150 anos de BASF. General Motors comemora 90 anos no Brasil. 65 anos de Ypê. VIAJAR SA: conheça os encantos de Bogotá, Gramado e Canela

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1 s/a GRATUITA economiadistribuição Ano 5 - Edição anos de BASF General Motors comemora 90 anos no Brasil 65 anos de Ypê VIAJAR SA: conheça os encantos de Bogotá, Gramado e Canela 1

2 ALUGUE SEU CARRO NA YES DE SANTO ANDRÉ DIÁRIAS A PARTIR DE R$79,00 Yes Santo André (11) Av. Santos Dumont, 110 2

3 Há 90 anos rodando pelo país. Parabéns, GM do Brasil, pela construção de uma importante trajetória de sucesso. Faça revisões em seu veículo regularmente. Faz parte da sua vida. 3

4 sumário s/a / 22 CAPA BASF 150 anos 06 DIREITO S/A 08 NOVIDADES S/A 10 PERSONALIDADE S/A 12 SAÚDE S/A 16 DESTAQUE S/A 40 MOEDA FORTE 46 EDUCAÇÃO S/A 48 CONTABILIDADE S/A 50 BELEZA S/A 52 EVENTOS S/A 62 CONSULTORIA S/A 64 ROTEIRO S/A Os 65 anos da Ypê General Motors comemora 90 anos de Brasil DISNEY 30 BOGOTÁ 32 FEIRA DOS DESTINOS 35 GRAMADO E CANELA 36 GIRO DE NOTÍCIAS CAPA 25 CAPA 29 4

5 editorial s/a / Caros leitores, A Revista Economia S/A começa o segundo semestre de 2015 com uma grande novidade: o encarte especial da revista Viajar S/A que foi lançada com o portal dia 7 de maio de 2015 em um grande festa com empresários, autoridades e representantes das regiões do ABCD. Sem dúvida, é mais uma conquista e um presente aos fieis leitores da Economia S/A, que em meio às informações tradicionais, passarão a receber dicas para passeios de fim de semana, férias, etc. A matéria de capa traz uma reportagem especial com a Basf pelos 150 anos. Festa também para a Ypê que comemora 65 anos focando na economia da água e na preservação ambiental. No momento de grandes comemorações, a General Motors completa 90 anos no Brasil atingindo a marca de 14,5 milhões de carros produzidos. Alessandra Astolphi Editora Chefe expediente s/a Economia S/A é uma publicação bimestral da Economia Santo André Editora Ltda, com distribuição gratuita no Grande ABCD e RMSP. Editora-chefe: Alessandra Astolphi (MTB /SP) Editor: Cláudio Lacerda Oliva Textos: Natália Guezine. Colaboradores: Eltoni Lima, Esaly Brú, Dra. Sirlene M. Grotti, Carmem S. A. Ramos, Andressa Volpini, Alessandro Bernardo, Eliria Buso e Fabíola Musarra. Repórter fotográfico: Demetrio César Xavier Produção Gráfica/Arte: Adriana Francisco Assessoria Jurídica: Ulisses Washigton Alves Contato: Endereço para correspondência Av. Getúlio Vargas, Cj 3 Baeta Neves - São Bernardo do Campo CEP: Telefone: * as informações, imagens e opiniões expressas nos espaços publicitários são de responsábilidades das empresas anunciantes. 5

