Criação de Estratégias de Marketing de Conteúdo MANUAL DO CURSO ESPM. Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP.

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1 Criação de Estratégias de Marketing de Conteúdo MANUAL DO CURSO ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP Informações Central de Relacionamento: (11) (opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h30 relacionamentojt@espm.br

2 Criação de Estratégias de Marketing de Conteúdo Empresas interessadas em obter diferenciação não vendem apenas produtos ou serviços, ou se preocupam somente com o retorno sobre o investimento. Em vez disso, despertam sentimentos, contam histórias e proporcionam sentimentos, além de almejarem o retorno sobre o envolvimento com a marca. Para isso, elas direcionam esforços para armar os verdadeiros fãs com informações relevantes, de modo que eles os difundam nos ambientes digital e social. Pensando na importância da disseminação de informações relevantes como uma poderosa ferramenta de marketing para a geração de conhecimento e experiências, compartilhamento da marca e construção de relacionamento, a ESPM oferece o Curso de Atualização em Criação de Estratégias de Marketing de Conteúdo. Objetivo Capacitar profissionais para desenvolverem estratégias de marketing de conteúdo com base no conhecimento do seu público e suas motivações, nas características de cada ferramenta de comunicação e na mensuração dos resultados por meio de estudos de casos e atividades práticas. Público O curso é dirigido a profissionais e estudantes que atuam ou pretendem atuar nas áreas de Planejamento, Criação e Gestão de Conteúdo. Conteúdo O conteúdo do curso é dividido entre aulas teóricas e práticas, ministradas por profissionais experientes, com sólida formação em mídia e atuantes no mercado digital. Os temas abordados são: Publicado em 11/07/17 Esta versão substitui as versões anteriores 2

3 Visão Geral: Funcionamento e Linguagem Tendências e Panorama do Setor Etapas para o Planejamento de Conteúdo (Pautas, Profundidade, Abrangência, Frequência, Cronogramas e Responsáveis) Prevenção de Crises Construção de um Plano de Conteúdo Como trabalhar o conteúdo como Ferramenta de Branding; Identificação do Perfil do Público e Personas da Marca Ações com Formadores de Opinião e Evangelizadores Governança de Conteúdo Conteúdo Original e Curadoria Técnicas de Redação, Trasmedia Storytelling e Crowdsourcing Formatos de Conteúdo Multimídia Vídeos nas Redes Sociais Marketing e automação de marketing Métricas e Mensuração dos Resultados Encontrabilidade do Conteúdo (Webwiting, SEO e SMO) Trabalho prático em cima dos conceitos do curso Estudos de Caso Carga horária A carga horária do curso de Atualização em Criação de Estratégias de Marketing de Conteúdo é de 24 horas, distribuídas em oito encontros que se realizam uma vez por semana, às terças-feiras, das 19h30 às 22h30, no campus de Pós-Graduação da ESPM. Coordenação Prof. Paulo Roberto Correa Fraga de Freitas Matrícula Realizada pelo site até 15/10/17. Atenção: as vagas são limitadas. Publicado em 11/07/17 Esta versão substitui as versões anteriores 3

4 Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao processospossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao processospossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Publicado em 11/07/17 Esta versão substitui as versões anteriores 4

5 Início das aulas As aulas serão ministradas às terças-feiras, com início em 17/10/17 e término em 5/12/17. 3ªˢfeiras Outubro Novembro Dezembro Local Campus Rodolfo Lima Martensen Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana SP Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado nas seguintes condições: À vista no boleto ou cartão; 2 (duas) parcelas no boleto bancário; 6 (seis) parcelas no cartão de crédito (Amex, Diners, Elo, MasterCard ou Visa). Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de pagamento 1 R$ 2.432,16 Boleto e Cartão R$ 2.432,16 2 R$ 1.216,08 Boleto e Cartão 3 R$ 810,72 Cartão 4 R$ 608,04 Cartão 5 R$ 486,43 Cartão 6 R$ 405,36 Cartão Publicado em 11/07/17 Esta versão substitui as versões anteriores 5

6 Publicado em 11/07/17 Esta versão substitui as versões anteriores 6