Comunicação Social Resumo dos Conteúdos Programáticos Plano de estudos Bolonha. 1º Semestre

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1 Comunicação Social Resumo dos Conteúdos Programáticos Plano de estudos Bolonha 1º Semestre - Sintaxe e Semântica do Português O estudo da sintaxe permite ao aluno compreender como se processa a construção do discurso linearizado, tal como surge no processo de comunicação, compreendendo a frase, o grupo de palavras e os respectivos meios formais que servem para construir a frase e o grupo de palavras. Pretende-se que os alunos identifiquem e analisem as relações das palavras nas frases e os processos que presidem a essas relações; as funções lógicas ou sintácticas das palavras e a ligação das frases no discurso. O estudo da semântica permite compreender as relações de sentido e de forma entre as palavras. Os alunos deverão ser capazes de identificar a tipologia da antonímia; distinguir hiponímia de hiperonímia, tendo em conta o significado mais restrito ou mais geral das palavras; analisar as palavras que se distinguem ou aproximam de acordo com a grafia, a pronúncia e o seu significado. - Teorias da Comunicação I A história dos meios de comunicação, a evolução do conceito de comunicação e a emergência da comunicação enquanto objecto de estudo e problema teórico. - Língua e Cultura Inglesas Aquisição e aperfeiçoamento de competências, tanto ao nível linguístico como ao nível sócio-cultural, especificamente no âmbito das culturas Britânica e Americana para aplicação em todo um processo de situações comunicativas diversas. - Língua Estrangeira I Aquisição e/ou aperfeiçoamento de competências, tanto ao nível linguístico como ao nível sócio-cultural, especificamente no âmbito das culturas Francesa ou Alemã para aplicação em todo um processo de situações comunicativas diversas. 1

2 - Informática Aplicada às Ciências Sociais Introdução ao computador. Sistemas operativos; Windows XP; Internet; Apresentações: PowerPoint, Processamento de Texto, Programa de Microsoft Outlook. - Introdução ao Estudo do Direito Noções básicas de direito: Direito, Norma, Sanção, Fontes, Relação Jurídica e Ramos de Direito. 2º Semestre - Cultura Portuguesa Contemporânea Compreender e interpretar a sociedade e cultura portuguesas contemporâneas Conhecer os movimentos culturais mais relevantes em Portugal, do advento do Liberalismo à actualidade, através do estudo e análise dos textos programáticos dos pensadores portugueses. Motivar os alunos para a pesquisa documental e bibliográfica, como instrumentos de trabalho no âmbito da cultura portuguesa - Teorias da Comunicação II As diferentes abordagens teóricas ao conceito de comunicação (as várias teorias da comunicação e os principais autores). - Inglês e os Media Promover e aperfeiçoar a aprendizagem da língua inglesa estabelecendo uma estreita ligação entre as civilizações britânica e americana e os meios de comunicação social. - Língua Estrangeira II Promover e/ou aperfeiçoar a aprendizagem das línguas Francesa ou Alemã estabelecendo uma estreita ligação entre as respectivas civilizações e os meios de comunicação social. - Métodos Quantitativos A disciplina de Métodos Quantitativos é uma introdução ao estudo da Estatística. Com esta disciplina pretende -se proporcionar aos alunos algumas ferramentas de trabalho 2