6 direito s/a / Fotos: Aline Souza Empresário Dr. Ulisses Washington Alves Advogado 6 O comércio de forma organizada surgiu na idade média, pois na antiguidade roupas e víveres eram produzidos pela própria entidade familiar, em casa, para o uso doméstico; somente os excedentes eventuais eram trocados entre vizinhos ou na praça. Todavia, alguns povos da antiguidade, como os fenícios, destacaram-se nas atividades comerciais, ajudando a intensificar o sistema de trocas e vendas, estimulando a produção de bens e produtos e promovendo um intercâmbios entres diferentes culturas. Tal atividade fortaleceu os estados, desenvolveu tecnologia, rotas e caminhos. Na idade média o comércio já era difundido em todo mundo civilizado, e durante o renascimento os feudos começaram a crescer, transformandose em burgos. Cada um destes possuía regras e moeda própria, o que de fato gerava insegurança e confusão. Os artesões e comerciantes se reuniam em poderosas corporações de ofício, e quem destas eram integrantes se submetia a determinadas regras destinadas a reger as relações entres seus filiados, portanto, quem dela não fazia parte, deixava de aproveitar-se de tais regras. Posteriormente, no ano de 1808, na França, Napoleão, patrocinou a edição do Código de Comércio, inaugurando o sistema disciplinador das atividades comerciais. A sistemática da época adotava a teoria dos atos de comércio, que definia uma lista de atividade consideradas daquele ramo. Assim, sempre que alguém explorasse a atividade que o direito considerava mercancia, era submetido às regras do Código de Comércio. No Brasil, o primeiro ordenamento relacionado ao Direito Comercial, que sofreu forte influência da teoria dos atos de comércio, foi o Código Comercial, publicado sob as ordens de Dom Pedro II, em A lista que trazia as atividades consideradas de comércio era o Decreto 737. Hoje vigora no Brasil a teoria da empresa, incorporada em nosso ordenamento pelo Código Civil de 2002, que derrogou em parte o antigo Código Comercial. A teoria da empresa foi grandemente desenvolvida pelo jurista italiano Alberto Asquini, em 1942, pelo qual se alarga o âmbito de incidência do Direito Comercial, pois a atividade empresarial deixou de ser aquela em que constava em uma lista pré-definida e sim a atividade que soma os perfis necessários para tanto. Não se interessa mais com o que se faz, e sim com o modo que se faz. Os perfis mencionados, que ao Brasil foram trazidos pelo jurista Waldir Bulgarelli, são: a) empresário; b) atividade empresarial; e c) conjunto de bens (estabelecimento empresarial). Impende observar então que empresa é a atividade econômica organizada de produção e circulação de bens e serviços para o mercado, exercida pelo empresário, em caráter profissional, através de um complexo de bens. No que toca à atividade empresarial, temos três características: a) atividade econômica, que é o desiderato de lucro; b) profissionalismo/habitualidade, sendo este a continuidade da empresa, reiteração de atos praticados, ou seja, não basta eu vender uma geladeira para o vizinho para enquadrar-me como empresário, pois se faz mister a reiteração desta conduta; c) organização, entendendo-se por esta que o dono do negócio deve ter a gestão dos fatores de produção, devendo preocupar-se com a gestão do todo, a exemplo do local do estabelecimento, qualificação de mão de obra, preços de mercadorias etc. A atividade organizada pode ser destinada à circulação de bens, produção e prestação de serviços. Repare-se que esta última não constava da lista dos

