COVERINGS Informe 09/2013

Transcrição

1 Informe 09/2013 COVERINGS 2013 Associação Brasileira da Indústria de Rochas Ornamentais ABIROCHAS Avenida Paulista, º andar sala 805 Bela Vista São Paulo SP Cep Fone (11) Fax (11)

2 1 Em 2013, no período de 29 de abril a 02 de maio, a COVERINGS foi, pela primeira vez, realizada em Atlanta, no Estado da Georgia EUA, anunciando-se que a edição de 2014 acontecerá em Las Vegas, Estado de Nevada. Os principais números e informações referentes ao evento de 2013 foram divulgados pelos seus organizadores, destacando-se os seguintes: Mais de 900 expositores, de cerca de 50 países, fizeram da Coverings 2013 a maior e mais importante feira de revestimentos cerâmicos e pedras naturais nos EUA, bem como a maior exposição mundial conjunta desses produtos; A Coverings inclui alguns dos mais inovativos produtos mundiais de cerâmica e pedra natural, tendo sediado um amplo programa de conferências com mais de 70 seminários informativos e aproximadamente 15 workshops, focando todos os segmentos de atividade das indústrias cerâmicas e de rochas de revestimento; Várias sessões ao vivo, que constituem uma das mais populares iniciativas da Coverings, mostraram soluções e técnicas que permitem vencer qualquer desafio dos instaladores, durante a aplicação de revestimentos, para uma ampla variedade de novos produtos e com o uso de técnicas que garantem o sucesso das instalações; A Coverings atraiu milhares de distribuidores (distributors), varejistas (retailers), marmoristas (fabricators), empreiteiros (contractors), construtores (builders), reformadores (remodelers), instaladores/aplicadores (instalers), especificadores (specifiers), profissionais de arquitetura e design, empresários do mercado imobiliário (real state developers), além de jornalistas e blogueiros que cobrem este dinâmico e vital setor de atividades. De acordo com as cinco patrocinadoras da Coverings, todas do setor cerâmico, os visitantes tiveram a oportunidade de conhecer importantes tendências emergentes, incluindo: ladrilhos/lajotas delgadas (thin tile); ladrilhos/lajotas de grandes formatos (large-format tile); impressão digital com jato de tinta de alta definição (high-definition digital inkjet printing), para cerâmicas; cerâmicas antibacterianas e autolimpantes (antibacterial and self-cleaning ceramics). Outra tendência chave, também mencionada para revestimentos cerâmicos, é o desenvolvimento de programas de certificação para performance de produtos e normas de instalação. Essas tendências, efetivamente apresentadas na feira, devem ser discutidas com atenção, pois constituem indicadores também muito importantes para os materiais rochosos naturais de revestimento. O primeiro indicador é o da pressão competitiva para as empresas brasileiras do setor de rochas, pressão esta atualmente exercida não só pela concorrência de 1 Este texto foi elaborado pelo geólogo Cid Chiodi Filho Kistemann & Chiodi Assessoria e Projetos, para a ABIROCHAS Associação Brasileira das Indústrias de Rochas Ornamentais, em 14 de maio de 2013, Belo Horizonte MG. Foto da capa: painel da Coverings 2013, exibido no hall de entrada do Georgia World Congress Center, na cidade de Atlanta, EUA. Informe Abirochas 09/2013 2

3 outros países produtores e exportadores de materiais naturais, como por produtos cerâmicos que imitam os naturais e por produtos aglomerados (compound stones). O segundo indicador é que o setor de rochas precisa incorporar as estratégias de marketing bem sucedidas dos produtos concorrentes, aproveitando as vantagens competitivas dos materiais naturais. O terceiro, e talvez mais significativo dos indicadores, é a oportunidade assumida pelo lançamento da marca Brasil Original Stones, que se contrapõe aos produtos de imitação. O quarto indicador, vinculado tanto a rochas quanto a cerâmicas, envolve certificação da performance dos produtos e normas de instalação (Certifying Product Performance & Installation Standards), que devem ser estabelecidos e adotados por programas reconhecidos de educação e certificação. O quinto indicador é que as vantagens e possibilidades de utilização, assumidas para peças cerâmicas mais delgadas (thin tiles), devem ser aproveitadas para produtos equivalentes de materiais naturais. O sexto indicador, também baseado na adoção de estratégias inovadoras e exitosas, refere-se à necessidade de desenvolver linhas de produtos com propriedades bactericidas e autolimpantes, que se supõe possam ser, em grande parte, atendidas pelo uso de selantes nanotecnológicos isentos de VOCs (volatile organic compounds/compostos orgânicos voláteis). Para as empresas brasileiras, a Coverings 2013 foi realizada sob circunstâncias bastante promissoras, destacando-se o aquecimento dos mercados nos EUA, Canadá e México, entre outros de países centro e sul-americanos; o grande número de empresas participantes (50 no total, das quais 48 reunidas no espaço Brasil Original Stones, organizado pela Abirochas com apoio de recursos financeiros da Apex); a manutenção do Brasil como principal fornecedor de rochas para o mercado dos EUA; a grande variedade de materiais apresentados pelas empresas expositoras (foram contabilizados mais de 800 materiais com diferentes designações comerciais); e, não menos importante, o novo design do espaço brasileiro, orientado pelos conceitos da marca Brasil Original Stones. Os expositores brasileiros manifestaram grandes expectativas com o resultado de sua participação na Coverings, tanto do ponto de vista das vendas efetivadas, quanto daquelas entabuladas a partir do evento. Não por acaso, as exportações brasileiras de rochas somaram US$ 372,53 milhões no 1º quadrimestre de 2013, com incremento de 18,03% frente ao mesmo período de As exportações para os EUA, também no 1º quadrimestre de 2013, somaram US$ 216 milhões e representaram, assim, 58% do total do faturamento das exportações brasileiras de rochas, além de marcarem um significativo incremento de 27,63% frente ao mesmo período de Tudo isto antes dos efeitos positivos advindos da própria Coverings. Estudos sobre o mercado imobiliário dos EUA, apresentados durante a Coverings, apontam crescimento da construção de novas residências, das obras de reforma residencial, das construções não residenciais (edifícios públicos e privados) e das obras de reforma de Informe Abirochas 09/2013 3

