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Heloísa Dreer Fraga
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Govrno do Estado do Rio Grand do Nort Scrtariado d Estado da Educação Cultura - SEEC UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO NORTE - UERN Pró-Ritoria d Psquisa Pós-Graduação PROPEG Dpartamnto d

1 Govrno do Estado do Rio Grand do Nort Scrtariado d Estado da Educação Cultura - SEEC UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO NORTE - UERN Pró-Ritoria d Psquisa Pós-Graduação PROPEG Dpartamnto d Psquisa Campus Univrsitário BR-110, KM-46 - Costa Silva Fon: (084) Ramal CEP: mail: pibic@urn.br TÍTULO DO PROJETO COORDENADOR Co-ORIENTADOR (Opcional) ORIENTANDO RENOVAÇÃO DE PROJETO * FORMULÁRIO PARA APRESENTAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA - PIBIC A formação da idntidad do consumidor jovm mdiada pla propaganda tlvisiva: um studo d caso na cidad d Mossoró -RN Ivanaldo Olivira dos Santos Filho Vivian Aparcida Bltrão Silva SIM NÃO 1. RESUMO DO PROJETO (até 2000 caractrs com spaço) Est projto stá vinculado ao Grupo d Estudos do Discurso do CAMEAM/UERN ao Proprama d Pós-Graduação m Ltras da UERN. El dá continuidad a psquisa ralizada sobr a formação da idntidad do consumidor jovm na rgião do ost do RN nquadra-s dntro da psquisa financiada pla FAPERN por mio do Edital 003/2007 PPP. O objtivo gral é studar a formação da idntidad do consumidor jovm. Os objtivos spcíficos: studar como a propaganda viculada pla TV abrta contribui para a formação da idntidad do consumidor jovm como stá propaganda forma a idntidad do consumidor jovm na cidad d Mossoró-RN. Justifica-s a scolha do objto por quatro razõs. Primira, o Brasil possui uma das mlhors TVs do mundo. Sgunda, a TV é um fort lmnto na construção da idntidad na socidad contmporâna. Trcira, a moda é um complxo sistma d linguagm qu ajuda a rcompor, rconstruir dinamizar o sistma capitalista. Por isso, a TV mrg como um mcanismo cntral d invntivo ftivação do consumo. Quarta, a moda é um fort lmnto d atração, sdução, construção dlimitação da idntidad. A psquisa srá ralizada no município d Mossoró durant o ano ltivo da UERN d 2009, com o público alvo d jovns d 16 a 19 anos d idad. Do ponto d vista da anális tórica trá dois marcos d rfrência: Fairclough (2001) Hrnands (2006). Srá nortada por duas hipótss. Primira, a propaganda viculada na TV abrta ajuda a insrir o jovm d 16 a 19 anos da cidad d Mossoró no consumo nacional. Sgunda, a propaganda viculada na TV rforça até cria conflitos valors na faixa tária studada. Ela prcurará rspondr a sguint qustão: Como a propaganda viculada a nívl nacional na TV contribui para a construção da idntidad do consumidor na faixa tária ntr anos na cidad d Pau dos Frros no RN? 2. INTRODUÇÃO/JUSTIFICATIVA (até 7000 caractrs com spaço) Est projto d psquisa stá vinculado ao Grupos d Estudos do Discurso (GRED) do Campus d Pau dos Frros (CAMEAM) da Univrsidad do Estado do Rio Grand do Nort (UERN) também ao Programa d Pós-Graduação m Ltras da msma univrsidad a sua rspctiva Linha d Psquisa Discurso, mmória idntidad. El visa a dá continuidad a psquisa ralizada sobr a formação da idntidad do consumidor jovm na rgião do ost do stado do Rio Gtrand do Nort. El nquadra-s dntro da psquisa qu atualmnt é financiada pla FAPERN por mio do Edital 003/2007 PPP cadastrada junto a PROPEG/UERN. Na primira part da psquisa ralizada no ano d 2008 na cidad d Pau dos Frros-RN, com um público alvo d indivíduos, d ambos os sxos d divrsas classs sociais, ntr a faixa tária d dssssis a dznov anos, constatou-s qu a população jovm da cidad tm grand acsso aos comrciais d TV, por consguint, stão conscints dos produtos sonhos ofrcidos por st 1

