ÍNDICE INTRODUÇÃO CALENDÁRIO AGRÍCOLA CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO ESTUDO DE MÍDIA E MERCADO MAPAS DOS MESES MAPAS DAS CULTURAS / REBANHOS

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2 ÍNDICE INTRODUÇÃO CALENDÁRIO AGRÍCOLA CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO ESTUDO DE MÍDIA E MERCADO MAPAS DOS MESES MAPAS DAS CULTURAS / REBANHOS TENDÊNCIAS FEIRAS & EXPOSIÇÕES CALENDÁRIO DE PLANTIO EXIBIDORAS DA GLOBO

3 INTRODUÇÃO O Mapa da Mina tem o foco voltado para o agronegócio por uma razão simples: o setor é um dos mais importantes da economia brasileira e o Brasil se destaca com altos índices de desenvolvimento agrícola, acima da média mundial. O agronegócio representa mais de 22% ou um quarto do PIB brasileiro e é responsável pelo superávit da balança comercial. O setor responde por um em cada três empregos ou 37% da mão de obra empregada; 36% das exportações do país; o Brasil utiliza cerca de 30% do território para agropecuária e tem aproximadamente 61% do território coberto por matas originais. Para exibir números tão expressivos, o país reúne condições muito propícias: tem abundância de água, clima favorável, solo rico, tecnologia de ponta e uma vocação natural para agropecuária; o Brasil é o maior país da América do Sul e o quinto maior do mundo com seus 8,5 milhões de km 2 de extensão. O grande desafio da agricultura brasileira nos últimos anos tem sido o de aumentar a produtividade, tendo à disposição a mesma quantidade de terra. E o Brasil tem feito a lição de casa com muito talento. É visível o crescimento do agronegócio brasileiro, quebrando recordes de produção, produtividade e exportação. O Brasil é líder de produtividade agrícola na América Latina e Caribe e tem crescimento médio de 3,6% ao ano. Somos o maior produtor mundial de café, açúcar, laranja, líder na exportação de açúcar e etanol, maior exportador de carne bovina e aves e segundo maior produtor mundial de soja. Nas últimas três décadas, aliás, o Brasil se transformou de importador em um dos maiores exportadores de alimentos do mundo. ALIMENTO PARA O MUNDO O desafio para os próximos anos, não só para o Brasil, mas para o resto do mundo, será o de suprir a necessidade crescente de alimentos dos povos. Em 40 anos (de 1970 a 2010) a população mundial dobrou. Hoje somos 7 bilhões de pessoas no mundo, em 2020 seremos 7,8 bilhões, e em 2050, a população da Terra chegará a 9,3 bilhões de habitantes. Somente nos próximos dez anos, a demanda mundial por alimentos crescerá 20%, e o Brasil deve atender 40% dessa demanda. Felizmente, o Brasil parece estar no caminho certo. Na década de 40, um agricultor produzia alimento para aproximadamente 19 pessoas; nos anos 70 já produzia o suficiente para 73 pessoas, e em 2010, eram 155 pessoas alimentadas pela produção de um agricultor, resultado da crescente melhoria de produtividade no campo. Nas últimas duas décadas, a área plantada no Brasil cresceu 37%, enquanto a produção aumentou surpreendentes 176%. Alguns exemplos dão a dimensão do bom trabalho que vem sendo realizado no campo. De meados da década de 70 até 2010, a área plantada de grãos e oleaginosas cresceu 27%, enquanto a produção aumentou 213%. Num período de 25 anos, a produtividade de hortaliças também foi significativa, mais que dobrando: passou de 10,9 para 22,5 toneladas por hectare. Num período de 35 anos (1975 a 2010) o agricultor brasileiro aumentou em três vezes e meia a produção de arroz por hectare; três vezes a produção de milho; duas vezes a de feijão; quase duas vezes a de soja; e quase três vezes a de trigo. Se o Brasil ainda não é o celeiro do mundo, está caminhando para isso. MERCADO CONSUMIDOR VIBRANTE Uma parcela importante dos recursos originados no campo é destinado ao consumo de bens e serviços, seja para a melhoria da propriedade, aquisição de máquinas e equipamentos, treinamento, lazer, seja para a compra de produtos para uso pessoal do produtor ou de sua família. O desafio do Mapa da Mina, nesta sua 24ª edição, continua sendo o de identificar onde e quando esses recursos estarão disponíveis para que o anunciante da Globo, seja ele de qual setor for, possa marcar presença junto a esse mercado consumidor vibrante e capacitado. Para isso o Mapa da Mina faz uma ampla varredura dos 24 produtos selecionados nesta edição, identificando os períodos de colheita e comercialização, os estados produtores, a concentração de renda durante o ano em cada uma das 122 emissoras Globo e informações detalhadas sobre cada produto, como previsão anual da safra ou produção e cobertura da Globo nas áreas produtoras. Traz também a série histórica de produção de grãos e valor da produção, calendário das principais feiras e exposições e calendário de plantio de algumas culturas. Para exemplificar uma das formas de utilização do Mapa da Mina, nesta edição cruzamos os dados das cinco regiões brasileiras, todas elas com forte vocação agropecuária, selecionando um produto agrícola importante na região e o principal estado produtor, com informações, hábitos e atitudes da população. 4 5

4 Calendário agrícola PAINEL DE ESTADOS PRODUTORES E PERÍODOS DE COLHEITA E COMERCIALIZAÇÃO DAS PRINCIPAIS SAFRAS BRASILEIRAS O Brasil tem uma grande diversidade de culturas agrícolas, cujos períodos de plantio, colheita e comercialização se espalham ao longo do ano. No quadro de Calendário Agrícola, o Mapa da Mina relaciona 19 dessas culturas (veja exemplo da cultura do milho abaixo), indicando os estados produtores e os períodos do ano em que acontecem a colheita e a comercialização dos produtos. Os meses destacados de cada cultura indicam os períodos de maior concentração de renda em poder do agricultor. No exemplo do milho, vemos que o período de colheita e comercialização do produto se estende de fevereiro a setembro no Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Goiás. Em Mato Grosso, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Minas Gerais, esse período começa em março; no Maranhão, em maio, e na Bahia, em junho. Os meses destacados no exemplo do milho vão de fevereiro a julho, o que significa que nesse período os produtores de milho nesses estados produtores estarão mais capitalizados em virtude da colheita e comercialização da safra do produto. É nesse momento que o produtor agrícola provavelmente irá investir em melhorias na propriedade, máquinas e equipamentos, bens e serviços para uso pessoal ou da família. Com maior volume de dinheiro circulando na região, crescem o consumo e as oportunidades de divulgação para anunciantes de todos os setores. CULTURAS Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho MILHO PR-SP RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR PR-SP-GO MS-GO SP-MG-GO SP-MG-GO SP-MG-GO MS-MT MS-MT MS-MT MS-MT-MA BA-MA CULTURAS Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro MILHO PR-SP-GO PR-SP-GO PR-SP MS-MT MS-MT GO-MT BA-MA BA-MA MS PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR Ao contrário da maioria das culturas agrícolas, proteínas e carnes (ovos, leite, boi gordo, frango e suíno) apresentam produção e comercialização regulares durante todo o ano e não fazem parte do Calendário Agrícola. 6 7