3 que lhes permitam usar técnicas simples e desenvolver espírito crítico na informação que recebem e/ou produzem. - Direito da Comunicação Social As Normas Jurídicas que regulam a actividade da Comunicação Social: Imprensa, Rádio, Televisão, Internet e Plataformas Digitais. 3º Semestre - Atelier de Comunicação I (Jornalismo) Tendo em conta factores como a actualidade e o interesse, definir que é notícia em cada momento e em cada local. Procurar o melhor Género Jornalístico em função do tema e adoptar o melhor ângulo de abordagem. Paralelamente, tratamento de takes de agências noticiosas e de comunicados, assim como prática de títulos e de leads. Aperfeiçoamento de noções essenciais à prática jornalística. A importância da contextualização da informação. Identificação dos cuidados a ter em termos de linguagem. Paralelamente, produção e tratamento de entrevistas, desenvolvimento das técnicas de reportagem e produção de artigos de opinião. Como deve ser o relacionamento com as fontes. A confirmação da informação e a importância do rigor. Simulação de um ambiente de redacção da imprensa escrita, com produção de jornal laboratório. - Atelier de Comunicação I (Comunicação Empresarial) Introdução à temática da Comunicação de Marketing: estudo e aplicação prática dos conceitos e agentes fundamentais da comunicação estratégica de Marketing: modelos e estratégias de comunicação; estudo da relação mercado e consumidor, as disciplinas da comunicação de Marketing. As marcas, o seu valor e posicionamento. - Inglês Aplicado Desenvolvimento e aprofundamento dos conhecimentos escritos e orais em Língua Inglesa, designadamente em matérias e terminologias específicas relacionadas com a Comunicação Empresarial e o Jornalismo. 3

4 - Tecnologias do Audiovisual Aquisição de conhecimentos específicos e elementares, quer do ponto de vista tecnológico quer científico; aliados à componente prática, capacitar-se-á a um nível superior todos aqueles que tenham de responder nesta área aos diferentes géneros de produtos do audiovisual. Concepção plástica através de educação visual e auditiva; enquadramentos; técnicas de câmara na captação de imagem (objectivas, ângulos de captação e movimentos); sons; técnicas de equipamento sonoro na sua captação (microfones), em jornalismo de reportagem; documental ou no campo da ficção. - Géneros Jornalísticos Abordagem teórica acerca dos Géneros Jornalísticos utilizados nos media: notícia; entrevista; reportagem; opinião; suportes de imagem; grandes temas. Análise de peças jornalísticas editadas nos órgãos de comunicação social com vista à distinção das características e objectivos de cada um dos Géneros Jornalísticos. Optativas - Fotojornalismo Esta disciplina tem como objectivos sensibilizar os alunos para a importância da produção de imagens na actual sociedade da Informação, criando um quadro de referências culturais, sociais e políticas, fundamentado na História da Fotografia e do Fotojornalismo. Pretende-se habilitar os alunos com conhecimentos e capacidades técnicas e conceptuais que lhes permitam entender os caminhos do fotógrafo jornalista na optimização dos meios à sua disposição, para a pré-produção, produção e pósprodução de fotografias, para aplicação documental e jornalística, informativa e editorial ou para aplicação em produtos informativos on-line, criação de narrativas visuais, cumprimento de agenda, entre muitas outras aplicações possíveis. Pretende-se que os alunos sejam capazes de apreender a adequação dos meios aos fins desejados em função dos critérios jornalísticos de edição, afectando com criatividade todas as fases de produção, com câmaras de pequeno formato, equipadas com os meios ópticos adequados, sobre qualquer tipo de suporte fotossensível, quer seja analógico, quer seja digital, com resultados monocromáticos ou de cor, devidamente controlados sob 4

5 qualquer tipo de iluminação de qualquer tipo de espectro, fundamentando a busca de execução de imagens na máxima jornalística: O quê, onde, como e quando. Porquê, por quem, para quê e para quem! - Jornalismo de Agência Breve estudo da história do Jornalismo de Agência e da sua importância ao longo dos tempos. As principais agências de comunicação e o papel que desempenham no quadro geral do jornalismo. Introdução às técnicas específicas do Jornalismo de Agência, identificando a sua razão de ser, nomeadamente em função do seu público-alvo. Abordagem de aspectos particulares, incluindo a utilização de informações com embargo. - Teoria da Notícia A problematização do conceito de notícia, de acontecimento, e de objectividade. Os constrangimentos da profissão e as fontes. As diferentes abordagens teóricas ao conceito de notícia (as teorias da notícia). - Introdução ao Marketing Métodos e instrumentos de acção sobre o mercado e os comportamentos de consumo. As variáveis do mercado e dos consumidores. Principais componentes de um Marketing Mix eficaz e eficiente. A Comunicação de Marketing. - Introdução à Publicidade Formas, funções e suportes da comunicação publicitária. Os intervenientes no processo publicitário. Os principais mecanismos publicitários. A ética, a psicologia e o Código da Publicidade. Da frequência mínima à saturação da exposição publicitária. - Linguagens Publicitárias Introdução à criação publicitária. A diferenciação das linguagens e mecanismos na comunicação publicitária em função dos diferentes meios e suportes. Funções, objectivos e eficácia dos diversos meios publicitários. 5

