Pesquisa de audiência. Campina Grande - PB

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1 Pesquisa de audiência 2016 Agosto de

2 Pesquisa de Audiência Sumário Informações técnicas:... 4 Objetivo:... 4 Público alvo:... 4 Metodologia:... 4 Amostragem:... 5 Bairros e regiões:... 6 Período de realização:... 6 Consumo da mídia Rádio... 8 Por dia da semana... 8 Para semana e final de semana... 8 Por dia da semana e tipo de sinal... 9 Audiência - Todos os dias Todos os dias Em Percentual Todos os dias Absoluta Share Geral x Perfil (Classe Critério Brasil) Independente de turnos e horários Share Geral x Perfil (Sexo) Independente de turnos e horários Share Geral x Perfil (Idade) Independente de turnos e horários Share Geral x Perfil (Escolaridade) Independente de turnos e horários Audiência Semana (Segunda, Terça, Quarta, Quinta e Sexta) Semana Em Percentual Semana Absoluta Share Total por Perfil: Sexo Idade Escolaridade Classe Critério Brasil Share de frequência por Perfil: Sexo Idade Classe Critério Brasil Escolaridade Perfil de Audiência Campina FM: Sexo Idade Escolaridade

3 Pesquisa de Audiência Classe Critério Brasil Afinidade

4 Informações técnicas: Pesquisa de Audiência Objetivo: A pesquisa teve como principal objetivo identificar os níveis de Audiência, tanto em Percentual quanto Absoluta, o Share, sendo este o geral e por frequência, o Alcance, Perfil e Afinidade. Público alvo: Foi definido como público alvo as pessoas residentes em Campina Grande, acima de 16 anos. Metodologia: A pesquisa de audiência foi realizada utilizando a metodologia de Recall, ou seja, fazendo um levantamento de base retrospectiva, onde o entrevistado irá disponibilizar suas informações de consumo da mídia Rádio das 48 horas anteriores ao momento da entrevista. Lembrança do consumo de mídia de Ontem Metodologia Audiência Rádio Recall Lembrança do consumo de mídia de Anteontem Quais emissoras ouviu, em que horário e local O tipo aleatório da amostra foi feito sobre a cobertura geográfica, representado por 30 (Trinta) bairros/localidades, em todas as regiões, proporcional mediante o potencial populacional demográfico demonstrado pelo IBGE. O sistema de controle interno ocorre a partir do início da etapa de campo, onde os entrevistadores são fiscalizados permanentemente por coordenadores de campo, sendo a checagem realizada pelos coordenadores em 20% da amostra total através do método de entrevista acompanhada (in loco) além de verificação por telefone. 4

5 Pesquisa de Audiência Amostragem: De acordo com a proposta metodológica, a cada dia seriam realizadas 158 entrevistas, que naturalmente resultam em 316 informações para cada dia de audiência mensurada. Amostras coletadas Respostas Dia da semana Amostras Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo Todos os dias Segunda (01/08/16) Terça (02/08/16) Quarta (03/08/16) Quinta (04/08/16) Sexta (05/08/16) Sábado (06/08/16) Domingo (07/08/16) Todos os dias Ao total, foram realizadas entrevistas (perfis de ouvintes e não ouvintes) que, de acordo com a metodologia, geram informações, levando em consideração as informações associadas à audiência especificamente. Alguns percentuais podem não totalizar 100% ou ultrapassar este valor em casos de questões de múltipla escolha bem como por arredondamentos realizados pelos softwares utilizados para o tratamento dos dados. 5

