa a valer para o Brasil) Versão 3.1: 18/11/2011 Versão 3.2: 15/01/2012 Versão 3.3: 26/02/2012 Versão 3.4: 23/03/2012 Versão 3.5: 24/04/2012. Foco: Ajuste do algoritmo para redução do peso do links externos para o rankeamento. Combate o Over Optimization, que é a otimização excessiva orientada para o robô e não para o usuário.

21 Projeto de SEO

22 Projeto de SEO Os projetos de SEO são executadas em duas fases 1. Estratégia de SEO 2. Otimização contínua Análise do negócio da empresa Análise do SEO atual da empresa Análise do SEO da concorrência Recomendações Implementação Formulação das táticas de SEO Implementação da estratégia Análise

23 1. Estratégia de SEO

24 Análise do negócio da empresa Análise completa da empresa, sua missão, valores e objetivos Melhor desenvolvimento do projeto Conhecimentos dos produtos e serviços oferecidos Overview do mercado em que a empresa atua

25 Análise do negócio da empresa Objetivo: entender o negócio da empresa: Estratégia e táticas corporativas e de negócios; Matriz SWOT para identificação dos pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades; Sistema de ERP ou CRM, SCM e etc; Qual seu portfólio de produtos e serviços; Como a empresa obtém receita, faturamento por produto ou serviço; Qual é o público alvo de cada produto e serviço; Principais parceiros de negócios, fornecedores e como esse relações influenciam na receita; Quem são seus principais competidores por produto e serviço; Quais são seus canais de venda e de distribuição; Como são feitos os investimentos em propaganda, dividido por produto e serviço; Não exaustivo.

26 Análise do negócio da empresa Objetivo: entender o negócio da empresa. Específico para o ambiente digital: Estratégia e táticas para Internet e como elas se relacionam com a estratégia global da empresa; Qual é o peso da presença digital como canal de venda se comparado com os demais canais; Que produtos são vendidos ou prospectados online; Qual é a receita obtida com venda online, comparado com os outros canais de venda; Quem são seus principais competidores online; Principais parceiros de negócios online; Atuais metas, métricas e táticas relacionadas; Fornecedores e ferramentas para mensuração das métricas do projeto digital;

27 Análise do SEO da empresa e da concorrência Análise do portfólio de produtos da concorrência: Alimentos & bebidas Relógios & Presentes Livros & Arte Vinhos & bebidas Perfumaria Livros Perfumes Femininos Vinhos Feminino Bebidas Perfumes Livros

28 Análise do SEO da empresa e da concorrência Exemplo da análise da empresa e da concorrência : Globo Vídeos ig Megaplayer Vídeos TV UOL Terra TV BBC Brasil Vídeos Volume de links externos (Popularidade) Educação Terra Educação ig / Brasil Escola UOL Educação Google Scholar Notícias UOL Notícias / Folha Terra Notícias Globo Notícias / G1 ig Último Segundo Estadão Fonte de dados: Seomoz

29 Análise do SEO da empresa e da concorrência Exemplo da análise da empresa e da concorrência : Globo Vídeos TV UOL Vídeos Terra TV ig Megaplayer BBC Brasil Vídeos Volume de páginas indexadas Educação ig / Brasil Escola Terra Educação UOL Educação Google Scholar Notícias Globo Notícias / G1 Terra Notícias UOL Notícias / Folha ig Último Segundo Estadão Fonte de dados: Seomoz

30 Análise do SEO da empresa e da concorrência Exemplo da análise da empresa e da concorrência : Seleção dos concorrentes e análise de Posicionamento em buscadores em função da palavra-chave selecionadas para o projeto. Fonte de dados: Webceo

31 Formulação das táticas de SEO O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave. Otimização Técnica Geração de Links Guia Editorial Implementação de melhorias nos códigosfontes para uma melhor indexação dos buscadores Técnicas e procedimentos para aumentar a visibilidade do site na internet através de links e referências Estratégias e recomendações para serem usadas na produção e publicação de conteúdos do site Plano de palavras-chave

