Responsabilidade SocioambientaL em ação 10. Ciência Vida Conhecimento. Por aqui Trânsito seguro em pauta

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1 Ciência Vida Conhecimento Dezembro de 2010/ Janeiro de 2011 Por aqui Trânsito seguro em pauta 9 Especial O caminho de conquistas de Dr. Laepple 14 Carreira Programa Bayer de Liderança 17 Responsabilidade SocioambientaL em ação _Revista Acesso 119.indd 1

2 Presidente 4 - CIÊNCIA Biotecnologia soluções integradas para a agricultura moderna 7 - POR AQUI BMS investe em seus laboratórios Bayer coloca em prática programa de segurança no trânsito 10 - CAPA Iniciativas Bayer de Sustentabilidade 14 - ESPECIAL Despedida do Dr. Horstfried Laepple 16 - VIDA MELHOR Mirena traz saúde e bem-estar Coluna: Fabiana Cruz fala sobre segurança da informação 17 - CARREIRA Formação continuada para as lideranças 18 - ENTREVISTA Perguntas dos colaboradores a Fernando Caron, da área de Saúde Feminina 19 - BAYER REPÓRTER Dia de um representante de Vendas, por Paulo Mello, da área de Impostos Diretos Idas e Vindas Em dezembro, após 31 anos de dedicação à Bayer, parto para descobrir novos horizontes e viver uma nova fase da minha vida. Sigo rumo minha aposentadoria de forma tranquila, com a satisfação de ter deixado um legado de mudanças e conquistas. Passamos por muitos desafios, mas conseguimos construir um caminho de sucessos. Tenho orgulho de ter participado de momentos cruciais para a história da Empresa mundialmente, como a integração com a Schering e, localmente, reforçando nosso compromisso com a sustentabilidade e investindo de forma constante em nossos sites e pessoas. Quando cheguei ao Brasil, há pouco mais de quatro anos, me disseram que este era o país do futuro. O futuro no Brasil já chegou, e é brilhante e bem-sucedido. Durante minha gestão, fiz questão de reforçar a importância do mercado brasileiro para a Bayer mundialmente, e reforçar a importância de uma empresa como a Bayer para um país como o Brasil. Temos bases sólidas para seguir em frente, agora sob a gestão de Theo Van Der Loo, brasileiro que nos últimos anos liderou a Bayer HealthCare e a área Pharma na Espanha. Sendo assim, tenho a confiança de que a Bayer seguirá sua trilha de sucesso no País, e do Brasil para o mundo. Nesta edição, temos como capa um dos principais pilares de nossa Empresa. A responsabilidade social e ambiental, a sustentabilidade e nossa preocupação em crescer, investindo não apenas em ciência e tecnologias, mas também em pessoas, em comunidades, no ambiente que nos cerca. Nessa matéria, vocês encontrarão as principais ações de nossa Empresa, local e globalmente. A Bayer CropScience está sob nova direção mundialmente. Contamos também quem é essa líder que chega com o ideal de colocar a divisão no topo mundial, e por que investimos tanto e sempre em biotecnologia, aqui e no mundo. Segurança e qualidade de vida também estão na pauta dessa revista, que fecha o ano e também meu ciclo na Bayer. Desejo a todos vocês um feliz 2011, com saúde, muita alegria e sucesso em suas vidas pessoais e profissionais. Boa leitura! Dr. Horstfried Laepple Presidente da Bayer S.A. e porta-voz do Grupo Bayer no Brasil EDITORIAL Esta revista é feita pra você, colaborador Bayer. Por isso, sua opinião é muito importante. Envie suas sugestões, histórias, dúvidas ou reclamações para o revista.acesso@bayer.com.br ou entre em contato pelo telefone / VocÊ Quem colaborou com a entrevista página 18 A revista Acesso é uma publicação corporativa interna do Grupo Bayer no Brasil. Responsável: Leandro Conti Edição: Juliana Barbieri (MTB: 38166) Redação: Amanda Voltolini, Carla Meneghini e Priscilla Sampaio Revisão: Wilson Coutinho e Aurea Sartori Realização: Ogilvy Public Relations Projeto gráfico e editoração: Ogilvy Healthworld Impressão: Nywgraf Ilustrações: Gra Mattar Fotos: Rodrigo Capote, divulgação Bayer. Andrea Saraiva Cesar Oliveira Daniel Castralli Irene Lindmayer Rodrigo Castelucio Simone Duraes Fernando Moreira Você pode estar aqui também. Veja como na página _Revista Acesso 119.indd 2-3

3 CIÊNCIA Inovação desde o princípio Uma das unidades de negócio da Bayer CropScience, a BioScience desenvolve plantas com desempenhos cada vez melhores no campo Como atender à crescente demanda por alimentos de alta qualidade, fibras, rações e energia? A Bayer CropScience trabalha buscando oferecer aos agricultores soluções integradas e respostas a esse e outros desafios da agricultura moderna. E é por meio da BioScience, uma de suas unidades de negócio, que a Empresa disponibiliza ao mercado novas variedades com alta performance, empregando modernas técnicas do melhoramento convencional e da biotecnologia. As atividades da BioScience no mundo inteiro são focadas no desenvolvimento de novas variedades ou híbridos que atendam aos anseios do produtor e do consumidor final como o aumento da produtividade nas lavouras e a melhoria da qualidade dos produtos. Alguns dos projetos de pesquisa da BioScience têm como objetivo desenvolver plantas que resistam melhor à seca e produzam alimentos potencializados com vitaminas, proteínas e com alto valor nutricional, entre outros. A divisão já tem em seu portfólio variedades de algodão melhoradas geneticamente que são