7 atos de comércio, o que gerava grande confusão, visto que, a título de exemplo, pelo antigo Comércio era impossível enquadrar prestadores de serviços como empresários. O artigo 966 do Código Civil prevê ser considerado empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação de bens ou de serviços. Contudo, uma atividade pode ser empresarial ou não, pois o próprio mencionado artigo 966, traz, em seu parágrafo único, ressalva no sentido de não considerar empresário quem exerce profissão intelectual, de natureza científica, literária ou artística, ainda que com o concurso de auxiliares ou colaboradores, salvo se o exercício da profissão constituir elemento de empresa. O Código traz tal ressalva pois aqui o dinheiro não pode ser elemento essencial e sim consequência. Haverá elemento de empresa, por exemplo: o médico, em seu consultório não é empresário, mas no hospital é, pois lá ele é elemento de produção. Perde-se a pessoalidade no atendimento. Empresário é gênero de um categoria, podendo classificar-se como empresário individual, empresa individual de responsabilidade limitada e sociedades empresárias. O empresário é uma pessoa física que decide realizar uma atividade empresarial. Pode ser considerado empresário ainda que não haja registrado sua atividade na Junta Comercial, mas é obrigado a fazê-lo. O registro não lhe outorga personalidade jurídica (nem o CNPJ, que existe apenas para fins tributários). A complicação disso é que o empresário possui patrimônio único, que responde tanto pelas dívidas pessoais quanto pelas empresariais. São requisitos para ser empresário não estar impedido e ter capacidade. O incapaz não pode ser empresário individual, podendo apenas continuar a atividade empresarial, o que pode ocorrer no caso de herança e incapacidade superveniente. Ambas dependem de autorização judicial e, caso ocorra, haverá proteção patrimonial, constituindo-se um verdadeiro patrimônio de afetação, à vista que os patrimônios anteriores do incapaz empresário não poderão ser atingidos por dívidas da empresa. Já o empresário individual de responsabilidade limitada nasceu com a Lei nº /11, a qual alterou o artigo 44 do Código Civil e acrescentou o artigo 980-A no mencionado codex. A Eireli surge com o registro constitutivo de uma única pessoa física, titular da totalidade do capital social. É necessário para constituir uma Eireli um capital social mínimo de 100 salários mínimos que precisa estar totalmente integralizado, pois, in casu, inexiste a possibilidade de subscrição em dinheiro ou bens. A Eireli veio em boa hora, e trouxe aos empresários individuais a segurança da limitada. 7

8 novidades s/a / Estética de sobrancelhas segue em alta no mercado de beleza Mesmo com a previsão do índice do Banco Central de retração da economia brasileira para este ano, o segmento de beleza e estética é um dos poucos que apresenta um crescimento otimista de 10% a 15% ao ano. Segundo dados da ABIHPEC, estima-se que em 2015 o brasileiro gaste em torno de R$ 50 bilhões apenas com produtos e serviços deste mercado. Boa parte deste sucesso está relacionado ao aumento do consumo e das novas oportunidades e segmentações dentro do setor. O Centro das Sobrancelhas, uma das empresas pioneiras nas técnicas de estética do olhar e micropigmentação, é uma das companhias que se especializou em um nicho específico e colhe frutos por isso até hoje. Nos dois primeiros anos, tudo era novidade para o mercado e para nós, transformando muitas tentativas de fazer diferente ou melhor em fracassos, relembra Ismael Ribeiro, diretor executivo da empresa. No entanto, nos três anos seguintes amadurecemos e aprendemos com nossos grandes e pequenos erros. Como resultado disso, desde 2012 a empresa cresce no mínimo 30% ao ano, provando que o segmento de estética de sobrancelhas não é um simples modismo. Em 2014, o Centro das Sobrancelhas iniciou sua expansão por meio de franquias pensando exatamente nesse histórico. Por que arriscar perder tempo e dinheiro para construir uma companhia do zero se você pode adquirir uma marca consolidada e todo o know-how necessário para ser dono do seu próprio negócio de sucesso?. Por ser uma franqueadora recente no mercado, a empresa traz algumas facilidades para seus franqueados, como condições especiais na taxa de franquia, contato direto com os fundadores do negócio e suporte imediato tanto na parte administrativa como operacional. Quando iniciamos o projeto de expansão, percebemos que muitas franqueadoras pecam ao não oferecer total suporte aos seus franqueados, ou por não terem profissionais suficientes para atendê-los ou por venderem franquias desenfreadamente sem pensar no crescimento sustentável do negócio, explica Ismael. Somos a única franqueadora do segmento de estética de sobrancelhas que possui escola de formação própria totalmente equipada e pronta para atender às demandas de nossos franqueados, seja pessoalmente, por telefone ou via Skype. Atualmente, com três lojas próprias e dois centros técnicos em São Paulo, a projeção deste ano é que as vendas da companhia ultrapassem R$ 1,6 milhão, um crescimento de 45% em relação a Acreditamos que o sucesso de nossa receita é a mistura do que temos de melhor: experiência de mercado, relacionamento com cliente, alta qualificação profissional e inovação, finaliza Ismael. Os interessados na Franquia Centro das Sobrancelhas podem acessar o hotsite da empresa que possui mais informações sobre a marca e como se candidatar à franquia: centrodassobrancelhas.com.br/. Sobre o Centro das Sobrancelhas Fundado em 2009, o Centro das Sobrancelhas é uma das empresas pioneiras nas técnicas de visagismo facial e micropigmentação no Brasil. Seu negócio nasceu da necessidade de clientes que almejavam um serviço especializado e exclusivo, com agilidade no atendimento, profissionais qualificados e um ambiente alegre e acolhedor, graças às suas técnicas na construção desse traço tão essencial ao olhar. Atualmente, com três unidades próprias e dois centros técnicos em São Paulo (SP), busca expandir seu negócio para todo o território nacional por meio do sistema de franquias e tornar-se a empresa referência em sobrancelhas no País. Conheça o site: Fanpage: https://www.facebook.com/centrodassobrancelhasoficial SAC: e

