Pós-graduação. em Negócios e Marketing de Moda

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1 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda

2 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda Intrduçã A Faculdade Santa Marcelina é recnhecida nacinalmente pel seu pineirism pr lançar a primeira graduaçã de mda d país, cm mais de 25 ans de tradiçã. Cmprmetida cm bem cmum e a prática ética e cidadã a FASM ferece um nv curs de pós graduaçã que respnde atual cntext da mda n país. O Brasil demnstra um mment de maturaçã, que tem necessidade de aprimrament na área de gestã e marketing de mda pr mei de um prgrama de Pós Graduçã Lat Sensu em Negócis e Marketing de Mda que siga s padrões de excelência da instituiçã e d mercad cntemprâne. O mercad de mda é muit dinâmic e também é um ds mais invadres. A cada temprada criações de cleções/prduts adentram n mund e estimulam univers d cnsum a se adequar e ferecer nvas experiências. É na gestã e n marketing para mda que a frma criativa encntra mercad. Iss exige instrumentais de administraçã e de tmadas de decisã estratégica que tragam nvidades cnstantes e redirecinament de empresas que atuam neste setr. O univers de negócis da mda é basead na imagem, cmpst pr prduts e serviçs invadres, feits pr prfissinais que estã em um univers glbalmente cmpetitiv. Este curs vem prmver as interessads subsídis para enfrentar estes desafis de maneira sustentável, ética, criativa e respeitand a diversidade. A pós graduaçã em Negócis e Marketing de Mda da FASM fmenta alun a trabalhar tant individualmente quant em equipes, a estudar marketing de mda, desenvlviment de prduts, planejament e gestã de mda. Desta maneira participante dmina as habilidades necessárias nas perações gestã e marketing de mda, e aprende a articular cnheciments de criaçã e estil cm visã de negócis. 2

3 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda Sã Paul A cidade de Sã Paul ferece melhr cenári para um alun de mda pis é uma das pucas n país a cncentrar tda a cadeia criativ prdutiva de mda, rica em prfissinais experientes tant n mercad dméstic quant internacinal. Iss gera a prtunidade d alun aprender habilidades d mund real cm dcentes que sã experientes n mercad e na reflexã sbre mesm. Pucs cenáris pdem ferecer netwrking e prtunidades tã rics quand desta cidade. 3

4 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda O curs A Pós graduaçã em Negócis e Marketing de Mda da FASM fi criada a partir da realidade d mercad brasileir e glbal. O curs prcura dar frmaçã crítica e criativa as prfissinais de gestã e marketing de mda. As disciplinas e prfessres fram esclhids e articulads de maneira a dar uma frmaçã ampla e crítica para participante para uma atuaçã de sucess n ampl mercad de mda. PÚBLICO-ALVO Prfissinais cm nível superir cmplet, graduads em Mda, Design, Administraçã e qualquer utr camp de cnheciment, que atuem na área de Negócis de Mda (desde micr e pequens empreendiments à grandes crprações). 5

5 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda Seleçã SELEÇÃO currícul ds últims 5 ans de atuaçã e frmaçã acadêmica; carta de intenções prfissinais d candidat; carta de indicaçã e entrevista. NÚMERO DE VAGAS mínim 12, máxim 25. 4

6 Disciplinas 6

7 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda 1. Cntext de Mda Repertóri Básic: Cultura de Mda História da Mda e d Vestuári da rupa à mda, d artesanat a univers industrial, da cnstruçã à impressã, passand pela descnstruçã Aspects sciais e culturais da mda cntemprânea: BRICS na mda (criaçã e negócis) e impact da tecnlgia na mda Indústria, Design e Mercad de Mda e Cenári Cntemprâne A Rede Criativ Prdutiva de Mda Natureza das empresas de mda e lux, de pequenas empresas, muitas vezes familiares a multinacinais e cnglmerads de mda e lux glbais. Mercads emergentes e a expansã d mund da mda para nvas frnteiras: nvs mdels de negócis e nvas cadeias de distribuiçã A cadeia de valr de mda Cenári ecnômic scial e cm este influencia n cnsum de mda Gerenciament de Carreira Desenvlviment de habilidades interpessais Pesquisa de Mda Estuds teórics de mda Cmprtament d Cnsumidr e Estil de Vida (Lifestyle) Estuds de Mercad, Cntext Ecnômic e Vcações Reginais Pesquisa tecnlógica (base tecnlógica) Pesquisa de tendências criativas e temáticas para cleções Etngrafia e Clhunting 7