32 Formulação das táticas de SEO O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave. Otimização Técnica Geração de Links Guia Editorial Implementação de melhorias nos códigosfontes para uma melhor indexação dos buscadores Técnicas e procedimentos para aumentar a visibilidade do site na internet através de links e referências Estratégias e recomendações para serem usadas na produção e publicação de conteúdos do site Plano de palavras-chave

33 Plano de Palavras-Chave Entendimento da arquitetura de informação do projeto para a identificação das macro seções, sub-seções e páginas de conteúdo. Home de seções São selecionadas palavras abrangentes relacionadas ao tema da seção Home de sub-seções São selecionadas palavras abrangentes relacionadas ao tema da subseção Páginas de conteúdo Equilíbrio entre liberdade editorial e estratégia de SEO: prioriza a utilização de um guia editorial de boas práticas

34 Plano de Palavras-Chave + Abrangência dos termos do plano de palavras - Guia Editoral + Esforço para posicionamento em busca orgânica -

35 Plano de Palavras-Chave A cauda longa do SEO:

36 Plano de Palavras-Chave Metodologia usada envolve três etapas para se chegar ao plano dede palavras-chave: 1. Identificar as Landing Pages do site: São as páginas chave do seu site, como a Home, páginas de Categorias, subcategorias ou até mesmo páginas de produtos importantes. 2. Identificar os temas das Landing Pages: Identificar os principais temas ou tópicos abordados pelas páginas. Quanto maior o foco e a especifidade do tema abordado pela página, melhor. 3. Identificação das Palavras-chave: A partir dos temas, extrair um pequena lista de Palavras-chave (Até 5) que representam o tema da Landing Page. 4. Brainstorming: Com a primeira lista em mãos fazer Brainstorming com o demais envolvidos no projeto, como o Gerente de Produto, para a primeira validação da lista sempre utilizando o senso comum de como o usuário procuraria pelo produto em uma situação real.

37 Plano de Palavras-Chave Metodologia usada envolve três etapas para se chegar ao plano dede palavras-chave: 5. Popularidade de Palavras-chave: Utilizando o Google Keyword Tools, Selecione as Palavras-chave com maior quantidade de pesquisas mesmo aquelas com maior competitividade. Importante: As Palavras-Chave de maior quantidade de pesquisa, pode não coincidir com a primeira lista validada no item 4. Se acontecer uma grande discrepância, sugere-se uma segunda rodada de Brainstorming antes de seguir em frente, ou veja o que os concorrentes diretos utilizam como Palavras-Chave para obter insights. 6. Avaliação da concorrência: Vá no Google e pesquise a lista de Palavras-chave. Descarte as que são extremamente competitivas, a não ser que, seja extremamente estratégico para o negócio, e que, esteja disposto a investir muita energia para posicionar para uma determinada Palavras Chave. Considere um balança entre volume de busca e competitividade.

38 Formulação das táticas de SEO O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave. Otimização Técnica Geração de Links Guia Editorial Implementação de melhorias nos códigosfontes para uma melhor indexação dos buscadores Técnicas e procedimentos para aumentar a visibilidade do site na internet através de links e referências Estratégias e recomendações para serem usadas na produção e publicação de conteúdos do site Plano de palavras-chave

39 Otimização técnica Visualização das páginas: Essa são as página visualizadas hoje pelos usuários de SKY e Anhanguera.

40 Otimização técnica Mas buscadores usam robôs, conhecidos como spiders ou crawlers, que avaliam o conteúdo das páginas.