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10 personalidades s/a / Por Andressa Volpini Marcele Becker fala sobre a carreira e as expectativas em ser mãe 10

11 Natural de Novo Hamburgo, Rio Grande do Sul, Marcele Becker é modelo desde os 18 anos, quando se mudou para São Paulo a fim de iniciar a carreira. Sua beleza já foi estampada em campanhas de grandes marcas como Volkswagen, Nestlé, Tim, Puket, Track&Field e C&A. Já até foi uma das estrelas da abertura de uma novela da Globo, a Beleza Pura, em Marcele teve, e ainda tem, uma carreira de sucesso como modelo. Fez editoriais e capas para grandes revistas de moda e beleza como Vogue, Marie Claire, Nova, Boa Forma, Corpo a Corpo, entre outras. Atuou como modelo em Milão, onde trabalhou para a marca La Perla, e, também, na Alemanha, em Paris e Miami. Em entrevista exclusiva à Economia SA, Marcele Becker afirmou ser muito realizada com sua carreira e que todos os esforços valeram a pena. Quando sai da casa dos meus pais, em Novo Hamburgo, tinha apenas 18 anos e estava apenas começando a viver. No começo, foi bastante difícil pra mim, pois sou uma pessoa muito apegada à família. Eu costumava viajar pelo menos uma vez por mês para o Sul para vê-los, mas meu trabalho começou a fluir e fui me acostumando à rotina em São Paulo, conta. Ela garante que hoje se sente em casa morando na capital paulista, mas o Sul ainda mora em seu coração. Após passar alguns anos morando no exterior, Marcele está de volta ao Brasil e cheia de novos planos. Ela nos contou que um dos principais motivos que a trouxe de volta foi o amor! Na verdade, tenho um relacionamento longo, de 11 anos, e senti que estava na hora de acalmar um pouco. Me casei há quatro anos, voltei a morar no Brasil e estudar jornalismo, completa. Quando questionada sobre todas estas mudanças, Marcele não hesitou em dizer que foram anos maravilhosos e muito compensadores. Fui muito feliz como modelo. Sempre gostei de modelar, de ter uma vida corrida, conhecer muitas pessoas de diferentes lugares e viver sem rotina. Como modelo viajei pelo mundo, morei na Alemanha, nos Estados Unidos, Itália e França. Tive oportunidades incríveis na vida que, talvez, se não fosse a carreira de modelo, não teria até hoje. Posso dizer que devo muito do que sou hoje à minha vida profissional. Acredito que se você tem foco e sabe aproveitar as oportunidades, aprende muito sendo modelo, afirma. Atualmente, Marcele mora na capital de São Paulo e atua como jornalista na 89FM, a Rádio Rock, escrevendo textos para alguns programas e realizando entrevistas. Além disso, é apresentadora no Programa Esquenta 89, juntamente com mais três amigos - Armando Saulo, Fitinha e Tati - que aborda uma mistura de temas, como relacionamento, política e comportamento, e conta com grande interação dos ouvintes durante sua transmissão e muita música boa. Ela também é vice-presidente da ONG AMPARA Animal, uma associação de mulheres protetoras dos animais rejeitados e abandonados, onde exerce papel importante na causa e cria projetos para fazer com que a organização continue crescendo. Um dos principais projetos é a construção do UMAVET (Unidade Móvel de Atendimento Veterinário) voltado para os cuidados com animais preferencialmente de comunidades carentes. E, ainda no meio de tudo isso, concilia alguns trabalhos de modelo que surgem esporadicamente. Aos 33 anos, a apresentadora passa por uma importante fase de mudanças em sua vida. Marcele irá adicionar a profissão mãe ao seu currículo! Grávida de cinco meses, ela falou sobre as expectativas sobre esta nova fase desafiadora. Tenho muitos planos, mas acho que só saberei como isso transformará a minha vida quando ele nascer. A grande certeza que tenho é de que ele virá pra me trazer muito aprendizado e muito mais amor, revela. Quanto aos projetos já iniciados, ela diz estar mais focada do que nunca. Mesmo com a gravidez, estou fazendo mil coisas, me sinto super ativa! Tenho projetos legais com a ONG, estamos clicando a nova campanha que tem como tema animais especiais, além de lançarmos um desenho animado Infantil no segundo semestre de 2015, onde faço a dublagem de um personagem e também uma participação como Marcele. Estou abrindo um e-commerce de aluguel de vestidos de luxo, o My Dress online, pois amo moda e acho esse mercado de aluguel muito interessante, além de prático e sustentável. Consumo consciente é o futuro!. 11

