PESQUISA MENSAL DE EXPECTATIVA DE CONSUMO (PMEC IPMN): Tendências de consumo RECIFE PESQ. Nº 041/2010

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1 PESQUISA MENSAL DE EXPECTATIVA DE CONSUMO (PMEC IPMN): Tendências de consumo RECIFE PESQ. Nº 041/2010

2 ESPECIFICAÇÕES DA PESQUISA ÁREA DE ABRANGÊNCIA: Cidade do Recife. DATA DA COLETA: As entrevistas foram realizadas no período de 25 e 26 de novembro de UNIVERSO: Eleitores com 16 anos ou mais de idade residentes na área de abrangência. AMOSTRA: A amostra foi selecionada a partir de um plano de amostragem estratificada de conglomerados em três estágios. No primeiro estágio foram sorteados os municípios. No segundo estágio foram sorteados os setores censitários e em seguida é selecionado um número fixo de pessoas segundo cotas amostrais das variáveis sexo e faixa etária. NÚMERO DE ENTREVISTAS: O tamanho da amostra foi de 819 entrevistas. CONFIABILIDADE: O número de entrevistas foi estabelecido com base em uma amostragem aleatória simples com um nível estimado de 95% de confiança e uma margem de erro estimada de 2,3 pontos percentuais. FONTE: A amostra foi definida com base nas fontes oficiais de dados: Censo IBGE, TSE e TRE.

3 [P. 1] Você pretende comprar neste fim de ano Produto de informática? O QUÊ?

4 Os produtos de informática estão entre os itens preferidos pelo consumidor recifense em suas compras de final de ano, predominando a preferência do consumidor pelos computadores portáteis ou notebooks, superando a demanda pelos computadores de mesa desktops, que foi o item da categoria de informática preferido pelos consumidores na pesquisa de expectativas de consumo realizada pelo IPMN no segundo semestre de 2009, neste fim de ano outro grupo de produtos que ganhou espaço, foi o de acessórios (impressoras, fones de ouvido e etc.) O sucesso na venda destes produtos este fim de ano, pode ser entendido como resultado da: elevação na renda dos brasileiros (cerca de 25,2% dos potenciais consumidores desses produtos são das Classes C e D); da queda no preço destes produtos resultante do real valorizado; das facilidades técnicos, estéticos e tecnológicos. de crédito e outros fatores

5 [P. 2] Você pretende comprar neste fim de ano Eletrodoméstico? O QUÊ?

6 Um setor de tradicional expansão nos últimos meses do ano, o de eletrodomésticos, apresenta um percentual de 17,1% dos entrevistados dispostos a adquirir algum produto desse grupo. Como pode ser observado no gráfico acima a geladeira deve a ser estrela deste fim de ano nas lojas de eletrodomésticos de Recife, mantendo a liderança na pretensão de compra observada na pesquisa de A preferência por forno de microondas quadruplicou quando comparada com a pesquisa do ano passado, preferência que parece ter migrado da compra de fogões que passou de 20,1% em 2009 para 6,5% em na pesquisa de Ou seja, o recifense parece estar agregando mais itens em sua cozinha, a máquina de lavar foi outro item que apresentou queda de 11,4% para 4,7%. Um item de menor valor agregado, o liquidificador aparece em terceiro lugar com 8,4% da preferência.

7 [P. 3] Você pretende comprar neste fim de ano Eletroeletrônico? O QUÊ?

8 O setor de artigos eletrônicos também terá um natal pujante, apesar do avanço deste mercado nos últimos anos, ainda há espaço na preferência dos recifenses. Dos potenciais consumidores de produtos eletrônicos, 50% planejam realizar suas compras a prazo e 28,5% a vista. Os aparelhos de TV lideram a lista, fato que anima a indústria, a venda desse artigo já havia crescido em razão da copa do mundo, lidera a preferência dos consumidores este final de ano, fato que pode ser explicado pelas facilidades de pagamento, preço e apelo tecnológico. O aparelho de som apresenta 20,6% e os aparelhos de MP3/MP4 e DVD s com 14,5% desbancaram a preferência por aparelhos celulares com 2,3% das preferências, estes apresentaram um redução de 21,1% na pesquisa de 2009 para 2,3% nesta pesquisa na preferência dos consumidores.

9 [P. 4] Você pretende comprar neste fim de ano Material de construção? O QUÊ?

10 Uma categoria de despesa tradicional nessa época do ano são os gastos com materiais de construção, seja para estética ou mesmo para edificações, gastos que predominam no orçamento das famílias que ganham mais de 10 salários mínimos, 43% dessas famílias. O aumento da demanda desse mercado nessa época do ano, pode ser explicado pelo rendimento adicional oriundo do 13 salário, 6,4% dos entrevistados responderam que pretendem utilizar esse rendimento para reforma de seu imóvel. Os bairros do Recife que apresentam um maior percentual de interessados em reformar seus imóveis são os bairros de: Areias, Água Fria, Espinheiro, Bongi e CDU. O produto que tende a ser campeão isolado nas vendas este fim de ano são as tintas 58,7%, reforçando o caráter sazonal no consumo desta mercadoria, relacionada a fatores estéticos mais freqüente nas festas de fim de ano, outro item referente à estética e acabamento, a cerâmica ficou em segundo lugar com 22%, totalizando 78,7% da demanda do setor de material de construção voltada para itens relacionados a estética e 14% referentes à artigos relacionados a edificações, conforme gráfico acima.

11 CONSELHO CIENTÍFICO JÂNYO DINIZ PRESIDENTE ADRIANO OLIVEIRA CIENTÍSTA POLÍTICO ROBERTA TEKAVITA ECONOMISTA INÁCIO FEITOSA DIRETOR DE PLANEJAMENTO EDUCACIONAL SÉRGIO MURILO JÚNIOR COORDENADOR EXECUTIVO MAURÍCIO ROMÃO CIENTÍSTA POLÍTICO MSc. CARLOS GADELHA JÚNIOR ESTATÍSTICO SIMARA COSTA ESTATÍSTICA DJALMA S. GUIMARÃES ECONOMISTA TALITA VASQUES ASSESSORA DE IMPRENSA EMMANUELLE CÉSAR CONSULTORA DE RELACIONAMETO Rua Betânia, 40, Derby Recife/PE Fone: (81) Ramal