profissionais de design do Distrito Federal a formularem seus orçamentos.

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2 A Tabela Referencial de Valores da Adegraf tem como objetivo auxiliar os profissionais de design do Distrito Federal a formularem seus orçamentos. Procurou-se discriminar os trabalhos mais comumente realizados e algumas de suas características básicas. Os valores desta tabela são referências, a fim de que se evitem grandes diversidades entre preços praticados para uma mesma peça. A partir do que é sugerido aqui, cada profissional deverá levar em conta seus custos fixos, sua experiência e outros fatores que interferem na formulação de seu orçamento final. Sugere-se que estudantes e recém-formados concedam descontos sobre os valores da tabela, visto que normalmente possuem menor tempo de experiência. A Adegraf propõe-se a fazer revisão da tabela de dois em dois anos. Esta é 4ª edição da tabela, atualizada em julho de 2011.

3 Sumário 1 P r o g r a m a d e I d e n t i d a d e V i s u a l ( P I V ) 5 2 M a r c a S 6 3 M a n u a l d e u s o d e m a r c a 6 4 PA P E L A R I A 7 5 I l u s t r a ç ã o 8 6 S i n a l i z a ç ã o 9 7 E d i t o r i a l d i g i ta l p u b l i s h i n g U n i f o r m e P r o m o c i o n a l m í d i a e l e t r ô n i c a M A N I P U L A Ç Ã O d e a r q u i v o s e d e t e x t o E M B A L A G E M N a m i n g ( c r i a ç ã o d e n o m e ) 2 1 4

4 1 Programa de Identidade Visual (PIV) 1. 1 >> PIV básico Microempresa Pequena empresa Itens: marca, manual de uso da marca, cartão de visita, papel timbrado, um modelo de envelope fechado 1. 2 >> PIV intermediário Média empresa Grande empresa Microempresa Pequena empresa Itens: marca, manual de uso da marca, cartão de visita, papel timbrado, envelopes fechados, etiqueta e pasta 1. 3 >> PIV completo Média empresa Grande empresa Microempresa Sob consulta Pequena empresa Sob consulta Itens: os mesmos do PIV intermediário incluindo itens sob consulta Média empresa Sob consulta Grande empresa Sob consulta Obs.: as aplicações definidas para os programas de identidade visual podem ser trocadas por outros itens de valor similar. 5

5 2 MarcaS 2. 1 >> InstitucionaIS Marca para microempresa Marca para pequena empresa Marca para média empresa Marca para grande empresa >> diversas Marca para evento periódico Marca para evento Único Marca comemorativa Marca para empreendimento imobiliário Marca para produto >> REDESIGN Reestudo de marca 50% a mais do valor já definido, conforme o tamanho da empresa. 3 Manual de uso de marca 3. 1 >> diversos O manual de uso considera os seguintes conteúdos: capa, sumário; introdução; sistema de assinaturas; malha de proporção; redução mínima; área de não-interferência; tipografia; padrão cromático; controle de fundo; e uso incorreto Manual de uso de marca Diagramação de páginas extras (por página) 180 6

6 4 PAPELARIA 4. 1 >> BÁSICA Cartão de visita 550 Os valores desta seção são referentes ao design de peças individuais. Sugere-se descontos no valor total do conjunto de peças gráficas no caso de aplicação na mesma identidade visual Envelope fechado Envelope planificado Timbrado >> diversos Bloco de anotações Capa simples para CD Cartão de agradecimento Crachá Etiqueta Folha de rosto para fax Formulário simples Label para CD 480 Os valores desta seção são referentes ao design de peças individuais. Sugere-se descontos no valor total do conjunto de peças gráficas no caso de aplicação na mesma identidade visual Pasta A4 com bolso Pasta A4 simples 700 7

7 5 Ilustração 5. 1 >> editorial Capa 550 a Página dupla 650 a Página inteira 300 a 350 Valores médios recomendados pela SIB (Sociedade dos Ilustradores do Brasil). Inclui a finalização e disponibilização das artes finais para reprodução. Fonte: Meia página 300 a Um quarto de página 250 a >> Personagem Microempresa Pequena empresa Média empresa Grande empresa >> diversos Cartaz Selo ou vinheta 150 a 900 *Inclui mapas e diagramas infográfico* 250 a

8 6 Sinalização 6. 1 >> frota carro de passeio Caminhão Ônibus Motocicleta Veículo utilitário Caderno técnico Sob consulta 6. 2 >> diversos Totem Letreiro Painel Back-light e front-light peça de sinalização média (direcionamento) peça de sinalização pequena (porta/corredor) Placa De obra 600 Inclui somente o design gráfico Pictograma (unidade) 400 9