tolerantes a herbicidas ou a algumas pragas e configuram tecnologias que ajudam muito o agricultor no manejo de sua lavoura. LibertyLink, por exemplo, é a marca da Bayer CropScience que identifica as plantas tolerantes ao herbicida Finale da Empresa. Lançada em 2009, a marca LibertyLink já é bastante conhecida e apreciada pelos cotonicultores brasileiros. No Brasil, a divisão oferece sementes de algodão (com as marcas FiberMax e LibertyLink), arroz (com a marca Arize) e de hortaliças (tomate, pimentão, cebola, entre outros). Estas últimas são comercializadas pela Nunhems, negócio da Bayer CropScience focado especificamente nesse segmento de mercado. Mercado em expansão A Bayer CropScience tem planejado grandes investimentos em algumas áreas-chave de seu negócio, e uma delas é a BioScience. E como um dos países de destaque na agricultura mundial, o Brasil faz parte desses planos. Já contamos com Centros de Pesquisas em Paulínia (SP), Trindade (GO) e Capão do Leão (RS), e em 2011 vamos inaugurar um novo laboratório na capital paulista, revela Alex Merege, diretor da BioScience para a América Latina. E para oferecer o que há de melhor em biotecnologia no País, a BioScience conta, além de muita tecnologia de ponta, com profissionais altamente gabaritados. No Brasil, o nosso time inclui equipes de melhoramento, desenvolvimento de produto, área regulatória, bem como produção e gestão de qualidade. Tudo isso para atender a um mercado que está em plena expansão, finaliza Alex. Essa técnica pode trazer inúmeros benefícios para a humanidade, muito além de alimentos mais nutritivos - medicamentos potentes, matérias-primas mais produtivas e menos poluentes A BioScience é a área dedicada à biotecnologia na Bayer CropScience Transgênicos sem mistérios Organismos geneticamente modificados ou transgênicos são aqueles que receberam gene(s) de outros organismos ou que tiveram alguma modificação em algum gene específico, passando, então, a expressar uma nova característica. E isso é possível por meio da manipulação do DNA. Essa molécula é como se fosse um baú que guarda as características dos organismos. Cada característica é determinada por um gene. Quando se pega o gene de um DNA e coloca em outro, surge o organismo transgênico. Essa técnica pode trazer inúmeros benefícios para a humanidade, muito além de alimentos mais nutritivos medicamentos potentes e matérias-primas mais produtivas e menos poluentes são alguns exemplos. É claro que tudo é testado e verificado inúmeras vezes, e regulamentado por órgãos como a CTNBio (Comissão Técnica Nacional de Biossegurança), que é responsável pela regulamentação dos transgênicos no Brasil. Para saber mais sobre o assunto, acesse o site do Conselho de Informações sobre Biotecnologia ( _Revista Acesso 119.indd 4-5

4 CIÊNCIA POR AQUI Recuperando a liderança no mercado Padrão global Investimentos constantes mantêm os laboratórios da BMS atualizados e alinhados com o Grupo Bayer no mundo Sandra E. Peterson Em 1º de outubro de 2010, Sandra E. Peterson assumiu a presidência do Conselho de Administração da Bayer CropScience. Há cinco anos membro do Comitê Executivo da Bayer HealthCare, a americana já esteve à frente das divisões Diabetes e Medical Care. Sandra concedeu esta entrevista na sede da empresa em Monheim, na Alemanha. Qual era sua impressão da Bayer CropScience antes de ingressar na Empresa? O que mudou? A Bayer CropScience é vista como uma Empresa forte em inovação, com profissionais altamente qualificados, diversificados e competentes. Nos negócios, a impressão é a de que estamos ao sabor do clima e dos preços das commodities. Desde que ingressei na Empresa, essas impressões se confirmaram: nossa organização tem uma linha de produção invejável em Crop Protection e temos ótimas pessoas. Mas também há uma grande volatilidade no mercado. Em vista do ambiente desafiador, acredito que devemos ser mais flexíveis para alcançar as nossas metas de lucro e geração de crescimento sustentável acima do mercado. O que você tem feito desde que assumiu a nova posição? Qual é sua estratégia para desenvolver ainda mais a Companhia? Ainda é cedo para falar sobre a estratégia futura. Posso dizer que estou muito feliz por estar baseando meu trabalho no caminho sólido estabelecido por Friedrich Berschauer. Nesse sentido, pretendo continuar oferecendo produtos e tecnologias de ponta, da semente à colheita. Além disso, estou ansiosa para abraçar a mudança e aproveitar as novas oportunidades neste mercado dinâmico, em sintonia com as necessidades dos agricultores e alavancar ainda mais as habilidades do nosso pessoal. Quais são suas expectativas com relação aos colaboradores? Tenho dedicado tempo para aprender sobre o negócio, seus desafios e oportunidades. Ao visitar os principais sites e me reunir com colaboradores, conheci pessoas interessantes e entusiasmadas, que demonstram paixão pela Bayer CropScience e seu futuro. Estou muito ansiosa por trabalhar com elas para ajudar a desenvolver ainda mais a Empresa. Que futuro você prevê para a Bayer CropScience? Vejo a Empresa recuperando a posição de número um na indústria, continuando forte em inovação e focada em fornecer as melhores soluções aos clientes em todo o mundo. Eu nos vejo