6 Bairros e regiões: No Plano Amostral foi utilizada uma Amostra Probabilística, temos: Pesquisa de Audiência Zona Urbana: Malvinas, Catolé, José Pinheiro, Liberdade, Cruzeiro, Bodocongó, Três Irmãs, Santa Rosa, Jeremias, Santa Cruz, Nova Brasília, Acácio Figueiredo, Alto Branco, Pedregal, Monte Castelo, Centenário, Jardim Paulistano, Tambor, Monte Santo, Centro, Serrotão, Sandra Cavalcante, Bela Vista, Bairro das cidades, Velame, Palmeira, Dinamérica e Quarenta. Distritos: Galante e São José da Mata. Período de realização: A coleta de informações foi realizada entre os dias 01 e 07 de Agosto de 2016, fazendo referência a audiência entre os dias 30 de Julho e 06 de Agosto de

7 Pesquisa de Audiência 7

8 Consumo da mídia Rádio Pesquisa de Audiência Por dia da semana Abaixo podemos ver o nível de consumo da mídia Rádio em Campina Grande distribuído entre os dias da semana e final de semana, essa informação não possui vínculo com o horário, apenas apresenta o consumo ou não da mídia no dia em questão, ou seja, podemos afirmar que 30% da população de Campina Grande ouviu Rádio ao menos 1 minuto durante na Segunda-Feira em ,0% Consumo da mídia Rádio 80,0% 60,0% 40,0% 30% 31% 31% 35% 28% 36% 31% 20,0% 0,0% Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo Para semana e final de semana Já no que se refere ao consumo da mídia Rádio em Campina Grande específico para a Semana (Entre segunda e sexta) e o Final de semana (Sábado e Domingo) o nível de audiência foi de 34% durante a Semana e 28% durante o Final de semana. 100,0% Consumo da mídia Rádio 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 34% Semana 28% Final de Semana 8

9 Pesquisa de Audiência Por dia da semana e tipo de sinal O consumo de rádio em todos os dias, é em sua maioria através de emissoras FM. Consumo da Mídia Rádio por tipo de sinal - Campina Grande 100,0% 80,0% 60,0% 67% 71% FM AM WEB 80% 76% 75% 78% 77% 40,0% 20,0% 0,0% 31% 25% 20% 24% 24% 22% 23% 2% 4% 0% 0% 0% 0% 0% Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo 9

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11 Audiência - Todos os dias Aqui são apresentados os resultados de acordo com o conjunto de dias que envolve desde a segunda até o domingo. A audiência é a média de pessoas sintonizadas por minuto, sendo expressa em percentual da população ou número absoluto de ouv intes. Todos os dias Em Percentual Total de minutos ouvidos Total de minutos disponíveis x 100% 50,0% Audiência Geral 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 00:00-01:00 0% 0% 0% 0% 1% 01:01-02:00 02:01-03:00 03:01-04:00 04:01-05:00 05:01-06:00 6% 06:01-07:00 18% 20% 07:01-08:00 08:01-09:00 25% 26% 24% 09:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13:00 13:01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19:01-20:00 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:01-23:00 24: ,4% 0,4% 0,2% 0,3% 1,0% 5,8% 17,7% 20,5% 25,2% 25,7% 23,5% 15,9% 7,5% 5,7% 7,1% 7,9% 7,5% 5,6% 3,9% 1,6% 3,3% 3,2% 2,7% 1,8% 16% 7% 6% 7% 8% 7% 6% 4% 2% 3% 3% 3% 2% 11

12 Todos os dias Absoluta A audiência absoluta é calculada aplicando a audiência em percentual no Universo da pesquisa, representando assim o número absoluto de ouvintes por minuto. Audiência x Universo 100% Audiência Absoluta :00-01: :01-02:00 02:01-03:00 03:01-04:00 04:01-05:00 05:01-06: :01-07:00 07:01-08:00 08:01-09:00 09:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13: :01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19:01-20:00 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:01-23:00 24:

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14 Share Geral x Perfil (Classe Critério Brasil) Independente de turnos e horários Share geral x Perfil (Classe Critério Brasil) Sinal e Emissora AB C DE FM 79,8% 76,1% 70,8% Arapuan FM 6,8% 9,2% 11,5% Campina FM 29,0% 16,6% 8,9% Correio FM 23,1% 17,4% 15,4% Galante FM 0,8% 0,9% 3,6% Largar FM 5,7% 8,8% 7,8% Panorâmica FM 11,1% 19,5% 19,7% Rádio da Mata 0,0% 0,4% 1,0% Rede Fé FM 2,8% 2,8% 2,2% Shalom 0,4% 0,5% 0,7% AM 20,2% 23,9% 29,2% Cariri AM 4,6% 4,5% 6,3% Caturité AM 12,5% 13,3% 16,2% Cidade Esperança AM 0,6% 1,4% 1,7% Clube AM 2,5% 4,6% 5,0% Total Geral 100% 100% 100% BASE

15 Pesquisa de Audiência Share Geral x Perfil (Sexo) Independente de turnos e horários Share geral x Perfil (Sexo) Sinal e Emissora Masculino Feminino FM 73,2% 77,8% Arapuan FM 7,2% 10,0% Campina FM 17,3% 17,3% Correio FM 22,3% 15,9% Galante FM 1,5% 1,6% Largar FM 5,5% 8,7% Panorâmica FM 16,7% 18,4% Rádio da Mata 0,9% 0,4% Rede Fé FM 1,0% 5,0% Shalom 0,8% 0,5% AM 26,8% 22,2% Cariri AM 6,6% 3,6% Caturité AM 13,3% 14,0% Cidade Esperança AM 2,2% 0,6% Clube AM 4,7% 4,0% Total Geral 100% 100% BASE

16 Pesquisa de Audiência Share Geral x Perfil (Idade) Independente de turnos e horários Share geral x Perfil (Idade) Sinal e Emissora Mais de 45 FM 98,7% 86,7% 62,3% Arapuan FM 16,5% 10,2% 5,5% Campina FM 35,9% 21,6% 10,3% Correio FM 14,7% 22,2% 17,4% Galante FM 0,7% 1,5% 1,8% Largar FM 5,8% 3,5% 10,6% Panorâmica FM 22,3% 22,7% 12,6% Rádio da Mata 0,0% 1,0% 0,5% Rede Fé FM 2,6% 3,7% 2,7% Shalom 0,2% 0,3% 0,9% AM 1,3% 13,3% 37,7% Cariri AM 0,9% 4,0% 6,4% Caturité AM 0,4% 7,5% 21,3% Cidade Esperança AM 0,0% 0,0% 2,7% Clube AM 0,0% 1,8% 7,4% Total Geral 100% 100% 100% BASE

17 Share Geral x Perfil (Escolaridade) Independente de turnos e horários Share geral x Perfil (Escolaridade) Sinal e Emissora Analfa. / Fundamental I Funda. I completo / Funda.completo / Médio completo / Superior incompleto Funda. II incompleto Médio incompleto Superior incompleto completo FM 65,5% 73,7% 73,0% 83,8% 74,5% Arapuan FM 6,0% 6,5% 13,6% 9,3% 4,9% Campina FM 5,3% 10,2% 12,7% 28,8% 29,9% Correio FM 12,6% 16,1% 17,6% 19,3% 32,3% Galante FM 4,7% 1,0% 1,4% 1,3% 0,0% Largar FM 16,5% 14,2% 4,6% 2,6% 0,5% Panorâmica FM 17,2% 18,2% 19,6% 18,1% 6,8% Rádio da Mata 0,0% 0,2% 0,5% 1,5% 0,0% Rede Fé FM 2,3% 6,4% 2,4% 2,6% 0,0% Shalom 0,9% 0,9% 0,5% 0,2% 0,0% AM 34,5% 26,3% 27,0% 16,2% 25,5% Cariri AM 6,0% 6,0% 5,0% 3,9% 5,5% Caturité AM 21,5% 16,0% 12,7% 9,9% 10,8% Cidade Esperança AM 3,1% 1,1% 1,6% 0,5% 1,8% Clube AM 3,9% 3,3% 7,7% 1,9% 7,5% Total Geral 100% 100% 100% 100% 100% BASE