9 7 Editorial 7. 1 >> CAPA Layout e finalização capa simples capa para coleção >> Livro de arte Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Livro de texto corrido Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Livro de texto COM tabelas, gráficos, figuras e fotografias Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> cartilha ou livreto Até 64 páginas Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> CATÁLOGO Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Revista de textos corrido Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) 40 C O N T I N U A >> 10

10 7 Editorial 7. 7 >> Revista de textos, COM tabelas, gráficos, figuras e fotografias Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Periódico Institucional Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Perfil Institucional Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Relatório anual Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> Jornal informativo Até 16 páginas Projeto gráfico Editoração e finalização (por página) >> CD e DVD Projeto gráfico de capa e contra-capa Projeto, editoração e finalização (por página do encarte) Label 650 C O N T I N U A >> 11

11 7 Editorial >> Reconstrução de arquivos digitais de projetos editoriais Livro de texto Livro de texto, gráficos e figuras Revista e jornal informativo >> Emendas até a terceira revisão (após a quarta, sob consulta) 20% do valor total de editoracão 12

12 8 digital publishing 8. 1 >> epub somente texto A partir de 10 por lauda imagens, tabelas e gráficos 40 por unidade Interatividade com javascript Sob consulta Uma lauda corresponde a 1500 caracteres.de texto áudio e vídeo 40 por unidade 8. 2 >> epub de layout fixo (ibooks) projeto gráfico diagramação por página tabelas e gráficos 40 por unidade Não inclui a criação ou produção de imagens (ilustrações e fotografias) áudio e vídeo 40 por unidade 8. 3 >> PDF interativo Não inclui a produção ou a edição baixa complexidade Inclui: hyperlinks clicáveis + sumário navegável 5 por página dos recursos de multimída Publicação já deve ter sido diagramada em programa profissional de editoração eletrônica alta complexidade Inclui: vídeo + áudio + animação + hyperlinks clicáveis + sumário navegável + popups + referências cruzadas A partir de 10 por página 8. 4 >> ebook App Livros na forma de aplicativos Sob consulta 13

13 9 Uniforme 9. 1 >> Comercial Conjunto de peças por posto de trabalho >> Esportivo Conjunto de peças por atividade Promocional >> DIVERSOS ADESIVO AGENDA PERSONALIZADA BANDEIRA ou FLÂMULA BANNER BARALHO personalizado (caixa e cartas) BONÉ BOTTON/PIN CALENDÁRIO DE BOLSO CALENDÁRIO DE MESA (lâmina) 350 Para todos os itens desta seção, o valor não considera somente a aplicação de marca. Não inclui o projeto do produto em si CALENDÁRIO DE PAREDE (lâmina) CAMISETA ESTAMPA 700 C O N T I N U A >> 14

14 10 PROMOCIONAL >> DIVERSOS CANETA CANIVETE CARDÁPIO (de até 4 páginas) CARTÃO FINAL DE ANO CARTAZ CARTAZETE CERTIFICADO CHAVEIRO CINTA PARA LIVROS CINZEIRO CONVITE COM DOBRA CONVITE SEM DOBRA DISPLAY 2D DE MESA 600 Não inclui o projeto do produto em si DISPLAY 3D DE MESA C O N T I N U A >> 15

15 10 PROMOCIONAL >> DIVERSOS ETIQUETA FAIXA DE GÔNDOLA FAIXA DE RUA FOLDER (por página) FOLHETO (10x20cm) FORRAÇÃO DE GÔNDOLA GUARDA-SOL GUArDANAPO INFLÁVEL 600 O número de páginas do folder é determinado pela dobra. A dobra define uma página à sua esquerda e outra à sua direita. Por exemplo, um folder com duas dobras tem seis páginas INGRESSO LEQUE 600 Não inclui o projeto do produto em si MALA DIRETA MARCADOR DE PÁGINA 350 C O N T I N U A >> 16

16 910 PROMOCIONAL >> DIVERSOS MEDALHA MÓBILE MOUSE PAD OUTDOOR (32 folhas) PASSADOR DE GÔNDOLA POSTAL RÉGUA RISQUE E RABISQUE SELO COMEMORATIVO TAPUME TICKET aéreo TOALHA VISEIRA 400 Não inclui o projeto do produto em si somente aplicação de marca