4 edificações não residenciais. O crescimento das autorizações de construção de novas unidades habitacionais, de 2011 para 2012, foi de 40% nos estados da região oeste, 30% no centro-oeste, 27% no sul e 23% no nordeste dos EUA, o que serve de base orientativa para Foi muito comentado, pelos expositores brasileiros, o embargo das atividades de uma grande empresa indiana produtora e beneficiadora de granitos, que deverá resultar em um incremento significativo da demanda de blocos e chapas brasileiras no mercado internacional, com destaque para a China e, inclusive, na própria Índia. Existe, contudo, grande preocupação de que esta oportunidade não venha a ser totalmente aproveitada, principalmente devido aos gargalos portuários brasileiros e ao represamento da expedição de títulos minerários pelo DNPM Departamento Nacional da Produção Mineral, que entre outras circunstâncias tem obstaculizado o desenvolvimento das atividades de lavra. Acredita-se que uma articulação mais pró-ativa dos exportadores brasileiros do setor de rochas, observando-se a lei da oferta versus procura nas atuais condições de mercado (pressão de demanda), poderia resultar em um muito bem vindo reajuste de preços dos produtos. Quase todas as grandes empresas estrangeiras importadoras de blocos, como por exemplo a taiwanesa Vickers, tinham chapas de materiais brasileiros como principais destaques de seus estandes na Coverings. Realmente, a grife dos granitos brasileiros constitui uma referência para o mercado imobiliário dos EUA. Informe Abirochas 09/2013 4

5 Atlanta, Georgia, EUA 29 de Abril a 02 de Maio, 2013

6 Entrada do Georgia World Congress Center, local de realização da Coverings 2013

7 Hall de entrada para a Coverings 2013 no Georgia World Congress Center

8 Divulgação da marca Brasil Original Stones e montagem dos estandes no espaço brasileiro.

9 À esquerda, chapa ultrafina de mármore, da Paraná Granitos, exibida na feira. Acima, chapa do material brasileiro Mirage.

10 À esquerda, chapa do granito Copacabana. Acima, chapa do quartzito Brasiliano.

11 Materiais exóticos brasileiros. COVERINGS 2013

12 Acima, material integrante do novo grupo de xistos exibido pelas empresas brasileiras. À direita, preparação das placas para montagem dos displays. COVERINGS 2013

13 À esquerda, material colorizado (Blue Ágata)de uma nova coleção exibida por empresa brasileira. Abaixo, detalhe de um quartzito translúcido.

14 À esquerda, outro exemplar de material pegmatítico colorizado (Coliseu). Abaixo, placa de metaconglomerado polimítico natural (Emerald Green).

15 À esquerda, display de rochas graníticas. Abaixo, display de ardósias brasileiras.

16 À esquerda, exemplares de materiais exóticos brasileiros. Abaixo, detalhe de um quartzito esverdeado. Acima, à esquerda, placa do material denominado Stonewood, que constitui resultado de alteração intempérica sobre rocha ígnea subvulcânica com diaclasamento colunar.

17 Acima, placa do granito Fusion, material que tem sido copiado em cerâmicas elaboradas com impressão de jato de tinta. À direita, outro exemplar da nova linha de xistos (migmatitos bandados). COVERINGS 2013

18 À esquerda, quartzito marrom avermelhado (Revolution). Abaixo, detalhe de um material pegmatítico.

19 Outros materiais brasileiros expostos na feira.

20 Outros materiais brasileiros expostos na feira.

21 Outros materiais brasileiros expostos na feira (Arezzo e Delicatus).

22 Visão parcial do espaço brasileiro Brasil Original Stones. Foto de autoria e cedida por Peter Becker, da revista digital Stone-Ideas. COVERINGS 2013

23 Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

24 Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

25 Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

26 Rochas brasileiras expostas no estande da empresa taiwanesa Vickers, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

27 Rochas brasileiras expostas no estande da empresa italiana Henraux, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

28 Rochas brasileiras expostas no estande da empresa italiana Henraux, importadora de blocos e exportadora de chapas e produtos acabados.

29 Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas. Reprodução de mármore ônix Reprodução de mármore de Carrara

30 Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas. Detalhe das informações na reprodução de travertino. Reprodução do material brasileiro Fusion em porcelanato.

31 Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas. Reprodução de palladiana com ágatas. Reprodução de quartzito Azul Macaúbas.

32 Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas. Reprodução de quartzito. Reprodução de palladiana com ágatas.

33 Materiais cerâmicos, estampados com jato de tinta, reproduzindo imagens de rochas. Reprodução de ágata. Reprodução de malaquita.