Hair Expression é uma publicação MIX USE Profissional. Sugestões de notícias e comentários podem ser enviadas para relacionamento@mixuse.com.

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2 ÍNDICE SEU JEITO DE CRIAR O NOVO MIX USE Profissional: nova campanha ELES SÃO DESTAQUE Cabeleireiros no avião da MIX USE 08 INSPIRAÇÕES Aeneus e Cuprum PASSO A PASSO Cuprum 12 HAIR EXPRESSION MIX USE brilha na Hair Brasil 14 ENTREVISTA Hooker & Young 16 BELEZA EM FOCO Cachos comportados e definidos 18 DICAS TÉCNICAS Eles estão invadindo os salões 19 ESPAÇO MIX Dia da Beleza MIX USE EXPEDIENTE diretor comercial e marketing Emmanuel Perez diretor ARTÍSTICO Paulo Ricardo PRODUÇÃO Cássia Lopes Francielle Santos Gustavo Soares da Silva Shaianne Bocca CRIAÇÃO E DIAGRAMAÇÃO Marcelo Altenhofen Paôla Locatelli comercial Para anunciar no HAIR EXPRESSION PRESS, ligue ou escreva para fernanda@mixuse.com.br Hair Expression é uma publicação MIX USE Profissional. Sugestões de notícias e comentários podem ser enviadas para relacionamento@mixuse.com.br IMPRESSÃO Comunicação Impressa

3 MIX USE e você estão em alta Sem dúvidas, foi sucesso. O stand da MIX USE na Hair Brasil se destacou e lotou. Você que nos visitou sabe: com esses verbos, já é possível transmitir como foi a participação da marca na feira. Emmanuel Perez Diretor Comercial e Marketing Recebemos cabeleireiros de todas as partes do Brasil (e do mundo), veículos de imprensa, empreendedores, distribuidores e até concorrentes. Em números: mais de 90 mil pessoas nos visitaram, e considerando apenas sites, até o final de abril, 80 milhões de pessoas viram matérias sobre os lançamentos Blond Forever MAN, Nova Blond Forever, Nova Inter Resist e Terapias Capilares Ciclo Vital. Todos antenados e absorvendo o jeito de criar o novo da marca. Aliás, o Seu jeito de criar o novo é o que norteia a MIX USE a partir da Hair Brasil. Agora estamos ainda mais ligados à moda, principal inspiração na hora de você, cabeleireiro, ousar nos looks dos clientes. Você se reinventa, nós nos adaptamos a você. Prepare seu salão para receber nossas estampadas novidades e conte pra gente o que inspira o seu jeito de criar o novo. Acesse nosso Facebook, Twitter e You Tube! É muito bom saber que fazemos parte do seu dia a dia. Boa leitura e até breve!

4 MIX USE Profissional Seu jeito de criar o novo A nova campanha da MIX USE valoriza o seu talento e criatividade. Você sabe, um dos profissionais que mais inventa e ousa no mundo é o cabeleireiro, e a moda é cada vez mais sua fonte de inspiração. Tratamento e beleza estampados Olhe a sua volta as pessoas descoladas : quantas estão usando estampas nas roupas, nos acessórios, na decoração? De olho nesta tendência, a MIX USE trouxe a essência da moda para as divulgações da marca. A nova campanha tem estampas desenvolvidas com exclusividade para a MIX USE, que refletem movimento, atualidade, flexibilidade e estilo, sem perder as características da marca. Já reparou na Nova Inter Resist? Você provavelmente nunca viu nenhuma linha de tratamento tão fashion e atual! É esta a essência do seu jeito de criar o novo. CONCEITO RENOVADO O novo slogan da marca, Seu jeito de criar o novo, traduz tudo isso: a essência da MIX USE em proporcionar a você, profissional, soluções eficientes e ferramentas para recriar, interpretar e ousar cada vez mais com seus clientes. Atitude você já tem. Agora é só se inspirar na MIX USE pra criar o seu jeito de criar o novo. Vamos lá? >> em Quer mais? Assista ao making of da campanha youtube.com/mixuse 4 hair expression press MAI E JUN 2013