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19 Audiência Semana (Segunda, Terça, Quarta, Quinta e Sexta) Semana Em Percentual 50,0% Audiência Geral Semana 40,0% 30,0% 20,0% 20% 22% 26% 26% 24% 17% 10,0% 0,0% 00:00-01:00 0% 1% 0% 0% 1% 01:01-02:00 02:01-03:00 03:01-04:00 04:01-05:00 05:01-06:00 7% 06:01-07:00 07:01-08:00 08:01-09:00 09:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13:00 9% 6% 8% 9% 8% 7% 4% ,4% 0,6% 0,3% 0,4% 1,1% 6,8% 19,5% 22,1% 26,0% 26,3% 24,1% 16,5% 8,6% 6,1% 8,2% 8,8% 8,1% 6,5% 3,8% 1,3% 3,3% 3,5% 2,8% 1,9% 13:01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19:01-20:00 1% 3% 4% 3% 2% 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:00 23:01-24:00 19

20 Semana Absoluta Audiência Absoluta Semana :00-01: :01-02:00 02:01-03:00 03:01-04:00 04:01-05:00 05:01-06: :01-07:00 07:01-08:00 08:01-09:00 09:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13: :01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19:01-20:00 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:01-23:00 24:

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23 Share Total por Perfil: Abaixo é apresentada a emissora por perfil do ouvinte, ou seja, 22% dos homens ouviu a Correio FM e 17,3% das mulheres ouviu a Campina FM durante o período da pesquisa. Sexo Sinal e Emissora Sexo Masculino Feminino FM 73,2% 77,8% Arapuan FM 7,2% 10,0% Campina FM 17,3% 17,3% Correio FM 22,3% 15,9% Galante FM 1,5% 1,6% Largar FM 5,5% 8,7% Panorâmica FM 16,7% 18,4% Rádio da Mata 0,9% 0,4% Rede Fé FM 1,0% 5,0% Shalom 0,8% 0,5% AM 26,8% 22,2% Cariri AM 6,6% 3,6% Caturité AM 13,3% 14,0% Cidade Esperança AM 2,2% 0,6% Clube AM 4,7% 4,0% Total Geral 100% 100% 23

24 24

25 Idade Sinal e Emissora Idade Entre 16 e 24 Entre 25 e 45 Mais de 46 FM 98,7% 86,7% 62,3% Arapuan FM 16,5% 10,2% 5,5% Campina FM 35,9% 21,6% 10,3% Correio FM 14,7% 22,2% 17,4% Galante FM 0,7% 1,5% 1,8% Largar FM 5,8% 3,5% 10,6% Panorâmica FM 22,3% 22,7% 12,6% Rádio da Mata 0,0% 1,0% 0,5% Rede Fé FM 2,6% 3,7% 2,7% Shalom 0,2% 0,3% 0,9% AM 1,3% 13,3% 37,7% Cariri AM 0,9% 4,0% 6,4% Caturité AM 0,4% 7,5% 21,3% Cidade Esperança AM 0,0% 0,0% 2,7% Clube AM 0,0% 1,8% 7,4% Total Geral 100% 100% 100% 25

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27 Escolaridade Escolaridade Sinal e Emissora Analf. / Fundamental I incompleto Fundamental I completo / Fundamental II incompleto Fundamental completo / Médio incompleto Médio completo / Superior incompleto Superior completo FM 65,3% 73,4% 73,2% 84,1% 74,1% Arapuan FM 6,1% 6,5% 12,7% 9,3% 5,0% Campina FM 5,4% 10,3% 13,2% 28,7% 29,8% Correio FM 12,8% 16,2% 18,3% 19,4% 31,9% Galante FM 4,8% 1,0% 1,5% 1,3% 0,0% Largar FM 15,9% 14,3% 4,8% 2,7% 0,6% Panorâmica FM 17,4% 17,3% 19,7% 18,3% 6,9% Rádio da Mata 0,0% 0,2% 0,6% 1,6% 0,0% Rede Fé FM 2,0% 6,5% 2,1% 2,6% 0,0% Shalom 0,9% 1,0% 0,5% 0,2% 0,0% AM 34,7% 26,6% 26,8% 15,9% 25,9% Cariri AM 5,8% 6,0% 5,2% 3,5% 5,6% Caturité AM 21,8% 16,2% 12,0% 10,0% 11,0% Cidade Esperança AM 3,1% 1,1% 1,7% 0,5% 1,8% Clube AM 4,0% 3,4% 8,0% 1,9% 7,6% Total Geral 100% 100% 100% 100% 100% 27