como uma líder global que está constantemente à frente da concorrência. Uma Empresa de excelência na construção de parcerias que vão além das fronteiras para ajudar a acabar com a fome no mundo de uma maneira sustentável, bem como um ímã que atrai e retém os melhores talentos para ajudar a proteger o futuro bem-sucedido da Empresa. Embora eu entenda que possa ter sido gerada uma certa ansiedade na Empresa devido às mudanças na alta administração, espero que todos continuem focados em ajudar a companhia a atingir seus objetivos. Além disso, sinto uma corrente de expectativa saudável e animada. Gostaria que aproveitássemos essa energia positiva na condução do nosso sucesso futuro. Podemos fazer isso focando no cliente, acelerando nossos processos internos (garantindo, assim, um melhor aproveitamento das oportunidades) e unindo forças na crença de que podemos e vamos recuperar nossa posição de liderança. A Bayer MaterialScience busca estar sempre adequada às demandas do crescente mercado brasileiro por customização e qualidade Laboratórios de poliuretano oferecem customização para os clientes Nos últimos 11 anos, a Bayer já investiu em torno de 1 bilhão de reais nos sites brasileiros. Somente em 2009, os investimentos chegaram a 160 milhões de reais. De acordo com padrões internacionais do Grupo, a Bayer MaterialScience busca estar sempre adequada às demandas do crescente mercado brasileiro por customização e qualidade. No final de 2008, teve início a modernização do laboratório de CAS (sigla em inglês para o segmento de Revestimentos, Adesivos e Especialidades) da Bayer MaterialScience. As alterações, inicialmente, foram estruturais. Houve uma reformulação da disposição dos equipamentos, diz Alberto Hassessian, gerente da unidade de negócio CAS para a América Latina. A modernização ainda continua, e atualmente os investimentos são em equipamentos de última geração para análise de performance de tintas e adesivos. Estamos substituindo por modelos mais atualizados, colocando à disposição de nossos clientes nossa experiência e know-how local e da matriz. A ideia é equipar o _Revista Acesso 119.indd 6-7

5 POR AQUI departamento nos padrões de Espanha, Alemanha, Ásia e Rússia, que são referências em CAS. Pretendemos concluir a compra de novos equipamentos até julho de 2011, afirma. Em 2007, o Grupo fez um grande investimento na modernização dos laboratórios de poliuretano e, desde então, há investimentos constantes em atualização tecnológica. Além disso, o departamento está orçando a compra de uma máquina estratégica, utilizada para injeção de poliuretano. Nossa função é atuarmos como um centro de suporte técnico para a América Latina. Países como Alemanha e Estados Unidos nos fornecem o know-how, e cabe a nós adequar os produtos às necessidades dos clientes, buscando o equilíbrio entre o alinhamento global de qualidade Bayer e a competitividade necessária para o sucesso local, afirma André Borba, gerente de Marketing da unidade de negócio BaySystems para a América Latina. Laboratórios sempre atualizados seguem padrão internacional Para o cliente, a possibilidade de testar em nossos laboratórios é um diferencial. É a garantia de que receberão o produto na fórmula exata que necessitam André Borba - gerente de Marketing da unidade de negócio BaySystems para a América Latina Os laboratórios de poliuretano no site de Socorro são fundamentais na venda desse produto. As matérias-primas para produção do poliuretano são produzidas em Belford Roxo, porém mantemos no site Socorro os laboratórios de desenvolvimento, aplicação e ensaios físicos em espumas de poliuretano que possibilitam aos clientes testarem as espumas e suas aplicações, sem pararem sua linha de produção. Todo o trabalho é voltado para a customização. O Laboratório de Desenvolvimento faz as primeiras formulações, de acordo com a solicitação do cliente. O resultado dessa etapa é enviado para o Laboratório de Ensaios Físicos, que testa a qualidade e propriedades do material, aprova e envia para a Planta Piloto. Para o cliente, a possibilidade de testar em nossos laboratórios é um diferencial. É a garantia de que receberão o produto na fórmula exata que necessitam. Conduzindo com segurança Programa Road Safety visa conscientizar os colaboradores sobre a importância da direção defensiva e atingir a meta de zero acidente Lidar com as situações adversas no trânsito é fundamental para o motorista evitar possíveis acidentes. E foi pensando no bem-estar de seus frotistas e colaboradores que a Bayer colocou em prática o Programa de Segurança no Trânsito Road Safety. Implantado em junho de 2010, a atividade promove o conhecimento teórico e prático de como agir no trânsito, além de conscientizar sobre a necessidade de atitudes preventivas. Nosso foco principal é atingir os frotistas da Bayer, uma vez que eles estão nas ruas todos os dias e lidam com vários tipos de situações, diz Everton Ferreira, gerente de HSEQ (Saúde, Segurança, Meio Ambiente e Qualidade). O primeiro treinamento ocorreu com 19 colaboradores da Environmental Science e a atividade seguiu para os frotistas da Bayer CropScience. Dicas de como desviar de obstáculos, freadas repentinas, distância segura entre veículos são alguns dos tópicos