5 eles são destaque Saiba mais sobre seu Distribuidor MIX USE. CABELEIREIROS NO avião DA MIX USE BELÍSSIMA É PREMIADA Muitos cliques marcaram a viagem dos profissionais clientes da MIX USE Joaquim e Cléia Vettori, da Belíssima, ao centro, recebem prêmio Cabeleireiros de Porto Alegre e região metropolitana só se preocuparam em ver as novidades da MIX USE na Hair Brasil. Cerca de 100 profissionais voaram de graça até a feira, depois de terem aproveitado uma ação comercial promovida pela Distrihair, distribuidora MIX USE. A animação foi garantida! A Belíssima, distribuidora MIX USE de Itapema/SC, está com tudo! A empresa foi a mais citada na pesquisa Podhium de opinião pública, que perguntou aos entrevistados da região qual a melhor empresa de produtos para salão de beleza. CONSULTORES MIX USE DA REGIÃO SUL SE REÚNEM Consultores e técnicos MIX USE da região sul tiveram um final de semana inesquecível em um hotel em Gravatal/SC. Em clima de descontração, Nova Inter Resist, Nova Blond Forever, Blond Forever MAN e as Terapias Capilares Ciclo Vital foram os assuntos mais comentados. E alguns saíram de lá com o visual renovado, depois de experimentarem nos cabelos os lançamentos da marca. Equipe conheceu e experimentou as novidades da MIX USE Quer ver seu distribuidor ou consultor de vendas MIX USE por aqui? Conte pra gente por que ele é especial para o seu salão: relacionamento@mixuse.com.br

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8 METAIS DE ATLÂNTIDA As inspirações Metais de Atlântida literalmente brilharam. Os guerreiros da ilha perdida e as ligas metálicas deram vida a seis looks incríveis pra reinventar na bancada neste outono/inverno. Na figura de duas poderosas atlantes, apresentamos agora penteados contorcidos de cores marcantes. Conheça, inspire-se e solte a imaginação com Aeneus e Cuprum. AENEUS Penteado alto e bicolor A cor 7,31 da Série Beges/Dourados Crystal Colors e Crystal Gloss se junta a 6,11 da Série Cinzas Crystal Colors para representar a liga entre Bronze e Zinco. O resultado são faixas de diferentes cores que ornamentam o penteado em formato de coroa, símbolo de uma princesa guerreira de Atlântida.

9 CUPRUM Cores vibrantes em formato versátil As cores 8,45 da Série Acobreados Crystal Colors e 5,50 da Série Vermelhos e Acajus Crystal Colors marcam a liga entre Cobre e Cádmio. A maleabilidade dessa união de metais inspira um penteado de formatos eletrizantes e tão surpreendentes quanto uma czarina atemporal em Atlântida. GLAMOUR EM ALTA O penteado glam é perfeito para mulheres ousadas que impõem sua personalidade de forma natural, mas que são absolutamente seguras de sua beleza. Este é um look que sempre se sobressai e contagia olhares. Um convite à admiração, segundo Paulo Ricardo, Diretor Artístico MIX USE. As divas não abrem mão: Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker e Kim Kardashian já desfilaram pelos tapetes vermelhos com este look e poses de rainha!.

10 PASSO A PASSO INSPIRAÇÃO CUPRUM Penteado sinuoso de colorações incandescentes em arcos concêntricos. Modelo antes. Cabelo natural na altura de tom 7 louro. 1 4 Após pausa de 35 min, enxágue e emulsione o cabelo no lavatório com Soft Cleanser Color Synergy. Deixe uma pausa de 5 min e enxágue novamente. Na sequência, enluve no comprimento e pontas a Máscara Color Synergy. Dê uma pausa de 15 min e enxágue. 7 Para iniciar a estruturação e volume do penteado, desfie os cabelos ou utilize um enchimento. Comece sobrepondo os cachos definidos gradualmente sobre o enchimento. produtos utilizados 5,50 8,45 10 vol. 30 vol. pré e pós coloração tonalizante coloração oxidante finalização 10 hair expression press MAI E JUN 2013