28 Classe Critério Brasil Sinal e Emissora Classe - Critério Brasil AB C DE FM 80,7% 76,0% 70,4% Arapuan FM 7,0% 9,3% 10,4% Campina FM 29,6% 16,5% 9,0% Correio FM 23,6% 17,5% 15,6% Galante FM 0,9% 0,9% 3,6% Largar FM 5,8% 8,8% 7,9% Panorâmica FM 10,6% 19,4% 20,0% Rádio da Mata 0,0% 0,4% 1,0% Rede Fé FM 2,9% 2,5% 2,3% Shalom 0,4% 0,5% 0,7% AM 19,3% 24,0% 29,6% Cariri AM 4,7% 4,2% 6,3% Caturité AM 11,5% 13,6% 16,4% Cidade Esperança AM 0,6% 1,5% 1,7% Clube AM 2,5% 4,8% 5,1% Total Geral 100% 100% 100% 28

29 Share de frequência por Perfil: Sexo Emissora FM Sexo Masculino Feminino Arapuan FM 9,8% 12,9% Campina FM 23,6% 22,2% Correio FM 30,5% 20,4% Galante FM 2,0% 2,1% Largar FM 7,5% 11,2% Panorâmica FM 22,8% 23,7% Rádio da Mata 1,2% 0,5% Rede Fé FM 1,4% 6,4% Shalom 1,1% 0,6% Total Geral 100% 100% Emissora AM Sexo Masculino Feminino Cariri AM 24,6% 16,2% Caturité AM 49,6% 63,1% Cidade Esperança AM 8,2% 2,7% Clube AM 17,5% 18,0% Total Geral 100% 100% 29

30 Idade Emissora FM Idade Entre 16 e 24 Entre 25 e 45 Mais de 46 Arapuan FM 16,7% 11,8% 8,8% Campina FM 36,4% 24,9% 16,5% Correio FM 14,9% 25,6% 27,9% Galante FM 0,7% 1,7% 2,9% Largar FM 5,9% 4,0% 17,0% Panorâmica FM 22,6% 26,2% 20,2% Rádio da Mata 0,0% 1,2% 0,8% Rede Fé FM 2,6% 4,3% 4,3% Shalom 0,2% 0,3% 1,4% Total Geral 100% 100% 100% Emissora AM Idade Entre 16 e 24 Entre 25 e 45 Mais de 46 Cariri AM 69,2% 30,1% 17,0% Caturité AM 30,8% 56,4% 56,5% Cidade Esperança AM 0,0% 0,0% 7,2% Clube AM 0,0% 13,5% 19,6% Total Geral 100% 100% 100% 30

31 Classe Critério Brasil Emissora FM Classe - Critério Brasil AB C DE Arapuan FM 8,7% 12,2% 14,8% Campina FM 36,7% 21,7% 12,8% Correio FM 29,2% 23,0% 22,2% Galante FM 1,1% 1,2% 5,1% Largar FM 7,2% 11,6% 11,2% Panorâmica FM 13,1% 25,5% 28,4% Rádio da Mata 0,0% 0,5% 1,4% Rede Fé FM 3,6% 3,3% 3,3% Shalom 0,5% 0,7% 1,0% Total Geral 100% 100% 100% Emissora AM Classe - Critério Brasil AB C DE Cariri AM 24,4% 17,5% 21,3% Caturité AM 59,6% 56,7% 55,4% Cidade Esperança AM 3,1% 6,3% 5,7% Clube AM 13,0% 20,0% 17,2% Total Geral 100% 100% 100% 31