5 Calendário agrícola Período de Colheita e Comercialização das Culturas Período de Colheita e Comercialização das Culturas CULTURAS Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho CULTURAS Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro ALGODÃO ARROZ BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO FUMO LARANJA MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE TRIGO UVA MS MS MS-MG MS-MG MG MG GO-BA MT-GO GO MA-PI BA-MA-PI SC RS-SC RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR MT PR-MT TO-MT-RO TO-MT-RO TO-MT-RO RO RO-MA PA-MA PA-MA PA-MA SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA RS-SC SC-PR SC-PR SC-PR SC-PR SC-PR PR-SP SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG MG-BA BA BA BA GO-BA GO-BA BA BA BA RO-AM RO-AM RO-AM PA-BA PA PA ES ES ES PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG BA BA BA-RO BA-RO BA-RO BA-RO AL AL PR PR-SP PR-SP PR-SP PE PE AL AL MT-GO MS-MT PE PE MG GO-MG RS-SC RS-SC RS-SC RS-SC SC-SP SP-MG PR-BA PR-BA PR-BA PR-BA BA-PE BA PE PE PE PE MG PE SP-MG-MT SP-MG-MT RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR SP-MG GO-PR GO-PR SP-MG-GO SP-MG-BA MG-PE GO-PE SC-RS SC-RS BA-CE CE-PI CE-PI CE-PI RS RS SC SC PR PR PR PR PR PR PR RS-PR-PA SP SP SP SP SP SP-MG MG MG MG MG MG BA-SE PR RS RS RS RS RS SC SC SC SC SC PR PR PR PR PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS PR-SP RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR PR-SP-GO MS-GO SP-MG-GO SP-MG-GO SP-MG-GO MS-MT MS-MT MS-MT MS-MT-MA BA-MA MT MS-SP PR-SP RS-PR-SP RS-PR-SP-MG RS-PR-SP-MG MS PR-MT MG-MS-MT MG-MS-MT MS-MT-GO MS-MT-GO GO-MG GO-TO-BA GO-TO-BA TO-BA-MA TO-BA-MA RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE RS-SC RS-SC PR-SP PR-SP MG MG RS-SC RS-SC PR-SP PR-SP BA BA PR-SP PR-SP BA BA PE PE BA-PE BA-PE PE PE PR PR ALGODÃO ARROZ BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO FUMO LARANJA MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE TRIGO UVA MS-MG MS-MG BA-MS BA-MS BA-MS MT-GO MT-GO GO-MT GO-MT GO-MT BA-MA-PI BA-MA-PI MA-PI MA-PI MA RS-SC-PR PA PA TO-MT-RO MA MA PA-MA SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE ES-PA-CE PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA SC-PR SC-PR SC-PR SC-SP SC RS-PR SP-MG SP-MG SP-MG GO-MG BA SP-MG GO-BA GO-BA GO BA BA RO-AM RO-AM AM-PA AM-PA BA BA PA PA-BA BA BA ES ES ES ES ES ES PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG BA-RO BA-RO BA BA BA BA PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP-MS PR-SP-MS PR-SP-MS MS-MT MS-MT MS-MT MT-GO-MG MT-GO-MG MT-GO-MG GO-MG GO-MG GO-MG AL-PE AL-PE AL-PE SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG RS-SC RS-SC BA BA BA BA PR-SP PR-BA PE PE PE PE BA-PE PE SP-MG SP-MG MG MG RS-SC GO-PE GO-BA GO GO PR-SP CE-PI BA BA MG-GO AL AL RS-SC RS RS PR-AL SC SC PR PR RS-PR-PA RS-PR-PA RS-PR-PA RS-PR-PA RS-PR-PA RS-PR-PA SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG BA-SE BA-SE BA-SE BA-SE BA-SE BA-SE RS RS RS RS SC SC SC SC PR PR PR PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA MS-BA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS PR-SP-GO PR-SP-GO PR-SP MS-MT MS-MT GO-MT BA-MA BA-MA MS RS-PR-SP RS-PR MG-BA TO TO-MA MA RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE ES-BA-CE PR PR SC-PR RS RS SP SP SP-MG SC SC MG MG PR PR BA BA BA PR-SP RS-SC PE PE PE BA PR-SP SP SP SP PE BA-PE PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR 8 9

6 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO ONDE ESTÁ E QUANDO SE CONCENTRA A RENDA DO AGRONEGÓCIO Se através do Calendário Agrícola é possível saber os meses e os estados que estão colhendo e comercializando as diversas safras agrícolas, com o quadro de Concentração do Potencial de Consumo a informação é ainda mais detalhada e oferece uma visão da distribuição da renda em cada uma das 122 emissoras da Rede Globo, a cada mês do ano. Em uma mesma região ou área de cobertura de cada emissora, podem estar sendo colhidas e comercializadas várias culturas no mesmo mês, o que potencializa a concentração de renda naquela localidade. Com esses dados consolidados no quadro de Concentração do Potencial de Consumo, o anunciante da Globo tem uma leitura horizontal, de cada uma das emissoras Globo, ou vertical, por mês ou período do ano, dos mercados e épocas potencialmente mais propensos ao consumo, em virtude da maior concentração de renda. Uma escala de cores identifica os meses/emissoras com maior concentração de renda (quanto mais intensa a cor, maior é a concentração de renda), resultado de um maior número de culturas sendo colhidas e comercializadas naquele mercado e naquele momento. Veja o exemplo na área de cobertura da Globo em Goiás: ESTADO GO EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLA Goiânia GO1 Anápolis GO2 Rio Verde RVD Luziânia LZA Itumbiara IBI Catalão CAT Porangatu PRT Jataí JAT Para exemplificar a Concentração do Potencial de Consumo, podemos tomar como exemplo a TV Anhanguera de Goiânia: Ao longo do ano, somente na área de cobertura dessa exibidora serão comercializadas as culturas de algodão, cana, feijão, milho, soja e tomate. Para o estado de Goiás, a previsão de receita das seis culturas alcançarão a cifra de R$ 20,5 bilhões; desse total a participação dos municípios produtores cobertos pela TV Anhanguera de Goiânia será de R$ 3 bilhões. Todo esse dinheiro irá movimentar o mercado local, e com um pequeno valor de investimento é possível atingir os consumidores dessa região. Obs.: Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos mercados. Quase todos os meses do ano oferecem boas oportunidades de divulgação para o anunciante nas oito emissoras da Rede Globo em Goiás. Os meses de fevereiro a maio concentram maior número de culturas sendo colhidas e comercializadas nas áreas de cobertura das emissoras da TV Anhanguera em Goiânia, Anápolis, Rio Verde, Luziânia, Itumbiara, Catalão, Porangatu e Jataí e, consequentemente, nesse período e nestas regiões, haverá mais recursos disponíveis para o consumo. Em seguida aparecem os meses de junho a dezembro e, por último, janeiro

