CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS. Ingresso agosto Informações: (51)

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1 CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS Ingresso agosto 2017 Informações: (51)

2 MBA em Branding: Construção e Gestão de Marcas Proporcionar aos interessados o desenvolvimento de habilidades conceituais e práticas, necessárias para a construção de uma estratégia eficiente de construção, consolidação e gestão de marcas de alto valor. Gestores de empresas, empresários, profissionais das áreas de Marketing, Design e Comunicação e, ainda, a estudantes, e demais profissionais interessados em especializar-se em branding. O programa MBA em Branding: Construção e Gestão de Marcas tem carga horária de 420 horas-aula, com duração de 03 semestres letivos. Este programa é oferecido em uma modalidade: Noturno: Aulas às 2ªs e 4ªs feiras* das 19h30min às 22h50min. *As aulas das disciplinas eletivas escolhidas pelo aluno não serão obrigatoriamente nos mesmos dias da semana que ocorrem as aulas das disciplinas regulares do curso. *Aulas curriculares nos próximos semestres poderão ser alteradas para terça e quinta. Parcerias Internacionais A ESPM desenvolve parcerias internacionais, com instituições renomadas em suas áreas de atuação, com o objetivo de proporcionar aos estudantes uma experiência acadêmica internacional, bem como visitas técnicas e culturais a empresas e instituições internacionais. Os módulos internacionais são atividades extras e facultativas não incluídas no preço dos cursos, previstas para ocorrerem no mês de janeiro com instituições acreditadas internacionalmente: EADA (Barcelona) e IÉSEG (Paris). Adiante-se frente às oportunidades de estudar no exterior. Internacionalize-se com a ESPM.

3 Gestão de Marcas Identidade Visual 1º Semestre Aspectos Legais da Gestão de Marcas (15h-a) Digital Branding Endomarketing (15h-a) 2º Semestre Análise do Ambiente de Negócios Marketing Estratégico (60h-a) Liderança e Gestão de Equipes Disciplina Eletiva I* Marketing Experiencial e Sensorial (15h-a) Estratégias de Arquitetura da Marca (15h-a) 3º Semestre Design Estratégico Transmídia e Storytelling Disciplina Eletiva II* Trabalho de Conclusão

4 Análise do Ambiente de Negócios O objetivo desta disciplina é possibilitar ao aluno assimilação e ordenação do conhecimento sobre os processos de negócios, por meio do estudo e construção de cenários futuros, compreendendo a definição das empresas em relação aos diversos ambientes com os quais esta transaciona, dentro de um contexto globalizado. Serão apresentadas teorias, métodos, procedimentos e técnicas, visando uma melhor compreensão e aproveitamento das tendências e macro tendências do ambiente globalizado de negócios. Marketing Estratégico Esta disciplina visa apresentar e aprofundar os principais conceitos de marketing estratégico dentro de uma visão contemporânea e adequada ao mundo de negócios. Ao final da disciplina, o aluno estará apto à compreensão do ambiente de marketing (análise de tendências, consumidor/comprador e concorrência) e a partir dela desenvolver estratégias de marketing (segmentação, posicionamento e marketing mix). Liderança e Gestão de Equipes O objetivo da disciplina é permitir ao aluno compreender a importância das pessoas na implementação das estratégias das organizações e o poder da liderança eficaz na condução das equipes a um alto desempenho. O modelo de gestão de pessoas baseado em competências e a prática de feedback, completam o conjunto de temas abordados no curso. Gestão de Marcas Aborda os principais conceitos relacionados a construção e gestão de marcas, através de base conceitual atualizada, cases e exemplos práticos. Apresenta e discute a metodologia de construção de marca, contemplando as principais teorias relacionadas a Branding: Identidade de Marca, Proposta de Valor, Posicionamento de Marca e Arquitetura de marca. Tem como objetivo central agregar valor a organizações, produtos e serviços através da construção e gestão de marcas. Aspectos Legais da Gestão de Marcas Propriedade Intelectual: Estratégias para a proteção de bens materiais. Design Estratégico Promover a atualização de conceitos, métodos e práticas da utilização do design como diferencial estratégico. Proporcionar uma visão crítica e qualificada sobre a importância do design e sua aplicação no universo da gestão empresarial, abordando uma cultura de inovação e pensamento estratégico no processo de criar, gerenciar e implementar produtos, serviços, comunicações, ambientes e experiências de marca. Identidade Visual Mostrar como é o processo de desenvolvimento de criação de marcas. Noções gerais de identidade visual. Contextualização dos sistemas de identidade visual. Conceituação dos componentes e dos princípios básicos dos sistemas de identidade visual. Ênfase em aspectos técnicos e de produção e em parâmetros funcionais, estéticos, econômicos e mercadológicos de projetos de identidade visual. Exercício de diagnóstico de identidade.

