10/3/2011 Briefings, Briefings, Layouts Layouts e e Arte Arte Final 1

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1 Briefings, Layouts e Arte Final 1

2 O caminho da criação Briefingg Coleta de dados iniciada pela solicitação e expectativa do cliente. Também entram dados do mercado e expectativas técnicas ( tamanho da foto,, processo de impressão, midia a ser veiculada, limitações de custo...) Muito comum o briefing ser passado em uma reunião. Importante redigir posteriormente e enviar um cópia ao cliente para não haver o Não foi isso que eu pedi Bom costume: Ter um grande envelope que centraliza tudo do trabalho, com o briefing colado na parte externa 2

3 Conseguindo um bom briefing: Assuma a postura de médico: Pergunte muito e fale pouco. Se for o caso elabore um roteiro de perguntas. Vá olhando e fazendo as que forem pertinentes. Anote as respostas de maneira sucinta. Descubra onde dói. Normalmente são os pontos fundamentais que levaram a fazer aquele projeto e as vezes a trocar de fornecedor. 3

4 Conseguindo um bom briefing: Invista um momento inicial para montar uma química pessoal Busque o porque do projeto ( necessidade, obrigação, desejo emocional...). 4

5 Conseguindo um bom briefing: Daí para frente, deixe a conversa fluir e: Tome nota Não interrompa o cliente Mostre sinais visuais que está acompanhando Escute atento mesmo as partes menos importantes Não pense. Se tiver uma idéia anote para depois Esclareça palavras imprecisas i ou desconhecidas Seja curioso Contenha se. Não é o momento de oferecer soluçoes. Seja você mesmo Use expansores na conversa. Por que? Por que será... E... O que aconteceu... Como por exemplo... 5

6 Conseguindo um bom briefing: Perguntas e Assuntos Fulano de Tal Rest. Crepe de Paris sócio gerente Reunião: 01/02/ Quem indicou? Motivo da reunião O que faz? O que precisa? Onde usara? Esta satisfeito com o q tem? Tem outro fornecedor? Satisfeito com ele? Faixa de preço que trabalha Tem outros projetos em vista fora este? Tem dead lines? 6

7 Conseguindo um bom briefing: Perguntas e Assuntos Dados tecnicos já disponiveis Fulano de Tal Rest. Crepe de Paris sócio gerente Tem referencias / exemplos? Quem decide? Quem aprova? 7

8 Conseguindo um bom briefing: Perguntas e Assuntos Fulano de Tal Rest. Crepe de Paris sócio gerente Reunião: 01/02/ Quem indicou? Motivo da reunião O que faz? O que precisa? Onde usara? Esta satisfeito com o q tem? Tem outro fornecedor? Satisfeito com ele? Faixa de preço que trabalha Tem outros projetos em vista fora este? Tem dead lines? Achou pelo site Material de ponto de venda para quiosques Crepes doces e salgados Fast food de crepes principalmente em Shopping 4 cartazes com cenas de cada estação do ano Ponto de venda. Depois talvez flyers Fez pouca coisa. Tem pouca experiencia. Sente que precisa ter um bom material É concorrência mas não trabalhou com nenhum Preço médio tem que estar competitivo e ganhar na apresentação. Sem diferencial, vai pelo preço + baixo Sim folheto delivery Procura um fornecedor regular. D Para a primeira peça ( verão) 8

9 Conseguindo um bom briefing: Perguntas e Assuntos Dados tecnicos já disponiveis Tem referencias / exemplos? Quem decide? Quem aprova? Fulano de Tal Rest. Crepe de Paris sócio gerente otem hoje 40 quiosques. Deve precisar de uma tiragem de 500 / peça. Tamanho e formato a checar com shoppings. Sempre cores, nada PB. Pesquisar solução mais resistente de papel onão tem as imagens. Não conhece fotógrafo omostrou referencias francesas de clima. Precisa alguem de nivel. Quer alguem que centralize todo o projeto oesposa é socia. Deve ser quem acompanhara a parte de comunicação da empresa. Estava viajando. Contatar em 1 semana. Chama Adriana. Marcar com ela para apresentar proposta.ela aprova e ele decide? operguntou de custo. Mostrei exemplo do sorvete Glyda Cream e a faixa de preço do trabalho ofiquei de enviar uma amostra do job Alquimia para ele ver a solução usada la. D Reclamou muito de fornecedores pouco confiaveis 9

10 Dica sobre preços Procure falar de idéias, não dos custos. Custos só depois que vc se sentir inteirado de tudo. Faixas de preço úteis Usar um caso concreto similar para dar uma referencia de preço dá segurança ao cliente Se o cliente diz : O preço mais baixo é que decide, Use: Esqueça o preço por 1 minuto. Qual seria o projeto ideal para atender as suas necessidades sem pensar nos custos? Ou Deixe ver se entendi bem. O menor preço decide. Tanto faz para você o prazo, a qualidade, uma solução criativa, e uma boa orientação para desenvolver o trabalho? 10

11 A criação em si Roughs: (pronúncia=rafs) ( esboços) Caminhos possíveis para a estrutura gráfica do trabalho. Esboços da peça. Desenhar a estrutura gráfica das idéias para a organização de textos e imagens. São desenhos elementares, manchas sobre o papel. São estudos em papel barato para no final serem escolhidos um ou dois caminhos a serem desenvolvidos 11

12 Roughs de uma capa de livro 12

13 Definidos os caminhos... 13

14 Layout Layout ( pronúncia=leiauti) É a simulação do impresso final. Ele respeita o aspecto final do impresso em detalhes. Para se obter o efeito desejado ( simular o produto final) pode se empregar todos os recursos ( guache, colagens, aquarela, fotos, ilustrações etc...) 14

15 O cliente e o layout Vendo o layout, o cliente deve poder sentir como ficará o trabalho pronto, para poder avaliar se vale a pena o esforço de produzi lo ou não. É um momento importante pois é sobre esta montagem que o cliente autoriza a produção do trabalho e monta a expectativa para aprovar o trabalho quando este estiver terminado. Lembre se que foi isto que o Cliente viu. Ele irá comparar o trabalho entregue com esta referencia 15

16 O layout tem: Tamanho real ( menos outdoors etc...) Proporções reais Cores fieis Moldura com overlay ( overlay = papel semi transparente t ( tipo papel manteiga) ti que protege a peça e serve para anotações e ajustes. Pode também cumprir a tarefa de folha de aprovação pelo cliente) 16

17 Apresentação ao cliente Cada peça pç tem seu layout montado em uma prancha individual identificada no verso Todo grupo é montado igual com a mesma cor neutra de fundo ( cinza, branco ou preto) O grupo pode estar acondicionado num caixa ou pasta para uniformidade visual Layouts aprovados vão para realização da arte final Se houver a aprovação o cliente aprova assinando a versão escolhida do layout 17

18 Layouts Campanha FECAP 18

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21 Arte final São todos os elementos gráficos, preparados conjuntamente ou separados, para possibilitar a reprodução gráfica do trabalho, com todas as imagens em alta resolução e todos os detalhes acabados e prontos 21

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27 Duvidas? 27

28 FIM 28

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