41 Otimização técnica E a forma que estes robôs enxergam a página é diferente do usuário. Página vista pelo robô Página vista pelo usuário

42 Otimização técnica Otimização técnica: Implementação de melhorias nos códigos-fontes para uma melhor indexação dos buscadores. URL Como deixar o endereço das páginas do portal amigável para usuários e buscadores Título Forma que o link para sua página aparece no buscador Meta tags Códigos que descrevem o conteúdo e palavras-chave que tem aderência com a página Body Técnicas e táticas para otimizar o conteúdo do site facilitando a navegação dos buscadores

43 URL Orientações gerais A URL deve ser a mais concisa possível, não necessariamente curta. Evitar informações desnecessárias como diretórios, e sub-diretórios. URLs muito longas tem pontos desfavoráveis: Dilui o potencial de rankeamento de um determinada palavra-chave. Prejudica a usabilidade. Pode não funcionar em certos encurtadores de URL, ou aplicações de Mídias Sociais. São difíceis de lembrar. A URL pode ter o tamanho que ele necessita ter. A limitação pode vir de servidores ou Navegadores. O IE 8 por exemplo, suporta URL de até caracteres. Evitar keyword stuffing, ou seja evitar a repetição da mesma palavra-chave. Utilizar o hífen como separador entre palavras-chave. Não utilizar caracteres especiais e acentuados.

44 URL Domínios Deve-se considerar equilíbrio entre o nome da marca e a palavra-chave que se deseja ranquear. O benefício de ter a palavra-chave no domínio: Buscadores consideram como um fator forte de ranqueamento as palavras-chave contidas no domínio, e o domínio é o primeiro texto utilizado pelos usuários para realizar links. Evitar hífens. Muitos domínios de spammers utilizam domínios com este caracter, o que pode trazer menos credibilidade. Evitar domínio de topo (TLD: Top Level Domain) incomuns como do tipo.ws.name.info, que são muito associados a spammers.

45 URL Benefícios Ranqueamento em busca orgânica: A presença de palavras-chave no nome da URL, é um dos principais fatores on page utilizados pelos principais buscadores no momento de posicionar uma página. Análise de resultados: URLs organizadas ajudam na hora de analisar os resultados do projeto, gerar filtros de segmentação e funis de conversão na ferramenta de Web Analytics. Navegação: Mesmo com a presença de bread-crumbs para o auxílio da navegação, uma URL bem organizada tem um papel significativo na orientação da navegação do usuário.

46 URL URL

47 URL URL bem estruturada

48 URL Existem casos, que não é possível trocar a ferramenta de publicação, nem fazer alterações profundas que atendam o formato ideal de URLs

49 URL Quebra de hierarquia para favorecimento de palavras-chave ligadas ao nome do produto. URL:

50 URL Soluções paliativas Solução 1: Parametrização URL Recomendada: newsid=f0e0d6aacac94b21a895ed246c4aadbb&title=porto-seguro-inaugura-centro-automotivo-emararaquara Solução 2: Concatenação no nome do arquivo URL Recomendada: newsid=f0e0d6aacac94b21a895ed246c4aadbb&title=

51 Título Orientações gerais É o principal texto utilizado para descrever um documento de hipertexto Comprimento máximo: Até 70 caracteres será exibido por completo, mais do que 70 caracteres o texto é truncado pelo buscador. As palavras-chave utilizadas no inicio do título tem maior relevância para o buscador, e aumenta a tendência do usuário clicar o link. Existem cenários em que é melhor colocar o nome da marca na frente das palavras-chave e vice-versa. Se a marca tem muita força, em geral é preferível que a marca venha em primeiro lugar: Modelo 1: Nome da Marca Palavras-Chave 1 e Palavras-Chave 2 Modelo 2: Palavras-Chave 1 e Palavras-Chave 2 Nome da Marca

52 Título Orientações gerais Para a Home, nome da marca aparece antes do nome do grupo de produtos. Ri Happy: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12) Zelonet: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)

53 Título Orientações gerais Maior parte dos varejistas brasileiros privilegiam o produto sobre a marca para seções. Busca orgânica (11/03/12) Busca orgânica (11/03/12)

54 Título Título

55 Description Orientações gerais Não é utilizado no fator de rankeamento do Google. Citação: Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don't use the description meta tag in our ranking. Fonte: Por outro lado um description bem escrito ajuda a chamar a atenção do usuário e persuadi-lo a clicar, aumentando o CTR do link. As palavras-chave relevantes à página devem ser inclusas no description. Comprimento máximo: Até 155 caracteres será exibido por completo, mais do que 155 caracteres o texto é truncado pelo buscador. Na ausência do description o buscador exibirá no lugar o trecho de texto onde a palavra-chave está contida.