7 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO ESTADO SP RJ ES MG RS PR SC PE EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLA São Paulo SP1 São José dos Campos SJC Taubaté TAU Bauru BAU São José do Rio Preto SJR Sorocaba SOR Itapetininga ITP Campinas CAM Ribeirão Preto RIB São Carlos SCA Mogi das Cruzes MOC Santos SAN Presidente Prudente PRP Rio de Janeiro RJ Cabo Frio CAB Friburgo FRI Campos FLU Resende RES Vitória VIT Linhares ES2 Colatina COL C. Itapemirim CAC Belo Horizonte BH Juiz de Fora JF Coronel Fabriciano FAB Montes Claros MTC Varginha VAR Uberlândia UBE Ituiutaba ITU Araxá AXA Porto Alegre RS1 Caxias do Sul CXS Santa Maria SMA Pelotas PEL Passo Fundo PFO Santa Rosa STR Santa Cruz STC Cruz Alta CAL Bagé BAG Uruguaiana URU Erechim ERE Rio Grande RGE Curitiba CUR Maringá MAR Londrina LON Foz do Iguaçu FOZ Cascavel CAV Paranavaí PR3 Guarapuava GAV Ponta Grossa PGR Florianópolis SC1 Blumenau BLU Chapecó CHA Joinville JOI Criciúma CRI Joaçaba JOA Recife PE1 Caruaru CRR Petrolina PET Obs.: Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos mercados. ESTADO EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLA BA Salvador SAL Feira de Santana FEI Itabuna ITA Vitória da Conquista VDC Juazeiro JUA Barreiras BAR CE Fortaleza CE1 Juazeiro do Norte CE2 MA São Luís MA1 Imperatriz IMP Açailândia ACA Balsas BAS Santa Inês STI Codó CDO PB João Pessoa JP Campina Grande CPG RN Rio Grande do Norte RNE AL Alagoas MAC PI Teresina TER Floriano FNO SE Sergipe SER DF Brasília DF GO Goiânia GO1 Anápolis GO2 Rio Verde RVD Luziânia LZA Itumbiara IBI Catalão CAT Porangatu PRT Jataí JAT MS Campo Grande MS1 Corumbá MS2 Ponta Porã POR MT Cuiabá MT Rondonópolis ROD Sinop SNO Tangará da Serra TGS PA Belém BEL Santarém TAP Marabá MAB Itaituba ITT Redenção RDC Paragominas PAM Tucuruí TUC Altamira ALT Parauapebas PUP Castanhal CAS TO Palmas PAL Gurupi GUR Araguaína INA AP Amapá AMP AM Manaus MAN Itacoatiara ITC Parintins PIN RO Porto Velho RON Guajará-Mirim GUA Ji-Paraná JIP Cacoal COA Vilhena VLH Ariquemes ARI AC Rio Branco ACR Cruzeiro do Sul CZS RR Roraima ROR 12 13

8 ESTUDO DE MÍDIA E MERCADO A FORÇA REGIONAL DA GLOBO NOS 5 CANTOS DO PAÍS São inúmeras as possibilidades de utilização das informações fornecidas pelo Mapa da Mina, sempre com o foco na rentabilização dos investimentos em propaganda. Nesta edição, damos exemplos de como podemos associar alguns hábitos e atitudes da população brasileira (1) às informações fornecidas no Mapa da Mina. Selecionamos um produto agrícola de cada uma das cinco regiões brasileiras, um estado com forte vocação agropecuária destacando algumas peculiaridades regionais e dados de atingimento de mídia. Veja os exemplos: REGIÃO NORTE Do Acre ao Tocantins, o desafio de aumentar a produtividade e preservar a floresta. Produto Estado produtor Cobertura Rede Globo MANDIOCA PARÁ TV LIBERAL BELÉM Previsão de Maior produtor Os municípios da área de faturamento de nacional, responde cobertura respondem por R$ 6,07 bilhões por 20% da 50% da produção do estado em 2013 produção brasileira TV TAPAJÓS SANTARÉM Os municípios da área de cobertura respondem por 24% da produção do estado A previsão de receita nacional da mandioca para 2013 é de R$ 6,07 bilhões e o estado do Pará responde por 20% dessa produção. Como os municípios cobertos pela TV Liberal de Belém e a TV Tapajós de Santarém respondem por 74% da produção estadual, isto significa que ao longo dos 12 meses do ano, R$ 880 milhões estarão circulando somente com comercialização da mandioca. Hábitos e atitudes Em Belém e em Santarém, as pessoas têm o hábito de almoçar em casa e em família. Isso faz com que as emissoras tenham um horário nobre também às 12h00. TV LIBERAL - BELÉM Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais Uma inserção por dia, durante uma semana, às 12h30, atinge um terço dos telespectadores potenciais, ou 1,42 milhão de telespectadores potenciais. Fonte: Ibope A&F regular Grande Belém 22 a 28/abril/ inserção/dia às12h30. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/13 TV TAPAJÓS - SANTARÉM Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais A audiência da hora do almoço em Santarém é de 78,4 mil telespectadores. Em média a TV Tapajós atinge 113,6 mil telespectadores nesse horário. (1) Dados obtidos a partir de um estudo realizado na Globo e Afiliadas sobre suas emissoras e as regiões brasileiras, hábitos e atitudes da população e índice de desenvolvimento. Fonte: Ibope MW Telereport Santarém 3 a 9/maio/13 audiência e alcance médio das 12h às 14h, todos os dias. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/