tratados por instrutores qualificados da consultoria do Centro de Prevenção de Acidentes (CEPA). Infrações por excesso de velocidade também estão recebendo uma atenção especial. Queremos reduzir o número de multas, afirma Everton. Um sistema de banco de dados on-line também ajudará nesta atividade. Ele é projetado para coletar e armazenar as informações dos condutores e veículos da frota Bayer. Com isso, a partir dos dados coletados, cada gestor poderá orientar seu colaborador e desenvolver uma atividade específica de segurança no trânsito, em resposta à necessidade de cada um. Rogério Rodrigues Lima, agente de segurança Dicas de segurança Os colaboradores que utilizam o carro como meio de transporte precisam ficar atentos a algumas situações adversas e evitar, assim, o envolvimento em acidentes. Devem prestar muita atenção em locais com pouca luminosidade ou chuva forte demais, redobrando a atenção e reduzindo a velocidade. Acidentes causados por defeitos mecânicos podem ser evitados com a realização regular da manutenção preventiva. Nossa meta é proteger o principal recurso da Empresa nossos colaboradores, finaliza Everton. Para mais informações, fale com Everton Ferreira pelo telefone ou pelo everton.ferreira@bayer.com _Revista Acesso 119.indd 8-9

6 CAPA Bayer comprometida com a responsabilidade socioambiental Na Escola Verde, um biólogo ministra palestra sobre meio ambiente Iniciativas locais e globais da Empresa são fundamentais na estratégia de sustentabilidade Bayer Jovens Embaixadores Ambientais Ser sustentável não é apenas se dedicar ao meio ambiente. É também ser socialmente responsável e economicamente viável. A Bayer tem como missão atender a esses preceitos em todos os seus projetos e atividades, global e localmente. A Empresa é comprometida com as comunidades onde atua, e tem como foco prioritário de seus projetos as crianças e jovens. Crianças plantam árvores no projeto Escola Verde Escola de Futebol atende diariamente 200 crianças e jovens No Brasil, o site da Bayer instalado em Belford Roxo (RJ) há mais de 50 anos acompanhou, ao longo de suas atividades, a aproximação e crescimento da comunidade no entorno da Empresa. A comunidade local é bastante carente, e a Bayer conseguiu, principalmente usando a estrutura do Clube Bayer, atender algumas das demandas da sociedade, levando conhecimento e cidadania para a população, conta Leandro Conti, diretor de Comunicação Corporativa do Grupo Bayer. O principal projeto local é a Escola de Futebol, que atende diariamente 200 crianças e jovens. O futebol é visto como uma possibilidade de transformação social. Com esse mote, conseguimos atrair os jovens que estariam nas ruas para o Projeto, que trabalha o treino no esporte, mas também a cidadania, com aulas de português, inglês, matemática e informática, afirma Leandro. Os projetos sociais em Belford Roxo nos dão a oportunidade de interagirmos com a comunidade e exercermos com plenitude a nossa responsabilidade social como empresa na valorização e respeito da sociedade e do meio ambiente com projetos baseados nos valores da Bayer. Os programas desenvolvidos utilizam principalmente as atividades educacionais, culturais e esportivas que proporcionam oportunidades de diálogo com a comunidade, academia e poderes públicos constituídos. Em resumo, os projetos sociais são essenciais para que o Parque Industrial da Bayer esteja inserido com sucesso na cidade de Belford Roxo e no Estado do Rio de Janeiro, promovendo e reforçando a imagem da Bayer, diz Flávio Abreu, diretor executivo do Parque Industrial da Bayer, em Belford Roxo. A Empresa é comprometida com as comunidades onde atua e tem como foco prioritário de seus projetos as crianças e jovens Escola de Futebol Projeto PontocomCiência _Revista Acesso 119.indd 10-11

7 CAPA Reforço Alimentar Show de Rap: resultado do Concurso de Redação Outro programa, existente há três anos, é o projeto Escola Verde. Três vezes por semana a Bayer recebe por volta de 100 estudantes de escolas da região em uma área de mata atlântica, dentro da Bayer em Belford Roxo. A visita é acompanhada por um biólogo, que ministra uma palestra sobre meio ambiente, sustentabilidade e reciclagem. Os alunos também plantam árvores e ganham um jogo de tabuleiro para replicar o conhecimento a outras crianças. O projeto atende cerca de 3 mil alunos por ano, com um calendário coordenado pela Bayer. Outro projeto da região é o Reforço Alimentar, por meio do qual são doados pacotes de sopas para mais de 20 entidades filantrópicas da região para reforçar a alimentação das crianças. Queremos ir além da doação. Agora, em conjunto com o Senai, oferecemos treinamento para o melhor aproveitamento dos alimentos nas entidades, conta Leandro. A Bayer patrocina e ajuda a organização das Olimpíadas da Cidadania, competições olímpicas e paraolímpicas com crianças e jovens da região, e também patrocina os cursos profissionalizantes das Oficinas de Cenografia e figurinos do Grêmio Recreativo Inocentes de Belford Roxo. O Concurso de Redação visa abordar temas da sustentabilidade entre os jovens O tema das redações desse ano foi Construindo um Futuro Sustentável, com a intenção de exercitar a imaginação para a construção de um mundo melhor. A novidade