12 saúde s/a / Como tratar manchas? Katia Camargo Dermaticista Bella Opção Estetika T: O inverno é a estação do ano mais esperada para realizar o tratamento de manchas, tanto faciais quanto corporais. Melasma são manchas que, em geral, acometem a pele principalmente na testa, buço e maçãs do rosto. Um dos principais fatores para o surgimento das manchas tem forte relação à exposição ao sol abusiva que efetuamos até os 20 anos de idade. Outros fatores são os genéticos, associados ao uso de anticoncepcionais, gestação e com mais frequência nas pessoas de peles morena e asiática. Esse processo ocorre porque os melanócitos (células responsáveis pela produção de melanina, substância que dá o pigmento da pele) das regiões manchadas, começam a trabalhar de forma intensa, produzindo melanina em excesso o que causará o escurecimento localizado da pele. Este pigmento geralmente está localizado na epiderme (camada mais superficial), e também na derme (camada mais profunda). Para um tratamento mais eficaz, o ideal é aproveitar o inverno, pois neste período o sol é mais ameno para a aplicação de ácidos que promovem uma escamação mais profunda na região onde se deseja o clareamento da mancha. Vale salientar que as mães devem proteger as crianças desde o nascimento, uma vez que o efeito excessivo acumulativo do sol é prejudicial para o resto da vida. Embora o melasma não tenha cura definitiva, é possível clarear as manchas em até 100%. Tudo isso depende, no entanto, do diagnóstico feito pelo profissional. Basicamente, o tratamento prevê uso contínuo de filtro solar, cremes e loções despigmentantes. Grávidas precisam de maior cuidado com a pele? Com certeza as grávidas precisam de cuidados redobrados. No período da gravidez, é preciso tomar ainda mais cuidados com a pele, pois com a mudança hormonal durante os nove meses de gestação, a derme fica mais sensível principalmente no primeiro trimestre, o corpo da mulher produz mais progesterona e isso faz com que aumente a produção de oleosidade no corpo. Como evitar as manchas? Desde a infância devemos fazer o uso dos protetores solares nas crianças e ensiná-los a proteger-se do sol também com a utilização de roupas adequadas, bonés, óculos escuros etc. Esta é a única madeira de prevenir das manchas. A eliminação das manchas depende 50% do profissional para fazer a indicação correta do tratamento e os outros 50% do paciente, que durante todo o tratamento deve proteger a pele fazendo o uso também adequado dos produtos e proteções conforme orientação do profissional responsável. Então!!!...Vamos aproveitar esse inverno e tratar suas manchas? 12

