Os Media entre a Assumpção Identitária e o Imaginário Turístico. sergio.araujo@estm.ipleiria.pt

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1 A Imagem e a Sustentabilidade dos Destinos Turísticos Os Media entre a Assumpção Identitária e o Imaginário Turístico Sérgio Araújo sergio.araujo@estm.ipleiria.pt

2 Os Media entre a Assumpção Identitária e o Imaginário Turístico 1 A hipótese do Agenda-setting 2 Modelos a observar no Newsmaking 3 Globalização e Assumpção Identitária 4 Oferta turística como Objecto Transicional.

3 1 A hipótese do agenda-setting Tal como refere Cohen a imprensa na maior parte das vezes não consegue dizer às pessoas como pensar tem no entanto uma capacidade espantosa para dizer aos seus leitores sobre que temas devem pensar qualquer coisa.

4 1 A hipótese do agenda-setting Mass Media: construtores da realidade a ser discutida A compreensão que temos de grande parte da realidade é-nos fornecida por empréstimo (Wolf) Distinção entre Sociedade da Informação e Sociedade do Conhecimento

5 2 Modelos a observar no Newsmaking -Abundância de acontecimentos - Fontes exigem que os seus eventos sejam únicos fruto de uma conjugação específica de forças sociais, económicas e políticas.

6 2 Modelos a observar no Newsmaking (McLeod, Becker, Byrnes, George, Lang) Profundas divisões políticas Problemas-chave a cargo do Poder Preocupações Alternativas políticas Controvérsias Públicas

7 2 Modelos a observar no Newsmaking (McLeod, Becker, Byrnes, George, Lang) Profundas divisões políticas Problemas-chave a cargo do Poder MEDO Preocupações Alternativas políticas Controvérsias Públicas

8 3 Globalização e Assumpção Identitária Queda do Muro de Berlim Nova Ordem Mundial Regionalismos Conflitos Regionais Valorização do conceito Estado Nação O Poder da Identidade (Castells) Assumpção Identitária.

9 3 Globalização e Assumpção Identitária (McLeod, Becker, Byrnes, George, Lang) Profundas divisões políticas Problemas-chave a cargo do Poder MEDO COMPETIÇÃO APROPRIAÇÃO SIMBÓLICA DA REALIDADE Causas Locais/Regionais Identidades Comunitárias Valorização do único CONCERNS Alternativas políticas Controvérsias Públicas

10 Assumpção Identitária Turismo de Prestígio (Harkin) Imagem de Prestígio (Lesly) Que assessorias de comunicação?

11 Imagem de Prestígio (Lesly) Imagem Comunitária Corporativa Capaz de proporcionar coesão intracomunitária, intercomunitária e com os seus públicos (turistas) PODER DA IDENTIDADE

12 Turismo de Prestígio O turismo enquanto subsistema acompanhou a tendência do Sistema Internacional Valorização crescente das especificidades culturais locais/regionais Valorização e respeito crescentes em relação a contactos com povos e culturas diferentes Autenticidade Existencial.

13 Evolução do conceito Autenticidade Caracterização Objectiva Autenticidade dos objectos e imagens (paisagens) originais Experiências autênticas são uma espécie de teste efectuado à autenticidade dos objectos originais Há uma Conformidade a objectos originais Visão dos Media: descritiva, factual, histórica

14 Autenticidade Objectiva

15 Evolução do conceito Autenticidade Construtiva Autenticidade construída sobre os produtos pelos turistas ou pelos profissionais do turismo. Observa-se na medida em que há uma adesão de massas Visão predominante dos Media: publicitária, curiosidade, exotismo.

16 Evolução do conceito Autenticidade Pós moderna Autenticidade é uma questão de técnica Quanto mais autêntica for a representação mais real ela é. A encenação e o espectáculo são justificados Discussões sobre autenticidade objectiva perdem sentido O que importa é a adesão: o resultado final Visão predominante dos Media: publicitária

17 Evolução do conceito Autenticidade AUTENTICIDADE EXISTENCIAL A autenticidade corresponde a um sentimento íntimo do visitante, que é activado pela actividade turística. A sua fundamentação passa também pela realização interpessoal, através da Experiência Turística e das relações pessoais EXPERIÊNCIA TURÍSTICA ENQUANTO OBJECTO TRANSICIONAL

18 4 - OFERTA TURÍSTICA como Objecto Transicional (Winnicott) Turismo Cultural Participativo inserção ambiental e cultural do turista através das tradições e práticas comunitárias Preservação dos valores ambientais Preservação dos valores culturais Envolvimento das comunidades na transmissão da sua autenticidade ambiental e cultural (Autenticidade Existencial) Turismo de Prestígio (Harkin).

19 OFERTA TURÍSTICA como Objecto Transicional (Winnicott) Turismo Cultural Participativo inserção do turista através das tradições e práticas culturais comunitárias Preservação dos valores ambientais Preservação dos valores culturais UTILIDADE PÚBLICA Envolvimento das comunidades na transmissão da sua autenticidade ambiental e cultural Turismo de Prestígio (Harkin).

20 Assessoria de Comunicação como parte integrante da estratégia Comunicação ao vivo (Autenticidade Existencial) Proporcionar aos Media a experiência turística Integração Natural dos Media no Sistema Turístico (na Imagem Corporativa) Órgãos Locais e Regionais Assessoria para informar e formar Condicionam newsmaking dos órgãos nacionais

21 Obrigado pela atenção dispensada Sérgio Araújo

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