CONCEITO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL REALIDADE ANGOLA vs REALIDADE INTERNACIONAL

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1 1º Conferência sobre Responsabilidade Social Empresarial em Angola - PNUD CONCEITO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL REALIDADE ANGOLA vs REALIDADE INTERNACIONAL Prof. Doutor José Octávio Serra Van-Dúnem Faculdade de Direito da Universidade Agostinho Neto, BESA, Planet Earth Institute Luanda, 11 de Abril de 2013

2 Breve Evolução do Conceito Nasceu de reflexões de pensadores norte-americanos de meados do séc. XX, orientadas para a determinação da função da empresa em relação à sociedade no contexto social, político e económico. A 1ª intervenção de RSE foi a do industrial do ramo automóvel Henry Ford, no princípio séc. xx, que não distribuiu os dividendos pelos accionistas e investiu no aumento dos salários dos trabalhadores. 2

3 O QUE É A RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS? Breve Evolução do Conceito Nos finais dos anos 70/80 do séc. XX, a emergência dos movimentos ambientalistas e a crise petrolífera mundial tornaram os recursos naturais (possibilidade de exaustão), a energia e o ambiente um tema de importância política, económica e social. Surge por esta altura o conceito de Desenvolvimento Sustentável nos documentos de Estratégias Mundiais de Conservação da ONU. 3

4 Breve Evolução do Conceito Em 1987 no relatório O Nosso Futuro Comum da Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, conhecida pela Comissão Brundtland, a expressão Desenvolvimento Sustentável é mundialmente consagrada e a Sustentabilidade aparece como argumento central para a formulação das novas políticas de desenvolvimento. 4

5 Breve Evolução do Conceito Desenvolvimento Sustentável: O Desenvolvimento Sustentável é o desenvolvimento que responde às necessidades das gerações presentes sem comprometer a possibilidade de satisfazer essas mesmas necessidades às gerações futuras (in Relatório O Nosso Futuro Comum ). 5

6 O QUE É A RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS? Breve Evolução do Conceito Aparecimento do conceito de Terceiro Sector que engloba além das Organizações Não-Governamentais, o trabalho voluntário, as fundações e outras organizações da sociedade civil. Hoje, a Responsabilidade Social das Empresas e o Desenvolvimento Sustentável estão unidos para atingir o objectivo da Cidadania Empresarial. 6

7 Contributos para Definições do Conceito A expressão Responsabilidade Social de Empresa aparece muitas vezes confundida com Marketing Social e Filantropia empresarial. Marketing social sustenta que a empresa deve determinar as necessidades, desejos e interesses dos mercados-alvo e proporcionar aos clientes um valor superior de forma a manter ou melhorar o bem-estar da sociedade. Há uma clara vinculação entre comunicação e visibilidade no seio na comunidade alvo, numa perspectiva também comercial. 7

8 Contributos para Definições do Conceito Filantropria empresarial Filantropia significa etimologicamente amor do homem pela humanidade. Está também associada ao conceito de caridade e de doação. A filantropia pode estar associada ou não ao Desenvolvimento Sustentável. 8

9 O QUE É A RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS? Contributos para Definições do Conceito Responsabilidade Social das empresas é, essencialmente, um conceito segundo o qual as empresas decidem, numa base voluntária, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo. O sucesso económico ou financeiro das Empresas está inexoravelmente ligado a estes factos. 9

10 O QUE É A RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS? Contributos para Definições do Conceito Definição de Responsabilidade Social: É a integração voluntária de preocupações sociais e ambientais por parte das empresas nas suas operações e na sua interacção com outras partes interessadas Livro Verde da Comissão das Comunidades Europeias,

11 Factores que motivaram a evolução da importância da Responsabilidade Social das Empresas Novas preocupações e expectativas dos cidadãos, consumidores, autoridades públicas e investidores num contexto de globalização mundial. Não basta apenas produzir bens e serviços é preciso ter em conta toda a cadeia produtiva e o impacto das acções na sociedade e no meio ambiente. 11

12 Factores que motivaram a evolução da importância da Responsabilidade Social das Empresas A crise do Estado do Bem-Estar social faz com que as empresas estejam a assumir uma nova função, em articulação com as organizações do 3º Sector e a sociedade civil. Importância crescente dos critérios sociais nas decisões das empresas perante os stakeholders. A Responsabilidade Social da Empresa aparece como um dos pilares de excelência empresarial e um investimento estratégico. 12