foi a possibilidade dos participantes transformarem suas redações em Rap. Os autores das redações vencedoras participaram de uma oficina com o rapper Thaíde, e puderam apresentar suas músicas num show na sede da Bayer. Além das atividades locais no Brasil, a Bayer participa também dos projetos internacionais da Empresa para sustentabilidade. Os projetos globais fazem parte do acordo internacional da Bayer com o PNUMA (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente). Esse acordo, firmado em 2004, surgiu para incentivar crianças e jovens a preservarem o meio ambiente e para conscientizá-los da importância da sustentabilidade. Uma das iniciativas é o Concurso de Pintura. Por ser um projeto voltado para o público infanto-juvenil, escolheu-se utilizar a pintura, uma atividade lúdica, como ferramenta. No ano passado, 3,2 milhões de crianças do mundo todo participaram, Projeção Internacional Daniel Zardo recebe prêmio na Alemanha conta Leandro. Além da classificação mundial, que compreende do 1º ao 5º colocados, há também as classificações por regiões (Europa, Ásia, África, Oceania e Américas). No Brasil, há também uma premiação local por categorias, divididas por idades. Os três melhores de cada categoria ganham, respectivamente, um laptop, um MP4 e um kit de pintura. As inscrições, no Brasil, estão abertas até 28 de fevereiro de 2011 e os filhos dos colaboradores Bayer também podem participar. Mundialmente a premiação consiste em ter os desenhos publicados em exposições e no material corporativo da Empresa, e ainda um prêmio em dinheiro. A Escola de Futebol trabalha o esporte e a cidadania, com aulas de português, inglês, matemática e informática Em São Paulo, a Bayer promove o PontocomCiência, uma adaptação local do projeto mundial da Bayer, o Making Science Make Sense (em português, Fazendo a Ciência Fazer Sentido), cujo objetivo é despertar o interesse de crianças, jovens, professores e da comunidade como um todo em ciência e pesquisa com experiências simples e interativas. O projeto é resultado de parcerias com quatro escolas públicas do bairro do Socorro e contempla inclusive um Concurso de Redação. O concurso, que acontece desde 2007, visa abordar temas da sustentabilidade entre os jovens. Em sua quarta edição, agora em 2010, contou com a participação de mais de crianças e jovens. O programa Bayer Jovens Embaixadores Ambientais, que ocorre em 18 países, voltado para estudantes de 18 a 24 anos, é um concurso que visa promover projetos práticos em sustentabilidade, que proporcionem melhoria de qualidade de vida e preservação ambiental. Em 2010, 90 projetos foram inscritos, dos quais oito, de diferentes partes do País, foram escolhidos como finalistas. Os projetos foram avaliados de acordo com sua consistência, abrangência, resultados e possibilidade de replicação. Após a primeira etapa, os oito finalistas passaram para a segunda fase, na qual os projetos receberam uma visita da equipe de Comunicação da Bayer. Desses, quatro foram escolhidos para representar o Brasil na Alemanha. Não quero apenas levar o meu projeto. Quero conhecer o que pode ser feito, e trazer pra minha cidade. Ela é pequena, por que não transformá-la num modelo local?, disse Amanda Pegoraro (Canguçu-RS), uma das finalistas. Para Daniel Zardo (Curitiba-PR), estudante de Engenharia Ambiental da PUC do Paraná, a iniciativa da Bayer é única e reflete uma mudança na cultura das grandes organizações. O estudante foi indicado pelo Brasil para concorrer com outros 17 ao prêmio internacional na Alemanha, onde conquistou o título de Embaixador Ambiental Mundial da Bayer 2010, ao lado de mais três jovens. Seu projeto busca o desenvolvimento de tecnologias construtivas sustentáveis, com materiais recicláveis e resíduos industriais. Daniel recebeu mil euros para investir em sua iniciativa aqui no Brasil. Jovens Embaixadores Ambientais _Revista Acesso 119.indd /16/10 5:50 PM

8 ESPECIAL Consolidação de uma trajetória Dr. Laepple encerra em dezembro de 2010 um caminho de conquistas e 31 anos de dedicação à Bayer Quando recebeu a proposta para presidir a Bayer Brasil, Dr. Laepple já atuava havia mais de 25 anos na Bayer em diferentes países. Sua história na Empresa começou na Alemanha, sua terra natal, e passou pelos Estados Unidos, Japão e China antes de chegar ao Brasil. Para mim, é fascinante trabalhar em países estrangeiros, conhecer novas culturas, mercados e pessoas, disse ele. O Brasil era então um território desconhecido. Eu nunca havia estado na América Latina, e quando o CEO da Bayer me ofereceu a oportunidade de dirigir a Bayer Brasil, fiquei surpreso, não sabia o que estava por vir, mas ao mesmo tempo muito entusiasmado. Minha esposa, que faz muitos trabalhos ligados à responsabilidade social, área bastante carente no Brasil, ficou também muito animada e me apoiou a vir, comentou. Assim, em 2006, Dr. Laepple assumiu a presidência da Bayer Brasil encarando o desafio como uma oportunidade de inovação, uma característica da Bayer que sempre o agradou. A Bayer Brasil completava 110 anos, e estava passando, naquele ano, pela integração com a Schering, maior aquisição na história da Empresa. Desde o início de sua gestão, Dr. Laepple fez questão de deixar sua marca de