56 Description Orientações gerais Alguns descriptions pouco atrativos Saraiva: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12) Americanas: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)

57 Description Orientações gerais Alguns descriptions com maior atratividade Dois primeiros colocado na busca orgânica (11/03/12) Natura: Primeiro colocado na busca orgânica (11/03/12)

58 Description Orientações gerais Description

59 Body Orientações gerais Headings As heading tags devem ser usadas para apontar pontos importantes do conteúdo, como o índice de um livro. São ao todo seis níveis: <h1> até <h6>. Deve haver apenas um h1, normalmente o título do conteúdo. A hierarquia não deve ser quebrada.

60 Body Imagens Propriedades: src: alt: Cyrela Construtora e Incorporadora Logo Alameda Morumbi Condomínio Parque title: Alameda Morumbi: Apartamentos de 95 e privativos Código completo: <img src= alt= Cyrela Construtora e Incorporadora - Logo Alameda Morumbi Condomínio Parque title= Alameda Morumbi - Apartamentos de 95 e privativos />

61 Body Imagens Exemplo de não utilização: Termos estratégico presos em imagens Ausência das tags alt. Buscadores não têm olhos, interpreta apenas texto

62 Body Imagens Exemplo de como contornar o problema de textos presos em imagens: Solução ideal (utilização de HTML e CSS) Descrição Para que se tenha certeza de total indexação de conteúdo, o ideal é utilizar a imagem como fundo sem o respectivo texto e inseri-lo posteriormente em HTML

63 Body Orientações gerais Imagens A tag alt deve descrever o conteúdo da imagem de forma objetiva e conter até 10 palavras. Essa descrição será utilizada pelo buscador para retornar os resultados na busca por imagens. Além disso, caso a página não carregue suas imagens, o texto alternativo (alt) aparecerá no lugar, indicando ao visitante do que se trata a imagem que está faltando. A tag title deve complementar as informações da tag alt, também de forma objetiva e conter até 10 palavras. Nomear a imagem no contexto correto, utilizando hífens para separar os termos. Código otimizado para imagem: <img src= nome-da-imagem.jpg alt= Descrição da imagem title= Mais textos para descrição da imagem />

64 Recomendações para Links internos Remover qualquer link quebrado, que leva para uma página que não existe mais. Verificar se há páginas não linkadas ao resto do site. Links da Home passam mais Juice. Gerar um ou mais Sitemaps XML para informar as páginas do site ao mecanismo de busca. Sitemaps XML menores são lidos mais rapidamente, consequentemente, serão indexados com mais facilidade. Evite utilizar o mesmo texto âncora apontando para páginas diferentes. Insira o hyperlink apenas na primeira menção do termo. Evite o excesso de textos âncora na mesma página, pois podem ser considerados link stuffing.

65 Uso do Robots.txt Criar arquivo Robots.txt para informar aos crawlers o que deve ou não ser lido em seu website. Utilizando o Robots.txt: Permite que todos os arquivos sejam indexados: User-agent: * Disallow: Não permite que nenhum arquivo seja indexado: User-agent: * Disallow: / Exceção de bloqueio para um arquivo dentro de uma pasta: User-agent: Googlebot Disallow: /folder/ Allow: /folder/file1.html

66 Outros fatores Escolha de um provedor: Provedores de qualidade garantem velocidade e permanência do site no ar. Provedores baratos costumam compartilhar o mesmo IP com vários sites. Alguns destes sites podem ser origem de spams, e fazer com que esse IP, passe a fazer parte de uma Blacklist e ser banido do buscador. Tamanho da página: Quanto mais leve melhor, mais rápido a página irá carregar. Este fator é levado em conta pelos buscadores.