32 Escolaridade Escolaridade Fundamental I Fundamental Médio Emissora FM Analfabeto / completo / completo / completo / Superior Fundamental Fundamental Médio Superior completo I incompleto II incompleto incompleto incompleto Arapuan FM 9,3% 8,9% 17,3% 11,1% 6,7% Campina FM 8,3% 14,0% 18,0% 34,1% 40,2% Correio FM 19,6% 22,1% 25,0% 23,1% 43,0% Galante FM 7,4% 1,4% 2,0% 1,5% 0,0% Largar FM 24,3% 19,5% 6,6% 3,2% 0,8% Panorâmica FM 26,6% 23,6% 26,9% 21,8% 9,3% Rádio da Mata 0,0% 0,3% 0,8% 1,9% 0,0% Rede Fé FM 3,1% 8,9% 2,9% 3,1% 0,0% Shalom 1,4% 1,4% 0,7% 0,2% 0,0% Total Geral 100% 100% 100% 100% 100% Emissora AM Analfabeto / Fundamental I incompleto Fundamental I completo / Fundamental II incompleto Escolaridade Fundamental completo / Médio incompleto Médio completo / Superior incompleto Superior completo Cariri AM 16,7% 22,6% 19,4% 22,0% 21,6% Caturité AM 62,8% 60,9% 44,8% 62,9% 42,5% Cidade Esperança AM 8,9% 4,1% 6,3% 3,1% 6,9% Clube AM 11,5% 12,8% 29,9% 11,9% 29,3% Total Geral 100% 100% 100% 100% 100% 32

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34 Perfil de Audiência Campina FM: Abaixo é apresentado o perfil de Audiência do ouvinte da Campina FM, independente o dia, horário, local e aparelho, levando em consideração aquele ouvinte que ouviu a emissora em qualquer situação durante o período ao qual a pesquisa se refere. Característica Sexo Idade Escolaridade Classe Critério Brasil Perfil do ouvinte 56% do sexo Feminino 57% com idade entre 25 e 44 anos 53% de ensino médio / Superior incompleto 43% Classe AB e C Sexo 100,0% Sexo 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 44,5% Masculino 55,5% Feminino Idade 100,0% 80,0% 60,0% Idade 57,2% 40,0% 20,0% 24,3% 18,4% 0,0% Mais de 45 34

35 Escolaridade Audiência Escolaridade 100,0% 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 3,3% Analfabeto, Fundamental I incompleto 10,7% Fundamental I completo, Fundamental II incompleto 17,1% Fundamental completo, Médio incompleto 53,3% Médio completo, Superior incompleto 15,6% Superior completo Classe Critério Brasil 100,0% Classe - Critério Brasil 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 42,9% 42,9% 14,2% 0,0% AB C DE Afinidade Sexo Afinidade Campina FM Masculino 96 Feminino 103 Idade Afinidade Campina FM Entre 16 e Entre 25 e Mais de

36 DIRETORA ROSSANA CERBINA GRISI PAIVA CONSULTOR Prof. Dr. PEDRO CÉZAR COELHO DIREÇÃO GERAL DE PESQUISA EWERTON DYEGO DE LIMA DANTAS DIREÇÃO DE PLANEJAMENTO ALEX RAIA SILVA DIREÇÃO DE EXECUÇÃO DE PESQUISA HERIC HONÓRIO PONTES COORDENAÇÃO DE PESQUISADORES RENATA RAPOSO COORDENAÇÃO DE CAMPO ALISSON TIAGO SOARES SILVA ANÁLISE E RELATÓRIO Prof. Dr. PEDRO CÉZAR COELHO ALEX RAIA Esp. em Estatística EWERTON DYEGO DE LIMA DANTAS Economista 36