Logotipos, logótipos e significados por traz dos códigos. Gabriel Suzuki Antunes do Nascimento

Transcrição

1 Logotipos, logótipos e significados por traz dos códigos. Gabriel Suzuki Antunes do Nascimento 1.Introdução: logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma. Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada. Usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias para o reforço da imagem e da personalidade da empresa. O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível. É comum as pessoas se referirem ao símbolo como marca. Diz-se freqüentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intenção é a referência ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, símbolos também são chamados de marcas e também é comum se ouvir referência à marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação correta seria símbolo (...). Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão. Ana Luiza Escorel - "O Efeito Multiplicador do Design" - Editora Senac, pág. 56. Em ambiente universitário é comum o uso de mascotes, símbolos ou outras referências representativas para designar cursos em específico ou institutos ou mesmo a própria universidade. O logotipo da UNICAMP, por exemplo, dealizado pelo Prof. Zeferino Vaz e criado pelo artista plástico Max Schiefer e pelo arquiteto João Carlos Bross, na década de 70, foi desenhado a partir do Plano Diretor da universidade, e o significado é o conhecimento numa forma amorfa e sem contorno. A bola branca, dentro das treze listras que representam a bandeira paulista, é o símbolo da unidade, grande ponto de encontro de pessoal e principalmente do conhecimento humano, simbolizado pelas três circunferências vermelhas: Ciências, Exatas e Humanidades. Atuando em conjunto, essas três áreas do conhecimento irradiam-se para a coletividade, cumprindo as três funções da Universidade: Ensino, Pesquisa e Extensão. Dentro dessa atmosfera propus desenvolver um logotipo que fosse capaz de representar o curso de Comunicação Social com habilitação em Midialogia da Unicamp. Como aluno do curso estou suficientemente próximo e familiarizado com as instâncias do curso e com seus aspectos mais representativos e espero ter sido suficientemente imparcial para o desenvolvimento de meu projeto. A necessidade do desenvolvimento de um símbolo me ocorreu principalmente devido a ausência ou inexistência do mesmo para esse curso em especial. Ao passo que a quase totalidade dos demais cursos estão de alguma forma munidos de um símbolo, mascote ou logotipo que o represente.

2 Pude constatar durante o desenvolvimento da pesquisa os muitos exemplos de símbolos utilizados para esse fim dentro da Unicamp. Seguem alguns exemplos: Associação Atlética Acadêmica da Engenharia Mecânica Associação Atlética Acadêmica da Faculdade de Engenharia Elétrica Centro Acadêmico Adolfo Lutz Para dar início a produção do meu projeto primeiramente pesquisei acerca do melhor software a ser utilizado. Tendo em vista a necessidade de vetorização do produto era óbvio que era um trabalho a ser desenvolvido valendo-me de recursos computacionais. Dentro das possibilidades prováveis escolhi o Corel Draw X4, um programa que é componente de um pacote de softwares do qual, este foi desenvolvido especialmente para esse fim, a criação e o design de logotipos. Também poque esse era um programa com o qual eu já possuía uma significativa ligação o que foi extremamente favorável para o resultado final. Uma vês cumpridas as etapas iniciais, o próximo passo era dar início a uma pesquisa webliográfica procurando exemplos de logotipos que enfocassem principalmente o aspecto de comunicação presente na essência do curso e que procurei enfatizar no design do produto. Resolvi excluir do produto final qualquer referência escrita limitando-me exclusivamente ao desenho. A partir daí criei um exemplo de logotipo que representasse alguns dos aspectos mais primários do curso. Devo no entanto ressaltar o caráter experimental do produto, o qual pode ou não ser utilizado para executar a função para o qual foi desenvolvido. Não tenho nenhuma pretensão de declara-lo como oficial a pesar de me sentir lisonjeado e por que não honrado no caso de esse ser o caso. Segue abaixo o produto final:

3 2. Resultados Pré-Produção: A etapa inicial do desenvolvimento do produto envolvia uma pesquisa principalmente ou mesmo totalmente webliográfica que me elucidasse alguns aspectos do desenvolvimento de logotipos com os quais eu não estava familiarizado. Através da pesquisa de imagens constatei alguns dos elementos que estão comumente presentes em empresas ou produtos que envolvam de alguma formaa comunicação, a conexão ou interligação de pessoas. Tais elementos como o computador, a antena, a presença do toque entre dois contornos, ondas interligando-se, ou mesmo irradiando-se relaciona-se aos fundamentos semióticos que prevem a presença de determinados símbolos que aludem a instância comunicativa tão significante no curso de Midialogia. Embora seja este, um curso com grande ênfase no desenvolvimento do senso artístico e criativo do aluno supus, memorando os motivos que me levaram a cursá-lo, que sua finalidade, seu objetivo final seja a formação do profissional diferenciado, do profissional de comunicação munido de recursos não presentes na extensa maioria. Ainda durante o desenvolvimento procurei realizar entrevistas com os professores que se dispusessem a me ajudar a eliminar possíveis equívocos interpretativos. Principalmente por ser eu, um aluno ingressante do ano de 2009, pensei não conhecer totalmente todas as instâncias do curso bem como seus aspectos mais proeminentes. Tais entrevistas me acrescentaram muito para o conhecimento do curso em alguns de suas vertentes, algumas das quais eu só veria no transcorrer do curso. No entanto para o desenvolvimento do logo acredito que pouco me acrescentou, não pela falta ou pouca validade das informações mas sim, porque as mesmas ocorreram muito mais no sentido de reiterar aquilo que eu já tinha em mente do que propriamente de substituir minhas concepções. Realizadas tais etapas do projeto dei início a produção propriamente dita. Primeiramente produzindo esboços a mão levando em consideração as imagens que eu havia pesquisado. Alguns dos desenhos feitos são cópias, outros tem não mais do que uma inspiração enquanto outros foram totalmente criados por mim tendo como base os mesmos elementos semióticos até então constatados. Concluída essa etapa do trabalho procurei desenvolver os demais exemplos diretamente no computados com o auxílio do Corel Dral como já constatei. Muitas das opções que produzi foram diretamente deletadas enquanto outras iam sendo separadas para futuramente participarem de uma seleção dirigida diretamente por mim. Isso claro, levando em consideração as opiniões de colegas ou quem quer que eu apresentasse o desenvolvimento do produto ou solicitasse auxílio. Produção: Já com a opção de logo em mão o próximo passo era vetorizar a imagem. Em computação gráfica, imagem vetorial é um tipo de imagem gerada a partir de descrições geométricas de formas, diferente das imagens chamadas mapa de bits, que são geradas a partir de pontos minúsculos diferenciados por suas cores. Uma imagem vetorial normalmente é composta por

4 curvas, elipses, polígonos, texto, entre outros elementos, isto é, utilizam vetores matemáticos para sua descrição. Em um trecho de desenho sólido, de uma cor apenas, um programa vetorial apenas repete o padrão, não tendo que armazenar dados para cada pixel. Cada linha descrita em um desenho vetorial possui nós, e cada nó possui alças para manipular o segmento de reta ligado a ele.por serem baseados em vetores, esses gráficos geralmente são mais leves (ocupam menos espaço em mídias de armazenamento) e não perdem qualidade ao serem ampliados, já que as funções matemáticas adequam-se facilmente à escala, o que não ocorre com gráficos raster que utilizazam métodos de interpolação na tentativa de preservar a qualidade. Outra vantagem do desenho vetorial é a possibilidade de isolar objetos e zonas, tratando-as independentemente. Pós-produção: A partir daí restava-me apenas editar a imagem para que esta adquirisse o aspecto final que eu determinasse. A produção então estaria terminada e o produto já ostentaria sua forma final. Daí em diante viria a apresentação do projeto bem como do produto final para a sala e para o orientador do projeto e a elaboração do relatório de produção, o qual realizo neste instante. Segue abaixo algumas das opções de logo que fiz durante a produção do logo definitivo:

5 Conclusão: Independentemente da utilidade futura dessa produção acredito que o desenvolvimento desse produto me levou a refletir sobre a constituição do curso que estou realizando atualmente. Fundamental para o bom andamento do mesmo é conhece-lo em todos os seus aspectos e interpreta-lo corretamente. Principalmente em se tratando de um curso que oferece tantas diretrizes através das quais multiplicam-se as possibilidades futuras. As vertentes de desenvolvimento e minhas abordagens de trabalho futuras levarão em consideração o que aprendi durante o desenvolvimento deste produto, principalmente na etapa das entrevistas pessoais, as quais não me tomaram tanto tempo, ou talvez não tanto quanto eu gostaria e que foram fundamentais para o aspecto final do logo. Desenhar sempre foi uma atividade que eu realizei com afinco. Não houve portanto dificuldades que fossem para mim penosas ou que prejudicassem de alguma forma meu produto final. Todo o desenvolvimento desse trabalho ocorreu no prazo de 3 semanas, as quais procurei aproveitar da melhor forma possível e seguindo quase fielmente o cronograma proposto no projeto de produto. Referências: Logotipos. In:Wikpedia. Disponível em: Acessado em 25/05/ Acessado em 16/06/ Acessado em 6/06/9

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