Campanha O Ciclista da Semana

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Maria Júlia Castelhano do Amaral
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1 O caminho para uma nova mobilidade Campanha O Ciclista da Semana Stadtentwicklung

2 Campanha O Ciclista da Semana Descrição do Problema: Geralmente, a terceira viagem realizada, através do carro, em Graz é menor de três quilômetros. Esta distância muito frecuentemente pode ser realizada andando de bicicleta. Nestas cidades, en diversas oportunidades, o uso de bicicleta é popular entre os ciclistas, enquanto que no resto dos usuários de outras modalidades as vantagens do uso das bicicletas são desconhecidas, tanto para eles como para o meio ambiente. Neste sentido, estes benefícios devem ser apresentados com mais frequência. Este tipo de consciência pública é necessária, não só para os cidadãos mas também para os tomadores de decissões e os difusores das campanhas (por exemplo os meios de comunicação). Descrição da campanha/ medidas: A campanha O Ciclista da Semana foi organizada numa parceria com o Jornal da Província de Styria. Foram publicados artígos de jornal durante seis semanas do verão sobre diversos temas: sobre la competitividade ressaltando aspectos positivos, o ciclismo na cidade de Graz; os planos de tráfego; os políticos usando bicicletas, aumentando a qualidade dos ciclistas; benchmarking; vantagens de usar bicicleta para a saúde, para as condições físicas: forma flexibilidade e resistência; as melhores práticas na Europa e um relatório que apresente uma visão das medidas sobre o futuro no uso das bicicletas. Semanalmente um número de ciclistas era fotografado para o jornal, onde eram expostas as razões pelas que usavam bicicleta. Todos os leitores do jornal poderiam contatar, via telefônica o pelo , e votar visando selecionar algum dos que foram indicados aleatoriamente, para se tornar o ciclista da semana. Ambos, votantes e ciclistas selecionados, optariam para concorrer a um prêmio. Ao final da atividade, mais de 500 pessoas participaram desta experiência. O editor do jornal recebeu cartas dos leitores com um retorno positivo desta iniciativa. A atividade culminou com a realização de um evento de premiação na principal praça da cidade de Graz. Qual é a força que está por trás? Quem é que se beneficia? A força que está por trás desta ação é o Centro Austríaco de Pesquisas da Mobilidade (Austrian Mobility Research FGM-AMOR), que foi escolhido para realizar esta ação, e que convenceu ao maior jornal de Graz para fazer possível esta iniciativa. Os beneficiados são os próprios cidadãos. Melhores Práticas Campanha O Ciclista da Semana 2

Nestas cidades, en diversas oportunidades, o uso de bicicleta é popular entre os ciclistas, enquanto que no resto dos usuários de outras modalidades as vantagens do uso das bicicletas são

3 Resultados: Mais de 500 pessoas participaram desta ação. Os ciclistas premiados receberam seus prêmios e certificados. Os votantes premiados também receberam suas gratificações. Dentro do período de seis semanas, um artigo vinculado ao ciclismo (planos, vantagens, impactos, etc.) foi publicado semanalmente. Adicionalmente ao anterior, os argumentos dos ciclistas que defendem o uso da bicicleta, também foi publicado no jornal. Normalmente, e somente, o espaço dedicado ao tráfego de carros ganhou um espaço maior no jornal. O que resultou especialmente positivo foi o fato de ser possível combinar a informação dos fatos vinculados ao uso das bicicletas com os aspectos emocionais da sociedade. Fazer e Não Fazer: Este tipo de ações tem sido o olho mágico para o público em geral, mas também para captar o interesse dos meios da imprensa. Organizar este evento durante o verão para estimular o uso da bicicleta após a campanha ser realizada. Envolver aos políticos locais para criar um maior interesse entre os leitores, para ter um modelo oficial, para iniciar a mudança nas medidas sobre bicicletas na sua cidade, e adicionar valor a estas medidas através da publicação das notícias no jornal. Observar que os políticos envolvidos devem ser ciclistas apaixonados e convincentes. Melhores Práticas Campanha O Ciclista da Semana 3

Adicionalmente ao anterior, os argumentos dos ciclistas que defendem o uso da bicicleta, também foi publicado no jornal.

4 O Prêmio para Ganhar precisa ser repetido nos titulares dos artigos de jornal. Não tomar fotografia das pessoas pedalando, nem dos ciclistas quando esperam as luzes de tráfego, nem quando lhes seja colocado o seguro às bicicletas. Não culminar a ação sem realizar um evento. Passos para a implementação: Para a introdução do trabalho, os passos a seguir foram: Desenho da campaña. Instalação de uma parceria com o jornal. Coleta de temas e de textos para as diferentes notícias durante todas as semanas de publicação. Instalação de una linha de contato permanente e de um correio eletrônico para o processo de apuração dos votos. Inicio das Atividades (fotos e entrevistas). Seleção dos premiados e evento com a cerimônia de premiação. Tempo de implementação: Na primavera é a melhor época para implementar esta campanha, momento quando começa a temporada para usar as bicicletas. Também poderia ser no verão. Exemplos: A ação tem sido realizada em Graz, Áustria. Maior informações, entrar em contato com: Mr. Karl Reiter, Forschungsgesellschaft Mobilität FGM-AMOR Austrian Mobility Research; Schoenaugasse 8a; A-8010 Graz; Austria Tel: Fax: reiter@fgm.at Melhores Práticas Campanha O Ciclista da Semana 4

Passos para a implementação: Para a introdução do trabalho, os passos a seguir foram: Desenho da campaña. Instalação de uma parceria com o jornal.

5 Custos / Benefícios: Para a campanha em Graz Atividade Desenho da campanha Custos para a fotografia / entrevistas Textos para o jornal sobre as noticias de andando de bicicleta na cidade Custos da publicação no jornal Preços (4 bicicletas, conjunto de consertos de bicicletas, etc.) Custos 2000,- Euro 2000,- Euro 1000,- Euro Em Graz foi de graça, já que o jornal foi convencido da importância de financiar esta campanha. 3000,- Euro Vínculo e artigo para maior informação: Veja também: Melhores Práticas Campanha O Ciclista da Semana 5

) Custos 2000,- Euro 2000,- Euro 1000,- Euro Em Graz foi de graça, já que o jornal foi convencido da importância de financiar esta campanha.

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