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14 saúde s/a / Traumas buco-dentários em odontopediatria A partir do momento em que as crianças começam a andar, os traumas buco-dentários são frequentes e, mais tarde, esses traumas podem se manifestar de diversas maneiras, desde um comprometimento mais simples, ou perda do dente. Os traumas normalmente são decorrentes de brincadeiras e esportes que acabam prejudicando a boca e os dentes. Quando esses traumas ocorrem tanto em dentes permanentes como nos de leite os pais devem ter atenção e procurar um Odontopediatra com objetivo de minimizar danos futuros na constituição da arcada dentária da criança, e até mesmo com a mastigação. Consideram-se lesões traumáticas dentárias desde uma simples fratura em esmalte até a perda definitiva do elemento dentário. Existe uma predominância de traumatismos dentários em crianças. masculinas, ou seja, mais meninos que meninas, principalmente. em idade escolar e em fase de crescimento. As lesões que envolvem os dentes anteriores ( incisivos centrais, laterais e caninos ) podem resultar em efeitos desfavoráveis, e causar sintomatologia dolorosa, afetando diretamente a autoestima, o comportamento. Os traumas podem apresentar : - lesões dos tecidos moles - fraturas do processo alveolar - injurias faciais - luxação extrusiva, intrusiva ou lateral - fraturas coronárias e ou radículas - avulsão dental Dependendo da luxação é possível fazer tratamento, devendo ter acompanhamento clínico e radiográfico a longo prazo. No caso de fratura coronária-radícular, a exodontia é indicada, pois a polpa pode estar totalmente envolvida, sem condições de tratamento para permanência do elemento dental. O trauma costuma trazer maior número de avulsões dentárias porque a estrutura óssea periodontal é mais frágil quando comparada ao periodontal dos adultos. Sendo assim, é importante a avaliação do profissional. Nesses casos é importante preservar o espaço deixado pelo dente, com prótese fixa ou removível para permitir que o dente permanente tenha espaço para erupcionar e,também,pelo aspecto emocional. A ausência do dente tira da criança o prazer de sorrir, acarretando constrangimentos e complexos. Em casos de avulsão total é indicado colocar o dente imediatamente no soro, leite ou saliva e procurar um dentista para realizar o implante do dente que saiu.nos casos de fratura, recolher os pedaços e colocar em água, para que não ocorra desidratação. A colagem proporciona melhor resultado do que uma restauração com resinas. Em casos extremos, a reconstituição deve ser protética. CONCLUSÃO A ocorrência de traumatismo dentário é frequente em crianças e adolescentes, e o primeiro atendimento ao paciente, a conduta correta frente ao trauma e a agilidade para encaminhar o caso ao especialista são de extrema importância para o prognóstico. Dra. Sirlene Morais Grotti Habilitada em Homeopatia e Cirurgiã Dentista CROSP SBCampo -SP 14