13 Factores que motivaram a evolução da importância da Responsabilidade Social das Empresas A importância da gestão da empresa de acordo com modelos de transparência e códigos de boas práticas. Publicação anual do Balanço Social (o 1º é de 1972, Empresa Singer, França) e do Relatório de Sustentabilidade Social. Crescente pressão dos organismos internacionais como a ONU, OMS, PNUD, UNICEF e ONGs para o estabelecimento de parcerias com as empresas em iniciativas em prol da sociedade civil. Estabelecimento dos ODM (Objectivos de Desenvolvimento do Milénio) com apelo também às empresas. 13

14 Factores que motivam a evolução para a importância da Responsabilidade Social das Empresas Criação de índices internacionais auditáveis relativos à política de sustentabilidade da empresa, nomeadamente: SA 8000, AA 1000 Responsability Assurance Standard, Global Reporting Iniciative (GRI), Don Jones Sustainability Index, FTSE4GOOD, FT Sustainable Banking Awards. 14

15 Factores que motivam a evolução para a importância da Responsabilidade Social das Empresas Aparecimento de organizações internacionais como a WBSD- World Business Council for Sustainable Development especializadas na abordagem empresarial de temáticas de Desenvolvimento Sustentável, congregando mais de 200 empresas líderes de negócios. 15

16 Factores que motivam a evolução para a importância da Responsabilidade Social das Empresas Aparecimento de redes de Fundações, Institutos e Empresas que se unem para elaboração de estratégias profissionais de actuação de Responsabilidade Social. No Brasil, o GIFE (1995) e na Europa, The European Foundation Centre (1989) e o Centro Português de Fundações (1997) 16

17 VERTENTES DA RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Interna Contexto laboral da empresa, procurando a valorização do capital humano da empresa. Acções: formação contínua e evolução na carreira; garantia de segurança para o trabalhador, políticas de recrutamento justas; equilíbrio entre vida pessoal e profissional; promoção do carácter voluntarista e solidário da empresa e formação de cidadania organizacional. 17

18 VERTENTES DA RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Externa Cooperação e estabelecimento de parcerias com a sociedade civil (parcerias e mecenato de iniciativas nas áreas de educação, cultura, ambiente, saúde, ciência e filantropia). 18

19 VERTENTE INTERNA Ser socialmente responsável não se restringe ao cumprimento de todas as obrigações legais - implica ir além através de um maior investimento no capital humano da empresa (recursos Humanos). Criação de uma cultura de cidadania e espírito de voluntariado nos trabalhadores para que participem em iniciativas (culturais, ambientais, desportivas, sociais, educativas) desenvolvidas nas comunidades onde a empresa está inserida. Existência de códigos de conduta aplicados a todos os níveis da organização e da cadeia de produção. 19

20 VERTENTE EXTERNA Colaboração com entidades públicas ou privadas das mais diversas áreas do conhecimento para apoio a iniciativas que visem o desenvolvimento da pessoa humana na sua dimensão ética, cultural, educacional, civilizacional e económica. 20

21 VERTENTE EXTERNA Apoio a iniciativas que dignifiquem a pessoa humana- programas de erradicação da pobreza, promoção de igualdade de oportunidades nomeadamente no acesso ao trabalho (por exemplo, programas de integração de portadores de deficiência), apoio a grupos vulneráveis como crianças e idosos. 21

22 VERTENTE EXTERNA Apoio a exposições, conferências, espectáculos, criação artística, apoio à literacia, investigação e programas de bolsas de estudo. Apoio à criação de bibliotecas e à investigação científica. 22

23 Potencialidades e vantagens da Adopção de Políticas de RSE Melhoria da imagem da empresa cidadã no mercado abrindo novas oportunidades de negócios e demonstrando que é possível conciliar a estratégia empresarial de obtenção de lucro e o crescimento económico com um comportamento ético e socialmente responsável. Adopção de políticas ambientais sustentadas permitindo a racionalização do consumo de recursos naturais e gestão de resíduos produzidos. 23

