O FESTIVAL DO CARANGUEJO COMO POTENCIAL TURÍSTICO PARA A CIDADE DE ILHA GRANDE PI

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1 1 O FESTIVAL DO CARANGUEJO COMO POTENCIAL TURÍSTICO PARA A CIDADE DE ILHA GRANDE PI RESUMO O presente artigo procura descrever o desenvolvimento dos eventos dando ênfase para o projeto festival do caranguejo com o objetivo de verificar a sua importância para a comunidade e avaliar o seu potencial como atrativo turístico para o município de Ilha Grande. Analisando o valor que o festival possui fez-se necessário este estudo, onde se propõe identificar a identidade cultural,verificar os aspectos socioeconômicos e levantar as estratégias de marketing utilizadas na organização do evento. Para este trabalho foi utilizada a pesquisa bibliográfica e entrevista com o presidente dos catadores de caranguejos. O resultado foi que o festival apresenta uma importância dos aspectos socioeconômico e cultural para a população e que as estratégias de marketing só abrange localmente. Diante disto observa-se que o festival do caranguejo é um atrativo cultural com um potencial turístico. PALAVRAS-CHAVES: Eventos - Festival Atrativo turístico INTRODUÇÃO O crescente desenvolvimento da atividade turística nos últimos anos está promovendo uma revolução no ambiente. Novos modelos e serviços turísticos passaram a serem desenvolvidos, para garantir a satisfação e a preferência dos consumidores. Propostas novas e criativas foram adotadas para atrair os turistas, introduzindo outras formas de promoção do turismo local. Nesta perspectiva entra o festival do caranguejo, uma festa realizada em Ilha Grande, Piauí, que consiste em uma mistura de feira gastronômica, artesanal com shows culturais de artistas locais e nacionais. Diante desta perspectiva, surgiu o interesse em analisar o potencial do festival do caranguejo de Ilha Grande, Piauí por ser um evento tradicional no município e que atraí milhares de pessoas. O estudo tem como objetivo identificar o potencial do festival como atrativo turístico para a cidade de Ilha grande PI. Com propósito de verificar o valor que o festival representa para a comunidade; identificar a importância do

2 2 festival para a economia local; conferir as estratégias de marketing utilizadas para a divulgação do festival. O processo metodológico utilizado para elaboração deste trabalho foi através de pesquisas bibliográficas e do tipo entrevistas no qual foram respondido um questionário onde se buscou informações que identificassem o valor cultural, a lucratividade e a divulgação do evento, proporcionando um maior entendimento. Assim levantou-se um questionamento, qual a contribuição do festival do caranguejo para o turismo na cidade de Ilha Grande? A IMPORTÃNCIA DOS EVENTOS Os eventos como produto, vêm tornando-se um atrativo para uma determinada região ou localidade, apresentando-se como possibilidades a serem exploradas em uma determinada cidade ou região. De acordo com Britto & Fontes (2002, p.14) um evento pode ser considerado como a soma de esforços e ações planejadas com o objetivo de alcançar resultados definidos junto ao público alvo. Para Getz (1997, apud ALLEN, 2008, p. 36) os eventos podem ser identificados como atrações, produtores de imagens, animadores de atrativos estáticos e catalisadores de desenvolvimento. Entretanto um dos tipos de eventos que apresenta forte potencial no sistema do turismo local são os festivais, estes envolve a comunidade para sua realização. Segundo (DERRET 2002, pag. 37) Os festivais são atrativos para comunidades que estão em busca de tratar de assuntos relativos a um modelo cívico, orgulho e identidade local, patrimônio, conservação, renovação urbana, geração de empregos, investimentos e desenvolvimento econômico. Quanto mais um evento for visto por sua comunidade anfitriã como surgido em seu âmago, e não uma imposição a ela, maior a aceitação da comunidade ao evento. Os festivais são importantes para uma determinada comunidade local pelo fato de despertar o interesse dos moradores a participarem direto ou indiretamente da festa, servindo também para aumentar o desenvolvimento social, cultural e econômico da localidade

