ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS

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Pietra Bernardes de Carvalho
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1 ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS

2 INTRODUÇÃO Com o intuito de gerar um panorama da presença do perfil dos patrocinadores do futebol brasileiro, o estudo ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO: PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS contempla a análise de 463 contratos de patrocínio estabelecidos entre empresas e os 301 clubes presentes nos 27 campeonatos estaduais realizados durante 2011, segundo informações do site Produzido e editado por Global Sports Network (GSN) Frederico Mandelli Guaragna Gerente de Inteligência de Mercado Idel Halfen Diretor de Marketing SETEMBRO

Clubes 144 Contratos Sudeste 4 Estados 58 Clubes 118 Contratos Nordeste Contemplou os 301 clubes da

3 AMOSTRA Norte 7 Estados 61 Clubes 71 Contratos Centro-Oeste 20,2% 4 Estados 46 Clubes 55 Contratos 15,3% 12,6% 32,6% 19,3% Sul 3 Estados 38 Clubes 75 Contratos % clubes na amostra 9 Estados 98 Clubes 144 Contratos Sudeste 4 Estados 58 Clubes 118 Contratos Nordeste Contemplou os 301 clubes da 1ª divisão de 27 estados, 463 contratos de patrocínios e 34 segmentos econômicos. 3

RESULTADOS Patrocinadores/ Clubes / %* 10,3% 8,9% 31 27** 11 54 clubes não possuem patrocinador, o que corresponde a 17,9% da

BMG é a marca mais presente no universo pesquisado, são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida pela Unimed que está em 25.

4 RESULTADOS Patrocinadores/ Clubes / %* 10,3% 8,9% 31 27** clubes não possuem patrocinador, o que corresponde a 17,9% da amostra. BMG é a marca mais presente no universo pesquisado, são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida pela Unimed que está em 25. 3,7% 3,3% 10 2,7% 8 2,3% 2,3% *Porcentagem considerando-se o número de equipes do estudo ** Unimed: estão compilados os contratos de todas as cooperativas regionais e, algumas vezes, envolve permuta

5 SEGMENTOS* SEGMENTOS MAIS FREQUENTES** 1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. VAREJO/COMÉRCIO 3. BEBIDAS/ ALIMENTOS 4. SAÚDE 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 6. PREFEITURAS 7. TELECOM 8. AUTOMOTIVO 9. EDUCAÇÃO 10. TÊXTIL ,9% 16,3% 15,6% 13,2% 11,3% 10,3% 10,3% 7,8% 7,6% 5,3% MAIORES INVESTIDORES (R$ MILHÕES) 1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. SAÚDE 3. FARMACÊUTICO 4. AUTOMOTIVO 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 6. VAREJO/COMÉRCIO 7. TELECOM 8. ENERGIA 9. BEBIDAS/ALIMENTOS 10. EDUCAÇÃO ,0% 9,6% 8,4% 8,1% 6,6% 6,0% 4,8% 4,8% 4,2% 3,3% 20,9% Bancos e Financeiras são os maiores investidores do futebol brasileiro. dos clubes da amostra tem como patrocinador uma entidade financeira é a quantidade de clubes que obtiveram apoio das Prefeituras Municipais. R$ 330 milhões é o valor total estimado gerados pelos contratos de patrocínio em % 31 é o quanto representa em termos de volume de investimento os contratos do 20 clubes da Série A do Brasileirão % do volume de patrocínio provem de bancos e financeiras. *Considerou-se a porcentagem em relação ao número de clubes. ** Há clubes com mais de 1 patrocinador, logo a soma das frequências é maior que 100% 5

6 SUL

Ao todo foram analisado 75 contratos de patrocínio. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. TELECOM 2. SAÚDE 3.

7 SUL Entre os 17 segmentos identificados como patrocinadores dos clubes da região sul, o mercado de telecom é o mais presente 13 equipes estampam marcas de operadoras. Ao todo foram analisado 75 contratos de patrocínio. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. TELECOM 2. SAÚDE 3. CONSTRUÇÃO /ENGENHARIA 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 5. VAREJO/COMÉRCIO PRINCIPAIS MARCAS 34,2% 26,3% 23,7% 21,5% 21,5%

8 SUDESTE 8

As prefeituras apoiam 7 clubes. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. EDUCAÇÃO 3.

9 SUDESTE Quase 45% dos clubes da região sudeste é patrocinado por bancos ou instituições financeiras. O banco BMG está presente em 22 equipes o equivalente a 38% da amostra. As prefeituras apoiam 7 clubes. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. EDUCAÇÃO 3. SAÚDE 4. TELECOM 5. VAREJO/COMERCIAL PRINCIPAIS MARCAS 44,8% 18,9 % 18,9% 17,2% 17,2%

10 CENTRO-OESTE

26% da amostra. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. ALIMENTOS/BEBIDAS 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. AGRICULTURA 4.

11 CENTRO-OESTE 19,5% dos clubes da região centro-oeste não teve patrocinadores durante os estaduais. As marcas oriundas do segmento alimentício/bebidas foram as mais incidentes, com presença em 12 equipes ou 26% da amostra. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. ALIMENTOS/BEBIDAS 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. AGRICULTURA 4. FARMACÊUTICO 5. VAREJO /COMÉRCIO PRINCIPAIS MARCAS 26,0% 15,2 % 8,6% 8,6% 8,6%

12 NORTE

Os varejistas estão presentes em 21,3% das camisas da região. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1.

13 NORTE 39,4% das 61 equipes do Norte não tem patrocinador. Foram identificadas marcas de 19 segmentos econômicos. Os varejistas estão presentes em 21,3% das camisas da região. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. VAREJO /COMÉRCIO 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. SAÚDE 4. CONTRUÇÃO/ENGENHARIA 5. PREFEITURAS PRINCIPAIS MARCAS 21,3% 16,4 % 11,5% 9,8% 9,8%

14 NORDESTE

NORDESTE 17,3% dos 98 clubes nordestino não teve patrocínio nos Estaduais 2011.

bancos ( 14,2%). SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. VAREJO /COMÉRCIO 2. PREFEITURAS 3.

15 NORDESTE 17,3% dos 98 clubes nordestino não teve patrocínio nos Estaduais As marcas de varejistas são as mais presentes - 16,3% das equipes- seguidas pelas de prefeituras e bancos ( 14,2%). SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. VAREJO /COMÉRCIO 2. PREFEITURAS 3. BANCOS/FINANCEIRAS 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA PRINCIPAIS MARCAS 16,3% 14,2% 14,2% 13,2% 12,2%

16 Centro Empresarial CittàAmérica Av. das Américas Bl. 6 - Sl. 228/234 Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ (55) gsnsports@gsnsports.com.br Frederico Mandelli - fredericomandelli@gsnsports.com.br Idel Halfen Mídia Esportiva I Gestão Esportiva I Marketing Esportivo I Gestão de Carreira

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