6 PREVISÕES PARA 2015 MOBILE MARKETING FONTE: MARKETINGPROFS.COM

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1 6 PREVISÕES PARA 2015 MOBILE MARKETING FONTE: MARKETINGPROFS.COM

2 VENDERÁ MAIS DE 15 MILHÕES DE UNIDADES APPLE WATCH

3 VENDERÁ MAIS DE 15 MILHÕES DE UNIDADES APPLE WATCH Em 2014, os wearables se tornaram uma realidade com o muito aguardado Apple Watch. Este produto ainda sequer foi lançado e conseguiu ofuscar lançamentos de Smart Watch de todos os outros grandes fabricantes. Em 2015, a tendência dos wearables têm o potencial de redefinir e reacender todo o ecossistema móvel. O relógio Pebble, só vendeu cerca de 500 mil unidades até à data. O Samsung Galaxy Watch se saiu um pouco melhor, vendendo quase 800 mil unidades. Estes números modestos de vendas, implica em dizer que wearables são apenas produtos de nicho para nerds no Vale do Silício. Acreditamos que com a estréia do Apple Watch, no entanto, irá demonstrar a viabilidade comercial dos wearables. Apesar de algumas estimativas de vendas do Apple Watch serem um pouco exagerado algo em torno de 30 milhões de unidades no próximo ano, achamos que deve alcançar algo perto de 15 milhões em 2015.

4 HAVERÁ UMA MAIOR CONSOLIDAÇÃO DAS TECH ADVERTISING

5 HAVERÁ UMA MAIOR CONSOLIDAÇÃO DAS TECH ADVERTISING Em 2014, o mercado de publicidade móvel inchou: Facebook informou que 62% de sua receita de anúncios vieram de mobile Ads no Q2 e os gastos globais de publicidade móvel aumentou 75%, para cerca de 32 bilhões dólares, isto é um quarto do anúncio digital no mundo. Além disso, houve um investimento maciço em mobile real-time bidding (RTB), com gasto 69% superior no Q2 em relação ao Q1. As Ad Networks passaram adotar RTB ou PurePlay mobile ad exchange: Yahoo adquiriu Flurry, Millennial Media adquiriu tanto Nexage e JumpTap e Twitter adquiriu NamoMedia e TapCommerce; e uma série de outras aquisições e fusões menores. RTB e a compra programático são claramente top of mind para todos em publicidade digital.

6 PODERÁ SE COMPRAR MÍDIA EM ESCALA GEO LOCALIZAÇÃO

7 PODERÁ SE COMPRAR MÍDIA EM ESCALA GEO LOCALIZAÇÃO Publicidade baseada em localização móvel tem sido o Santo Graal há anos, o seu crescimento é prejudicado pela falta de acesso aos dados de localização exata e a falta de inventário. Assim com o crescimento de smartwatches, e especialmente do Apple Watch combinados com ampla distribuição do Apple Pay, vai trazer escala para a publicidade baseada em localização. Os comerciantes já estão empregando "gatilhos localização e objetos baseados em tecnologias como o GPS, NFC etc" para aumentar a relevância do anúncio em tempo real, conforme um estudo realizado por Rebecca Lieb do grupo Altimeter. Os gastos com anúncios segmentados por localização irá crescer de US $ 4,9 bilhões em 2014 para mais de US $ 15 bilhões em 2018, segundo BIA / Kelsey. Se a adoção do consumidor de wearables é tão forte como nós prevemos, a publicidade móvel baseadas na localização poderá ser responsável por 25% de toda a compra de publicidade móvel em 2015.

8 PUBLICIDADE EM VIDEO MOBILE DEVERÁ CRESCER 50%

9 PUBLICIDADE EM VIDEO MOBILE DEVERÁ CRESCER 50% O lançamento do iphone 6 e sua rápida adoção significa que quase todos high-end terão telas grandes. Essa abundância de smartphones, juntamente com conexões de celular e Wi-Fi mais rápido, significa que a publicidade em vídeo móvel vai crescer rapidamente em Os anunciantes continuam a achar que os altos custos de implementação associados com rich media não trazem ROI adicional. Como resultado, em 2015, vamos testemunhar a morte de rich media. A publicidade em vídeo, por outro lado, é bem recebido pelas marcas, consumidores, bem como os mobile publishers. Ele permite que grandes anunciantes estendam o alcance de suas mídias de televisão e fornecer experiências muito mais pessoais aos consumidores através de smartphones e tablets. Com base no crescimento de dispositivos de mídia, bem como a adoção de marca de anúncios de vídeo móveis, projetamos que a publicidade de vídeo móvel vai crescer 50%, pelo menos, em 2015.

10 O S A P P R E P R E S E N TA R Ã O 6 5 % D O C O N S U M O D E T O TA L M Í D I A D I G I TA L

11 OS APP REPRESENTARÃO 65%DO CONSUMO DE TOTAL MÍDIA DIGITAL Com o crescente domínio de streaming de aplicativos de mídia, tais como Netflix, Spotify, Hulu, YouTube e itunes, o consumo de mídia digital em aplicativos móveis ultrapassou o consumo via desktop em Essa tendência só vai acelerar em 2015, com uso de aplicativo acelerando a mais de 65% do tempo gasto para o consumo de mídia digital. Pela abundância de serviços de aplicativos exclusivos para o transporte e comunicações, o futuro é claro: estamos em um mundo appficado, e assim ficará. Apesar da busca móvel permanecer popular, a usabilidade superior dos aplicativos vai deixar a web móvel relegado a um pequeno o número de utilizadores.

12 COMPRA PROGRAMÁTICA IRÁ REPRESENTAR 50% DA MÍDIA MOBILE

13 COMPRA PROGRAMÁTICA IRÁ REPRESENTAR 50% DA MÍDIA MOBILE Compra programática tem sido um dos setores que mais crescem na publicidade digital; ela está em um ponto de inflexão, com um crescimento mais rápido nos próximos anos, impulsionado principalmente pelo celular. Empresa de investimento de mídia Magna global projeta que o anúncio de compra programática atingirá 33 Bilhões dólares em todo o mundo até 2017, mais de 200% de crescimento a partir de À medida que mais consumidores e anúncio consomem mais em direção do mobile, a compra programática de mídia continuará o seu boom de crescimento, podendo representar 50% de todas as compras de mobile ads.

14 Never before have there been so many personal touchpoints to reach a consumer via smartphones, tablets, and, in 2015, wearables. The rise of mobile apps and programmatic buying were some of the most reliably "secular" mobile industry trends this year. With advances around programmatic private ad exchanges, first- and third-party data, and highly engaging ad formats, 2015 will be an exciting time to be in mobile advertising.. AGUSTIN GUTIERREZ GENERAL MANAGER BRAZIL NARANYA

15 OBRIGADO! Eduardo Keating Manager Director Bliss Applications Brasil

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