3 3 Os eventos ainda podem ser avaliados de várias formas e modelos. A classificação deles se dá de acordo com o segmento de interesse. Segundo Britto e Fontes (2002, p. 133) classificam-os por categoria, área de interesse, localização, características estruturais, espacialidade e tipologia. De acordo com tais autoras, a denominação de algumas desta classificação são: Por categoria os eventos podem ser classificados em: Institucional: quando visa a criar ou firmar o conceito e a imagem de uma empresa, entidade, governo ou pessoa; Promocional ou mercadológico: quando objetiva a promoção de um produto ou serviço de uma empresa, governo, entidade, pessoa ou local (no caso do turismo), em apoio ao marketing, visando, portanto, a fins mercadológicos. Com a classificação de categoria o organizador de eventos pode definir e captar corretamente seu público-alvo, real e potencial. (BRITTO E FONTES, 2002, P. 133) Em relação a área de interesse podem apresentar as modalidades: Artística: está relacionada a qualquer espécie de arte, como musica, dança, pintura, poesia, literatura, teatro e outras; Científica: trata de assuntos científicos nos campos da medicina, física e outros em que a tônica é a pesquisa cientifica; Cultural: ressalta os aspectos da cultura, objetivando sua divulgação e reconhecimento, com fins normalmente promocionais, a exemplo das feiras de artesanatos, festivais de gastronomia regional, dança folclórica, musica regional, entre outros. Engloba todas as manifestações culturais regionais e folclóricas nacionais ou internacionais, abordando lendas, tradições, costumes típicos, hábitos e tendências; Educativa: enfoca a divulgação de didáticas avançadas, cursos e novidades correlacionadas à educação; Cívica: trata de assuntos ligados à pátria e a sua historia; Política: são os eventos relacionados com assuntos das esferas políticas, sejam estes relacionados a partidos políticos, associações de classe, entidades sindicais e outros; Governamental: trata de realizações do governo, em qualquer esfera, nível e instancia / Empresarial: enfoca as pesquisas, resultados e realizações das organizações e seus associados; Lazer: objetiva proporcionar entretenimento aos seus participantes;

4 4 Social: são eventos de interesse comum da sociedade como um todo, realizações familiares ou de grupos de interesses entre amigos, visando à confraternização entre as pessoas ou comemorações especificas; Desportiva: qualquer tipo de evento realizado dentro do universo esportivo, independente de sua modalidade; Religiosa: trata de interesses, assuntos e confraternizações religiosas, sejam quais forem as crenças abordadas; Beneficente: bastante comum nos dias de hoje, esses eventos refletem programas e ações sociais que são divulgados ou auxiliados em acontecimentos públicos; Turística: seu objetivo é a divulgação e promoção de produtos e serviços turísticos com a finalidade de incrementar o turismo local, regional, estadual e nacional. Vem sendo utilizado com maior freqüência para incrementar o turismo de baixa estação e garantir a manutenção da oferta turística em determinada região. Costuma ser inserido em calendários oficiais de eventos do município, estado ou país. (BRITTO E FONTES, 2002, P. 134) Na classificação de localização, segundo Britto e Fontes (2002, p. 135) os eventos diferenciam-se por sua localização podendo ser: Locais (de bairros), distritais, municipais, regionais, estaduais, nacionais, e internacionais. Dependendo de sua localização, deverão ser apresentados por meio de projetos de planejamento e organização relativamente complexos e relacionarem o envolvimento de serviços de terceirização e órgãos públicos referentes. A classificação por características estruturais apresentam algumas especificidades, sendo: Pelo porte do evento pode ser: Pequeno - evento até 200 participantes; Médio - evento com estimativa de 200 e 500 participantes; Grande - evento de 500 ou mais participantes; Pela data de realização pode ser: Fixa - evento com a data de realização invariável, de acordo com as comemorações cívicas, religiosas e