11 PASSO A PASSO DIVISÃO DE MECHAS Crie arcos em faixas verticais de um lado ao outro da cabeça, do frontal ao pé do cabelo. Borrife Pré-Color Equalizer Color Synergy onde o cabelo apresentar porosidade. Proteja a pele com Skin Protector Color Synergy. 2 Aplique em mechas intercaladas a mistura de 1 tubo de Crystal Colors 8, ml de Crystal Oxy 30 vol., e na próxima faixa, em outro arco, a mistura de 1 tubo de Crystal Gloss 5, ml de Crystal Oxy 10 vol. Repita esta sequência até atingir toda a cabeleira. 3 Para criar uma ondulação perfeita e natural dos cachos, utilize Spiral Definition Styling Tools, com o auxílio de um difusor. 5 6 Espalhe Liquid Crystal Styling Tools para a construção de caracóis nos dedos, que serão envoltos em papel alumínio para receber a temperatura da prancha térmica por 30 segundos, cada. Espere até esfriar e retire os papelotes. 8 Utilize o Sculpting Spray Styling Tools, durante todo o penteado, para definir os cachos da frente sobre a estrutura de fios criada em formato de cone lateralizado. 9 Crie do outro lado a mesma estrutura em formato de cone para sobrepor com os cachos. Utilize grampos para fixação e finalize com Mega Hold Finishing Spray Styling Tools. DIVISÃO DE ARCOS EM FAIXAS VERTICAIS DE UM LADO AO OUTRO DA CABEÇA, DO FRONTAL AO PÉ DO CABELO. 10 Para uma segunda versão em formato de cone único, una os dois lados, utilizando grampos, e finalize o penteado com Mega Hold Finishing Spray Styling Tools. Prod. e Criação: Paulo Ricardo Coord. de Criação: Marne Andriotti Staff Técnico: Anhan Waszak, Francisco Malgarin e Geninho Sampaio Make: Renata Pureur Prod. de Moda: Maria Stockler Fotos: Ricardo Hegenbart Modelo: Rochelle Schrage hair expression press MAI E JUN

12 HAIR EXPRESSION MIX USE brilha na Hair Brasil Milhares de pessoas passaram pelo stand da MIX USE na Hair Brasil A marca levou diversas novidades à feira! A nova campanha, Seu jeito de criar o novo, ganhou destaque. Era impossível passar despercebido pelo local! Foi show! A apresentação das inspirações outono-inverno Metais de Atlântida brilharam no palco do Hair Brasil Fashion Show! Fotos: Hair Brasil / Preview.com ELES ROUBARAM A CENA Blond Forever MAN, Nova Blond Forever, Nova Inter Resist e Terapias Capilares Ciclo Vital foram as atrações no stand Fernanda Daniela e Amanda Bonadio/SP Tatiane Pereira e Eliane Ramos/RS Ana Kwasney/SP STAND BOMBOU As vencedoras do concurso cultural promovido na fan page da MIX USE ganharam credenciais com acompanhante, curtiram o stand e adoraram as novidades da marca! 12 hair expression press MAI E JUN 2013

13 Arnaldo Demétrio Workshops: conhecimento direto da fonte Hairstylists brilharam nos workshops e lotaram a Arena MIX USE durante a Hair Brasil. Os cabeleireiros que participaram saíram cheios de técnicas de cortes e penteados para conquistar ainda mais clientes. Karen Yamauchi Xandu Martins Eddy Paixão Wagner Ramos Hairstylists posam com Hair Expression Press Eles já foram personagens nas páginas da Hair Expression Press e fizeram questão de posar pra foto no stand MIX USE na Hair Brasil com suas edições! Fernandinho Alves/SP Robson Trindade/SP Paolo Zanotta/RS CIRCUITO HAIR EXPRESSIon DECola Depois de encantar o público na Hair Brasil e em Porto Alegre/RS, confira ao lado por onde o circuito Hair Expression vai passar! INSCREVA-SE: ou mixuse.com.br DATA local 26/08 Zago COSMÉTICOS PRESIDENTE PRUDENTE/SP 23/09 OX HAIR - ITAITUBA/PA 07/10 MARIGEL - SANTO CRISTO/RS 11/11 OXXGÊNIO - BELÉM/PA