67 Validação técnica de código Se a estrutura do site não estiver de acordo com as normas da Web, talvez o crawler nem leia o site. Realizar a validação das páginas e templates antes de entrarem em produção:

68 Formulação das táticas de SEO O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave. Otimização Técnica Geração de Links Guia Editorial Implementação de melhorias nos códigosfontes para uma melhor indexação dos buscadores Técnicas e procedimentos para aumentar a visibilidade do site na internet através de links e referências Estratégias e recomendações para serem usadas na produção e publicação de conteúdos do site Plano de palavras-chave

69 Geração de links Prática de reunir o número máximo de links externos para o um determinado site. Quanto maior a quantidade e qualidade de links que apontam para determinada página, maior é sua popularidade para o mecanismo de busca.

70 Geração de links A reputação do site leva em conta não somente a quantidade de links externo, mas a qualidade também. Com isso é possível os seguintes cenários: 1. Um site possuir vários apontamento de menor qualidade; 2. Um site possuir poucos apontamentos de maior qualidade; 3. O ideal é que estratégia contemple um mix dos dois cenários. Cenário qualidade de links Cenário quantidade de links

71 Geração de links A qualidade e a quantidade de links externos irá determinar o PageRank.

72 Atributo: nofollow É um atributo em HTML que instrui um mecanismo de busca a não atribuir relevância de um determinado link, normalmente relacionado à publicidade.

73 Tipos de links: Classificações mais comuns Internal Link: Links internos do site que direcionam para páginas do mesmo site. Outbound Links: Links internos do site apontando para outros sites. Backlinks ou Inbound Links: Links de outros sites apontando para páginas do nosso site. Paid Links: Links que foram comprados. Reciprocal Links: Troca de Links. Social media Links: Links vindos de Social Bookmarks, como Digg, Delicious, Fóruns, Blogs e etc.

74 Recomendações para links Técnicas a serem evitadas: 1. A troca excessiva de links também diminui a quantidade de linkjuice que é transferido entre os site. 2. Links que o mecanismo de busca entender como comprados, penalizam o site. 3. Links de domínios punidos ou banidos prejudicam seu posicionamento. 4. Picos elevados no número de links de seu site podem gerar desconfiança no mecanismo de busca. 5. Backlinks diferentes com o mesmo IP geram menor relevância. Técnicas a serem estimuladas 1. Aumento da diversidade de domínios linkando para o seu site. 2. Quantidade de Outbound Links em uma determinada página, quanto menos, melhor. 3. Obter links de domínio de nível superior (TLD).edu e.gov. ou de sites de alta relevância. 4. A relevância do conteúdo do site que linka à sua página de destino, quanto mais relevante, mais Juice.

75 Links externos com parceiros Links externos, exemplo Terra: Parceiros com conteúdo de esportes, apontem especificamente para o canal de esportes do Terra. Parceiros relacionados a esportes Canal Terra Esportes Links Links

76 RSS (Really Simple Syndicaton) RSS é um recurso desenvolvido em XML que permite aos responsáveis por sites e blogs divulgarem notícias ou novidades destes O interessado em obter as notícias ou as novidades deve incluir o link do feed do site que deseja acompanhar em um programa leitor de RSS (também chamado de agregador). Sites favoritos Ferramenta de RSS

77 Difusão por RSS Para divulgação seus conteúdos e gerar links externos, recurso que facilita a indexação das páginas.

78 Feed Reader do Google

79 Difusão por agregadores Além de sugerir o uso de agregadores online, que ajuda a difundir as notícias entre as comunidades.

80 Blogs especializados Criar ações estratégicas para atrair links de blog especializados Blogs especializados, possuem alta popularidade devido a grande quantidade de links externos, portanto referências destes blogs, também conferem grande popularidade Links para canais específicos

81 Social Bookmarking Sites dedicados à difusão de conteúdo. Táticas ligadas a difusão de URLs em diretórios e sites de social bookmarking devem ser evitados, e podem penalizar o posicionamento

82 Redes Sociais Algumas Redes Sociais embora não gerem diretamente popularidade, geram audiência e um efeito indireto de popularidade. Redes Sociais mesmo que não gerem popularidade, geram audiência A disseminação da informação nessas redes atingem o long tail, ou seja, uma abrangência maior de pessoas em sua maioria heavy-users Usuários disseminam o conhecimento e divulgam as informações em seus blogs, e com isso, geram popularidade

83 Uma Pausa: Conceito de Google Bomb

84 Google Bomb Conceitos Link building pode ser um fator determinante no posicionamento de uma página, como no exemplo: Exemplo de busca utilizando o termo cachaceiro brasil O primeiro resultado é uma página oficial do governo brasileiro!