6 - Colocação de Voz e Expressão Corporal Aquisição de competências ao nível da consciencialização dos processos de corporificação da emoção e do domínio do corpo no que respeita à tensão muscular, postura, gestos e respiração; e ao nível da produção da voz; o processo de fonação a consciência da própria voz; a valorização profissional pela voz; métodos e técnicas para utilização da voz. - Paginação Desenvolvimento de competências para a resolução de problemas no jornalismo gráfico, fornecendo ferramentas para a produção de um jornal impresso. Neste sentido capacitarse-á o estudante no domínio das novas tecnologias gráficas, no âmbito das técnicas de paginação e projecto gráfico. - Francês Iniciação A disciplina de Francês Iniciação destina-se a um público diversificado que nunca aprendeu Francês ou tem um conhecimento reduzido da língua francesa. Abordando áreas temáticas que abrangem as situações de comunicação prioritárias mais frequentes a nível de sobrevivência, esta disciplina permite adquirir e consolidar rapidamente conhecimentos básicos linguísticos, sem perder de vista a cultura do mundo francófono. - Fundamentos de Economia Trata-se de uma cadeira introdutória cujo programa visa dotar todos os alunos, independentemente da sua formação anterior, de uma visão moderna da empresa e do seu papel nas economias de mercado avançadas. - História Contemporânea Identificar os grandes momentos de ruptura no processo evolutivo, durante o século XX. Caracterizar as principais fases da evolução histórica do século XX. Compreender as condições e motivações dos factos históricos. Compreender o carácter relativo dos valores culturais em diferentes tempos e espaços históricos. Reconhecer a simultaneidade de diferentes valores e culturas. 6

7 4º Semestre - Atelier de Comunicação II (Jornalismo) Assimilação do conhecimento da componente teórica, aplicando-o em plataformas do formato analógico ou digital, no que diz respeito à formação do som, às suas qualidades e à sua manipulação. Abordagem dos vários géneros da narrativa em áudio, no jornalismo de reportagem, no documentário, na ficção ou na publicidade, recorrendo-se, se necessário, a uma concepção artística. Desenvolvimento de estratégias e técnicas expressivas, narrativas ou empresariais. Prática das manipulações temporais. - Atelier de Comunicação II (Comunicação Empresarial) Estudo e desenvolvimento das técnicas de comunicação: Gestão da Comunicação de Marketing Estudo e Desenvolvimento Prático dos Planos de Marketing e de Comunicação. A implementação da estratégia de comunicação e a avaliação de resultados. A formação do profissional de comunicação e a sua integração no mercado empresarial. A comunicação Política, Institucional, Desportiva e Publicitária. - Sociologia da Comunicação As grandes construções teóricas modernas sobre o mundo, as transformações sociais recentes e algumas das interpretações possíveis sobre a sociedade que está a emergir. Os processos de mediação e as suas repercussões no desenvolvimento das sociedades modernas: os media nos diferentes contextos sociais, desde a política até à cultura. - Comunicação Online O objectivo da disciplina é dar aos alunos os fundamentos e as normas de usabilidade e de arquitectura da informação, bem como as especificidades da escrita para este meio. - Discurso dos Media Definição do que é comunicação e do que é o discurso. A argumentação na comunicação. 7