5 5 outras. Realizam-se, anualmente, no mesmo dia, com periodicidade determinada. Móvel - evento que sempre se realiza, porém em data variável, segundo o calendário ou os interesses da organização promotora. Esporádico - evento de realização temporária, que acontece em função de fatos extraordinários, porém previstos e programados. Pelo perfil dos participantes, pode ser: Geral - evento realizado para uma clientela em aberto, limitado apenas em função da capacidade do local de realização. Dirigido - evento restrito a público que possui afinidades com o tema. De modo geral, esse público se subdivide em grupos de interesses diversificados. Especifico- evento realizado para público claramente definido pela identidade de interesse pelo assunto. Na classificação pela espacialidade, Britto e Fontes (2002, p. 136), define os eventos como: Eventos internos realizados em ambientes fechados ou semi-fechados; Eventos externos realizados a céu aberto. E por fim a tipologia de eventos que os classifica pelo tipo, apresentando a característica predominante. Para Allen (2008, p. 41) a tipologia dos eventos se tornam parte integrante de nosso meio cultural que podem ser gerados por quase todos os setores governamentais, corporativos e comunitários. Setor governamental; Geradores de eventos: governo central, corporação de evento, autoridades do espaço publico e turismo / centro de convenções, artes, questões étnicas, esporte e recreação, jogos e corridas, desenvolvimento econômico / governo local.

6 6 Tipos de eventos: cerimônias cívicas e comemorações, eventos de grande porte com foco em eventos culturais e esportivos, eventos recreativos de lazer e entretenimento do publico, festivais, eventos de interesse especial e de estilo de vida, promoção referentes ao destino. Reuniões, incentivos, convenções, exposições, festivais de arte, eventos culturais, programas turísticos, exposições temáticas de arte, eventos étnicos e multiculturais. Eventos esportivos, sede de campeonatos estaduais, nacionais e internacionais. Encontros de corrida, foco em eventos que tragam benefícios para o desenvolvimento industrial e pra a geração de empregos, eventos, festivais e feiras locais para a comunidade. Setor corporativo; Geradores de eventos: empresas e corporações / associações da indústria, empresários e mídia. Tipos de eventos: promoções, lançamentos de produtos, patrocínios de informação de imagem, treinamento do pessoal e eventos de incentivo. Promoções da indústria, feiras de comércio, conferências, eventos pagos de esporte, musica e exposições, promoções da mídia por exemplo, shows, gincanas e campanhas. Setor comunitário; Geradores de eventos: clubes e sociedades, instituições de caridade, organizações esportivas. Tipos de eventos: eventos de grupo de interesse especial, eventos para arrecadar fundos e para construção do perfil da instituição, eventos esportivos locais. VALOR QUE O FESTIVAL REPRESENTA PARA A COMUNIDADE LOCAL O município de Ilha Grande está localizado ao extremo norte do estado do Piauí a 360 km da capital do estado, Teresina, com uma área territorial de 134, 317 km² e uma população de habitantes segundo o (IBGE, 2010).

7 7 Apresenta um forte atrativo como potencial turístico, o festival do caranguejo que vem se destacando muito, pelo fato de ser um tipo de evento que envolve a união de vários segmentos. O festival é realizado anualmente e está na sua 7ª edição, teve início em 2005 com a idéia dos catadores de caranguejo e o apoio do SEBRAE PI, que decidiram realizar uma festa, com o propósito de valorizar os catadores de caranguejo e a produção do caranguejo. Segundo a presidência da cooperativa dos catadores de caranguejo a categoria não era bem vista, eles eram desprezados na sua própria cidade e após a realização do evento os catadores passaram a serem reconhecidos valorizados. OS ASPECTOS SOCIOECONÔMICOS GERADOS PELO FESTIVAL A principal fonte de renda da região é a pesca e muitos moradores sobrevivem exclusivamente da cata do caranguejo. Devido à desvalorização e dificuldade de escoamento do produto, realizaram a 1ª festa do caranguejo, pelo sucesso obtido passou a ser realizada anualmente fazendo parte do calendário festivo da região. Um evento pode proporcionar o desenvolvimento econômico dentro de uma cidade ou localidade, contribuindo direto ou indiretamente para o local que o promove. O festival é uma mistura de feira artesanal com gastronômica, shows culturais com artistas locais e regionais. São três noites de festa, com uma estrutura de estandes para a comercialização de comidas a base caranguejo. Segundo um dono de estande gastronômico o evento é bastante satisfatório pois seus produtos foram bem vendidos e superou suas expectativas de vendas. O evento hoje atrai a comunidade local e região e uma quantidade expressiva de turistas de outros estados.