9 ESTUDO DE MÍDIA E MERCADO REGIÃO CENTRO-OESTE A riqueza do Cerrado presente no Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Goiás. Produto Estado produtor Cobertura Rede Globo SOJA MATO GROSSO TV CENTRO AMÉRICA - CUIABÁ Previsão de Maior produtor Os municípios da área de faturamento de nacional, responde cobertura respondem por R$ 83,6 bilhões por 29% da 89% da produção do estado em 2013 produção brasileira REGIÃO NORDESTE Da Bahia ao Maranhão, região lidera produção de várias culturas. Produto Estado produtor Cobertura Rede Globo UVA PERNAMBUCO TV GRANDE RIO PETROLINA Previsão de É o segundo maior Os municípios da área de faturamento de produtor brasileiro, cobertura respondem por R$ 3,81 bilhões com 16% da 96% da produção do estado em 2013 produção nacional O Mato Grosso responde por 29% da previsão de receita nacional (que é de R$ 83 bilhões) e a cobertura da TV Centro América cobre 89% da área de plantação da soja no estado. Somente no caso da soja, um volume de aproximadamente R$ 21 bilhões estarão disponíveis nas mãos dos produtores rurais, principalmente entre os meses de fevereiro a maio, período de colheita e comercialização dessa cultura. A previsão de receita total da uva é de R$ 3,81 bilhões. Pernambuco tem uma participação estimada em 16% e a área de cobertura da TV Grande Rio de Petrolina responde por 96% da produção do estado. Em outras palavras, R$ 584 milhões irão circular na região com a comercialização da uva, principalmente nos meses de janeiro, fevereiro, julho e agosto. Hábitos e atitudes Essa região possui traços culturais muito fortes que é motivo de orgulho para sua gente. Entre os orgulhos cuiabanos estão sua gastronomia e sua hospitalidade. Hábitos e atitudes As principais atividades de lazer na região vão de shopping, restaurantes até passeios pelo Rio São Francisco e o comércio da orla. TV CENTRO AMÉRICA - CUIABÁ Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais São 290 mil cuiabanos em média ligados na TV Centro América todos os dias. Em média, 1,2 milhão de cuiabanos são atingidos diariamente pela TV Centro América. Fonte: Ibope MW Telereport Cuiabá 2 a 8/maio/13 audiência e alcance médio das 6h à 1h, todos os dias. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/13 TV GRANDE RIO - PETROLINA Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais A TV Grande Rio atinge, em média, 309 mil telespectadores por dia. Aos finais de semana são mais 282 mil pessoas atingidas. Fonte: Ibope MW Telereport Petrolina 2 a 8/maio/13 audiência e alcance médio das 6h à 1h, todos os dias e sábado/ domingo. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/

10 ESTUDO DE MÍDIA E MERCADO REGIÃO SUDESTE Grande produtor e exportador de alimentos. Produto Estado produtor Cobertura Rede Globo LARANJA SÃO PAULO EPTV CENTRAL - SÃO CARLOS Previsão de Maior produtor Os municípios da área de faturamento de nacional, responde cobertura respondem por R$ 17,4 bilhões por 72% da 28% da produção do estado em 2013 produção brasileira REGIÃO SUL Vocação agrícola e sucesso na pecuária. Produto Estado produtor Cobertura Rede Globo MILHO PARANÁ RPC TV CASCAVEL Previsão de Maior estado RPC TV FOZ DO IGUAÇU faturamento de produtor, responde Os municípios das áreas de R$ 38,7 bilhões por 23,6% da cobertura das duas emissoras em 2013 produção nacional respondem por 31% da produção do estado A cultura da laranja tem uma previsão de receita de R$ 17,4 bilhões, e o estado de São Paulo tem 72% de produção brasileira, ou seja, R$ 12,5 bilhões. Os municípios cobertos pela EPTV Central de São Carlos respondem por 28% do total estado. Neste caso, são quase R$ 3,5 bilhões em poder dos agricultores no período de junho a dezembro. Desse volume gigantesco de dinheiro gerado pelo cultivo da laranja, boa parte dos recursos poderá ser destinada ao consumo de bens, como imóveis, veículos, viagens etc. Hábitos e atitudes A região ainda conta com forte presença dos setores industrial e comercial, além de polo educacional com importantes instituições de ensino e centros de referência em pesquisas de alta tecnologia. Com uma receita prevista em R$ 38,7 bilhões proveniente do milho, o estado de Paraná terá uma arrecadação de R$ 9,1 bilhões. Os municípios cobertos pela RPCTV Cascavel e pela RPC TV Foz do Iguaçu respondem por 30% da produção do estado. De fevereiro a julho poderão ser injetados nessa região R$ 2,7 bilhões somente com o cultivo do milho. Hábitos e atitudes Em Cascavel, o ritmo da moda é o sertanejo. Como em todo o resto do Brasil, o futebol é assunto muito comentado. Foz do Iguaçu é uma praça diferente das demais, devido a sua posição estratégica. Está situada na fronteira com Paraguai e Argentina e sua sociedade é multiétnica e cultural. São mais de 62 etnias. EPTV CENTRAL - SÃO CARLOS Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais Em uma segunda-feira, uma inserção em cada um dos três programas jornalísticos locais atinge 653 mil telespectadores. Fonte: Ibope A&F São Carlos 7 a 13/novembro/12 alcance de 3 inserções segunda-feira Bom Dia Praça, Praça-TV 1ª e 2ª edições. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/13 RPC TV - CASCAVEL Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais São 448 mil telespectadores atingidos, em média, por dia na RPC Cascavel, 354 mil deles com mais de 18 anos. Fonte: Ibope MW Telereport Cascavel 7 a 13/novembro/12 alcance médio das 6h à 1h todos os dias AS ABCDE 18+: 75,5% do universo. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/13 RPC TV - FOZ DO IGUAÇU Municípios Domicílios Telespectadores cobertos com TV potenciais São 383 mil telespectadores atingidos no horário nobre pela RPC TV Foz do Iguaçu. Desses, 125 mil são homens, das classes ABC, com mais de 25 anos. Fonte: Ibope MW Telereport Foz do Iguaçu 7 a 13 abril/13 alcance médio das 18h às 22h todos os dias Homens, ABC, 25+ anos: 24,23% do universo. Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo junho/