14 ENTREVISTA Por Paulo Ricardo DUPLO TALENTO BRITÂNICO Hooker & Young, Young & Hooker... tanto faz! Guarde estes nomes: eles criam e inspiram! Gary Hooker e Michael Young formam uma das parcerias de maior sucesso do universo hair britânico. Eles mantêm um grupo de salões de luxo na Inglaterra e com frequência assinam editoriais de moda internacionais. Toda esta visão criativa já rendeu à dupla importantes prêmios. Confira a entrevista! Paulo Ricardo: Uma forte visão criativa se nota em todas as suas coleções. Por que é vital lançar novas coleções e exibi-las ao público final e ao profissional? Hooker & Young: Nossas coleções se comunicam com nossos clientes. Precisamos encontrar um equilíbrio entre criatividade e looks comerciais. Você deseja produzir uma coleção que inspire outros cabeleireiros, mas também que se comunique com seus clientes; caso contrário, é um exercício caro. Todo mundo deseja lançar coleções criativas, mas deve haver um objetivo final com elas, que é o de atrair novos clientes para o salão de beleza. Paulo Ricardo: Qual a importância de tantos prêmios para seus salões e suas carreiras? Hooker & Young: Prêmios inspiram sua equipe e aumentam a reputação de sua marca dentro da indústria, mas devem ser usados também nos negócios para ajudar a fomentar novos clientes. Os prêmios não-fotográficos, como o British Hairdressing Business Awards, forçam você a parar e realmente olhar forte para o seu negócio. Ele lhe dá a oportunidade para atingir suas forças e fraquezas dentro do salão. A moda é a fonte mais acessível de inspiração Paulo Ricardo: Por que é importante que o cabeleireiro conheça a moda das celebridades como suas referências de sugestões? Hooker & Young: As celebridades são uma das maiores influências no salão e os clientes regularmente se referem a um famoso ao descrever seus looks, por isso é crucial que o hairstylist saiba sobre quem eles estão falando. Celebridades também mudam seus looks frequentemente, por isso é importante estar no topo das tendências. Paulo Ricardo: No mês das noivas, os pacotes para elas assumem lugar de importância. As noivas são atemporais ou também obedecem a mudanças modais? Hooker & Young: Noivas querem looks pessoais. Podem ser clássicos ou alternativos, mas sempre recomendamos que eles nunca passem longe do que costumam ser. A noiva não quer estar irreconhecível no dia de seu casamento! No entanto, recentemente temos notado que os estilos Victory Rolls e Retro Updo s são populares entre as noivas não convencionais nesta temporada. Paulo Ricardo: Por que um cabeleireiro deve ter visão em todo o mundo da moda? Hooker & Young: A inspiração vem de todos os lados e a moda é a fonte mais acessível. Ela inspira os hairstylists e mantém viva a emoção a cada temporada. A maioria dos clientes também segue uma ou outra moda, por isso é um ponto de interesse comum por onde o cabeleireiro e o cliente podem se comunicar. 14 hair expression press MAI E JUN 2013

15 Coleção ICON, criada por Hooker e Young em 2012.

16 BELEZA EM FOCO CACHOS COMPORTADOS E DEFINIDOS Elas dedicam horas na academia, cuidam da alimentação para ter curvas de dar inveja, capricham no modelito e na hora de exibir um cabelo cheio de curvas envolventes encontram dificuldade? A maioria das mulheres de cabelos afro que assume seus cachos fica com uma nuvem de interrogação sobre a cabeça na hora de escolher qual produto usar. E você tem que estar afiadíssimo para instruí-las! Hairdressing Spiral Definition Hairdressing, da linha Intense Relax, é um leave-in para disciplinar o volume do cabelo. Ele corrige a porosidade e equilibra o teor de hidratação dos fios. Sua consistência é cremosa. x Spiral Definition Styling Tools é um modelador de cachos que possui fixação. Ele define os cachos delineando o movimento espiral dos fios. Sua consistência é em gel. RESULTADO Cachos soltos com movimento RESULTADO Cachos definidos e controlados com longa duração Não esqueça: a forma de aplicar o produto é fundamental para ter o resultado esperado! #FICADICA >> Divida o cabelo e aplique o produto mecha a mecha. Assim você garante uma distribuição mais uniforme em todo o cabelo, sem emplastar a parte superior! 16 hair expression press MAI E JUN 2013

17 técnicos RESPONDEM Envie suas dúvidas para os profissionais MIX USE facebook.com/mixuse Quem tem cabelos totalmente brancos e quer manter o aspecto natural usa qual linha da MIX USE? César Peixoto Uberlândia/MG, via Olá César! A MIX USE tem uma linha criada especialmente para cabelos grisalhos ou brancos. A Blond Forever MAN possui um complexo de aminoácidos e biopolímeros que repõem os nutrientes necessários à saúde dos fios, além de deixá-los fortalecidos. Os produtos têm pigmento grafite para renovar os brancos e grisalhos, eliminando os tons indesejados. Se o desejo é manter os cabelos totalmente brancos, o ideal é usar Shampoo e Pomada Modeladora. O UPGRAY Condicionador deve ser usado quando a vontade for maquiar os grisalhos, deixando-os mais acinzentados. Geninho Sampaio, Técnico Capilar MIX USE. Fiz mechas cobres no meu cabelo e os fios ficaram danificados. Meu cabelo ficou seco. Que máscara uso para tratar meu cabelo? Mariana Campos São Bernardo do Campo/SP, via Olá Mariana! A manutenção ideal para o seu cabelo é Inter Resist Shampoo, Máscara e Nano-Film. É importante o uso da linha completa, porque cada produto foi desenvolvido para uso conjunto. Assim, você terá mais rápido o resultado que a manutenção propõe. Carine Silva, Técnica Capilar MIX USE. Qual produto posso usar antes de colorir ou fazer luzes? Gostaria de preparar os cabelos da minha cliente antes, porque ela faz alisamento. Camila Vieira Rio de Janeiro/RJ, via site. Olá Priscila! Como a estrutura do cabelo da sua cliente já é alterada por processos químicos, o ideal é repor massa capilar para ter um resultado mais satisfatório, por isso faça uma aplicação do Programa Nano-Regenerativo Inter Resist. Depois, antes de colorir ou descolorir, não esqueça de fazer o teste de mechas. Anhan Waszak, Técnico Capilar MIX USE. Vilma Alcantes (sobre a Nova Inter Resist) Esses produtos da MIX USE são maravilhosos!!!! Curtir. Comentar. Compartilhar Alex Barbosa (sobre o Show MIX USE na Hair Brasil) O melhor show de toda arena da Hair Brasil... Curtir. Comentar. Compartilhar Enueli Santos Hair Brasil e MIX USE sempre tudo lindo. Ameiiiiiiiiiiiii! Curtir. Comentar. Compartilhar Dnajara Ramos (sobre a Inter Resist) Muuuuuito bom, última tecnologia! Curtir. Comentar. Compartilhar Daíse Costa (sobre a Nova Blond Forever) Já quero. Tudo da marca é simplesmente perfeito. Curtir. Comentar. Compartilhar Alecsandro Feldmann Eu e minha esposa já aceitamos o novo, MIX USE sempre trazendo o melhor para nós profissionais. Curtir. Comentar. Compartilhar hair expression press MAI E JUN

