CRIAÇÃO DE UM PRODUTO JORNALÍSTICO: SITE PAPO DE MULHER

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1 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO FACULDADE DE JORNALISMO BÁRBARA COSTA LEÃO DE OLIVEIRA BRUNO ALVES DE SOUZA JAMILLE CASTELO BRANCO JHONATAS HENRIQUE SIMIÃO NATHANI G. MOTA DE SOUZA PRISCILLA DAIANNE GEREMIAS CRIAÇÃO DE UM PRODUTO JORNALÍSTICO: SITE PAPO DE MULHER CAMPINAS

2 BÁRBARA COSTA LEÃO DE OLIVEIRA BRUNO ALVES DE SOUZA JAMILLE CASTELO BRANCO JHONATAS HENRIQUE SIMIÃO NATHANI G. MOTA DE SOUZA PRISCILLA DAIANNE GEREMIAS CRIAÇÃO DE UM PRODUTO JORNALÍSTICO: SITE PAPO DE MULHER Trabalho de aproveitamento da disciplina Planejamento da Comunicação Jornalística do curso de Jornalismo, da Pontifícia Universidade Católica de Campinas, sob orientação do Prof. Me. Carlos Gilberto Roldão. PUC-CAMPINAS

3 SUMÁRIO 1. APRESENTAÇÃO O MERCADO DE INTERNET PÚBLICO-ALVO PROPOSTA EDITORIAL PROJETO GRÁFICO CONCLUSÃO ANEXOS

4 1. APRESENTAÇÃO Quando nos deparamos com o desafio de construir um produto editorial, o grupo que já trabalhou com a internet, foi unânime na escolha de um produto para a rede mundial de computadores. Um site que atendesse a demanda de um público específico, as mulheres, que são maioria no grupo. Papo de mulher é um site para mulheres que buscam conteúdo diversificado e completo. Dividido em cinco sessões, o site propõe um visual novo e é estruturado a partir de uma pesquisa com 40 mulheres. Com base nos dados baseamos os conteúdos e a forma como estes conteúdos serão abordados. Assim o Papo de Mulher, pode cumprir com os objetivos estabelecidos e também mostrar seu potencial mercadológico, para uma comunicação diferente e inovadora. 4

5 2. O MERCADO DE INTERNET A velocidade na transmissão de informações que a internet promove é o destaque deste meio que cresce efetivamente. Oferecendo notícias, entretenimento, serviços e negócios, a rede mundial rivaliza com a televisão, o jornal e outros veículos. A internet é bastante distinta dos meios de comunicação tradicionais. Os aspectos que a diferenciam dos demais, são a não linearidade, instantaneidade, dirigibilidade, qualificação, custo de produção e de veículo, interatividade, acessibilidade-devem ser conhecidos para melhor utilização do meio. A rede mundial como mídia para veiculação de conteúdos jornalísticos apresenta suporte técnico e inovador para a popularização de informações. Entretanto a falta de regulamentação deste meio pode ser um empecilho na construção de um mundo virtual seguro. As tendências de crescimento da rede mundial de computadores são realmente promissoras. Segundo pesquisas, o crescimento da internet no Brasil nos próximos anos será maior que a média mundial. Em 2016 estima-se o número de conexões fixas à internet no mundo chegue a impressionantes 3,4 bilhões, ou 45% da população. Em seu estudo chamado Cisco Visual Networking Index (VNI), a empresa Cisco prevê as tendências globais do crescimento da internet no mundo, e no Brasil. O crescimento econômico é o principal responsável pela ampliação no tráfego em 8,4 vezes até 2016 no Brasil, enquanto a média de crescimento global deve ser de apenas quatro vezes. O consumidor comum (a nova classe média) será o principal responsável por esse aumento, já que a maioria das empresas hoje já está conectada. O balanço divulgado neste ano de 2012 pela Cisco traz expectativas otimistas, estima-se que o Brasil terá um crescimento anual de 53% na internet. Segundo o estudo, o tráfego de internet no Brasil alcançará 3,5 exabytes (ou 3,5 bilhões de gigabytes) por mês em 2016, os principais responsáveis pelo aumento do tráfego serão o número de dispositivos, a banda larga com velocidade mais rápida e 5