5 Digital Branding Visa conhecer os fundamentos do marketing e da cultura digital e criar condições para a compreensão e o gerenciamento do processo de comunicação digital, marketing viral, WEB marketing e mobile marketing, visando o uso das plataformas digitais para construir e consolidar marcas. Endomarketing Apresenta os conceitos, funções e estratégias do Marketing interno como recurso estratégico para melhoria da produtividade, melhorando a qualidade da comunicação interna e utilizando-o como instrumento de cidadania empresarial. Marketing Experiencial e Sensorial Apresenta e debate os principais conceitos, estratégias, ferramentas e ações do marketing de experiência, através de casos plurais e reais. Revisita comportamentos e tendências dos consumidores e ciclos econ6omicos na busca pela latente justificativa do uso de marketing sensorial e experiencial como agentes de transformação do marketing. Aborda o papel do marketing sensorial no contexto de construção de marcas e estratégias de comunicação. Estratégias de Arquitetura da Marca Aborda conhecimentos que permitirão ao aluno compreender as diversas estratégias de portfólio de marcas. Contempla a organização e estruturação do portfolio de marcas e o entendimento da proposta de valor, papel e relacionamento entre as marcas de uma corporação num contexto onde a internet derruba as barreiras físicas e conceituais. Transmedia e Storytelling Aborda conhecimentos fundamentais que permitirão ao aluno um maior entendimento do atual ambiente midiático e consequentemente um maior aproveitamento das novas ferramentas para melhorar o desempenho de uma marca e intensificar seu envolvimento com o público. Serão apresentadas e discutidas as principais teorias e cases nacionais e internacionais, além de tópicos complementares como o brand fiction, o branded content, o perfil do novo consumidor e a cultura dos fãs. *Disciplinas Eletivas O aluno deve optar por fazer duas disciplinas eletivas - com carga horária de 30h-a cada uma. A Secretaria Acadêmica de Pós-Graduação disponibilizará no início do 2º e 3º semestres as opções de disciplinas eletivas. *As aulas das disciplinas eletivas escolhidas pelo aluno não serão obrigatoriamente nos mesmos dias da semana que ocorrem as aulas das disciplinas regulares do curso. Trabalho de Conclusão Esta disciplina auxiliará o aluno, a partir de um alinhamento com a estratégia da empresa, a construir um projeto de Gestão e/ou Construção de Marca (s), preparando-o definitivamente a partir da combinação da teoria estudada com a aplicação prática. (Trabalho individual). * Para cursar a disciplina de Trabalho de Conclusão o aluno deverá ter sido aprovado na prova de verificação de conteúdo que será oferecida no último semestre do curso.

6 Inscrições abertas até 11 de agosto de O candidato deve preencher a inscrição no site A ESPM entrará em contato para o agendamento de uma entrevista orientativa. Após a entrevista o candidato ficará apto para realizar a sua matrícula apresentando a documentação necessária. Para efetivar a matricula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos originais: RG e CPF; Currículo; 01 foto 3x4; Histórico Escolar de graduação Diploma do Curso Superior*, com carga-horária mínima de 1600 horas e reconhecido pelo MEC. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela Instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma; *No caso de diplomas internacionais é necessária sua tradução juramentada, consularizado pelo Brasil no país de origem, e revalidação de acordo com a Resolução nº 8 de 04/10/2007 do CNE (Conselho Nacional de Educação), disponível no portal.mec.gov.br. O curso poderá ser cancelado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Neste caso, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. 14 de agosto 2017 Rua Guilherme Schell, Prédio C Santo Antônio Porto Alegre RS

7 À vista: Matrícula de R$ 900,00 + R$ ,00* Planos com Pagamentos Parcelados: Matrícula de R$ 900, x de R$ 1.938,47 + 1x de R$ 1.951,73 Ou Matrícula de R$ 900, x de R$ 1.472,64 + 1x de R$ 1.533,82 Obs: As parcelas são fixas e não possuem reajustes anuais. Consulte a possibilidade de descontos para ex-alunos de Graduação e Pós- Graduação e funcionários de empresas conveniadas da ESPM-SUL na Central de Atendimento ao Candidato pelo tel.: (51) ou centralinfo-rs@espm.br. O pagamento da primeira parcela (matrícula) deverá ser efetuado através de boleto bancário após a realização da matrícula junto a secretaria. As próximas parcelas serão pagas por meio de boleto bancário, com vencimento no dia 10 de cada mês (a contar de setembro 2017). *Valor com desconto para pagamento à vista. *DESCONTOS NÃO CUMULATIVOS

8 Informações: ESPM-SUL Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre/RS. Central de Candidatos: (51) Segunda a sexta-feira 9h às 20h e sábado- 9h às 13h centralinfo-rs@espm.br Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, MBAs Temáticos, Pós-Graduação, Graduação, Cursos de Educação Continuada e Cursos de Férias.

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