Design Sustentável aplicado à decoração de Natal do Shopping Popular de Curitiba.

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1 Design Sustentável aplicado à decoração de Natal do Shopping Popular de Curitiba. Sustainable Design applied to the decoration of Christmas Shopping Popular de Curitiba. Perozza, Roberta Augustinho; Graduanda; Universidade Federal do Paraná Sawada, Eliza Yukiko; Ms; Universidade Positivo Resumo O presente artigo apresenta o projeto de decoração de Natal do Shopping Popular de Curitiba realizado em parceria com o Escritório Experimental de Design da Universidade Positivo, configurando como um projeto de design de ambiente. Neste trabalho é descrito a forma como o design pode ser utilizado na reconfiguração de produtos, sua importância, métodos e resultados. A relevância deste artigo encontra-se na medida em que apresenta uma metodologia baseada em questões sociais, ambientais e financeiras. Podendo ser aplicada na execução de outros projetos aliados ao design sustentável. Palavras Chave: Design sustentável; design de ambiente; ecodesign. Abstract This paper presents the design of Christmas decorations from the Popular Shopping Curitiba conducted in partnership with the Office of University Experimental Design Plus, setting up as a project design environment. This paper describes how the design can be used in the reconfiguration of products, this importance, methods and results. The relevance of this article lies in that it presents a methodology based on social, environmental and financial. It can be used in future projects o sustainable design. Keywords: Sustainable design, environment design, ecodesign.

2 Design Sustentável aplicado à decoração de Natal do Shopping Popular de Curitiba. Introdução A questão ambiental é tema de muitas discussões, sendo também objeto de pesquisa do design, que tem como objetivo aliar sua atividade projetual à sustentabilidade. O designer possui um papel muito importante na sociedade, uma vez que é agente modificador e formador de opinião. O presente artigo apresenta o projeto de design de ambiente desenvolvido para a o Natal do Shopping Popular de Curitiba, localizado no bairro Capão Raso, em Curitiba, em parceria com o Escritório Experimental de Design da Universidade Positivo, a Associação dos Pais e Amigos dos Excepcionais de Colombo (APAE), a Associação dos Empreendedores Zumbi dos Palmares (AEZP) e também o Programa do Voluntariado Paranaense (PROVOPAR). Entende-se aqui por design de ambiente o projeto de decoração elaborado, visando à definição de elementos a serem utilizados bem como a disposição desses no espaço físico do shopping. Incluindo também o estudo do perfil do cliente e usuário o que culminou em um projeto final de decoração, com o acompanhamento do designer em todas as fases do processo. O briefing do projeto exigia uma temática ecológica por meio dos materiais utilizados, assim, optou-se pelo reuso de garrafas PET, por se tratar de um resíduo não retornável e descartado em grandes quantidades no meio ambiente, muitas vezes de maneira inadequada. Dessa forma, procurou-se ampliar a vida útil do produto, modificando o seu significado e valor, aliando questões econômicas, funcionais e sociais. Neste trabalho é descrito a forma como o design é utilizado na reconfiguração do produto, sua importância, métodos e resultados, junto a uma breve avaliação. Sustentabilidade e design A legitimação do discurso de desenvolvimento sustentável, segundo Leff (1998) é baseado na Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento,ocorrida em 1992 no Rio de Janeiro. Contudo, a consciência ambiental já era presente na sociedade desde os anos 60. No século XXI, por consequência da constante exploração do meio ambiente, pensar em ecologia e também em sustentabilidade tornou-se uma necessidade. Todavia, o uso errado e desenfreado do termo, sustentabilidade, acabou por gerar a vulgarização do termo, fazendo necessária a diferenciação de sustentabilidade e de ecologia. Para um projeto, produto ou empresa ser considerado, de fato, sustentável, responder a três aspectos: social, ambiental e financeiro. Isto é, deve ser ecologicamente correto, socialmente justo e economicamente viável. Além de ser culturalmente aceito, afinal, não basta ser sustentável e não ser consumido (ELKINGTON, 1998). Já ao considerar apenas o meio ambiente, sem uma preocupação com os aspectos sociais e financeiros, é possível que se esteja trabalhando com um produto ou projeto ecológico e não sustentável, se faltar algum elemento desse tripé não está de acordo com os conceitos de sustentabilidade. Conforme Guzmán (1998) os projetos de sustentabilidade ambiental devem almejar à satisfação das necessidades da geração presente sem que isso afete negativamente a geração futura, sem ter como objetivo o crescimento econômico indiscriminado. Para Manzini; Vezzoli (2002) o design considera o sistema e não o produto de forma isolada.