persistência e otimismo em todos os seus atos. Os últimos quatro anos foram bastante expressivos e cheios de conquistas, marcados pelo desenvolvimento e crescimento, pelo seu compromisso com a excelência e a sustentabilidade dentro dos processos de todas as divisões da Bayer Brasil. Nesse período, a Empresa teve um aumento de 60% em seu faturamento, passando de R$ 2,5 bilhões para R$ 3,8 bilhões. Além disso, foram adicionados 700 colaboradores ao seu quadro. Quando comecei no Brasil, éramos a nona maior filial da Bayer no mundo em vendas. Hoje somos a quinta. Dr. Laepple vestiu a camisa do País. Quando da sua posse, já afirmava ser indiscutível a importância do Brasil para os negócios do Grupo mundialmente. No Brasil há pessoas com excelente formação acadêmica e muito comprometidas com um trabalho ético e de qualidade, afirmou. Marcas de sua gestão são a modernização do site de Socorro, aumento e melhorias dos projetos sociais (o Projeto PontocomCiência foi criado sob sua gestão, por exemplo), investimentos na área de Farmacovigilância A Bayer contratou 80 médicos e farmacêuticos brasileiros com grande expertise para atuar no site global, também sediado em nosso País - e o aumento de exportação de talentos brasileiros para o exterior. Com essa determinação, ajudou a trazer diversas funções regionais e globais da Bayer para o País, aumentando a importância da Bayer Brasil no mundo. Hoje, as operações regionais da Bayer CropScience, da Bayer MaterialScience e da Bayer Business Services na América Latina são geridas pelo Brasil. A fábrica de HealthCare da Bayer em São Paulo, que produz principalmente contraceptivos orais, exporta para mais de 30 países na América Latina e na Ásia, sendo uma das mais estratégicas para a corporação. Sua preocupação constante em destacar os diferenciais da Bayer Brasil para a Alemanha, e de focar a importância da Bayer para o Brasil, trouxe investimentos para a Empresa no País e a aproximou de instituições de ensino, da indústria, governos locais e federal, divulgando o DNA de inovações da Bayer. Na comemoração de 50 anos do site de Belford Roxo, Dr. Laepple fez questão de trazer o presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, para prestigiar o evento. Na gestão do Dr. Laepple, também foram instalados centros e laboratórios de relevância mundial para as várias divisões aqui no Brasil. Nos últimos 11 anos, investimos mais de R$ 1 bilhão no Brasil, conta Dr. Laepple. Os Laboratórios de Pesquisa e Desenvolvimento da Bayer MaterialScience também estão no País. Sua gestão teve participação ativa no desenvolvimento constante de novos medicamentos e deu visibilidade internacional ao site Cancioneiro. O Brasil é e será um país-chave para a Bayer e estratégico para seu futuro, finaliza Dr. Laepple. Carreira Horstfried Laepple estudou Engenharia Econômica na Universidade Técnica de Darmstadt, obtendo seu doutorado em Em seguida, o executivo concluiu pós-doutorado em Sistemas de Engenharia Econômica na Universidade de Stanford, nos Estados Unidos. Dr. Laepple ingressou na Bayer AG em janeiro de 1980, no departamento Operacional. Passou pelo departamento de Planejamento Estratégico no Japão e, na Alemanha, por Recursos Humanos, sendo responsável pela área que cuida dos altos executivos da Bayer em nível mundial. Depois passou pela Divisão Corporativa BPR/SAP Programa Bayer de Gestão, antes de integrar, em 2003, a Comissão Executiva da Bayer Business Services, onde ficou até 2006, quando assumiu a presidência da Bayer no Brasil _Revista Acesso 119.indd /16/10 5:50 PM

9 VIDA MELHOR CARREIRA Mirena é sinônimo de qualidade de vida Além da prevenção de gravidez indesejada, também contribui para a saúde feminina em qualquer idade O contraceptivo Mirena completou dez anos, e quem saiu ganhando foram as mulheres. Sempre inovador e sem concorrência ainda no mercado em que atua, o Mirena é um contraceptivo intrauterino, que dura até cinco anos. Composto por levonorgestrel, além de garantir a contracepção, vem dando sua contribuição para a melhora da saúde feminina, em qualquer época da vida. Segundo o Dr. José Bento, ginecologista e obstetra, o Mirena pode ser recomendado para mulheres de todas as idades, garantindo benefícios a todas elas. Além da contracepção, o Mirena tem se mostrado um excelente aliado no combate à TPM e à endometriose. Ao diminuir o fluxo sanguíneo e atrofiar o endométrio, ele garante mais conforto à mulher e preserva seu organismo da formação de miomas e outras anomalias uterinas. Inclusive após a menopausa, diminuindo os efeitos colaterais das reposições hormonais. A endometriose é, atualmente, uma das principais causas de infertilidade em mulheres. De início, o Mirena era apenas um contraceptivo. Após estudos e resultados, hoje é considerado um aliado forte em tratamentos. 