2 * Em caso d rnovação d projto, o coordnador dvrá xplicitar as razõs para tal, justificando com os dados prliminars. 3. OBJETIVOS (até 2200 caractrs com spaço) OBJETIVO GERAL Estudar a formação da idntidad do consumidor jovm. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 1. Estudar como a propaganda viculada pla TV abrta contribui para a formação da idntidad do consumidor jovm. 2. Estudar como stá propaganda forma a idntidad do consumidor jovm na cidad d Mossoró no stado do Rio Grand do Nort. 4. METODOLOGIA (até 4000 caractrs com spaço) A anális tórica dssa psquisa trá dois marcos d rfrência: Fairclough (2001) Hrnands (2006). Ests marcos farão a fundamntação tórica ncssária para a nális das informaçõs oriundas da colta d dados. Ela srá ralizada no município d Mossoró durant o ano ltivo da UERN corrspondnt aos dois smstrs do ano d 2009, com o público alvo d jovns d 16 a 19 anos d idad. Jovns d ambos os sxos d várias classs sociais. Dvido ao problma do xcsso d propaganda viculada na TV durant todos os dias, optou-s m ralizar dois stritamntos mtodológicos. Primiro, a psquisa srá aftivada durant o horário d 18h00 às 21h30. A scolha dss horário s du porqu st é o horário d maior audiência da TV abrta. Sgundo, com rlação a quantidad d missoras d TV xistnts. O Brasil é um dos paíss do mundo qu mais possui missoras d TV. Sndo assim, fica inviávl studar a propaganda d todas as missoras d TV. Por isto, optou-s m ralizar a psquisa apnas com duas missoras: Rd Globo d Tlvisão o SBT. A psquisa srá nortada por duas hipótss. Primira, a propaganda viculada na TV abrta ajuda a insrir o jovm d 16 a 19 anos da cidad d Mossoró no consumo nacional. Sgunda, a propaganda viculada na TV abrta rforça até cria conflitos valors pssoais sociais na faixa tária studada. A psquisa procurará rspondr as sguints prguntas: Como a propaganda viculada a nívl nacional na TV abrta contribui para a construção da idntidad do consumidor na faixa tária ntr anos na cidad d Mossoró no RN? Essa propaganda ajuda a criar uma consciência qu o indivíduo prtnc a uma totalidad como o RN a socidad? Ou ssa propaganda rforça os vínculos sócio-culturais rgionais locias? Como ssa propaganda contribui para construir a idntidad social nssa cidad? O consumo ajuda a rsolvr ou rforça a xistência d conflitos pssoais sociais? Do ponto d vista da colta d dados, srão utilizados dois instrumntos d psquisa: o qustionário a gravação d um conjunto d propagandas ralizadas plas duas missoras d TV abrta scolhidas para a psquisa no horário d 18h00 às 21h30. Com rlação ao primiro instrumnto d psquisa, o qustionário, l srá composto, com a ajuda do(a) aluno(a) bolsista, durant o 1º mês da psquisa, no 2º 3º mês srá tstado m alguns jovns 2

3 5. RESULTADOS E APLICAÇÕES ESPERADAS (até 4000 caractrs com spaço) 1. Produzir um prfil do jovm consumidor, na faixa tária d dzssis a dznov anos d idad, na cidad d Mossor -RN. 2. Nos anos sguints ampliar a psquisa para outras cidads pólos do stado como, por xmplo, Natal, Parnamirim São Gonçalo do Amarant. 3. Possibilitar a produção d dissrtaçõs d mstrado por alunos(as) do Programa d Pós- Graduação m Ltras da UERN. 4. Dvido ao fato d havr poucas psquisas no intrior no RN, spcificamnt na rgião do smiárido, spra-s qu stá psquisa sirva como ponto d partida d outras psquisas ralizadas plo Promrama d Pós-Graduação m Ltras da UERN tndo como picntro a rlação consumo construção da idntidad. 5. Elaboração aprsntação do sminário: A formação da idntidad do consumidor mdiada pla propaganda tlvisiva: a situação dos jovns na cidad d Mossoró. 6. Publicar m priódico cintífico nacional plo mnos um artigo contndo as conclusõs da psquisa. Est artigo trá a participação dirta, tanto na laboração como também na publicação, do(a) aluno(a) bolsista. 7. Participação do coordnador da psquisa juntamnt com o(a) aluno(a) bolsista d um vnto cintífico nacional para aprsntação das conclusõs da psquisa. 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS (até 3000 caractrs com spaço) ALMEIDA, M. I. M. Comunicação, consumo spaço urbano. Rio d Janiro: Mauad, ANUÁRIO ESTATÍTICO DO RIO GRANDE DO NORTE. Natal: IDEMA, BARONAS, R. Idntidad, cultura linguagm. Blo Horizont: Ponts Editors, BARRETO, R. M.. Criatividad m propaganda. 3 d. São Paulo: Summus, BARTHES, R. O sistma da moda. Lisboa: Ediçõs 70, BAUDRILLARD, J. A socidad do consumo. Lisboa: Ediçõs 70, BERGER, P., LUCKMANN, T. A construção social da ralidad. Ptrópolis: Vozs, BORBA, A. M. d. Idntidad m construção. São Paulo: EDUC, BOURDIEÜ, P. O podr simbólico. Rio d Janiro: Brtrand Brasil, BURATTO, D. A dirção do olhar do adolscnt. Porto Algr: Artmd, CAMPBELL, C., BARBARA, L. (Orgs.). Cultura, consumo idntidad. São Paulo: FGV, CASTILHO, G. Moda linguagm. São Paulo: Anhmbi Morumbi, CASTILHO, K., VILLACA, N. (Orgs.). Plugados na moda. São Paulo: Anhmbi Morumbi, CHAUÍ, M. Similacro podr: uma anális da mídia. São Paulo: Prsu Abramo, EUSTACHIO, J., RIBEIRO, J. Entnda propaganda. São Paulo: Snac, FAIRCLOUGH, N. Discurso mudança social. Brasília: UNB,

4 7. ORÇAMENTO RUBRICAS/DISCRIMINAÇÃO Matrial d Consumo Valor Individual Valor Total Total d Matrial d Consumo Srviço d Trciros Pssoa Física Valor Total 4

5 Total d Srviço d Trciros Pssoa Física Srviço d Trciros Pssoa Jurídica Valor Total Total d Srviço d Trciros Pssoa Jurídica Passagns/Trcho Valor Total Passagns Total Diárias Valor Total Diárias - Total Bolsa d iniciação cintífica Valor Total PIBIC/CNPq 1 300, ,00 Bolsa d Iniciação Cintífica - Total VALOR TOTAL DO PROJETO 3.600, ,00 8. TERMO DE COMPROMISSO DO SOLICITANTE Dclaro, para fins d dirito, conhcr as normas grais fixadas plo prsnt dital, plo CNPq pla UERN para a concssão d Bolsas d Iniciação Cintífica. Mossoró, 16 d abril d

6 Assinatura do(a) Coordnador(a) 6

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