8 Caracterização dos diferentes media e dos seus objectivos em função do agendamento. A notícia como discurso. A ética do discurso. A importância da comunicação não verbal nos media. Optativas - Jornalismo Cultural Identificação dos principais conceitos do universo do Jornalismo Cultural. Abordagem histórica do Jornalismo Cultural nacional, com referências a casos estrangeiros. Aprofundamento das características próprias desta especialização do jornalismo, nomeadamente ao nível dos temas, das abordagens e da linguagem utilizada. Análise dos produtos/conteúdos existentes em Portugal neste campo. - Discurso e Formatos Radiofónicos Analisar discurso da rádio, compreendendo as suas características e identificando as suas potencialidades. O discurso oficial, o discurso coloquial e o discurso jornalístico. Os discursos em função de cada género da rádio. Os estilos da rádio, próprios de uma época e de uma estação. Evolução dos formatos radiofónicos ao longo do tempo. Análise dos actuais formatos, na sua forma e conteúdo, como identificadores de determinados estilos de rádio: noticiário; entrevista; reportagem; debate; antena aberta; entretenimento; opinião. Características e objectivos de cada um deles. - Realização e Produção Radiofónica Levantamento através de plano de trabalho de todas as necessidades técnicas, humanas e físicas no plano logístico e orçamental, no campo espacial e cronológico para produzir e realizar um produto radiofónico. Desenvolvimento de competências no que diz respeito à concretização do guião, indicações sobre ângulos de abordagem, melhores opções em termos de qualidade do som e variedade de registos magnéticos. Simultaneamente, aperfeiçoamento da direcção do trabalho em equipa, em ambiente de estúdio. 8

9 - Relações Públicas As Relações Públicas como instrumento fundamental de trabalho, ao nível institucional e empresarial. Interiorização dos métodos e técnicas que permitem desenvolver e aplicar estrategicamente planos e projectos de Relações Públicas, visando a rentabilização da comunicação e da projecção das instituições. - Estratégias de Marketing As opções na abordagem aos mercados e consumidores de produtos e serviços. Do Marketing massificado ao Marketing One-to-One. A importância do Marketing de base de Dados. O papel das tecnologias de Informação. - Estudos de Mercado Introdução aos principais tipos de estudos de mercado e inquéritos à opinião pública para a caracterização de mercados, públicos e comportamentos de consumo. Função e abordagens de estudos quantitativos e qualitativos. - História das Ideias Políticas O objecto principal da disciplina é o estudo e a compreensão das Ideias Políticas. Das Ideias pensadas e defendidas por homens da Filosofia, do Direito, da História e da própria acção e intervenção políticas. Não se busca o facto, no sentido de dar apenas a conhecer a ideia, o seu autor e o contexto social e político, em que o pensamento foi produzido. O que aqui se procura é compreender o alcance da própria Ideia, reflectindo sobre as consequências da sua eventual aplicação nos Homens e na Comunidade em que se inserem. - Semiótica Signo e significação; signo e comunicação. As correntes fundadoras da semiótica; do formalismo à desconstrução. - Escrita Criativa A disciplina de Escrita criativa tem como objectivos primordiais aprofundar a competência da escrita e da leitura desenvolvendo simultaneamente a capacidade criativa através de pequenos textos de natureza literária. 9

