Linha Sóciocultural. Agenda Setting ou Agendamento

Transcrição

1 Linha Sóciocultural Agenda Setting ou Agendamento

2 Maxwell McCombs e Donald Shaw (1972) "Na maior parte do tempo, a mídia pode não ter êxito em dizer aos leitores o que pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar" A pauta das conversas interpessoais é sugerida pelos jornais, televisão, rádio e internet, propiciando aos receptores a hierarquização dos assuntos que devem ser pensados/falados. A realidade social passa a ser representada por um cenário montado a partir dos meios de comunicação de massa. A corrente de investigação que estuda sobre o quê e como os assuntos devem ser pensados é a hipótese do agenda setting.

3 Engenharia de Opinião Pública

4 A partir de sintomas genéricos criam-se novas síndromes e doenças para subliminarmente induzir a opinião pública a aceitar novas drogas da indústria farmacêutica

5 Linha Sóciocultural Estudos Cognitivos: A Recursão e Profecia Auto-realizadora

6 A Recursão o Natureza inercial da comunicação. Efeito exponencial que tende a agravar um desequilíbrio inercial, produzindo um looping. Exemplos: o A preferência a entrar em restaurantes mais lotados o Emprestar dinheiro somente aos mais ricos o Fotografar somente celebridades o Turistas se atropelam em lugares mais turísticos

7 A Profecia Auto-realizadora o No seu início a profecia auto-realizadora é uma definição falsa de uma situação que evoca um novo comportamento que torna a definição falsa como verdadeira. Essa peculiar validação perpetua uma tendência de erro. O profeta citará o curso atual dos eventos como prova de que estava certo desde o início o No mundo da política e da publicidade adquire a proriedade do feedback: dilui as distinções formais entre emissor e receptor e explicita a dinâmica recorrente que explicaria o fenômeno dos boatos. o Este conceito não cessa de revelar o quanto a própria palavra se encontra tomada indicialmente na camada dos comportamentos, ações e reações cuja sequência nunca é linear, mas emaranhada, recursiva ou complexa.

8 A Profecia Auto-realizadora e função recursiva o Efeito pânico nos mercados financeiro. O caso da falência do Banco Santos. o A Profecia da Mãe Diná na Playboy em o Fenômenos relacionais que podem interir no desenvolvimento da personalidade e construção da auto-estima. O caso da criança cuja expectativa da família é a de ser um pestinha, não para quieto e de ser burro. A criança inconscientemente acaba confirmando a expectativa (a profecia )

9 Revista Caras e a celebridade recursiva É famosa porque é muito fotografada ou é muito fotografada porque é famosa?

10 A Profecia Auto-realizadora na Publicidade Um desejo do anunciante é transformado em enunciado assertivo

11 A Profecia Auto-realizadora no marketing político A linguagem do Marketin e Publicidade deve exploraar o tempo presente para burcar o efeito recursivo. Não há passado nem futuro.

12 Linha Sóciocultural Memética

13 Estudos cognitivos: a Memética Memética é a resultante da abordagem interdisciplinar envolvendo biologia evolucionista, psicologia cognitiva e psicologia evolucionista para o estudo de idéias e crenças como unidades vivas, dotadas de capacidade de se difundir de um cérebro para outro como se fossem vírus. A Memética estuda como as idéias passam de uma pessoa para a outra através da cultura. Richard Dawkins propõe que algumas idéias são como viroses que infectam uma larga margem da população. Memes são núcleos de informação ou energia que irradiam comandos, instruções, programas culturais e normas sociais para a mente das pessoas. É o DNA da cultura

14 Transferência de Informação entre mentes

15 Transferência de Informação entre mentes

16 Tipos de Memes: de Distinção selecionador de realidades

17 Tipos de Memes: de Estratégia soluções para situações críticas

18 Tipos de Memes: de Associação Agregador de dois ou mais memes Pipoca e Guaraná Jesus e Macumba

19 Memética táticas: Buzz Marketing Marketing de rede ou Marketing Multi-nível (MLM): buzz agents criação de efeitos comerciais na comunidade através da credibilidade e autenticidade da relações familiares e de amizades. Pirâmides ou Efeito Ponzi Charles Ponzi, na década de 20, capitaliza o simples princípio da progressão geométrica. Vantagem: Financeira diante do custo de inserção na mídia de massas Consequências: relações familiares e de amizades seriamente prejudicadas por prejuízos financeiros

20 A Psicologia do rumor Leo Postman e Gordon Allport (psicólogos da Universidade de Havard) desenvolvem a fórmula que explicaria como algumas mensagens espalham-se tão rapidamente: A = i x a A Alcance i Importância da mensagem (afetará a minha vida?) a ambigüidade (é um fato novo ou bizarro, estranho ou incomum?)

21 O Casos das Pets que diminuam contas de enrgia elétrica Lenda urbana: Pets cheias de água colocadas em cima de quadros com medidores de consumo de energia como forma de diminuir as contas de energia elétrica

22 Ambiguidade: O Caso do Viral da Ecko A ambiguidade do video tornou-o um meme poderoso através de uma propagação rápida na Internet, fazendo autoridades como o Pentágono verificarem a veracidade do fato.

23 Campanha Ellus Jeans Primeira página, Folha de São Paulo, 24/09/2006

24 A Memética táticas: Marketing Viral Uma companhia de marketing pode pagar atores a dar visibilidade aparentemente desinteressada a determinados produtos em locais onde consumidores alvos estão reunidos Líderes de opinião da redes de comunicação boca-a-boca (DJs, bartenders, webmasters, músicos, fotógrafos profissionais, promotores de nigthclubs etc são os primeiros alvos desta estratégia