6 o aumento do número de usuários e no conteúdo disponível, principalmente o consumo de vídeos, que exige mais banda. O estudo prevê um aumento também no número de dispositivos e nos usuários conectados. No Brasil, serão 617 milhões de aparelhos conectados até 2016, o que equivale a três aparelhos por pessoa - contra os 332 milhões em 2011, ou 1,7 por pessoa. Haverá ainda 98 milhões de usuários de internet em 2016 no País, superando os 61 milhões em Globalmente, haverá aproximadamente 18,9 bilhões de dispositivos como computadores, tablets e smartphones - quase 2,5 conexões para cada pessoa no planeta - contra os 10,3 bilhões registrados em O aumento no acesso à internet e as mudanças nos hábitos de consumo das pessoas exigem das empresas uma busca contínua por aperfeiçoamento e atualização nas formas de anunciar, promover marcas, conquistar clientes e impulsionar negócios na web. Nota-se um avanço no volume de recursos que se deu praticamente em todos os meios de comunicação e registrou a maior expansão no segmento de internet, que viu o faturamento global pular de R$ 3,1 bilhões para R$ 5,3 bilhões. Em todo mundo e no Brasil também, a internet já conquistou uma credibilidade tão grande que 54% dos usuários acreditam que só através dela têm acesso a determinados produtos. De acordo com um serviço do Ibope que monitora o setor, os veículos de comunicação online já captam 11% de tudo que é investido em propaganda no país e, além da expansão natural, os números de 2011 também foram impactados por mudanças nas tabelas de preço dos principais portais. Como era previsível em vista das tendências internacionais, a mídia que mais cresce no Brasil em audiência e faturamento publicitário é a Internet. Entre 2008 e 2009, o faturamento bruto da mídia Internet passou de R$ 759,3 milhões para R$ 950,4 milhões, o que representou um crescimento de 25,2%, elevando sua 6

7 participação no bolo publicitário para 4,27%. Isso a situa como 5ª maior, pouco atrás do Rádio. O mesmo aconteceu entre 2010 e 2011, a Internet cresceu 41,4%, bem mais que as outras mídias, o Rádio, segundo maior, cresceu apenas 16,48%. O crescimento está relacionado à expansão da renda média da população e do número de residências com computador, que em 2009 chegou a 18,3 milhões (aumento de 32%), 13,5 milhões das quais com conexão em banda larga. Com isso, o número de lares com esse tipo de acesso à internet passou a representar 24% do total de moradias brasileiras, um crescimento de 35% relativamente a Entre 2009 e 2010, o número de jornais diários com edições online sofreu uma ligeira redução, caindo de 133 para 132. Em compensação, a audiência prosseguiu crescente a um sólido ritmo de dois dígitos, chegando a 15,6 milhões de visitantes únicos por mês em janeiro de 2010, contra 12,8 milhões, no mesmo mês de

8 Quantidade 3. PÚBLICO-ALVO Realizamos uma pesquisa, com 40 mulheres, que responderam o questionário composto por 3 perguntas: Quais sites femininos você acessa? O que você gosta nos sites femininos que acessa? O que você procura em um site feminino? Na tabela e no quadro abaixo segue a idade e a quantidade de mulheres que responderam a pesquisa Idade (em anos) Na primeira pergunta, Quais sites femininos você acessa?, a reposta foi a seguinte: 11 mulheres responderam que não conhecem ou não acessam. 39 mulheres responderam que acessam sites que tenham todo tipo de conteúdo feminino Não conhecem ou não acessam Acessam foto de conteúdo feminino 8

9 Os sites citados seguem abaixo: Com a análise dos sites percebe-se claramente que a idade da entrevistada tem relação ao perfil de site visitado. Na segunda questão, O que você gosta nos sites femininos que acessa?, as respostas variaram entre moda, cultura, entretenimento, dicas de beleza (maquiagem, dietas, esmaltes, cabelos, pele), saúde, linguagem específica para o público feminino, música, literatura, atualidades, a possibilidade de discutir com outras internautas sobre assuntos abordados, publicações de interesse das 9

10 mulheres. Destacando as dicas de como se vestir. Uma curiosidade é que apenas uma das mulheres respondeu que gosta de textos que valorizam a identidade feminina, deixando de lado assuntos como moda. Uma respondeu que gosta de sites que abordam o tema esportes como um todo, característica peculiar ao sexo feminino. Em resposta a terceira pergunta, O que você procura em um site feminino?, elas afirmam procurar informações para cuidados com o corpo, dicas de cultura, opiniões que não priorizem o estereótipo feminino, mas sim conteúdo abrangente e de qualidade, textos que relacionem o cotidiano da mulher, conteúdos que acrescentem conhecimento, dicas de alimentação saudável, dicas de viagens, assuntos que relacionem o universo masculino e feminino, novidades musicais. Moda e maquiagem são um dos mais procurados. Com a análise da pesquisa e interpretação dos dados, podemos definir mais concepções sobre nosso público-alvo. Definimos que nosso foco está no público feminino brasileiro como um todo, já que o veículo é a internet. Quanto aos dados demográficos, definiu-se a faixa etária de 18 a 23 anos, sexo feminino, maior parte solteira, entretanto nada impede que o acesso a outras classes que não seja a definida a priori, no aspecto religioso o veículo não tem nenhuma restrição, porém acreditamos que o site não vai agradar algumas religiões mais conservadoras, já que tratará abertamente de assuntos que são considerados tabus, por muitas religiões. A classe social será classes A, B. Pois o veículo focará em mulheres modernas, que estão na faculdade, que são descoladas, que tem atitude, e boa instrução. Com essas definições de público-alvo, acreditamos que os concorrentes em potencial com o nosso site serão os portais Gloss, Glamour e TPM. Entretanto esses sites citados são vinculados a revistas impressas. Já nosso site tem como diferencial ser apenas ambientado na plataforma digital, o que garante maior liberdade editorial e comercial. 10