8 8 AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS PARA A DIVULGAÇÃO Os eventos influenciam no crescimento de uma cidade ou região, pois são potenciais divulgadores da mesma para o público. Para Allen (2008 p. 03) Os eventos transbordam dos jornais e telas de televisão, ocupam muito do nosso tempo e enriquecem nossas vidas. O marketing é a principal forma de divulgação de um produto, no festival as estratégias de marketing segundo os beneficiados pelo o evento são deficientes em relação à propaganda na mídia. Para Michael Hall: Marketing é a função do gerenciamento que é capaz de manter em contato participantes e visitantes (consumidores), nos tornando aptos a compreender suas necessidades e motivações, a desenvolver produtos que atendam a essas necessidades e a construir um programa de comunicação que expresse o propósito e os objetivos do evento. O espaço utilizado para a realização do festival é a praça central da cidade, nossa senhora da conceição, devido o sucesso do festival o número de pessoas está ultrapassando a capacidade de carga da praça. CONSIDERAÇÕES FINAIS Os eventos contribuem para atividade econômica turística, pois possibilitam o desenvolvimento de novos destinos a serem explorados pelo turista. Para Andrade (2002, p. 41), os eventos constituem a parte significativa na composição do produto turístico, atendendo intrinsecamente as exigências de mercado em matéria de entretenimento, lazer, conhecimento, descanso e tantas outras motivações. Para Derret (2002, p. 50) um festival pode... atrair outros indivíduos a visitá-lo no futuro, podendo esses mesmos permanecer por mais tempo que o evento e explorar os atrativos turísticos do local. Assim nota-se que o festival do caranguejo pode contribuir muito para a Ilha Grande em geral, transformando o cenário da cidade ou da região,

9 9 introduzindo uma nova estação turística na comunidade. Com relação a sua classificação o evento pode ser classificado em categoria promocional ou mercadológico. Na área de interesse apresenta a modalidade cultural, artística, de lazer, social e turística, com características estruturais de grande porte, o evento possui um caráter fixo, sem restrições de participantes é um evento geral. A sua espacialidade defini-se como evento externo realizado a céu aberto, e as tipologias do evento são o setor governamental, setor corporativo e comunitário. O trabalho buscou analisar o potencial dos eventos com foco no festival do caranguejo de Ilha Grande PI. Verificou-se que o evento resgatou a identidade cultural dos catadores de caranguejo, ele atrai um número significativo de visitantes para a festa, chegando a 6 mil pessoas por noite, entretanto o local do evento não esta mais suportando a demanda.é preciso um planejamento e estratégias de marketing, para encontrar um outro espaço apropriado para a realização do festival,pois em si o evento proporcionou a geração de emprego e renda no município na temporada. Assim o sucesso do festival do caranguejo é notório e satisfatório tanto para a população organizadora quanto aos munícipes, que são beneficiados igualmente. REFERÊNCIAS ALEEN, Johnny; TOOLE, William O; MCDONNELL, lan; HARRIS Robert. Organização e gestão de eventos: Festival and special event management. [tradução de Marise Philbois e Adriana Kramer]. Rio de Janeiro: Elsevier, ANDRADE, Renato Brenol. Manual de eventos. Caixias do sul: 2ed. EDUCS, In: COHEN,Eric. Rethinking the sociology of tourism. Annals of Tourism Research, v.6, n BRITTO, Janaína e FORTES, Nena. Estratégias para eventos: uma ótica do marketing e turismo. São Paulo, SP: Aleph, DERRETT, Ros. Festivais, Eventos e Destinos. In: YEOMAN et al. Gestão de festivais e eventos: uma perspectiva internacional de artes e cultura. Trad. Gabriela Scuta Fagliaril São Paulo: Roca, 2006.

10 10 IBGE INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA, 2010 Disponível em: http<:// Acesso em: 04 de maio de HALL CM.(1992) Hallmark tourist Events-Impact,Management and Planing,Belhaven Press,London.apud David C. Watt. Gestão de Eventos em Lazer e Turismo.

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