60% das aplicações que faço em minha clínica são para tratamento e prevenção da endometriose, apenas 40% simplesmente para contracepção, completa. Para a saúde feminina, são grandes as vantagens. Menos cólicas, menor perda de sangue menstrual e maior confiança em contracepção. Desde 2009 todos os planos de saúde são obrigados por lei a cobrir a inserção do Mirena, incluindo o produto e o procedimento, conforme a legislação da ANVISA (RN 192/09). Sua eficácia é semelhante à da laqueadura, porém com a vantagem de ser reversível. Após tirar o Mirena, a mulher pode engravidar normalmente, se for seu desejo. Por evitar a endometriose, ele é garantia de um útero saudável e pronto para a gestação, afirma o Dr. José Bento. Você já parou para pensar o que é informação? Informação é o resultado do processamento, manipulação e organização de dados, de tal forma que represente uma modificação no conhecimento de quem a recebe. Desta forma, a informação que é importante para você também pode ser relevante para outra pessoa. E isso algumas vezes pode ser perigoso sem que percebamos. Dentro da Bayer Business Services, temos uma área chamada Segurança da Informação, voltada justamente para cuidar e tratar das informações relevantes para a Bayer. No mundo corporativo é muito importante tomarmos cuidado com as informações que lidamos em nosso dia a dia. Imagine, por exemplo, que graves consequências teríamos se um concorrente soubesse previamente da fórmula de um novo produto que a Bayer está prestes a lançar? Clientes, fornecedores, preços, lista de colaboradores e muitas outras informações são também consideradas sensíveis para a Bayer. Por isso, é fundamental termos em mente que somos parte de um todo com um mesmo objetivo e, portanto, temos de proteger as informações da Empresa, fazendo cada um a sua parte. Veja algumas dicas para ajudar você e a Bayer a se protegerem: Não divulgue sua senha para ninguém; Crie senhas fortes, utilizando caracteres especiais, números e letras; Não anote sua senha; Por Fabiana Cruz * O inconsciente da segurança da informação Não permita que, ao estar logado em seu computador, outra pessoa o utilize; Cuidado com as impressões esquecidas nas impressoras. O material pode conter informações que só dizem respeito a nós mesmos. Caso queira mais detalhes, entre em contato com a área de Segurança da Informação da Bayer Business Services pelo seguranca.desistemas@bayer.com *Fabiana Cruz gerencia a equipe de Information Security Office da BBS Brasil, responsável pela Segurança da Informação na Bayer Gestores terão Academia de Líderes Intenção da Empresa é investir na formação continuada e especializada das lideranças Diante dos desafios atuais e futuros quanto ao desenvolvimento de competências dos líderes, a área de Recursos Humanos desenvolveu, em conjunto com as lideranças das Unidades de Negócio, business partners (parceiros do RH dentro das Unidades de Negócios) e o apoio de uma consultoria especializada, a Academia de Líderes. A Academia foi desenhada com a finalidade de promover o desenvolvimento constante das lideranças. Um bom líder forma boas equipes, e boas equipes trazem melhores resultados para a Empresa, além de promover um ambiente de trabalho mais participativo, diz Andrea Norfini, gerente de Desenvolvimento da área de Recursos Humanos da Bayer. A base conceitual adotada é a de Pipeline de liderança, de Ram Charan, e nasce da necessidade de oferecer aos líderes Bayer um treinamento especializado para cada nível gerencial. O Programa é representado pelo trem-bala, que simboliza a constante evolução, agilidade e mudança pela qual a liderança deve passar Um bom líder forma boas equipes, e boas equipes trazem melhores resultados para a Empresa Andrea Norfini, gerente de Desenvolvimento da área de Recursos Humanos Neste primeiro momento, os elegíveis para o programa serão os coordenadores, gerentes e diretores. No segundo semestre de 2011 alinharemos o conceito da Academia para o desenvolvimento de especialistas e consultores. O programa completo terá duração de três anos para cada nível de gestão. Visando uma evolução constante, a intenção é que estes líderes estejam atualizados e preparados para cada vez mais formar novas lideranças, replicando o conhecimento adquirido. A Academia promoverá mudanças, e queremos que esses gestores absorvam os novos conceitos e ferramentas e os apliquem no dia a dia, conclui Andrea. O início oficial da Academia de Líderes será em março de 2011, e o calendário das turmas será disponibilizado no portal HR//Direct, em breve. Para mais informações, contate o Front Office da área de Recursos Humanos _Revista Acesso 119.indd /16/10 5:50 PM

10 ENTREVISTA Há perspectiva de entrada de produtos genéricos hormonais. Qual a estratégia da área para lidar com isso? Andrea Saraiva, da Bayer HealthCare R: No Brasil, as cópias trazem mais impacto do que os genéricos, e já são uma realidade no País. O Yasmin não tem genérico, e sim uma cópia. Por isso, nossa atuação é mais forte contra as cópias, reforçando os benefícios dos produtos originais aos médicos e orientando os pontos de venda, pois a troca por cópia é ilegal. O lançamento de produtos inovadores também é uma das estratégias de defesa frente ao avanço de genéricos e cópias. Como a Saúde Feminina vê a chegada dos genéricos no mercado? César Oliveira, da Bayer HealthCare R: Com certa preocupação, pois uma parte dos concorrentes não atua seguindo regras de compliance, o que torna a concorrência desigual. Já as mulheres são fiéis às suas marcas de pílulas e o medo de gravidez faz a aceitação do genérico ser mais baixa. Qual a importância da Product Supply, site Cancioneiro, para