GUIA DA MARCA E DESIGN

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1 SANTA CASA DE GUIA DA MARCA E DESIGN

2 A MARCA A marca, entre todos os elementos de identidade visual, é o mais representativo. Como uma síntese gráfica, ela nos identifica de forma rápida, direta e inequívoca. Por isso, veremos a seguir a importância de preservá-la e utilizá-la corretamente. Este manual reúne o conjunto de elementos gráficos que compõem o universo da marca. Nele apresentamos regras e orientações para serem utilizadas de maneira coerente e consistente, transmitindo o sentido desejado em todas as manifestações.

3 CONCEITO Cruz Simbolo de primeiros socorros suavizada com cantos arredondados que representa a proteção a saúde. Flor de Lis Presente na bandeira da cidade, evoca a pureza da Padroeira de Lorena, Nossa Senhora da Piedade.

4 GRID DE CONSTRUÇÃO A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Santa Casa Lorena em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.

5 ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA x Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de arejamento. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra L da marca. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra L. Esse valor é igual a X, distância que determina o arejamento da marca. x x

6 PADRÃO CROMÁTICO Azul Está associado a tranquilidade, serenidade C M Y K 8 R G B #BBF1 1% 2% 5% 7% e harmonia. 1% Vermelho Simboliza as cores da Casa do Conde de Sarzedas, Bernardo José de Lorena que, na qualidade de Capitão General da Província de São Paulo, outorgou à antiga Freguesia de N.S. da Piedade, a graduação de Vila, com o nome de Lorena. Preto Representa a fé cristã do povo lorenense. C M Y K C M Y K R G B R G B 255 #FF # 1% 2% 5% 7% 1% 1% 2% 5% 7% 1%

7 PADRÃO TIPOGRÁFICO Trajan Pro Fonte serifada Facilita a leitura e representa os fatos históricos da cidade. AaBbCc123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Normal Bold

8 VERSÕES MONOCROMÁTICAS Positiva Negativa

9 APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em fundo colorido. Atenção: Veja exemplo de variações das mesmas cores da marca, azul e vermelho. Sempre que aplicada em fundo com cores originais da marca, a mesma deverá ser inteira branca.

10 APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS

11 USOS INCORRETOS A marca não deve ser alterada, seja a sua cor, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, Foi alterado a proporção entre os elementos. Foi alterada a cor da marca. Foi alterada a tipografia da marca. verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca nunca seja alterada. A marca foi deformada. Foi usado contorno na marca. Foi inclinada LOGO 2 Foi aplicado em fundo sem constraste. O símbolo foi colocado abaixo do nome. Não foi respeitado o espaço de arejamento.

12 Papelaria e Aplicações CARTÃO DE VISITA Cartão de visita padrão americano (9cmx5cm) por ser mais compacto e por isso, mais fácil de guardar. Utiliza o logotipo na frente e no verso as informações pessoais e de contato da Santa Casa Lorena. John Doe Diretor Administrativo Cel.: Tel.:

13 Papelaria e Aplicações PAPEL DE CARTA O papel timbrado - ou papel carta - será utilizado para cartas ou em documentos em geral da empresa. Possui tamanho A4 (29,7cm x 21cm) Tel.: Rua Lorem Ipsum Dolor, 123 Centro - Lorena/SP Tel.: Rua Lorem Ipsum Dolor, 123 Centro - Lorena/SP

14 Papelaria e Aplicações ASSINATURA DE Uma assinatura de é um identificador de quem está enviando o mesmo. Geralmente ela é colocada ao final da mensagem. Assim, formaliza os seus s, e facilita para a pessoa que recebe a mensagem em contato com você. Olá, Boa tarde. [RE:] Marcação de consulta Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Atenciosamente John Doe Diretor Administrativo Cel.: Tel.:

15 Os itens aqui especificados, salvo comarcas Pentaxial - Tecnologia da Informação, dão de direito de uso e de responsabilidade de seus donos, toda e qualquer reprodução destes itens sem a prévia autorização de seus donos é PROIBIDA e resguardada pelas leis de direitos autorais vigentes em nosso país.

16 Esse Manual da Marca foi desenvolvido por TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO

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