10 - Alemão Intermédio Aquisição e consolidação de técnicas de leitura através da analise de vários tipos de texto. Enriquecimento de vocabulário. Comunicação escrita e oral em situações do diaa-dia. Produção de textos. Tradução de vários tipos de texto. - Elementos de Gestão Pretende-se, nesta disciplina, sensibilizar os alunos para a relevância das questões da área da Gestão. Fornecer conhecimentos acerca de conceitos básicos, instrumentos e ferramentas essenciais à gestão estratégica de uma organização permitindo uma maior capacidade de argumentação na tomada de decisão. 5º Semestre - Atelier de Comunicação III (Jornalismo) Assimilação do conhecimento da componente teórica, aplicando-o em plataformas do formato analógico ou digital, no que diz respeito à formação da imagem e à sua manipulação. Abordagem dos vários géneros da narrativa em vídeo, no jornalismo de reportagem, no documentário, na ficção ou na publicidade, recorrendo-se, se necessário, a uma concepção artística, através da educação visual. - Atelier de Comunicação III (Comunicação Empresarial) Estudo e desenvolvimento dos meios e técnicas para percepção do mercado e das suas necessidades. Desenvolvimento estratégico de campanhas de comunicação institucionais e publicitárias. A implementação estratégica das campanhas de comunicação de marketing - O Planeamento de meios, o orçamento publicitário, a avaliação da eficácia publicitária. A comunicação de crise e o reposicionamento das marcas/instituições. - Técnicas de Expressão Escrita e Oral Desenvolvimento e aprofundamento das capacidades de expressão na Língua Portuguesa, fomentando a correcta discursividade e riqueza lexical. Aprendizagem de 10

11 métodos de escrita e de leitura orientados para uma melhor comunicação com os diversos públicos. - Análise de Audiências A análise de audiências e os seus instrumentos de medição, nos meios tradicionais e nos novos meios. Os conceitos essenciais na análise de audiências. Estratégia e planeamento de meios. Pré e pós-avaliação de campanhas. - Metodologias de Investigação em Ciências da Comunicação Discutir a pertinência dos objectos de investigação, desde a escolha do tema até à hipótese. Metodologias qualitativas e metodologias quantitativas, assim como a respectiva combinação. A pesquisa e a estrutura do trabalho científico. A linguagem e o discurso académico. Optativas - Jornalismo de Guerra Os rudimentos de ordem histórica, diplomática, estratégica e militar para uma leitura mais crítica e fundamentada das grandes crises político-militares contemporâneas. O conceito e a prática do chamado jornalismo de guerra. A mediatização da guerra. - Discurso e Formatos Televisivos Analisar o discurso da televisão, compreendendo as suas características e identificando as suas potencialidades. O discurso oficial, o discurso coloquial e o discurso jornalístico. Os discursos em função de cada género da televisão. As mensagens transmitidas pelos pivots de noticiários, na sua forma e conteúdo. Evolução dos formatos televisivos ao longo do tempo. Análise dos actuais formatos, na sua forma e conteúdo, como identificadores de determinados estilos de televisão: noticiário; entrevista; reportagem; debate; antena aberta; entretenimento; concurso; telenovela; série; documentário. Características e objectivos de cada um deles. - Realização e Produção Televisiva Levantamento através de plano de trabalho de todas as necessidades técnicas, humanas e físicas no plano logístico e orçamental, no campo espacial e cronológico para produzir 11

12 e realizar um produto televisivo. Desenvolvimento de competências no que diz respeito à visualização do guião, indicações sobre iluminação, cenários e adereços, decisão quanto a ângulos e enquadramento das câmaras e, ainda, orientação quanto à captação de sons. Simultaneamente, aperfeiçoamento da direcção do trabalho em equipa, em ambiente de régie. - Assessoria de Imprensa Conhecimento da actividade dos assessores de imprensa em instituições públicas, com a prática de tarefas que simulam essa mesma actividade. Neste processo, o aluno deverá ser capaz de definir uma estratégia de comunicação, conhecer os procedimentos de um gabinete de assessoria de imprensa, produzir os documentos inerentes às funções, compreender o relacionamento com os jornalistas e fazer a avaliação dos conteúdos editados. - Planos de Comunicação Metodologias para a definição de estratégias, de objectivos, públicos-alvo, planos e de acção, instrumentos de avaliação, calendarização e orçamentação. Aplicação prática dos métodos de planeamento e articulação integrada das acções de comunicação. A importância de um Mix de Comunicação optimizado. - Opinião e Imagem Públicas Mecanismos, factores e intervenientes na formação da Opinião Pública. A manipulação da opinião pública. Dicotomias entre a imagem pública pretendida e a imagem percebida. As funções de Gatekeeping e Agenda-setting na sociedade da informação globalizada. - Arte, Imagem e Comunicação Distinguir diferentes tipos de imagens, diferenciar o plano expressão do plano conteúdo, compreender a sintaxe visual e compreender a retórica visual. Analisar, manipular e construir imagens ou manifestos onde a imagem está presente, quer ao nível da expressão quer ao nível do conteúdo. 12