17 11 Mídia eletrônica 11.1 >> interface gráfica para websites Baixa complexidade (aproximadamente 20 páginas de conteúdo). Inclui apresentação da empresa, serviços e produtos; formulários para contato e/ou cadastro, sistema para envio de newsletters e atualização da área de notícias a Média complexidade (aproximadamente 50 páginas de conteúdo). Inclui itens da classificacão de baixa complexidade (10.1.1), mais área de administração do site, sistema de busca, apresentação de produtos ou serviços em flash, fórum ou chat online e sistema de atualização dinâmica de conteúdo a Alta complexidade (mais de 70 páginas de conteúdo). Inclui itens de baixa e média complexidade ( e ), mais versão do conteúdo em vários idiomas, sistema de e-commerce, adequação a dispositivos móveis (PDAs, celulares), versão para impressão, área de vídeos e visita virtual. a partir de Inclui layout estático assim como template na linguagem, progama, ou CMS utilizados. Não inclui a implementação e a programação de sistemas web. C O N T I N U A >> 18

18 11 Mídia eletrônica 11.2 >> ApresentaçÃO MULTIMídia PROJETO Inclui criação de template a design de slides de baixa complexidade Texto, imagem, gráfico e/ou tabela 50 a 150 por slide design de slides de ALTA complexidade Inclui itens de baixa complexidade ( ), mais animação, e inserção de áudio e vídeo. a partir de 150 por slide 11.3 >> CD/DVD-ROM Interface para navegação do CD/DVD Sob consulta autoração de CD/DVD Sob consulta 11.4 >> Diversos banner 400 a pop-up template para marketing a MANIPULAÇÃO de arquivos e de texto >> diversos manipulação de dados variáveis 15 a 30% do valor da peça digitalização de texto (OCR) Não inclui digitação e revisão do texto (por página) 10 19

19 13 EMBALAGEM >> DIVERSOS Blister (ex: embalagem para pilhas) Caixa cartucho (ex: caixa de sabão em pó) Caixa flip top (tampa presa à embalagem) Caixa master (ex: caixa para barras de cereal) Caixa simples (ex: caixa de camisa) Cartela (ex: embalagem de meia) Embalagem flow pack (ex: saco de feijão) ESTOJO (ex: caixa para lápis de cor) KIT EDITORIAL (embalagem para coleção de livros) 650 a Linha de embalagens (por produto) Planificação de embalagem (caixa) Rótulo adesivado Rótulo-manga ou sleeve (ex: garrafa pet) Sachê (ex: sopa em pó) Sacola (somente programação visual)

20 14 Naming (criação de nome) >> institucional naming para microempresa naming para pequena empresa naming para média empresa naming para grande empresa >> diversos naming para editorias, produtos ou serviços naming para empreendimento imobiliário naming para evento slogan/tagline a partir de

21 Observações 1 D i f e r e n c i a ç ã o d e p r e ç o s 7 Em peças similares, que apenas diferem no tamanho, se justifica pelo tempo maior de digitalização e manipulação de imagens. 2 3 P e ç a s p r o m o c i o n a i s Têm tempo mais curto de vida, se comparadas a outras peças gráficas, e por isso têm preço relativamente mais baixo. 8 P e r c e n t u a l d e a c o m pa n h a m e n t o O valor a ser cobrado pelo acompanhamento gráfico é de 15% do valor de produção de terceiros. c u s t o d e r e t r a b a l h o Sugere-se que os custos do projeto sejam reavaliados nos casos onde ocorram mudanças na complexidade do projeto após a aprovação do briefing, ou quando a quantidade de material a ser produzido/diagramado/ editado ultrapasse o que foi combinado inicialmente. C l a s s i f i c a ç ã o d e e m p r e s a s O Sebrae adota um critério para classificar as empresas quanto ao seu número de empregados. Sendo assim, considera-se: R e s p o n s a b i l i d a d e t é c n i c a d o d e s i g n e r A responsabilidade técnica do designer restringe-se até o momento da aprovação da prova digital pelo cliente. O designer não será responsável por erros de produção de terceiros. ta x a d e u r g ê n c i a Na estimativa de custos de um projeto, recomenda-se incluir porcentagem adicional sobre o valor orçado caso seja solicitado urgência na execução do projeto por parte do cliente. E l e m e n t o s d o p r o j e t o g r á f i c o Considera-se parte integrante do projeto gráfico todos os elementos necessários à sua efetiva execução e não apenas layouts como, por exemplo, arquivos de template (no caso de design editorial e webdesign), cadernos técnicos, memoriais etc. Microempresa Na indústria >> até 19 empregados No comércio/serviço >> até 9 empregados Pequena Empresa Na indústria >> de 20 a 99 empregados No comércio/serviço >> de 10 a 49 empregados Média Empresa na indústria >> de 100 a 499 empregados No comércio/serviço >> de 50 a 99 empregados Grande Empresa na indústria >> acima de 500 empregados No comércio/serviço >> mais de 99 empregados 22

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