8 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda 2. Cmunicaçã e Imagem para Negócis de Mda: Cmunicaçã Estratégica de Mda: Cmunicaçã, Mídia, Jrnalism, Assessria de Imprensa e Relações Públicas de Mda Cmunicaçã estratégica: integraçã e planificaçã das ações cmunicativas cerente cm a linguagem, tendências e estil de mda da marca. Events de mda para mda e para utrs setres. Fundaments d Marketing e Marketing Aplicad à Mda: Psicinament Estratégic Pesquisa de Marketing: aplicações, planejament e aplicaçã de pesquisa de marketing Sistema de Infrmações de Marketing (SIM) Análise da Cncrrência e Segmentaçã de Mercad Marketing de Serviçs Marketing de Relacinament Visual Merchandising O pder de cmunicaçã d pnt de venda (PDV) Definições, Princípis e Técnicas de VM Publicidade e Prmçã de Mda Vender a Imagem de Mda Campanha e anúnci de mda Filme e Víde de mda (Fashin Film) Mda Digital: Marketing digital, branding digital e e- cmmerce Dimensões d marketing digital: as mídias sciais (web, mbile etc.), a difusã de infrmaçã de mda e impact sbre a mda Ferramentas e estratégias para fazer a cmunicaçã de mda atraente, riginal, cmpetitiva e rápida n univers digital. E cmmerce Branding: Criaçã da Visã de Marca e Gestã de Marcas de Mda Identidade de Marca, Imagem de marca e valr da marca (brand equity) Decisã de nme da marca (naming) Psicinament e Gestã da Marca Estratégia de marca: características e atributs; decisã sbre marcas; extensã de linha; extensã de marca; multimarcas e nvas marcas Licenciament: regras, benefícis e riscs Marcas cmbinadas (c branding) 8

9 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda 3. Prcesss de Gestã de Mda Negócis Criativs de Mda Empreendedrism: d ateliê as grandes cnglmerads Invaçã: d prdut à mdelagem invadra de negócis de mda Business Mdel Canvas Design Thinking Plan de Negócis Gestã de Pessas Cnsciência crprativa Atraçã, seleçã de pessas e desenvlviment de equipes Técnicas de Netwrking Liderança e mtivaçã de equipes Finanças Crprativas aplicadas as negócis de mda Técnicas de Negciaçã e Administraçã de Cnflits Metdlgia d Trabalh Científic Técnicas de Estud e Frmaçã de Repertóri Mdalidades e metdlgias de pesquisa 4. Desenvlviment de Prdut e Invaçã: Rede criativ-prdutiva-lgística da mda Prdut de Mda e Desenvlviment de Prdut de Mda Cicl de vida, funçã e determinaçã de preç Invaçã em prduts Prduts de mda n mund cntemprâne: tecid, vestuári, calçads, acessóris (blsas, cints, jias e bijuterias) Cleçã e Gestã da Criatividade Geraçã de ideias, análise, triagem e desenvlviment de cleçã Análise de prtfli e gerenciament de prtfli de prduts Estratégia de diferenciaçã de prduts e de psicinament de prduts Lgística, distribuiçã e trade marketing Lgística: definições e seu caráter estratégic para a mda Distribuiçã: canais de distribuiçã Cadeias de distribuiçã internacinais: Nike, Zara, H&M, C&A etc. Trade Marketing: definições e cases de mda Gestã cmercial Frmaçã e administraçã de preçs Ambiente/cntext de vendas x Cmprtament d Cnsumidr Estratégia cmercial: mdels sustentáveis Gestã de vendas B2B, B2C e B2B2C 9

10 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda 5. Prjet de Pesquisa Estrutura d Prjet Desenvlviment d Prjet de Pesquisa d Trabalh de Cnclusã de Curs (TCC) aspects técnics e de pesquisa Metdlgias de estud e pesquisa 6. Tópics Avançads em Negócis e Marketing de Mda: Palestras / Semináris / Mesas Redndas (prváveis temas a serem tratads): Ecnmia Criativa e Mda Mdels de assciativism, ecnmia scial e cperativism em mda Mda e sustentabilidade Mda Inclusiva Direit Empresarial / Direit em prpriedade intelectual / Direit em mda Nvas Cnfigurações d Trabalh: Múltipls Vínculs, Prcesss Clabrativs, Criaçã Cletiva e Autria Prcesss de internacinalizaçã e cmérci exterir E Marketplace Demgrafia d cnsum e a demanda de Mda n mund glbal 10

11 Pós-graduaçã em Negócis e Marketing de Mda Diferenciaçã Pssibilidades de diferenciaçã n mercad: > Vivência Internacinal (ptativa) ferecida em férias esclares (julh u janeir) 11

12 Faculdade Santa Marcelina (11) Av. Dr. Emili Ribas 89 Perdizes Sã Paul SP

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