Nossa gestão buscou intensificar o uso das ferramentas de comunicação já disponíveis, ampliando a interface existente.

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Eduarda Sabala Alcaide
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2 24 Manter a comunicação com os associados é um constante desafio. Não basta realizar: é preciso que os oftalmologistas conheçam bem de perto o que está sendo feito, como uma forma de motivar a participação e o engajamento. Nossa gestão buscou intensificar o uso das ferramentas de comunicação já disponíveis, ampliando a interface existente. acesso às informações com maior volume de consultas e as atividades do CBO. Desde o lançamento da nova estrutura o site acumula acessos (entre setembro de 2007 e julho de 2009). Vale destacar o aumento de acessos, e também o crescimento da visibilidade da página junto à comunidade leiga, por meio da promoção de campanhas educativas e pesquisa sobre a doação de olhos. Site CBO No início da gestão foi desenvolvido um projeto de remodelação visual e editorial do site CBO. O Fórum Nacional de Saúde Ocular, que após a realização de sua terceira edição já pode ser considerado um patrimônio da Oftalmologia brasileira, ganhou uma página própria, para registro de sua história. A indústria sente que tem voz, que pode efetivamente contribuir com o CBO. E isto se deve especialmente a atual diretoria e a esse processo de transição. Nelson Roberto Almeida Marques, Presidente da Allergan para a América Latina As mudanças objetivavam tornar a navegação mais fácil, destacar o 1. Criação de uma área restrita aos associados do CBO através de login e senha; 2. Criação de mecanismos para atualização de dados cadastrais online pelo próprio associado; 3. Criação de um novo Programa de Educação Continuada, o E-Learning; 4. Criação da seção Procure seu Médico, que disponibiliza informações básicas dos associados aos interessados em localizar profissionais; Entre as modificações implementadas estão: 5. Transposição de todo o conteúdo do Programa de Educação Continuada (PEC) que o CBO manteve de 2005 a 2007 de CD s para a home page; 6. Disponibilização de modelos de Termos de Consentimento Informado elaborados pelo Departamento Jurídico do CBO; 7. Inclusão de ferramenta de acesso ao Programa O.N.E. Ophthalmic News & Education, elaborado pela Academia Americana de Oftalmologia; 8. Criação de blog para discussão de assuntos relacionados com a saúde ocular.

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26 E-mail Marketing: Informação em primeira mão Para ampliar a comunicação do CBO com seus associados, foram criados dois tipos de

O primeiro é utilizado para divulgar informações específicas sobre o CBO, enquanto o segundo mantém o oftalmologista brasileiro atualizado

Desde seu lançamento, em 4 de dezembro de 2007.

editorial, para oferecer informações importantes sobre as atividades do CBO de forma mais atraente.

Entidade, sem intermediação de terceiros.

4 26 Marketing: Informação em primeira mão Para ampliar a comunicação do CBO com seus associados, foram criados dois tipos de newsletters eletrônicos: o Plantão CBO e o Comunicados CBO. O primeiro é utilizado para divulgar informações específicas sobre o CBO, enquanto o segundo mantém o oftalmologista brasileiro atualizado sobre fatos diversos, que envolvam a especialidade. Durante a gestão foram enviadas 125 mensagens para oftalmologistas. Desde seu lançamento, em 4 de dezembro de Jota Zero A mais abrangente revista de atualidades da Oftalmologia brasileira sofreu uma grande reformulação em seu projeto gráfico e editorial, para oferecer informações importantes sobre as atividades do CBO de forma mais atraente. A comercialização dos espaços publicitários dos veículos de comunicação do CBO também foi alterada: agora ela é realizada pela própria Entidade, sem intermediação de terceiros. Com isso, ampliamos a receita das publicações e ainda ganhamos agilidade nas negociações com os anunciantes. Tivemos dois encartes, de Patronos CBO veiculados junto ao Jota Zero durante a nossa gestão: sobre LIO (Vistatek) e sobre prescrição de óculos (Essilor). O Jota Zero Virtual, página acessada através do site do CBO, passou por reformulações e ganhou novo layout, adquirindo mais agilidade na localização e visualização das matérias, tanto das edições recentes quanto das anteriores.

27 Arquivos Brasileiros de Oftalmologia A revista Arquivos Brasileiros de Oftalmologia passou por expressiva reformulação interna para aprimorar ainda mais o processo de seleção e edição do material

Corrêa Dantas, e houve a renovação do elenco de Editores Associados e dos nomes do Conselho Editorial.

5 27 Arquivos Brasileiros de Oftalmologia A revista Arquivos Brasileiros de Oftalmologia passou por expressiva reformulação interna para aprimorar ainda mais o processo de seleção e edição do material publicado. O cargo de Editor Chefe continuou a ser ocupado por Harley Edison Amaral Bicas, mas foi criado o cargo de Co-Editor, assumido por Cristina Muccioli, Mauro Campos e Paulo E. Corrêa Dantas, e houve a renovação do elenco de Editores Associados e dos nomes do Conselho Editorial. Guia Em janeiro de 2009, os associados do CBO receberam o Guia Interativo dos Oftalmologistas Brasileiros, primorosa publicação que o CBO edita a cada dois anos. O Guia contém agenda, calendários, diretorias do CBO, lista dos cursos credenciados, sociedades filiadas, agenda permanente, bulário de medicamentos oftálmicos, relação de associados (por nome, sobrenome e cidade), índice telefônico e espaço para anotações. O impresso foi acompanhado por um CD com todos os dados existentes na publicação e várias outras informações úteis aos médicos oftalmologistas. Desde o início da gestão foram publicados 12 números regulares dos A.B.O. e mais 3 Suplementos, com uma tiragem de exemplares.

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