3 Título do Artigo de Iniciação Científica em Português Projeto de Design de Ambiente No ano de 2008 o Shopping Popular de Curitiba solicitou um projeto de design de ambiente que tinha como exigência estar baseado na ecologia. Tratava-se de uma decoração de natal e esta deveria ser elaborada com materiais reciclados. Definida a problemática, decoração de natal, optou-se por aliar conceitos de sustentabilidade ao projeto. Dessa forma, deveria preencher o tripé da sustentabilidade: desenvolvimento econômico, gestão ambiental e também social. O aspecto ambiental já estava previamente definido, pelo uso de materiais reciclados e com temática ecológica, faltava ainda envolver aspectos sociais e financeiros. Para isso, foi realizada uma parceria com a Associação dos Pais e Amigos dos Excepcionais de Colombo, região metropolitana de Curitiba (APAE), a Associação dos Empreendedores Zumbi dos Palmares (AEZP) e também o Programa do Voluntariado Paranaense (PROVOPAR). As ONGs e entidades trabalhariam na produção dos materiais a serem elaborados. Para tanto foi essencial capacitar as pessoas para a produção dos produtos, o que resultou em uma alternativa de geração de renda para essas famílias. Assumiu então atitudes e escolhas dentro do conceito de design sustentável. O design deve ter atitudes responsáveis perante a ecologia e a sociedade. Deve-se dedicar ao principio de esforço mínimo da natureza afirma Papanek (1934). Em acordo com o autor o projeto buscou reutilizar materiais, ampliando a vida útil desses e evitando o consumo por novos produtos ou matéria prima, uma vez que isso geraria um aumento do consumo e, por conseguinte acarretaria em impactos ambientais. Casagrande (2004) destaca a necessidade da conscientização a respeito dos impactos das ações do homem sobre meio ambiente. Para ele é preciso que questões culturais, sociais, econômicas e ecológicas busquem o equilíbrio. Não basta agir em apenas uma área, a interdisciplinaridade é um requisito para se atingir a tão sonhada sustentabilidade, ainda que essa esteja distante. Com um projeto de design sustentável voltado à discussão das questões ambientais, itens como materiais e forma foram determinados pensando na relação do usuário com o produto final. Ao falar de reutilização de materiais ou reciclagem há uma impressão errônea de pensar em produtos de baixo valor agregado. O design teve a função de alterar essa percepção por meio de sua interferência na concepção dos produtos. Houve uma preocupação ética no planejamento e implantação do projeto, no sentido em que a otimização de recursos proporcionou produtos ecologicamente viáveis junto a preocupação social. Enfeites de Natal Considerando o design o elemento estratégico na elaboração de produtos/serviços sustentáveis ou ecológicos, a pesquisa teórica acerca da sustentabilidade, ecologia, meio ambiente e suas possibilidades, permitiu a avaliação e definição de importantes pontos do projeto como quantidades, materiais e produção dos enfeites. Os materiais escolhidos foram o Politereftalato de etileno PET, por ser descartado em grande quantidade oferecendo grande disponibilidade, possuir baixo valor agregado e por ser reciclável e o retalhos de tecido proveniente de sobras de fábricas. Ao optar por esses dois materiais a vida útil do PET e dos retalhos de tecido foi estendida ao ser aplicado na confecção dos elementos da decoração natalina. Os produtos definidos foram bola de natal/ e enfeites variados para a árvore de natal. O modelo da bola e flores foi adaptado a parti das pesquisas de campo realizadas. As garrafas de PET foram totalmente reutilizadas na confecção de bolas e flores, assim como os tecidos, nos enfeites da árvore. Por fim, teve-se a valorização dos materiais por meio das ações de design na concepção do design de ambiente.

4 Design Sustentável aplicado à decoração de Natal do Shopping Popular de Curitiba. Figura 1: Enfeites Metodologia Para iniciar o projeto foi definido como problemática o design sustentável aplicado ao design de ambiente. Realizou-se pesquisa teórica em que teve o objetivo de ampliar o entendimento a respeito do design sustentável e de suas possibilidades, junto aos conceitos de reciclagem e ecologia. A pesquisa de campo foi essencial para compreender o produto a ser desenvolvido, permitindo também o contato com diferentes comunidades e instituições o que possibilitou a definição das entidades que seriam parceiras no projeto. Por meio de uma densa pesquisa de similares iniciou-se a geração de alternativas. Nessa fase definiram-se os materiais a serem utilizados e a quantidade necessária para toda a proposta. A produção dos enfeites exigiu a elaboração um infográfico com orientações para a capacitação dos envolvidos na produção. Figura 2: Capacitação Para concluir houve a montagem e acompanhamento da decoração de natal do shopping, que ao final foi intitulada de Eco Natal. Conclusão Por meio da elaboração do projeto de design de ambiente aplicado aos conceitos de sustentabilidade e ecologia, observou-se o papel do designer na integração de um serviço

5 Título do Artigo de Iniciação Científica em Português junto ao sistema. Este aliado a conscientização ambiental e valorização de produtos reciclados. No início do projeto os responsáveis temiam que o resultado final não fosse agradável, uma vez que os materiais utilizados eram lixo. Porém, ao final a percepção foi alterada e elas conseguiram observar que muitos materiais podem ser reutilizados, e com o design sustentável adquiriram um novo valor, além de favorecer o meio ambiente e a sociedade. Ao atender o tripé da sustentabilidade (social, ambiental e financeiro) o projeto não é apenas ecológico, mas principalmente sustentável. Não basta fazer o uso de produtos de baixo impacto ambiental, sustentabilidade exige que se pense o âmbito global do sistema. O uso do PET e resíduos de tecido na elaboração dos enfeites de natal resultou na ampliação da vida útil do material, modificando o seu significado junto a questões econômicas, funcionais e sociais envolvidas no projeto. O design é uma área relevante para a temática ambiental, minimizando os impactos ambientais gerados na concepção de projetos. Referências CASAGRANDE Jr., Eloy Fassi. Inovação tecnológica e sustentabilidade: possíveis ferramentas para uma necessária interface Disponível em < Acesso em: 14 fev ELKINGTON, J. Cannibals with forks: the triple bottom line of 21st century business, Canadá: New Society, GUZMÁN, E. S. Origem, Evolução e Perspectivas do Desenvolvimento Sustentável. In: ALMEIDA, J.; NAVARRO, Z. (Orgs.). 2.ed. Reconstruindo a agricultura ideias e ideais na perspectiva do desenvolvimento sustentável. Porto Alegre: UFRGS, LEFF,E. Saber Ambiental. Petrópolis: Vozes, MANZINI, E. ; VEZZOLI, C.O desenvolvimento de produtos sustentáveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. São Paulo: Edusp, PAPANEK,V.Design for the real world: human ecology and social change. Frogmore, St. Albans: Paladin, 1974.