11 MAPAS DOS MESES RECURSOS DA COMERCIALIZAÇÃO DAS SAFRAS NAS ÁREAS DE COBERTURA DA GLOBO Onde e quando estará circulando o dinheiro da comercialização das safras nas áreas de cobertura das emissoras Globo? Para responder esta pergunta, os Mapas dos Meses, com base no quadro de concentração do potencial de consumo (página 10), detalha, a cada mês do ano, como a renda é distribuída a partir da comercialização das diversas culturas nos estados e nas áreas de cobertura de cada emissora. Quanto mais culturas são colhidas e comercializadas em determinado mês e em determinada região, mais renda estará concentrada nesse ponto e, como consequência, mais dinheiro estará disponível para consumo naquela localidade. JANEIRO CULTURAS ESTADOS BATATA - BA CANA AL - PE CEBOLA - BA - PE FEIJÃO SP - MG - MT - GO - PR SC - RS FUMO MADEIRA ES - MS - BA - MA MANDIOCA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS TOMATE - GO RJ - ES - BA - CE TRIGO UVA - SP - BA - PE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Os mapas trazem uma escala de cores, que vai das áreas com grande concentração de renda (cores mais escuras) até regiões com baixa concentração de renda (cores mais claras). Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. Em abril, por exemplo, os estados do Piauí, Alagoas, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Goiás, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul têm grande concentração de renda no mês e maior probabilidade de aumento de consumo. Ainda em abril, em menor escala, mas também com alta concentração de renda, aparecem os estados do Acre, Amazonas, Ceará e algumas exibidoras de Pernambuco, Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro. O Mapa dos Meses também mostra a relação de culturas com maior concentração de renda e os maiores estados produtores. Com o exemplo de abril vemos que dez produtos arroz, cacau, cana, feijão, maçã, madeira, mandioca, milho, soja e tomate serão colhidos e comercializados no mês. Todo o estado do Rio Grande do Sul terá grande concentração de renda porque oito culturas serão colhidas e comercializadas durante o mês. No Paraná também haverá grande concentração de renda com nove culturas em destaque. ABRIL CULTURAS ARROZ CACAU CANA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS - TO - MT - RO PA - MA RO - AM - PA - BA - ES PR - SP - AL - PE - BA CE - PI - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO MS - MT RS - PR - SP - MG - MS - MT GO - TO - BA - GO RJ - ES - BA - CE FEVEREIRO CULTURAS ESTADOS BATATA SC - PR - SP - MG - BA CANA AL - PE CEBOLA - BA - PE FEIJÃO SP - MG - MT - GO - PR SC - RS FUMO MAÇÃ MADEIRA - ES MS - BA - MA MANDIOCA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS MILHO PR - SP - MS - GO SOJA MS - SP - PR - MT - GO - MG TOMATE - GO RJ - ES - BA - CE UVA - SP - BA - PE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses

12 MAPAS DOS MESES MARÇO MAIO CULTURAS ARROZ CANA CEBOLA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS - MT - RO - MA PR - AL - PE - BA - PE - GO BA - CE - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO MS - MT PR - SP - MG - MS - MT - GO TO - BA - GO RJ - ES - BA - CE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. CULTURAS ALGODÃO ARROZ CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS MS - MG - GO - BA - MA - PI - TO - MT - RO PA - MA RO - AM - PA - ES PR - SP - ES - MG - BA - RO PR - SP - MT - GO - MG SC - SP - BA - PE - MG - MG - PE CE - PI - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO MS - MT - MA RS - PR - SP - MG - MS - MT GO - TO - BA - MA - GO RJ - ES - BA - CE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. ABRIL JUNHO CULTURAS ARROZ CACAU CANA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS - TO - MT - RO PA - MA RO - AM - PA - BA - ES PR - SP - AL - PE - BA CE - PI - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO MS - MT RS - PR - SP - MG - MS - MT GO - TO - BA - GO RJ - ES - BA - CE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. CULTURAS ALGODÃO ARROZ CACAU CAFÉ CANA CEBOLA LARANJA MADEIRA MANDIOCA MILHO TOMATE ESTADOS MS - MG - MT - GO - BA MA - PI - TO - MT - RO PA - MA RO - AM - PA - ES PR - SP - ES - MG - BA - RO PR - SP - MS - MT - GO - MG SP - MG - BA - PE RS - PR - PA - SP - MG BA - SE - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS PR - SP - GO - MS - MT BA - MA - GO RJ - ES - BA - CE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses

13 MAPAS DOS MESES JULHO SETEMBRO CULTURAS ALGODÃO BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA MILHO TOMATE UVA ESTADOS MS - MG - MT - GO - BA MA - PI SC - PR - SP - MG - ES - PA CE - PE - PB - BA SC - PR - SP - MG - GO - BA RO - AM - PA - ES PR - SP - ES - MG - BA - RO PR - SP - MS - MT - GO - MG RS - PR - PA - SP - MG BA - SE - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS PR - SP - GO - MS - MT BA - MA - GO RJ - ES - BA - CE BA - PE - SP CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. CULTURAS ALGODÃO BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA TOMATE ESTADOS BA - MS - GO - MT - MA - PI SC - PR - SP - MG - ES - PA CE - PE - PB - BA SC - PR - SP - MG - GO AM - PA - BA - ES PR - SP - ES - MG - BA PR - SP - MS - MT - GO - MG RS - PR - PA - SP - MG BA - SE - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO RJ - ES - BA - CE CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. AGOSTO OUTUBRO CULTURAS ALGODÃO BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA TOMATE UVA ESTADOS MS - MG - MT - GO - BA MA - PI SC - PR - SP - MG - ES - PA CE - PE - PB - BA SC - PR - SP - MG - GO - BA RO - AM - PA - BA - ES PR - SP - ES - MG - BA - RO PR - SP - MS - MT - GO - MG RS - PR - PA - SP - MG BA - SE - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO RJ - ES - BA - CE BA - PE - SP CONCENTRAÇÃO DE RENDA CULTURAS BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA TOMATE TRIGO ESTADOS SC - SP - GO - MG - BA AM - PA - BA - ES PR - SP - ES - MG - BA PR - SP - MS - MT - GO - MG AL - PE RS - PR - PA - SP - MG BA - SE - ES MS - BA - MA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS - GO RJ - ES - BA - CE SC - PR - SP - MG CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses

14 MAPAS DOS MESES MAPAS DAS CULTURAS / REBANHOS NOVEMBRO CULTURAS ESTADOS CACAU BA - ES CANA PR - SP - MS - MT - GO MG - AL - PE CEBOLA - SP - BA - PE FUMO LARANJA RS - PR - PA - SP - MG BA - SE MADEIRA - ES MS - BA - MA MANDIOCA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS TOMATE - GO RJ - ES - BA - CE TRIGO A COBERTURA DA GLOBO NAS PRINCIPAIS REGIÕES PRODUTORAS O Mapa da Mina faz um levantamento de 19 culturas agrícolas entre grãos, frutas, leguminosas, raízes etc. e a produção de boi gordo, suíno, frango, leite e ovos, totalizando 24 produtos. DEZEMBRO CULTURAS ESTADOS BATATA RS - PR - SP - MG - BA CACAU BA - ES CANA PR - SP - MS - MT - GO MG - AL - PE CEBOLA - BA - PE FUMO LARANJA RS - PR - PA - SP - MG BA - SE MADEIRA - ES MS - BA - MA MANDIOCA AC - AM - PA - MA - CE - BA MG - SP - PR - RS TOMATE - GO RJ - ES - BA - CE TRIGO CONCENTRAÇÃO DE RENDA Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses. CONCENTRAÇÃO DE RENDA Com os mapas das Culturas/Rebanhos, cada uma dessas culturas e proteínas é detalhada, com a indicação geográfica das áreas de cobertura das emissoras da Rede Globo nas principais regiões produtoras. Um quadro relaciona os maiores estados produtores, com o respectivo valor e participação na safra e as emissoras da Rede Globo que cobrem a região produtora, com o respectivo número de telespectadores potenciais, domicílios com TV e Índice Potencial de Consumo (IPC). E um calendário identifica os períodos do ano com maior concentração de renda em poder do agricultor, além dos estados produtores em cada um deles. Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses

15 ALGODÃO Investimento em tecnologia 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO Por causa dos preços desestimulantes de 2 FEVEREIRO PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA SAFRA , os produtores reduziram o plantio, e a safra de 2013 deve ter uma redução de 32%. Mas quem plantou investiu em tecnologia, e 3 MARÇO MS - MG MAIORES PRODUTORES R$ 4,59 bilhões a produtividade das lavouras deve melhorar. Além disso, a perspectiva de preço é boa para 4 ABRIL MS - MG - GO o segundo semestre por causa da redução dos estoques no mercado interno MAIO MS - MG - GO BA - MA - PI JUNHO MS - MG - MT - GO BA - MA - PI JULHO MS - MG - MT - GO BA - MA - PI AGOSTO MS - MG - MT - GO BA - MA - PI SETEMBRO BA - MS - GO MT - MA - PI Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) Mato Grosso 53, ,2 Cuiabá ,31 Bahia 28, ,5 Barreiras, Vitória da Conquista ,81 Goiás 5,9 270,8 Rio Verde, Jataí, Luziânia, Goiânia, Catalão, ,81 Itumbiara Mato Grosso do Sul 4,8 220,3 Campo Grande, Ponta Porã ,29 Minas Gerais 2,2 101,0 Uberlândia, Montes Claros, Ituiutaba, ,08 Belo Horizonte Maranhão 1,9 87,2 São Luís, Balsas ,07 Piauí 1,1 52,3 Teresina ,72 Fontes: IBGE, Conab, CNA, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 10 OUTUBRO BA - MS - GO MT - MA - PI 11 NOVEMBRO BA - MS - GO MT - MA 12 DEZEMBRO DESTAQUE DO ALGODÃO Em Mato Grosso, os municípios atendidos pela TV Centro América de Cuiabá representam 94% da produção de algodão do estado. O mesmo acontece com Barreiras, no oeste da Bahia. Está localizado nessa região o município de São Desidério, que tem a maior área dessa cultura no país. Em Goiás se destacam Rio Verde, Jataí e Luziânia

16 ARROZ Colheita cresce 3% 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO No Rio Grande do Sul, a safra se recupera dos efeitos da estiagem de A colheita cresce 3% este ano. Com isso, a participação do estado na produção nacional sobe de 64% para 67% em Mesmo com a oferta um pouco maior, os preços devem se manter aquecidos porque o país trabalha com estoques menores este ano FEVEREIRO SC - MT - RO MARÇO - MT RO - MA ABRIL - TO MT - RO - PA - MA MAIO - TO MT - RO - PA - MA JUNHO - TO MT - RO - PA - MA JULHO - TO MT - RO - PA - MA AGOSTO PA - MA SETEMBRO PA - MA MAIORES PRODUTORES PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 R$ 8,05 bilhões Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) Rio Grande do Sul 67, ,6 Uruguaiana, Pelotas, Santa Maria, ,98 Porto Alegre, Bagé, Santa Cruz, Rio Grande Santa Catarina 8,3 668,2 Criciúma, Blumenau, Joinville, Florianópolis ,40 Maranhão 5,2 418,6 São Luís, Codó, Imperatriz, Santa Inês, Balsas ,64 Mato Grosso 4,4 354,2 Cuiabá, Sinop, Tangará da Serra ,43 Tocantins 4,0 322,0 Gurupi, Palmas, Araguaína ,51 Pará 1,7 136,9 Belém, Santarém, Paragominas, Itaituba, ,17 Altamira, Tucurui, Redenção, Marabá, Parauapebas Paraná 1,4 112,7 Paranavaí, Guarapuava, Curitiba, Londrina, ,65 Ponta Grossa, Maringá, Cascavel Rondônia 1,0 80,5 Porto Velho, Ariquemes, Vilhena, Cacoal ,55 Fontes: IBGE, Conab, CNA, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 10 OUTUBRO 11 NOVEMBRO 12 DEZEMBRO DESTAQUE DO ARROZ No Rio Grande do Sul, o maior produtor, são quatro os principais polos arrozeiros. Uruguaiana se destaca com 30% da safra gaúcha. O interessante é notar que, ao redor de Porto Alegre estão 15% da produção do estado. Maranhão é o terceiro fornecedor e o maior do Nordeste. Na área coberta pelo sinal de São Luís está 53% da safra