85 Google Bomb Conceitos Ao analisar a página, não existe o termo cachaceiro em nenhum lugar do texto ou do código!

86 Google Bomb Conceitos O fenômeno se chama Google Bomb, quando vários sites combinam de apontar para uma única página. Com tantos links apontando para a página com o termo cachaceiro o indexador do Google pensa que a página tem a ver com o termo, mesmo a página não contendo o termo!

87 Google Bomb Conceitos Porém é possível recriar o fenômeno de maneira positiva, com links contextualizados corretamente. Os links apontam dentro do contexto correto para o canal Mulher!

88 Formulação das táticas de SEO O plano tático de SEO é desenvolvido em cima de três grande pilares, permeados pela metodologia de palavras-chave que gerará o plano de palavras-chave. Otimização Técnica Geração de Links Guia Editorial Implementação de melhorias nos códigosfontes para uma melhor indexação dos buscadores Técnicas e procedimentos para aumentar a visibilidade do site na internet através de links e referências Estratégias e recomendações para serem usadas na produção e publicação de conteúdos do site Plano de palavras-chave

89 Guia Editorial Conceitos O Guia Editorial propõe a redação de conteúdo bem alinhado com o plano de palavras-chave, são importantes para um bom posicionamento Primeiro Parágrafo Trabalhar a idéia de lead, otimizando conteúdo, títulos e descrições da página Proeminência É a presença da palavra-chave em outros lugares da página, menos visíveis ao usuário Densidade É a frequência com que a palavra-chave aparece no texto visível ao usuário Proximidade Trabalhar a presença e proximidade das palavras no texto

90 Guia Editorial Redação de conteúdo: Lead Em jornalismo, o lead é a abertura da matéria. Deve incluir em duas ou três frases, as informações essenciais que transmitam ao leitor um resumo completo do fato. Fonte: Manual de redação e Estilo do Estadão

91 Guia Editorial Equilíbrio entre a otimização do SEO e a liberdade editorial A editora da Folha Online incorporou técnicas de SEO em sua redação no início de Camila Marques Braga, cita a perspectiva do Grupo Folha com relação ao SEO e como preparam a equipe de repórteres para essa tarefa: Sabemos da importância do SEO para a alavancagem da audiência e seguimos regras no limite de ela não engessar nosso trabalho ou impedir a publicação em primeira mão [imediatismo como característica da produção e divulgação de notícias na web]. Assim, seguimos primeiro a regra de nosso título e lead conterem as palavras chaves da história, sem delongas de contexto nas frases iniciais. [...] O treinamento se limita a uma palestra para novatos, quando entram na empresa. Fonte: WEBJORNALISMO: A INFLUÊNCIA DO SEO NA REDAÇÃO DE NOTÍCIAS ONLINE.

92 2. Otimização contínua

93 Otimização contínua Processo Todo o processo de análise de performance e otimização engloba uma pesquisa contínua sobre as novidades e atualizações dos buscadores, com o objetivo de manter o site atualizado, proporcionando os melhores resultados Análise Recomendações estratégicas Implementação das recomendações

94 Otimização contínua Relatórios recorrentes Análise do posicionamento das palavras-chave selecionadas e com relação a concorrência. Análise do tráfego trazido para o site e da metas concluídas pela busca orgânica. Não exaustivo... Desempenho das visitas no site Posicionamento por buscador, por palavra

95 Black Hat

96 Black Hat: O que não é permitido fazer Keyword Stuffing Quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto, maior a probabilidade dela ser retornada em um resultado de busca. Então para aumentar a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece é utilizada uma técnica de Keyword Stuffing onde a palavra-chave é inserida repedidas vezes no conteúdo da página como em meta tags, título ou corpo do texto.