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16 destaque s/a / Por Eliria Buso Profissionais x redes sociais. Como se comportar nas páginas da internet sem prejudicar sua carreira Pessoal ou profissional? Será que é possível separar o comportamento nas redes sociais da vida profissional? As redes sociais surgiram com o claro objetivo de aproximar antigos conhecidos e promover networking. Mas será que as pessoas sabem usar essa ferramenta de modo que não coloque, em questão, o perfil e comportamento, especialmente quando se trata da vida profissional e da carreira? Hoje, é praticamente impossível encontrar alguém que não tenha um perfil pessoal na internet. As pessoas estão o tempo inteiro conectadas em seus smartphones e tablets, postando os mais diversos conteúdos imagináveis. E essas informações divulgadas em páginas pessoais podem servir como referências boas ou ruins na hora de conseguir um emprego ou mesmo de manter um cargo. Os especialistas recomendam sempre cautela com a exposição. Segundo o Gerente de Transição de Carreira, Gabriel Toschi, o comportamento do profissional nas redes sociais influi muito sobre sua carreira. As redes atualmente acabaram se tornando uma extensão da pessoa por sua capacidade de transmitir e informar seus gostos, preferências, lugares que frequenta, livros que lê, filmes que assiste, costumes que cultiva, clubes e organizações da qual faz parte ou frequenta. Sendo assim, muitas vezes são utilizadas como fonte de consulta de pessoas e profissionais que estão em contato com você, seja avaliando-o para uma oportunidade ou para desenvolver negócios e parcerias comerciais diz. É preciso cuidado com o que se posta nas redes e com as páginas e comunidades que você segue ou curte. Este material tem a capacidade de projetar sua imagem, logo, a qualidade destes conteúdos influenciará a percepção das pessoas que compartilham a rede com você, assim como serão acessadas por pessoas que forem pesquisar (ou stalkear, como se fala pelas redes) você dentro do ambiente on-line, afirma Toschi. Atenção redobrada, também, para o conteúdo que você compartilha nas redes profissionais se nas redes convencionais já deve haver atenção e seletividade com suas postagens, nas redes profissionais este cuidado deve ser infinitamente maior, pois a maioria das pessoas que lá estão esperam ter acesso a notícias interessantes, informações e experiências de mercado, acompanhar movimentações de carreira dos colegas, vagas e oportunidades de negócios e parcerias, entre outros. Grande parte dos profissionais fica frustrado quando se depara com figuras de paisagens e cachorros fofinhos, testes de lógica e inteligência, mensagens motivacionais e religiosas nas redes profissionais. Outra dica de Gabriel Toschi é evitar mentiras em seu perfil profissional, assim como se promover e valorizar demais alguma passagem da sua carreira, pois as pessoas te conhecem e sabem qual foi sua real atuação este tipo de atitude se confronta com um dos principais, e possivelmente o mais delicado pilar de carreira: a Idoneidade. Especificamente na rede profissional (LinkedIn), muitas de suas movimentações podem ser visíveis aos seus contatos, como atualizações do seu perfil, links e posts que você gostou. Sendo assim, cuidado para que as movimentações não deixem claro suas intenções de buscar 16

17 uma nova colocação para seu atual empregador, por exemplo. Ressalto que estas redes também possuem opções de privacidade que podem minimizar tais riscos. Gabriel dá ainda uma dica importante em relação ao conteúdo das postagens nas redes sociais. Evite expor seu posicionamento referente a temas controversos como Política, Futebol e Religião. Assim como estes temas podem produzir efeitos positivos como identificação e concordância, também podem provocar efeitos negativos como desarmonia, discordância e rompimento. Se o profissional está em transição de carreira, é preciso estar atento à abordagem de possíveis contratadores. Deve tomar cuidado com a divulgação de súplicas e conteúdos pessoais que denotem angústia e desespero em sua busca, pois este tipo de postagem não tem nenhuma efetividade e apenas expõe sua imagem. Lamento, mas ninguém irá contratá-lo por dó. Também deve ter atenção com candidaturas e aplicações para oportunidades muito desalinhadas com seu perfil, destaca Toschi. Nem tudo são espinhos Assim como algumas atitudes e comportamentos negativos podem denegrir sua imagem, o oposto também é verdadeiro, e o que você cultua nas redes pode fortalecer sua imagem/marca pessoal de forma positiva e transmitir ou convalidar boas impressões que as pessoas criam ao seu respeito. É importante que você se preocupe em administrar essa imagem, se projetando como alguém interessante, altamente atualizado e conectado com o meio no qual está inserido através de suas atividades e movimentações enquanto usuário, coloca Gabriel Toschi. Além disso, as redes possibilitam uma via rápida de contato e que você acompanhe acontecimentos na vida e na carreira das pessoas de sua rede de relacionamentos, os quais você poderá utilizar como reason to call (razão para contato) para que não fique muito tempo sem se falar, mantendo suas relações pessoais e profissionais mais estreitas

