A PERSONALIDADE CULTURAL DA REGIONALIZAÇÃO: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "A PERSONALIDADE CULTURAL DA REGIONALIZAÇÃO: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS"

Angélica Viveiros Santana
6 Há anos
Visualizações:

1 A PERSONALIDADE CULTURAL DA REGIONALIZAÇÃO: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS Giovana Goretti Feijó de Almeida Doutoranda em Desenvolvimento Regional agenciaggoretti@gmail.com

2 PROBLEMA Embora uma das tendências desse processo globalizador seja a homogeneização, se percebe que as regiões e os territórios tem buscado a diferenciação a partir de singularidades que lhe são inerentes. O processo global permite que se realize qualquer atividade por meio de uma rede de conexões que encurtam distâncias e facilitam as relações econômicas e culturais. Como as regiões reagem frente a globalização? E qual a repercussão que causa no território? Essas indagações levam a pensar como as regiões estão organizadas e qual o papel que a cultura exerce nesses territórios. Assim como, o conjunto de atores sociais estratégicos que estão envolvidos nessa articulação em diferentes escalas. A dinâmica homogênea do processo da globalização em contraste com a personalidade específica das regiões e territórios.

3 Objetivos Investigar o processo de regionalização a partir de uma cultura específica. Refletir sobre a dinâmica homogeneizadora da globalização Pensar na forma como a globalização interage com as fragmentações das regiões, repercutindo no território.

4 Metodologia Objeto de análise: a região do Vale dos Vinhedos, RS, Brasil. Estudo de natureza qualitativa. Cunho exploratório. Pesquisa documental - a partir da coleta de dados no site do Vale dos Vinhedos

Fundamentação Teórica Territórios são espaços de jogos de poder dos diferentes atores que os constituem (RAFFESTIN, 1993). Regionalizar remete a recortar o espaço *...+.

Não há uma delimitação única para uma região, mas várias regiões que se constituem e se desconstituem conforme a articulação de interesses em comum (HAESBAERT, 2010).

5 Fundamentação Teórica Territórios são espaços de jogos de poder dos diferentes atores que os constituem (RAFFESTIN, 1993). Regionalizar remete a recortar o espaço *...+. Vários podem ser os recortes regionais: localização geográfica; aspectos sociais, históricos, culturais e econômicos; clima; interesses singulares em comum [...]. Não há uma delimitação única para uma região, mas várias regiões que se constituem e se desconstituem conforme a articulação de interesses em comum (HAESBAERT, 2010). "As regiões são o suporte e a condição de relações globais que de outra forma não se realizam. Agora [...] é que não se pode deixar de considerar a região, ainda que reconheçamos como um espaço de conveniência mesmo que a chamemos por outro nome (SANTOS, 1999).

6 Área de 81,23 Km² Maior parcela rural Bento Gonçalves a maior parte das terras nessa delimitação.

7 Uso da expressão serra gaúcha nos materiais publicitários. (encosta de planalto)

9 26 Vinícolas associadas à APROVALE que compõem o Vale dos Vinhedos.

10 RESULTADOS E DISCUSSÕES Há uma preocupação evidenciada por seus atores estratégicos de manterem-se atualizados tecnologicamente, gerando maior produtividade paras serem competitivos regional e globalmente. Enaltecem uma cultura italiana cristalizada no passado que se faz presente no cotidiano contemporâneo, que é típica daquela região e que lhe traz valor econômico além do cultural. Associação dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos APROVALE. Responsável pelo desenvolvimento sustentável do Vale dos Vinhedos através do enoturismo, da integração entre os associados e a comunidade.

11 A Associação Aprovale busca qualificar a hospitalidade do Vale com cursos e palestras, tornando a hospitalidade um negócio lucrativo. (Marca Vale dos Vinhedos) A informação do Terroir do Vale dos Vinhedos utilizada mercadologicamente e turisticamente, tornando-o uma vantagem competitiva regional e global.

12 Certificações e terroir do Vale dos Vinhedos utilizadas como estratégia de mercado em múltiplas escalas. (lei posicionamento)

13 Presença de duas polarizações bem marcadas (interação do regional com o global): 1) uma cultura cristalizada e, 2) uso de tecnologia de ponta na produção dos vinhos Década de 1960 e 1970 marcadas pela entrada de empresas internacionais (Chandon, Chateau Lacave, Maison Forestier, entre outras) no Vale dos Vinhedos. Década 1990 evidenciada pelo fortalecimento de vinícolas familiares. Esses aspectos mostram um grande fluxo de informações nas regiões, por onde a globalização permeia, transformando-a economicamente e a evidenciando culturalmente. Ao mesmo tempo em que a conecta a uma rede de interesses globais que podem, inclusive serem conflituosos com os interesses regionais.

14 CONSIDERAÇÕES FINAIS Confirma-se portanto, que as regiões reagem ao processo de globalização de formas diferentes, causando repercussão no território e encontrando cada uma o seu jeito de enfrentar a globalização a partir de suas particularidades. A forma como as regiões estão organizadas, o papel que a cultura desempenha e o conjunto de atores sociais estratégicos formados, estabelecem articulações em diferentes escalas. A investigação do processo de regionalização do Vale dos Vinhedos mostra que essa cultura é utilizada estrategicamente e fazem o global e o regional interagirem entre si em uma relação de jogo de forças, na qual uma não anula a outra, mas ambas se alimentam uma da outra. A dinâmica da globalização faz com que haja uma articulação de interesses, adaptando as singularidades da região aos interesses globais. Não há como as regiões ficarem à parte desse processo global.

15 A PERSONALIDADE CULTURAL DA REGIONALIZAÇÃO: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS Giovana Goretti Feijó de Almeida

Documentos relacionados

A PERSONALIDADE CULTURAL DA REGIONALIZAÇÃO: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS

A PERSONALIDADE CULTURAL DA REGIONALIZAÇÃO: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS Giovana Goretti Feijó de Almeida Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC) Resumo O objetivo deste artigo é investigar o processo