11 4. PROPOSTA EDITORIAL O site Papo de mulher tem como objetivo produzir conteúdos direcionando para mulheres de 18 a 23 anos, que normalmente trabalham e estudam. Preocupado em inovar e diferenciar dos sites do segmento, o projeto não bordará somente moda ou cuidados com o corpo, mas a diversidade de assuntos é a chave para um produto diferente. A produção deste site foca na mulher que é polivalente e moderna, que se preocupa com a roupa, mas também não deixa de pensar na sua felicidade. A mulher que faz de tudo para agradar o homem não é o alvo do site, mas sim aquelas que são independentes e reconhecem seu valor na sociedade. Textos curtos e objetivos serão publicados para atender a demanda desta que tem pressa e querem informação concisa e completa. Para atender a proposta o site será dividido em 5 links: relacionamento, saúde, cultura/entretenimento, moda, beleza. Relacionamentos Divã A mulher que acessa o site terá disponível um link que relaciona os diversos fatores que influenciam nos relacionamentos interpessoais que ela estabelece no cotidiano. Amizade, família, trabalho, estudos, sexo são temas que a produção editorial vai abordar. Sempre de forma inovadora e pratica, os textos acompanharam imagens e opiniões relevantes, estabelecendo uma relação de proximidade com a internauta. Saúde Doutor, me ajuda! Textos que indicam como cuidar da saúde feminina, abordando alimentação, cuidados com higiene, orientação médica para assuntos que geram dúvidas, entre outros. Voltado para o público feminino o site também comentara sobre as técnicas de cirurgia plástica e rejuvenescimento, sempre atento a opinião de especialistas e da Organização Mundial de Saúde(OMS). Cultura/Entretenimento Do lado de fora 11

12 A página de cultura e entretenimento do site trará as novidades mercadológicas de cultura e entretenimento, como livros, revistas, peças em cartazes nos teatros, filmes, novas tecnologias e novidades mais exóticas, sempre pensando no público alvo e levando a este o que mais lhe interessa e é útil no seu dia-a-dia. Moda Closet A sessão abordará todos os assuntos relevantes à moda, desde dicas de tendências, até como organizar o guarda-roupa de modo com que a pessoa sempre encontre o que ela deseja de forma simples e prática. Trará os principais desfiles e suas coleções, a explicação de especialistas sobre um look e a moda dos pés a cabeça de acessórios a elementos necessários em um visual. Beleza Espelho Esta página trará dicas de beleza conciliadas à saúde (explicando sempre que os dois elementos devem permanecer sempre juntos), especialistas com novidades e tutoriais, por exemplo, de maquiagens e penteados de cabelos, como se cuidar em casa ou no salão de cabeleireiro ou estética, a beleza conciliada com a moda e as suas tendências e também as novidades mercadológicas deste ramo. 12

13 5. PROJETO GRÁFICO O projeto gráfico visa um design moderno. O projeto visual das páginas propõe uma leitura dinâmica e interativa. Com ilustrações de mulheres modernas e descoladas em situações cotidianas. Na página inicial do site já pode ser observada a inovação e a interação que será feita com o público. Na barra superior encontram-se as categorias. Na parte central do site tem uma ilustração de uma garota, a partir da ilustração são relacionados links de matérias que podem ser encontradas no site. As cores predominantes são branco, rosa e salmão. As ilustrações são da artista Angéline Melin, ilustradora francesa de 23 anos. 13

14 6. CONCLUSÃO Concluímos, portanto que nossa ideia de site é viável, já que o segmento internet não têm grandes custos em infraestrutura, e pelo conteúdo editorial têm grandes chances de sucesso comercial em longo prazo. O trabalho sobre um veículo do segmento da internet propiciou-nos uma abordagem diferenciada para uma análise do contexto do trabalho jornalístico em uma empresa segmentada. A pesquisa inicial do primeiro trabalho foi útil para que os membros do grupo entendessem a dinâmica da internet no contexto de produção de informações. Na avaliação do grupo o mercado da internet cresce velozmente e faz-se necessária uma legislação e organização das empresas para que o internauta possa desfrutar, com maior segurança, todos os benefícios que a rede oferece. A preocupação com o conteúdo editorial é também notada, visto que a produção tem o objetivo de lucrar. As Redes sociais são um fator importante e muito valorizadas no meio, porque nelas a divulgação é mais abrangente e também é um canal de comunicação direto, do internauta com a produção do veículo. Dessa forma, percebemos que a internet está cada vez mais presente no jornalismo e que é importante ater-se as suas funcionalidades, para que a comunicação seja cada vez mais eficiente e eficaz. 14

15 7. ANEXOS Home-page do site 15

16 Exemplo de página de categoria 16