97 Black Hat: O que não é permitido fazer Texto Invisível Para aumentar a quantidade de palavras-chave ou para colocar palavras-chave populares que não tem haver com o texto, é utilizada a técnica de texto invisível ou do inglês: invisible text. A técnica consiste em inserir um texto na mesma cor que o fundo da página.

98 Black Hat: O que não é permitido fazer Cloaking e Doorway page São técnicas com a mesma finalidade, exibir conteúdo diferente para sites de busca e o usuário do site. A principal diferença é que o cloaking checa o IP ou navegador do visitante enquanto o Doorway usa redirecionamento por meta, javascript ou até o clique do usuário.

99 Black Hat: O que não é permitido fazer Links Farms Esta técnica é mais complexa. Nela, vários sites são criados com links apontando uns para os outros ou para apenas uma página criando artificialmente popularidade para os envolvidos. A troca ou compra de links também não é bem vista. Over-Submitting A tentação de ter sua página em todas as ferramentas de busca do mundo é grande e para isso existem programas que inserem em poucos segundos um pedido de inserção do seu site. Tenha cuidado com estes serviços, pois o envio excessivo de pedidos para sites pode ser considerado como spam. Prefira sempre o cadastramento manual.

100 Black Hat: O que não é permitido fazer Conteúdo duplicado Colocar textos iguais em diferentes páginas para tentar melhorar a indexação de conteúdo não é bem visto pelos crawlers. O site pode ser penalizado por isso. Conteúdo copiados de outros sites também podem trazer penalidades, os robôs de busca tentarão verificar a porcentagem de ocorrência de conteúdo duplicado ou copiado, por isso, referenciar a fonte original é importante. Evitando conteúdo duplicado Utilize sempre o redirecionamento 301 para um único domínio. Esses dois endereços podem ser lidos de fora diferente, gerando conteúdo duplicado: Ou utilize a URL canônica: <link rel= canonical href= />

101 Black Hat: O que não é permitido fazer Links escondidos São links que ficam escondidos no site para criar textos âncoras perfeitos para páginas internas ou externas do site. Esses links estão ocultos para os usuários, mas podem ser indexados pelos motores de busca. Link stuffing Utilizar Links de maneira excessiva com textos âncoras direcionando para páginas internas ou externas do site.

102 Referências

103 Referências Sites SEOMOZ Search Engine Land Mestre SEO

104 Referências Livros Search Engine Optimization Bible, Autor: Ledford, Jerri, Editora: John Wiley Consumer. SEO Made Simple: Strategies For Dominating The World's Largest Search Engine (Volume 1), Autores Mr. Michael H. Fleischner and Mr. Greg Wuttke. The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice), Autores: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, and Jessie Stricchiola.

105 Agenda Introdução ao SEM SEO Integração SEO + Busca Paga

106 Uso conjunto de SEO com Busca Paga Benefícios Trabalho de SEO ajuda no índice de qualidade da campanha de Links Patrocinados diminuindo o valor do CPC. Relevância em busca orgânica Links Patrocinados Aumento no índice de qualidade traz posicionamento com baixo custo Relevância de conteúdo CPC Organização de páginas + + = Otimização técnica Relevância Popularidade

107 Uso conjunto de SEO com Busca Paga Benefícios Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até 16% a lembrança de marca.

108 Uso conjunto de SEO com Busca Paga Efeitos Estudo mostra que ausência de busca paga, diminui em 85% o volume de cliques. Resultado pode variar dependendo da qualidade do SEO implementado, e não leva em conta a conversão e receita gerados. Fonte: Google.

109 Uso conjunto de SEO com Busca Paga Efeitos Estudo mostra a variação incremental dos cliques na busca paga em função do posicionamento na busca orgânica. Fonte: Google.

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