SEO Search Engine Optimization

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1 SEO Search Engine Optimization 08 a 11 de outubro de a 11 de outubro de 2014

2 1 Introdução

3 Contatos Carlos José

4 SEO Introdução

5 Atualmente as pessoas podem obter uma informação em questão de segundos! 20 anos atrás, para obter uma informação seria necessário uma ida à biblioteca! Os mecanismos de busca contribuíram para essa mudança que impacta na sobrevivência de um negócio

6 SEO, leia-se: ésse-e-ô Conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. Wikipedia

7 Qual é o trabalho de um SEO?

8 Qual é o trabalho de um SEO? Compreender como e o que as pessoas buscam. Oferecer conteúdo de qualidade de modo amigável aos leitores e mecanismos de busca. Atingir as melhores posições nos rankings orgânicos dos mecanismos de busca, fazendo o seu site mais visível e conhecido para as pessoas que buscam produtos, serviços ou informação.

9 Busca orgânica X Busca paga

10 Otimizar para Mecanismos de Pesquisa afeta apenas os resultados da pesquisa orgânica, não alterando os resultados pagos ou "patrocinados", tais como o Google AdWords

11 Os objetivos de busca do ser humano

12 Os objetivos de busca do ser humano A maioria dos processos de busca abrange estes passos: Necessidade de uma resposta. Procurando por um site (consulta de navegação), para comprar algo (consulta de transação) ou aprender algo (consulta de informação). Formulando a necessidade de resposta baseada em uma palavra ou frase. A resposta foi o que realmente estava procurando? Caso contrário refine a sua busca.

13 Mecanismos de busca

14 Mecanismos de Busca Um mecanismo de busca, buscador ou motor de busca é um sistema de software projetado para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo usuário.

15 85% Do mercado de busca A razão desse sucesso vem da premissa de entregar ao usuário final o conteúdo mais próximo do que ele estava buscando.

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17 Como funciona um mecanismo de busca?

18 Como funciona um mecanismo de busca? O primeiro passo para que um buscador possa responder a uma pesquisa é ele saber onde existe conteúdo que responda àquela busca. O Segundo passo é como o mecanismo de busca decide qual é o melhor resultado para uma determinada pesquisa e para um determinado usuário.

19 Como funciona um mecanismo de busca? Para decidir qual é o melhor resultado para uma pesquisa, os buscadores utilizam, principalmente, dois indicadores: relevância e autoridade. Olá, eu sou o Googlebot e faço o rastreamento de conteúdo na Internet para o índice do Google todos os dias, todas as noites, sem parar.

20 Como funciona um mecanismo de Relevância: busca? O buscador precisa compreender o conteúdo de um site para entender para quais pesquisas esse site é relevante. Por exemplo: Uma página com conteúdo sobre futebol é relevante para pesquisas relacionadas a futebol.

21 Como funciona um mecanismo de busca? Autoridade: Depois de compreender quais sites são relevantes para uma pesquisa, o buscador precisa determinar qual deles vai satisfazer mais o usuário. Sendo assim, o buscador agrega diversas informações para definir qual site é uma autoridade no assunto pesquisado.

22 Fatores de ranqueamento

23 Fatores de ranqueamento Decidir a relevância e a autoridade de um site não é uma tarefa fácil. Para isso, o Google, por exemplo, afirma usar mais de 200 indicadores de qualidade para decidir para cada busca qual o melhor site. Um dos estudos mais famosos é o de fatores de ranqueamento, realizado pela agência MOZ e o quanto estes fatores influenciam os rankings do Google.

24 Fatores de ranqueamento 20,5% Domain level link metrics Esse fator mede a quantidade e a qualidade dos backlinks apontados para o domínio do site.

25 Fatores de ranqueamento 19% Page-level link metrics. Esse fator mede a quantidade e a qualidade dos backlinks apontados para a página do site que está aparecendo para aquela busca.

26 Fatores de ranqueamento 15% - Page-level Keyword & Content- Based Esse indicador cobre a relevância da palavra- chave buscada na página específica que está sendo ranqueada.

27 Fatores de ranqueamento 9% - Page Level Keyword Agnostic Features Esse indicador inclui fatores como: Conteúdo único e qualidade do conteúdo dentro da página.

28 Fatores de ranqueamento 8,8% Domain Level Brand Metrics Esse indicador mede o quanto a marca do site é conhecida por meio de fatores como o volume de busca dessa marca, a quantidade de vezes que ela é citada por outros sites e também a sua presença nas redes sociais.

29 Fatores de ranqueamento 7% Page Level Social Metrics Esse O impacto dos indicadores sociais sobre os rankings dos buscadores ainda é pequeno, porém esse indicador vem crescendo e tende a se tornar cada vez mais importante.

30 Fatores de ranqueamento 8,3% User Usage & Traffic/Query Data Esse indicador é de grande importância para que os SEOs entendam que é necessário desenvolver um site que torne os usuários satisfeitos.