18 destaque s/a / Lançamento da Viajar S/A reúne personalidades e autoridades da região Recentemente, São Bernardo recebeu uma animada festa com personalidades e autoridades locais e de todo o Estado. Foi o lançamento do portal e revista Viajar S/A. O projeto é resultado de investimento da empresária Alessandra Astolphi, que atua há cinco anos na região do ABC com a revista Economia S/A. Com seu produto consolidado, a diretora escolheu o turismo como novo segmento para sua mídia. A revista Viajar S/A fala diretamente com quem decide neste mercado: o consumidor final. Trabalhada no ABC, a mídia vai atingir um dos principais públicos viajantes de todo o estado. Vai tratar de assuntos como: destinos internacionais e nacionais principalmente neste momento de alta do dólar onde as viagens internas estão cada vez mais procuradas hotelaria, cruzeiros, curiosidades de viagem, aviação, e muito mais. A edição impressa da Viajar S/A será encartada juntamente com a Economia SA nas primeiras seis edições, devendo alçar voos mais longos e se emancipar logo em seguida. O lançamento do portal e revista Viajar S/A ocorreu no Hotel Palmleaf São Bernardo e contou com a presença de Vagner Jimenes, representando o Secretário de Turismo de São Paulo, Roberto de Lucena, Fernando Bonísio, diretor de Turismo de São Bernardo, Cláudio Rocha, do Turismo de Suzano, entre outros. Alguns dos patrocinadores como a Chilli Beans, a Renault e a Porto Seguro, marcaram presença no evento sorteando brindes aos convidados. Equipe Viajar S/A : Cláudio Lacerda Oliva, Fabíola Musarra, Demetrio César Xavier, Eliria Buso, Andressa Volpini, Alessandra Astolphi, Natália Guezine, Carmem Ramos, André Bastos 18

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20 capa s/a / Por Cláudio Lacerda Oliva Ypê comemora 65 anos focando na economia da água e na preservação ambiental O Brasil e especialmente o estado de São Paulo vem enfrentando ultimamente a maior crise hídrica de sua história e a escassez deste recurso se agrava rapidamente por todo o país. No ano em que a Química Amparo completa 65 anos de atividades, o consumo consciente e práticas sustentáveis são a tônica da matriz discursiva da empresa. Fabricante dos produtos Ypê, Assolan e Perfex tem em sua missão o compromisso com a produção de produtos eficientes, práticos e sustentáveis. Portanto, a gestão austera e racional dos recursos naturais é um dever, somado ao fato de que a água é principal matériaprima da empresa que busca iniciativas para a máxima redução e aproveitamento da água em todas as unidades fabris. 20 Nas instalações da Ypê, toda a água proveniente dos processos produtivos e esgoto doméstico é tratada para que seja reutilizada nos processos industriais e jardinagem. Desta forma a empresa contribui para a despoluição dos mananciais e garante o ecossistema regional, uma medida de responsabilidade dentro de uma visão global de proteção ambiental. Na sede da empresa, em Amparo (SP), a Ypê conta com 10 tanques capazes de estocar 8 mil m³ de água de chuva. Em 2014, com um índice pluviométrico de 877mm, apenas com este recurso, foi possível captar água equivalente a quantidade suficiente para abastecer cerca de 20 mil pessoas durante 30 dias. Iniciativas para a utilização racional da água trazem grande redução de consumo nas unidades da empresa. Em Salto (SP), por exemplo, a redução de consumo de água em 2014 foi de 27%, em Anápolis (GO) 23%, em Simões Filho (BA) 10% e, em Amparo (SP), na sede da empresa, nos últimos quatro anos, houve um aumento de 6% na produção, mas redução de 8% da captação água do rio Camanducaia. Para a Ypê, ter a sua marca associada à preservação ambiental aumenta ainda mais a responsabilidade e motiva a empresa a continuar trabalhando para fomentar os hábitos sustentáveis com nossos parceiros e consumidores, afirma Cinthia Hax, gerente de Meio Ambiente.

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