24 Potencialidades e vantagens da Adopção de Políticas de RSE Possibilidade de lançamento de produtos especialmente vocacionados para políticas estruturadas de Responsabilidade Social e Desenvolvimento Sustentável, como os Fundos Socialmente Responsáveis (desenvolvidos por certas instituições financeiras), ligados a compra e venda de licenças de emissão de CO2, projectos para desenvolvimento de projectos de eficiência energética, energias renováveis e tratamento de resíduos. 24

25 Potencialidades e vantagens da Adopção de Políticas de RSE Desenvolvimento de novas parcerias e de novos níveis nas relações existentes dentro da empresa no âmbito do diálogo social. Importância da constituição de um capital social substancial - um conjunto de valores comuns e relações de confiança no seio de uma comunidade, pré-requisito para a cooperação entre a empresa e a sociedade civil. 25

26 A Responsabilidade Social das Empresas em Angola Sendo uma economia em grande crescimento e vivendo o país um ambiente de reconstrução nacional, Angola tem uma oportunidade única de integrar as boas práticas de gestão empresarial no domínio da Responsabilidade Social das Empresas e do Desenvolvimento Sustentável. As empresas nacionais e multinacionais que operam em Angola têm tido especiais responsabilidades na adopção de práticas socialmente e ambientalmente responsáveis. 26

27 A Responsabilidade Social das Empresas em Angola- Petrolíferas As Petrolíferas são as pioneiras nesta área com preocupações na área da educação (Sonangol, construção e equipamento de escolas) do ambiente (Chevron que ganhou o Prémio Palanca, em 2010, do Ministério do Ambiente, como resultado do desempenho ambiental). Para a Chevron Proteger as pessoas e o ambiente é um dos valores fundamentais. As petrolíferas tem normas ambientais internacionais muito rigorosas para operarem. Na área do apoio ao empreendorismo, a BP desenvolveu com a ADRA, o projecto Microcrédito Grande Plutónio. 27

28 A Responsabilidade Social das Empresas em Angola Instituições Bancárias Diversas instituições bancárias (exs: BAI, BFA e BESA) tem políticas estruturadas de Responsabilidade Social. Destacam-se o BAI Arte, uma referência no mecenato cultural, apoia artistas angolanos nas áreas da pintura, escultura, música, dança e história. 28

29 A Responsabilidade Social das Empresas em Angola Instituições Bancárias O BESA com BESAPHOTO numa parceria com o World Press Photo e com a criação de um Fundo de Solidariedade dedicado à acção Social. O BESA é também o principal parceiro e é membro fundador do Planet Earth Institute (Criação de Centros de Excelência Científica). 29

30 A Responsabilidade Social das Empresas em Angola- Mineração As empresas mineiras tem também desenvolvido cuidadas politicas de apoio às comunidades onde desenvolvem as suas actividades (destaque para a Sociedade Mineira da Catoca e para a Escom Mining). Também na área do Ambiente tem-se assistido à uma crescente consciencialização, na preservação dos recursos hídricos, na reposição de solos, protecção da flora e da fauna. O Código Mineiro (Lei31/11), em vigor desde Dez/2011, obriga inclusivamente para a atribuição de Direitos Mineiros à apresentação de um rigoroso Estudo de Impacte Ambiental. 30

31 Os próprios media dão destaque à crescente importância que a Responsabilidade Social Empresarial desempenha em Angola. Recentemente a Revista Exame, publicou uma edição especial só dedicada ao tema da sustentabilidade, em que foram eleitas as 6 empresas-modelos nesta área. 31

32 A Lei do Mecenato (lei nº8/12) publicada em D.R. (I Série, nº12, 18 de Janeiro) constituirá um impulso para as empresas que abraçarem estratégias de Responsabilidade Social. Introduz incentivos de natureza fiscal. Definição do estatuto de Mecenas, definidos como as pessoas colectivas que, de forma altruística e economicamente desinteressada, afectem bens e serviços à realização de acções para o desenvolvimento dos sectores sociais, culturais, desportivos e juvenis ou nos domínios da ciência e tecnologia, saúde, educação ou sociedade de informação. 32

33 Para que um empreendimento humano seja considerado sustentável é preciso que seja : ecologicamente correcto; economicamente viável; socialmente justo e culturalmente diverso. João Van-Dúnem 33

34 Cada questão social e global do nosso tempo é ou pode vir a ser uma oportunidade de negócio 34