6 APRENDIZADOS PARA POR CAROLINA DE ANDRADE, GESTORA DO SOCIAL GOOD BRASIL
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- Amadeu Peralta Desconhecida
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1 6 APRENDIZADOS PARA s a t u x n e s i a i c o s s p u t r a POR CAROLINA DE ANDRADE, t s GESTORA DO SOCIAL GOOD BRASIL
2 Florianópolis já é uma cidade que desponta no Brasil como uma das principais capitais de empreendedorismo e tecnologia. O ICom (Instituto Comunitário Grande Florianópolis) e o IVA (Instituto Voluntários em Ação) em 2010 já vislumbravam que esta vocação poderia ser aproveitada para a inclusão e impacto social, quando criaram o primeiro Seminário Internacional no tema de tecnologia para transformação social, chamado TiB (Together is Better).
3 Em 2013 ambas organizações dentro do escopo do programa Social Good Brasil realizaram uma iniciativa única no Brasil de apoio a inovadores com foco em iniciativas de alto impacto social usando a metodologia de Startup enxuta: o Social Good Brasil Lab. O Social Good Brasil Lab tem duração de 4 meses e foca no desenho e teste de uma ideia, operando na fase inicial de desenvolvimento de um negócio, organização ou movimento social.
4 Um dos princípios que permeia a metodologia do Startup enxuta é de aprendizado a partir das hipóteses preconcebidas da iniciativa. E a falha é vista como um sucesso ao provar que alguma hipótese estava equivocada e não será mais erroneamente perseguida. Nós buscamos aplicar esta proposta no Social Good Brasil Lab e aprendemos muito. São nossos aprendizados que servem como dicas para inovadores sociais, mas aqui cito seis marcantes:
5 Inovação na prática não obedece um processo linear 1 Esqueça planejamentos, processos lineares e uma receita de bolo, inovação na prática é cheia de feedbacks e iterações, onde um comportamento e percepção adequados prevalecem a um bom plano. Na prática, ao ouvir os inovadores participantes do lab, nós mudamos o processo que tínhamos inicialmente desenhado algumas vezes, e percebemos que eles não iriam abrir mão da ideias originais antes de explorar absolutamente o que já tinham em mente. Assim, fizemos um processo em que começamos colocando as ideias já concebidas pelos empreendedores num modelo primeiro, para serem testadas e depois para fazer um exercício de criatividade. Ficou claro que o processo se repete algumas vezes dentro dele mesmo, e que cada vez mais o momento mais criativo é aquele após um ou dois testes daquela ideia, quando insights reais do que é possível ou não fazer surgem, quando o usuário dá um feedback interessante, e assim a ficha cai ou lâmpada da ideia ascende!
6 Mas ao começar, o marco zero deve ser um profundo exercício de empatia 2 Tanto na abordagem da Start-up enxuta como do Design-thinking, empatia é fundamental para o sucesso e o mais difícil de criar de fato, uma vez que não basta seguir a técnica, seja qual for, exige de nós sensibilidade, abertura para escutar um novo modo de pensar, ir a fundo nos porques, uma curiosidade incrível com o que o outro diz. Neste momento é necessário entender a dor do seu público-alvo. Bem importante reforçar que isso vale mesmo para o caso de você mesmo ser o público-alvo do seu projeto, pois mesmo assim você precisa validar a experiência e a dor de um grupo maior de públicos-alvo. Também, quanto mais reflito sobre processos de inovação, mais chego a conclusão que a inovação do futuro, ou do campo social, exige um olhar humano, e que neste campo mais abstrato e menos racional e lógico, que iremos criar as inovações do futuro, que não estão prontas nas respostas das pessoas, mas no seu desejo mais profundo. Para inovar de verdade é preciso ter interesse genuíno no ser humano.
7 Crie métricas para validar sua hipótese antes de sair para testar 3 Quem não sabe para onde vai, vai para qualquer lugar serve para muitos contextos. Neste caso, a métrica deve ser definida antes de sair para a rua para testar, no sentido de saber antes quantos não e quantos sim irão apontar o caminho para minha startup. Não é no primeiro sim ou no primeiro não que saberei a resposta. E também a métrica para uma startup é diferente da métrica para outra. Nos materiais do Lab apontamos algumas sugestões bem práticas de como definir sua métrica. Confira nos materiais disponíveis no nosso site. ; )
8 Monitore quanto tempo você leva para criar seu mínimo produto viável (MVP) 4 A cultura de trabalho nos impulsiona a desenhar e planejar muito, fugindo da interação direta com o público-alvo ou usuário da solução que queremos propor. Ou seja, ficamos no escritório em vez de ir para a rua. A tendência em geral é investirmos muito tempo neste desenho que facilmente depois pode ser alterado com o feedback do usuário e um desenho que levou tempo para ser feito é mais difícil de alterar, criamos um certo apego a ele e queremos garantir que algum investimento feito seja aproveitado e aí está nossa armadilha. Por isso, faça protótipos rápidos, não se permita uma dedicação longa neles, se isso acontecer, sinal vermelho!
9 Saiba a diferença entre pivotar" e mudar de ideia constantemente 5 Na prática da Start-up enxuta o pivot acontece após o empreendedor fazer algumas validações interessantes da sua solução, em que o público-alvo aponta uma nova direção, que deve ser testada. Mas tome muito cuidado para não derrubar absolutamente sua ideia e começar outra diferente do zero. O Pivot é uma volta ao redor da ideia original, uma mudança de angulo, salvo exceções. A mudança de ideia constante não te permite construir em cima dos aprendizados, mas sempre começar do zero, e aí você se sente não saindo do lugar.
10 Tão boa quanto uma ideia é implementá-la 6 Se existe uma receita de bolo para todo este processo, é de alinhar-se com um novo modelo mental em que vamos a rua, testamos, fazemos. Sem me repetir, queria deixar esta mensagem final, que tanto as metodologias da startup enxuta como design-thinking são baseadas em novos modelos mentais que nos provocam a uma nova cultura de trabalho, em que somos menos perfeccionistas no seu sentido negativo da palavra, e somos mais ativos, pioneiros, mão-na-massa. Os insights que um teste te possibilita é um salto de compreensão sobre sua solução. E melhor que uma ideia brilhante, super cool é uma ideia que funciona, que arrasta multidões, que dá certo, é usada pelas pessoas de fato, e no nosso caso que tenha impacto social e contribua com a solução dos nossos problemas.
11 Saiba mais sobre o Social Good Brasil Lab: Social Good Brasil Lab
12 INICIATIVA PARCEIROS MASTER PARCEIRO DE COREALIZAÇÃO DO SGB LAB PARCEIROS INTERNACIONAIS
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