a área? Irene Lindmayer, da Product Supply R: É extremamente estratégica aos negócios, pois grande parte dos produtos é produzida no site Cancioneiro, o que diminui o tempo e os custos dos processos. Também é o nosso cartão de visitas, onde levamos clientes e médicos para conhecer a parte fabril de pílulas contraceptivas e hormônios. Minha esposa tem 40 anos e achamos que está entrando na menopausa. É possível? O que fazer? Fernando Moreira, da Bayer MaterialScience R: Em média ela ocorre aos 49 anos, mas algumas mulheres apresentam sintomas antes, o que determina a menopausa precoce. Vários fatores podem influenciá-la, como a data da primeira menstruação. Ondas de calor, queda no nível de estrogênio e a ausência de menstruação são os principais sintomas. Sua esposa deve consultar um ginecologista, para que o diagnóstico correto seja feito e esta fase seja bem administrada, sem prejuízos à qualidade de vida dela. Como a Bayer poderia ser mais competitiva frente aos genéricos do Yaz, como na América do Norte? Daniel Castralli de Faria, da Bayer Business Services R: Lá, os contraceptivos são financiados pelos convênios. A troca do produto por um genérico é decidida pela operadora de saúde. Isso gera queda de vendas imediata. No Brasil, é a mulher que custeia e decide pela compra, então o impacto dos genéricos de pílulas será menor. As cópias trazem mais riscos. Trabalhar nossas marcas e reforçar o pioneirismo e inovação da Bayer em contraceptivos é parte da resposta. Manter novos lançamentos é outra. O Qlaira é também um contraceptivo? É um hormônio natural? Simone Duraes, E-marketing & Advertisement R: Qlaira é uma pílula contraceptiva com hormônio similar ao produzido pelo organismo feminino, o estradiol, também utilizado em produtos para reposição hormonal, mas sua indicação é contracepção. Fernando caron diretor da área de Saúde Feminina da Bayer HealthCare Mande sua pergunta para o próximo entrevistado, Alberto Hassessian, gerente da unidade de negócios CAS (adesivos, selantes e especialidades) para América Latina da Bayer MaterialScience: revista.acesso@bayer.com.br Com o Qlaira, qual é a estratégia da Bayer para manter o posicionamento dos produtos Yaz / Yasmin no mercado? Rodrigo Castelucio, da Bayer HealthCare R: Qlaira ampliará o portfólio. É a primeira pílula no mundo com estradiol, hormônio similar ao produzido pela mulher. Será indicada às mulheres que são preocupadas com o uso de hormônios que não se adaptaram ao estrogênio sintético ou que tenham sangramento menstrual aumentado. Yaz é indicado para todas as novas usuárias. Esperamos pouca concorrência entre eles e um crescimento do potencial de contraceptivos Bayer. BAYER REPÓRTER A rotina de um representante de vendas da Bayer Healthcare Paulo Mello, responsável pela área de Impostos Diretos do Grupo Bayer, participou de um dia de trabalho com o consultor técnico da Bayer HealthCare Estar na linha de frente da Empresa é literalmente uma atividade muito desafiadora. Esta foi a sensação que tive ao participar da rotina de Wendel Mendes, consultor técnico da área de Diagnósticos por Imagem da Bayer HealthCare, que está há oito anos na área e há 13 na Bayer. Os desafios de um consultor técnico são muitos, como o trânsito de São Paulo, telefone celular que não para de tocar e o trabalho solitário nas muitas visitas aos hospitais. Pude perceber que ser simpático, estar sempre com um sorriso no rosto e conhecer muito bem o seu produto, como também o da concorrência, são as principais condições para quem quer se habilitar a atuar nessa área. Um fato curioso é que um consultor como o Wendel conhece todo mundo por onde ele passa, desde o porteiro ao diretor do hospital. Nosso dia de trabalho foi bastante movimentado. Visitamos dois grandes hospitais de São Paulo, começando no Hospital Santa Catarina, onde discutimos questões técnicas de aplicabilidade do nosso produto, Ultravist, e também valores para renovação de contrato. Além do importante aprendizado sobre nosso produto, também pude ver de perto como o nosso consultor trabalha em seu dia a dia Paulo Mello Paulo Mello acompanha Wendel Mendes em visita aos clientes Após duas horas de muita discussão técnica, fomos para a nossa segunda visita, bem menos estressante, ao Hospital Bandeirantes, na região central de São Paulo. Nessa hora pude perceber como o conhecimento de ruas e rotas alternativas é outro importante pré-requisito para um consultor técnico. Wendel Mendes até brincou que poderia partir para a profissão de taxista, devido ao bom conhecimento das complexidades do trânsito caótico de São Paulo. Já na unidade de diagnósticos por imagem do Hospital Bandeirantes, depois de muita conversa com os médicos e especialistas, pude perceber a importância do uso do Ultravist e Magnevistan. Lá vi como o contraste age no corpo humano para uma correta avaliação do diagnóstico de imagens, por meio do uso dos equipamentos de tomografia computadorizada e de ressonância magnética. Além do importante aprendizado sobre nosso produto, também pude ver de perto como o nosso consultor trabalha em seu dia a dia, passando-me por um repórter por um dia! _Revista Acesso 119.indd /16/10 5:50 PM

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