31 Fatores de ranqueamento Os buscadores levam em conta, por exemplo, quando um usuário entra em um resultado da busca e depois pressiona o botão voltar, voltando para ver outros resultados da busca. Isso geralmente indica que o usuário não ficou satisfeito com o conteúdo encontrado e voltou para buscar o que deseja em outros sites. Sites com alta taxa de rejeição tendem a perder posições.

32 Fatores de ranqueamento 6,7% Domain Level Keyword Usage Esse indicador cobre a relevância da palavrachave buscada no site todo.

33 Fatores de ranqueamento 5% Domain Level Keyword Agnostic Features Inclui fatores como se o site possui um conteúdo único e de qualidade e outros indicativos de que esse não é um site SPAM.

34 Técnicas SEO

35 Técnicas SEO O trabalho de um SEO, portanto, é o de criar sites com conteúdo relevante e tornar esse conteúdo reconhecido como autoridade no assunto que se propõe. As técnicas de SEO se dividem em dois tipos: Otimização on-page: São as otimizações que visam tornar o site mais relevante. Otimização off-page: As técnicas utilizadas para aumentar a autoridade de um site.

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37 Dúvidas?

38 SEO On-Page

39 Tag Title Crie títulos únicos e precisos para suas páginas A tag de título <title> informa tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa qual o tema de uma determinada página. Você sempre deve criar um título único para cada página do seu site. O conteúdo da tag de título geralmente aparecerá na primeira linha dos resultados da busca.

40 Geralmente, os mecanismos de busca mostram um número de caracteres limitados em seus resultados. Se o título ultrapassa o limite, ele aparece com.

41 Tag Title Considerações Importantes Quando a palavra-chave que está no título é exatamente a mesma que o usuário digitou, ela aparecerá em negrito no resultado, o que chama mais a atenção.

42 Meta-description Tag de descrição da página <meta name= description > é uma parte do código HTML (na maioria dos programas de blogs, há sempre um espaço pré-determinado para reescrever as tags mais importantes de SEO. Meta Tags - O que são e como utilizá-las

43 Meta-description Essa tag dá ao Google e outros mecanismos de pesquisa um resumo do assunto dessa página. Enquanto o título da página consiste em uma palavra ou frase, a meta tag de descrição poderia ser uma frase ou duas com no máximo 156 caracteres no total.

44 Meta Keywords Nesta tag, liste as principais palavraschave de cada página, separando-as por vírgula. Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página e também não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).

45 Cabeçalho H1 Dentro de uma página HTML, as tags de cabeçalho são utilizadas para apresentar a estrutura da página para os usuários e mecanismos de busca. Utilizar tags de cabeçalhos de diversos tamanhos criando uma ordem hierárquica ajuda a estruturar o seu conteúdo e torna mais fácil para os usuários navegarem pelo seu documento.

46 Subtítulo H2 As tags H1 e H2 são importantes para a otimização do conteúdo para os mecanismos de busca. É muito importante colocar as palavraschave que desejar nessas tags. Comparando com uma reportagem, o H2 seria a chamada e o subtítulo de cada parte seção da reportagem.

47 Keywords no corpo do texto Você também deve utilizar a keyword com foco e variações da palavra-chave no corpo de seu texto. Evitar Keyword Stuffing

48 Tag Strong Utilizar negrito em 2% do texto Quando utilizamos negrito em uma palavra, os mecanismos de busca entendem que aquele termo é importante. Isso também torna a leitura mais rápida, principalmente para as pessoas que fazem uma leitura dinâmica. Coloque palavras-chave e termos importantes em negrito com <strong> e NÃO com <b>. Isso é padrão em sistemas como WordPress, mas, na maioria dos outros, o negrito ainda é <b>.

49 Image Tags Atributo Alt Importantíssimo para os rankings de busca por imagens. Se a imagem possuir link, o texto presente no atributo alt atuará similarmente ao anchor text de um link em texto. Tente combinar suas palavras-chave com a descrição de cada imagem para compor o texto a ser colocado nestas tags.

50 Image Tags Atributo Alt Salve o arquivo já com a palavra-chave. Sempre prefira hífen a _ underline. Evite utilizar nomes genéricos como Evite utilizar nomes genéricos como imagem1.jpg, foto.gif, 1.jpg quando possível.

51 Estrutura de URLs Criar categorias e nomes descritivos bem determinados e utilizar palavras-chave nas URLs das páginas em seu site pode ajudar a manter seu site mais bem organizado e também pode levar a um melhor rastreamento pelos mecanismos de pesquisa.

52 Estrutura de URLs A URL de uma página também é exibida como parte de um resultado de pesquisa no Google, abaixo do título. Tal como o título e a descrição, as Tal como o título e a descrição, as palavras da URL no resultado de pesquisa aparecem em negrito quando elas fazem parte da consulta do usuário.