17 BANANA Produção ajustada ao consumo 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA Nos primeiros quatro meses de 2013, os preços de algumas variedades, como a Prata, ficaram bem mais altos do que no mesmo período do ano anterior. As exportações para a Argentina, que é o nosso maior comprador, diminuíram por causa da falta de caminhões para o transporte. Mesmo assim, os preços se mantiveram firmes porque a produção está ajustada ao consumo FEVEREIRO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA MARÇO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA ABRIL SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA MAIO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA JUNHO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA JULHO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA AGOSTO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA SETEMBRO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA OUTUBRO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA MAIORES PRODUTORES PREVISÃO R$10,21 DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 bilhões Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) São Paulo 17, ,7 Santos, São José do Rio Preto, Ribeirão Preto, ,20 São José Campos, Bauru, Itapetininga Bahia 16, ,0 Salvador, Vitória da Conquista, Itabuna, ,82 Barreiras, Juzeiro, Feira de Santana Minas Gerais 9,1 929,1 Montes Claros, Varginha, Coronel Fabriciano, ,03 Belo Horizonte, Juiz de Fora, Uberlândia Pará 8,0 816,8 Belém, Altamira, Santarém, Tucuruí, ,11 Parauapebas, Itaituba, Marabá Pernambuco 8,0 816,8 Caruaru, Recife, Petrolina ,25 Ceará 7,3 745,3 Fortaleza, Juazeiro do Norte ,76 Santa Catarina 7,2 735,1 Joinville, Blumenau, Criciúma ,55 Espírito Santo 3,4 347,1 Vitória, Cachoeiro do Itapemirim, ,95 Colatina, Linhares Paraná 3,3 336,9 Curitiba, Londrina, Foz do Iguaçu, Maringá, ,90 Cascavel, Ponta Grossa, Paranavaí Paraíba 2,7 275,7 Campina Grande, João Pessoa ,19 Fontes: IBGE, Mapa, CNA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 11 NOVEMBRO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA 12 DEZEMBRO SC - PR - SP - MG - ES PA - CE - PE - PB - BA DESTAQUE DA BANANA Em São Paulo, a região de Santos concentra a maior parte da produção, que está no Vale do Ribeira. Na Bahia, é o Recôncavo, coberto pelo sinal de Salvador. E no norte de Minas impera Montes Claros por causa do projeto irrigado do Vale do Jaíba

18 BATATA Oferta baixa aumenta preço 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO SP - MG - BA Os preços na lavoura ficaram mais altos nos primeiros quatro meses de 2013 por causa da queda na oferta. Houve problemas com o excesso de 2 3 FEVEREIRO SC - PR - SP - MG - BA MARÇO SC - PR - SP - MG - BA MAIORES PRODUTORES PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 R$ 3,38 bilhões chuva em Minas e seca na Chapada Diamantina, na Bahia. Os preços 4 ABRIL SC - PR - SP - MG - BA devem se equilibrar no segundo semestre porque estão aumentando os plantios em outras importantes regiões, como Cristalina, em Goiás MAIO SC - PR - SP MG - GO - BA JUNHO SC - PR - SP MG - GO - BA JULHO SC - PR - SP MG - GO - BA AGOSTO SC - PR - SP MG - GO - BA SETEMBRO SC - PR - SP MG - GO Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) Minas Gerais 35, ,1 Varginha, Araxá, Uberlândia, ,53 Belo Horizonte, Ituiutaba, Juiz de Fora Paraná 21,4 723,3 Curitiba, Ponta Grossa, Guarapuava, ,29 Foz do Iguaçu, Londrina, Maringá São Paulo 19,6 662,5 Itapetininga, São Carlos, Campinas, ,18 Ribeirão Preto, São José dos Campos Rio Grande do Sul 11,3 381,9 Caxias do Sul, Passo Fundo, Santa Maria, ,32 Pelotas, Porto Alegre, Santa Cruz, Santa Rosa, Erechim Bahia 5,1 172,4 Salvador, Vitória da Conquista ,01 Santa Catarina 3,2 108,2 Joinville, Joaçaba, Florianópolis, ,30 Criciúma, Blumenau, Chapecó Goiás 3,1 104,8 Luziânia, Itumbiara, Brasília, Catalão, ,07 Porangatu 10 OUTUBRO SC - SP - GO - MG - BA Fontes: IBGE, Mapa, CNA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 11 NOVEMBRO SC - BA 12 DEZEMBRO RS - PR - SP - MG - BA DESTAQUE DA BATATA Minas Gerais é o maior produtor quando são somadas as três safras ao longo do ano. O destaque no estado é Varginha, na Zona da Mata, que concentra 40% da produção. Na região de Varginha estão 143 municípios, com uma população de 2,6 milhões de pessoas. Em volta de Curitiba estão 36 municípios atendidos, mas com uma população maior: 3,5 milhões de habitantes

19 CACAU Boa perspectiva 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO BA Os preços estiveram em baixa no primeiro quadrimestre de 2013, mas a perspectiva no médio prazo é boa porque aumenta o consumo de 2 3 FEVEREIRO BA MARÇO BA MAIORES PRODUTORES PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 R$ 1,22 bilhão chocolate na Ásia e a oferta mundial deve cair, em virtude de problemas 4 ABRIL RO - AM - PA - BA - ES que os países como Gana e Costa do Marfim vêm enfrentando na África. 5 6 MAIO RO - AM - PA - ES JUNHO RO - AM - PA - ES Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) Bahia 57,1 696,6 Itabuna, Salvador, Vitória da Conquista, ,23 Feira de Santana Pará 32,0 390,4 Belém, Santarém, Altamira ,86 7 JULHO RO - AM - PA - ES Rondônia 7,0 85,4 Porto Velho, Ariquemes, Cacoal, Ji-Paraná ,57 Amazonas 1,7 20,7 Manaus, Itacoatiara ,25 Espírito Santo 1,7 20,7 Linhares, Colatina ,46 8 AGOSTO RO - AM - PA - BA - ES Fontes: IBGE, Mapa, CNA, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 9 SETEMBRO AM - PA - BA - ES 10 OUTUBRO AM - PA - BA - ES 11 NOVEMBRO BA - ES 12 DEZEMBRO BA - ES DESTAQUE DO CACAU Itabuna, no sul da Bahia, é o centro das atenções quando se fala em produção e comércio de cacau. Mas o Pará cresce na participação nacional. Os 26% de 2012 subiram para 32% agora. Com isso, o estado tira pontos da Bahia e do Espírito Santo. Ao redor de Belém estão 88 municípios, com 5,2 milhões de habitantes