13 - Grandes Temas da Actualidade Proporcionar aos alunos uma visão global, integrada e criteriosa da problemática do Mundo contemporâneo, procurando sensibilizá-los, na óptica de (futuros) agentes da comunicação, para um conjunto de questões-chave subjacentes a toda a realidade da viragem do milénio, e estruturantes da conjuntura planetária nos nossos dias. Espera-se assim fornecer aos alunos pistas para uma leitura crítica, plural e coerente das grandes evoluções em curso, e adestrar-lhes a capacidade de equacionar os desafios que caucionam o futuro da comunidade internacional. - Relações Internacionais A importância das relações internacionais. O diálogo internacional. Os intervenientes. A evolução da sociedade internacional no século XX. A nova ordem internacional. - Inglês Avançado Atingir e consolidar uma fluência em Língua Inglesa de nível avançado com base na leitura de artigos e reportagens de jornais e revistas, e textos literários. Estudo contextualizado de gramática. Redigir textos expositivos ou relatórios sobre temas da actualidade. 6º Semestre - Estágio Integração dos discentes no seio de organizações profissionais da área ou com actividade no âmbito da comunicação, no intuito de facultar oportunidades de aplicação dos conhecimentos teórico-práticos apreendidos durante o curso num contexto prático real, ainda sob acompanhamento dos docentes. - Empreendedorismo e Inovação Numa época em que ser empreendedor é quase um imperativo, é muito importante lembrar que por trás das novas ideias que vêm revolucionando a sociedade, existe muito mais do que visão de futuro e talento individual. Análise, planeamento estratégico - operacional e capacidade de implementação são elementos essenciais no sucesso de empreendimentos inovadores Esta disciplina é uma introdução à natureza diversificada 13

14 do Empreendedorismo. Através de exposições teóricas, estudos de caso, apresentações de convidados e discussões de ideias, a cadeira aborda o ponto de vista do empreendedor durante o processo de criação de um novo negócio Optativas - Jornalismo de Investigação A procura de informação baseada no quem-como-quando-porquê, com o objectivo de esclarecer os contornos das estórias não tratados no dia-a-dia do jornalismo. Como e onde procurar factos e pistas. Como tratar as informações. - Jornalismo Político A importância crescente dos temas políticos na esfera jornalística; o que é o jornalismo político; relações entre jornalistas e classe política; as fontes. - Jornalismo Económico A economia e a sociedade; o sistema económico; a politica económica; as fontes de informação da economia; a informação sobre as empresas, os mercados financeiros e a economia. Como se faz jornalismo económico? - Públicos e Público-Alvo Identificação e caracterização de públicos e públicos-alvo. Métodos de posicionamento de produtos e serviços face ao mercado. A importância da focalização no consumidor/ cliente. - Gestão de Eventos Métodos de concepção, planeamento e execução de eventos de comunicação e marketing. Adequação de formatos a espaços, objectivos e públicos-alvo. A gestão orçamental, logística humana e material. 14

15 - Comunicação de Crise Métodos, objectivos e instrumentos para a gestão da comunicação em cenários de crise para as organizações públicas e privadas. As especificidades da Comunicação de Crise junto da Opinião Pública e dos diversos públicos-alvo: mecanismos preventivos, proactivos e reactivos. A importância da elaboração atempada de um Plano de Comunicação de Crise. 15

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