53 Estrutura de URLs Evite: Deixar páginas idênticas nos subdomínios e no diretório raiz (por exemplo: dominio.com.br/pagina.htm e sub.dominio.com.br/pagina.htm ) com o mesmo conteúdo.

54 Texto âncora Escolha um texto descritivo O texto âncora que você usa para um link deve oferecer pelo menos uma ideia básica sobre a página que ele aponta. Escreva textos concisos Procure escrever textos curto, porém descritivos geralmente algumas palavras ou uma pequena frase.

55 Texto âncora Estilize seus links de forma a torná-los facilmente reconhecíveis Torne fácil a distinção entre links e textos. O seu conteúdo pode se tornar menos útil se os usuários não perceberem os links ou se clicarem acidentalmente neles.

56 Texto âncora Pense também no texto âncora para links internos Geralmente pensamos em links como formas de apontar para sites externos, mas dar atenção ao texto utilizado nos links internos pode ajudar os usuários e ao Google a navegar melhor no seu site.

57 Dúvidas?

58 SEO Off-Page

59 Introdução Após gerar um conteúdo original e relevante dentro de seu site, para que o seu conteúdo esteja nas melhores posições dos buscadores, é preciso que ele seja consideradopelos buscadores uma autoridadeno assunto.

60 Introdução As referências e links de outros sites servirão de indicadorpara o buscador decidir se o seu site é uma autoridade.

61 Introdução As atividades para melhorar esse indicador são conhecidas como otimização off-pagee podem ser divididas em: Link building Social media marketing Social bookmarking

62 Link building

63 Link building A mais importante atividade de otimização offpage ainda é o link building. Essa técnica tem como objetivo conquistar links externos (backlinks). Essa técnica ajuda o seu site a ter mais exposição em outros sites, blogs e portais e também a melhorar seus rankings na busca e o seu pagerank.

64 Link building O pageranké um indicador gerado por um algoritmo de análise de links inventado pelo Google. O pagerankvaria de 0 a 10 e mede a quantidadee qualidadede links apontados para uma determinada página da Web. De forma geral, quanto maior o pagerankde uma página, maior a autoridade dessa página.

65 Link building A autoridade que uma página possui pode passar para outra página. Exemplo: Duas páginas A e Bpossuem mesma autoridade (x) a ser passada. Aaponta para seu site e para mais um e Baponta para seu site e mais 4. A relevância real que Apassará para seu site é de x/2 e Bé x/5.

66 Link building Para links internos, é interessante usar o atributo title, que pode ser uma breve descrição do que se espera ao clicar no link. Use também as principais palavras-chave no atributo.

67 Link building Importante Antes de pedir um link para um site, perceba se a página está indexada nos buscadores. De nada adiantará receber um link de uma De nada adiantará receber um link de uma página não indexada e sem links apontando para ela.

68 Link building Operadores avançados do Google

69 Diretórios de sites

70 Diretórios de sites Um dos modos mais simples de conseguir alguns links iniciais, é listar o seu site em diretórios. Diretórios de sites são sites na Internet que funcionam como uma biblioteca: possuem várias seções organizadas por tópicos, categorias e subcategorias. Incluir um site em um diretório é como incluir um livro em uma biblioteca: você escolhe o tema e a categoria que melhor se aplicam e deixa o livro catalogado da maneira correta, tal como o site.

71 Link bait

72 Link bait É uma técnica que foca na criação do conteúdo com boa pesquisa e boa implementação, que resulta em material extremamente interessante, educativo ou divertido. Pode vir em diversas formas: Infográficos, Vídeos Post em um blog com verdadeiro valor informativo, para atrair pessoas e outros sites para linkarpara este conteúdo.

73 Link bait Esse método pode ser feito em três passos simples: 1. Faça um levantamento completo do assunto escolhido e pesquise sites que poderiam se interessar em compartilhar esse conteúdo;

74 Link bait Esse método pode ser feito em três passos simples: 2. Escreva ou crie o conteúdo. A chave para um link baitbem-sucedido é a intenção de informar.

75 Link bait Esse método pode ser feito em três passos simples: 3. Quando o conteúdo estiver no ar, comece a buscar e contatar seus possíveis disseminadores (de preferência por ou redes sociais) para saber se eles estariam interessados em compartilhar seu conteúdo.

76 Guest publishing

77 Guest publishing Existem duas formas de gerar links mais naturais trocando publicações entre sites: Fazer guestposts (posts como convidado) em outros sites permite que você consiga links de sites relevantes. É melhor se ater àqueles que possuem melhor pageranke melhor tráfego que o seu. Convidar blogueirosinfluentes do seu nicho para escrever no seu site.

78 Dúvidas?

79 Apresentações desta palestra estarão no site da feira e ficarão disponíveis até dezembro de Local: downloads/arquivos Os Certificados estarão disponíveis no site da feira Os Certificados estarão disponíveis no site da feira a partir de: 01 de novembro até 30 de dezembro de Local: downloads/certificados

80 Obrigado! Carlos José

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