18 DICAS TÉCNICAS Eles estão invadindo os salões No final dos anos 90, surgiu uma onda metrossexual, que deu o start para o movimento denominado Neomasculinidade. Você já ouviu falar sobre ele? Neomasculinidade (o novo homem) é um movimento comportamental em que masculinidade é desvinculada de sexualidade. Os homens perceberam que não é preciso deixar sua masculinidade de lado para serem mais vaidosos. Hoje são mais cuidadosos com o visual, se preocupam com a roupa, com o físico e são adeptos ao uso de cosméticos. Sorte nossa! Foco NO PÚBLICO No salão, a procura vai muito além de um corte de cabelo: os homens são curiosos, cautelosos e exigentes. Eles prezam qualidade e praticidade nos produtos que compram. BLOND FOREVER MAN Sempre atenta às mudanças no mercado e às necessidades da rotina do salão, a MIX USE acaba de lançar uma linha para os homens grisalhos, Blond Forever MAN, para aqueles que almejam ter um cabelo perfeito: alinhado, com brilho natural e sexy. O astro de Hollywood, Colin Farrell Desenvolvida com a tecnologia AminoGloss, a linha possui um complexo de aminoácidos (cálcio, arginina e cisteína) e biopolímeros que fortalecem o fio, renovam a energia e intensificam o brilho dos cabelos brancos e grisalhos masculinos. RENOVAÇÃO DO GRISALHO Conjuga o uso do Shampoo e da Pomada Modeladora, garantindo fios brancos renovados com o equilíbrio da hidratação natural dos fios. PIGMENTAÇÃO GraDUAL DO GRISALHO Basta usar o UPGRAY Condicionador após o uso do Shampoo e finalizar com a Pomada Modeladora. O resultado é um cabelo saudável com tonalidades acinzentadas e com aspecto natural. 18 hair expression press MAI E JUN 2013

19 espaço mix DIA DA BELEZA MIX USE Em abril, salões de Curitiba/PR agitaram seus clientes: eles promoveram o Dia da Beleza! As clientes dos salões D Rose e Jéssica Camargo adoraram experimentar os produtos MIX USE e fazer diagnóstico gratuito do couro cabeludo com a Máquina de Análise Capilar. A proprietária do D Rose, Roseni Viana, comemora os resultados: Foi um dia muito produtivo. Todo mundo adorou o trabalho. Eu tinha feito a venda antecipada dos produtos, mas as clientes solicitaram também os produtos que foram indicados para uso em casa. Sucesso! Jéssica Camargo também aproveitou os resultados: Todas as clientes já usaram os produtos e estão adorando. Encomendei mais kits! O dia foi muito bom e com certeza vou repetir. Jéssica Camargo (dir.) com cliente, que adorou o Dia da Beleza Ketlin Viana e Roseni Viana, do salão D Rose Promova o Dia da Beleza MIX USE no seu salão! Fale com seu consultor de vendas da marca. Máquina de Análise Capilar fez sucesso no Dia da Beleza do D Rose hair expression press MAI E JUN

20 DISTRIBUIDOR AUTORIZADO