20 CAFÉ Mais tecnologia nas plantações A colheita de 2013 é menor porque o ano é da chamada safra curta. O café produz bem numa temporada e normalmente tem uma queda na seguinte. Só que os produtores vêm aplicando mais tecnologia e renovando as plantações. Com isso, a perspectiva para 2013 é de uma produção apenas 10% menor. Há dez anos, essa diferença chegava a 40 ou 50% PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO PR - SP - ES MG - BA FEVEREIRO PR - SP - ES MG - BA MARÇO PR - SP - ES MG - BA - RO ABRIL PR - SP - ES MG - BA - RO MAIO PR - SP - ES MG - BA - RO JUNHO PR - SP - ES MG - BA - RO JULHO PR - SP - ES MG - BA - RO AGOSTO PR - SP - ES MG - BA - RO SETEMBRO PR - SP - ES MG - BA MAIORES PRODUTORES Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) Minas Gerais 51, ,8 Varginha, Belo Horizonte, Uberlândia, ,79 Araxá, Coronel Fabriciano, Juiz de Fora, Montes Claros Espírito Santo 26, ,3 Colatina, Linhares, ,95 Cachoeiro do Itapemirim, Vitória São Paulo 8, ,6 Ribeirão Preto, Bauru, São Carlos, Campinas, ,55 Itapetininga, Presidente Prudente, São José do Rio Preto, São José dos Campos Bahia 4,4 709,7 Vitória da Conquista, Itabuna, ,83 Salvador, Barreiras Paraná 3,5 564,6 Londrina, Maringá, Ponta Grossa, ,89 Paranavaí, Cascavel Rondônia 2,9 467,8 Porto Velho, Cacoal, Ariquemes, Ji-Paraná ,57 Fontes: IBGE, Mapa, Conab, CNA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo. PREVISÃO R$16,13 DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 bilhões 10 OUTUBRO PR - SP - ES MG - BA 11 NOVEMBRO PR - SP - ES MG - BA 12 DEZEMBRO PR - SP - ES MG - BA DESTAQUE DO CAFÉ Mais uma cultura em que se destaca a EPTV Sul de Minas, de Varginha. Além de escritórios de corretores e exportadoras, o município também conta com a Fazenda da Embrapa, que se dedica a importantes pesquisas cafeeiras. Na região de Colatina, a TV Gazeta Noroeste concentra 40% da produção espalhada por 21 municípios do Espírito Santo

21 CANA Renda se eleva 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO AL - PE Um bom cenário para o setor. A renda com o açúcar e com o álcool deve se elevar e com isso cresce a receita das usinas e produtores. Desde 2 3 FEVEREIRO AL - PE MARÇO PR - AL - PE MAIORES PRODUTORES PREVISÃO R$47,84 DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 bilhões o dia 1º de maio de 2013 aumentou a mistura de álcool anidro na gasolina no 4 ABRIL PR - SP - AL - PE país, o que amplia o consumo interno. O reajuste da gasolina também deu mais folga para o etanol subir de preço. E as exportações de açúcar encontram um bom mercado lá fora MAIO PR - SP - MT GO - MG JUNHO PR - SP - MS MT - GO - MG JULHO PR - SP - MS MT - GO - MG AGOSTO PR - SP - MS MT - GO - MG SETEMBRO PR - SP - MS MT - GO - MG OUTUBRO PR - SP - MS - MT - GO MG - AL - PE Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) São Paulo 55, ,8 Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, ,61 Bauru, São Carlos, Presidente Prudente, Campinas, Itapetininga Goiás 9, ,0 Rio Verde, Itumbiara, Goiânia, Anápolis, ,78 Jataí, Catalão Minas Gerais 9, ,1 Ituiutaba, Uberlândia, Araxá, Varginha, ,19 Belo Horizonte, Montes Claros, Coronel Fabriciano Paraná 6, ,0 Paranavaí, Maringá, Londrina, Ponta Grossa ,42 Mato Grosso do Sul 6, ,8 Ponta Porã, Campo Grande ,29 Alagoas 3, ,4 Maceió ,97 Mato Grosso 2, ,0 Cuiabá, Tangará da Serra ,36 Pernambuco 2, ,5 Recife, Caruaru ,02 Fontes: IBGE, Mapa, CNA, Conab, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 11 NOVEMBRO PR - SP - MS - MT - GO MG - AL - PE 12 DEZEMBRO PR - SP - MS - MT - GO MG - AL - PE DESTAQUE DA CANA Na cana, a novidade é a ascensão de Goiás do terceiro para o segundo posto no ranking nacional por causa do aumento do plantio. Hoje, a produção dos 20 municípios em volta de Rio Verde corresponde a 20% do total do estado. A participação de Alagoas e Pernambuco teve uma queda por causa da forte seca que atingiu o Nordeste

22 CEBOLA Preços elevados 1 PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR JANEIRO - BA - PE O mercado nacional tem menor oferta este ano porque houve problemas com o clima nos estados do Sul, de onde sai grande parte da produção. 2 3 FEVEREIRO - BA - PE MARÇO - BA - PE MAIORES PRODUTORES PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2013 R$ 1,39 bilhão Diante disso, os preços se mantiveram elevados no primeiro quadrimestre, 4 ABRIL - BA - PE mesmo com as importações da Argentina. A produção paulista sai do quarto lugar e passa para o segundo posto, com 17% da safra nacional MAIO SC - SP - BA - PE - MG JUNHO SP - MG - BA - PE JULHO SP - MG - BA - PE Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) (milhões R$) (em mil) (em mil) Santa Catarina 30,3 421,2 Blumenau, Florianópolis, Joaçaba, Joinville ,23 São Paulo 17,2 239,1 São Carlos, Ribeirão Preto, Itapetininga, ,56 Sorocaba, São Paulo, São José Rio Preto, Santos Bahia 12,6 175,1 Juazeiro, Salvador, Barreiras, ,60 Vitória da Conquista 8 AGOSTO SP - MG - BA - PE Rio Grande do Sul 11,5 159,9 Rio Grande, Caxias do Sul, Porto Alegre, ,72 Pelotas, Passo Fundo, Erechim, Santa Cruz Paraná 11,1 154,3 Curitiba, Guarapuava, Ponta Grossa, ,61 Londrina, Foz do Iguaçu 9 SETEMBRO SP - MG - BA - PE Minas Gerais 10,5 146,0 Uberlândia, Araxá, Ituiutaba, Montes Claros ,77 Pernambuco 6,7 93,1 Petrolina, Caruaru ,05 Fontes: IBGE, Mapa, CNA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo. 10 OUTUBRO SP - MG - BA - PE 11 NOVEMBRO SP - BA - PE 12 DEZEMBRO BA - PE DESTAQUE DA CEBOLA O pequeno município de Ituporanga, com 22 mil habitantes, é o campeão na produção de cebola em Santa Catarina. Ele e outros 55 municípios são cobertos pelas transmissões da RBS TV de Blumenau. Em São Paulo, a liderança é de São Carlos, e na Bahia, Juazeiro. O período mais forte da colheita e comercialização vai de novembro a março, maio e junho